富安娜林國芳：“匠心”打造藝術(shù)家居

　　2015年6月6日，富安娜于深圳舉行“領(lǐng)秀——富安娜2015秋冬家居時(shí)尚新品發(fā)布秀”，將凝聚極致震撼藝術(shù)之美的新品呈獻(xiàn)給億萬消費(fèi)者，引起國內(nèi)時(shí)尚界轟動(dòng)，在鏡頭之外，我們?cè)僖淮螌⒛抗饩劢褂谶@個(gè)品牌的靈魂人物——林國芳先生。

　　“富安娜”——林國芳定位藝術(shù)品牌的三重含義

　　1994年，林國芳先生創(chuàng)立“富安娜”品牌，之所以用“富安娜”作為品牌名字，在他看來，這三個(gè)字凝聚了三重含義，第一重含義是對(duì)中國人富有、安康、美好家庭生活的祝福；第二重含義，“安娜”作為西方女性的常用名字，傳遞著富安娜的品牌風(fēng)格中帶有的歐式浪漫與優(yōu)雅；第三重含義，“富安娜”代表了林國芳先生對(duì)于“藝術(shù)”與“美”的追求。

　　富安娜品牌從成立之初，林國芳先生就將其定位為在為中國人和中國的家紡市場(chǎng)呈現(xiàn)最出眾、最具藝術(shù)風(fēng)格和審美品位的作品，事實(shí)上，富安娜的產(chǎn)品是最早開始將中國人從“四菜一湯”的國民床單中解放出來，進(jìn)入藝術(shù)與美的生活方式的品牌。我們從一些數(shù)據(jù)可以看出富安娜品牌的受歡迎程度：1994年公司成立當(dāng)年，“富安娜”的銷售額就達(dá)到了2000多萬元，1995年，銷售額翻番，1996年更是超過了8000萬元，1997年則達(dá)到1.3億元。在當(dāng)時(shí)中國人普遍月收入只有幾百元的當(dāng)下，這樣的銷售數(shù)字對(duì)于很多家紡企業(yè)來說簡直不可想象，但是“富安娜”做到了，精美的花型、精湛的工藝、創(chuàng)新的款式，讓富安娜屢次出現(xiàn)供不應(yīng)求的景象，發(fā)展速度日新月異，一日千里。

　　截止2014年，富安娜的年銷售額近20億元，產(chǎn)品覆蓋全國1200萬個(gè)中高收入家庭，品牌影響力遍及全國各地并進(jìn)入海外市場(chǎng)。2014年，富安娜在美國加州開設(shè)面積達(dá)1000平米的超大型家居館，成為國內(nèi)零售品牌為數(shù)不多走向世界的精品品牌之一，富安娜風(fēng)格鮮明、設(shè)計(jì)獨(dú)特的各類家居、家紡產(chǎn)品，具有深深的藝術(shù)烙印，是其走出國門、走向國際的“基因”基礎(chǔ)。林國芳先生對(duì)于“藝術(shù)”和“美”的初衷，經(jīng)歷了市場(chǎng)的重重考驗(yàn)，得到了消費(fèi)者的極大呼應(yīng)，其實(shí)，每個(gè)人心底里都有一份熱愛藝術(shù)的情懷，只是沒有被激活，恰恰是具有天賦的林國芳先生用他巧妙的藝術(shù)之手，為中國熱愛美、熱愛家庭之人點(diǎn)燃了這份情懷。

　　廿載如一 匠心不變

　　富安娜成立至今的21年的時(shí)間里，林國芳先生一直把最主要的精力放在了公司最核心的競(jìng)爭力——研發(fā)設(shè)計(jì)上，在富安娜位于深圳南山的總部，你可以在寬敞明亮的設(shè)計(jì)部里輕易找到林國芳先生。雖然富安娜的各類設(shè)計(jì)師共計(jì)300多名，其中有100多位常年在富安娜南山總部的設(shè)計(jì)室里工作，但是林國芳先生對(duì)于藝術(shù)的熱愛，讓他無法真正脫離這個(gè)他最愛的設(shè)計(jì)室，每天泡在設(shè)計(jì)部里幾個(gè)小時(shí)，他才能真正安心和開心。

　　這個(gè)設(shè)計(jì)室里掛滿了各種已色彩和花型調(diào)制出的作品，它們大多有林國芳先生的親自參與。在這個(gè)充滿藝術(shù)氣息的大設(shè)計(jì)工作室里，林國芳親自動(dòng)手調(diào)試顏色、花型，與設(shè)計(jì)師共同討論設(shè)計(jì)花稿成為一種慣例，他在這里一呆就是一個(gè)上午、一個(gè)下午，晚上也經(jīng)常在設(shè)計(jì)室里加班，設(shè)計(jì)師們都走了，他還陶醉在畫稿中不愿離開視線。富安娜的員工都知道，這個(gè)設(shè)計(jì)室就是林國芳先生最愛的地方。

　　正是林國芳先生這種對(duì)藝術(shù)與美幾近癡迷的追求，業(yè)界甚至稱其為富安娜的“設(shè)計(jì)總監(jiān)”，不光在公司執(zhí)著、陶醉于設(shè)計(jì)，即便外出世界各地旅行觀光，他也把最主要的時(shí)間用于參觀各種展會(huì)、藝術(shù)館、展覽館、博物館，四處尋求設(shè)計(jì)靈感，孜孜不倦于藝術(shù)、審美方面的提升。在他的帶領(lǐng)下，富安娜設(shè)計(jì)師們每年都要前往歐洲、澳洲、美洲等地采風(fēng)，設(shè)計(jì)師所設(shè)計(jì)的每一幅作品，無不是經(jīng)過常年積累之后的有感而發(fā)，是對(duì)于奧妙無窮的大自然與博大精深的藝術(shù)文化的真實(shí)表達(dá)，每一件產(chǎn)品都有一個(gè)自己的故事，它們就像親生的孩子一般，滲透著林國芳本人對(duì)美和藝術(shù)的無限追求，而這種藝術(shù)DNA早已深入到富安娜的企業(yè)骨髓，在企業(yè)內(nèi)部成為一種自上而下的文化熏陶。

　　林國芳先生說：“藝術(shù)的追求永遠(yuǎn)沒有終點(diǎn)。藝術(shù)設(shè)計(jì)絕不是會(huì)在布料上涂畫那么簡單，要想成就藝術(shù)家紡，造就更全面的“藝術(shù)家”的氛圍，必須有對(duì)于藝術(shù)的執(zhí)著追求，不論社會(huì)如何變幻，時(shí)代如何發(fā)展，都要保持自己的定力，用匠心精神和藝術(shù)情懷，付出真誠與感動(dòng)，才能創(chuàng)造真正打動(dòng)人心的作品。”

　　結(jié)緣楊麗萍 藝術(shù)與美心有靈犀

　　想起富安娜，很多人腦海中閃過的第一個(gè)鏡頭就是楊麗萍身穿富安娜設(shè)計(jì)作品服裝的畫面。對(duì)于富安娜與知名舞蹈藝術(shù)家楊麗萍女士的合作，很多業(yè)界人士和普通消費(fèi)者都暗暗叫絕：“富安娜和楊麗萍簡直太搭了！”富安娜和楊麗萍的合作，也源自于林國芳先生的一個(gè)想法，這正是林國芳先生對(duì)于富安娜品牌準(zhǔn)確的定位和判斷。

　　事情要回顧到2004年，當(dāng)時(shí)的國內(nèi)家紡品牌的營銷策略中，與明星的合作代言成為潮流。富安娜也要選擇一個(gè)合適的明星，林國芳先生的要求是：“必須是藝術(shù)的代表、是對(duì)美的恰當(dāng)傳遞，可以成為富安娜的藝術(shù)符號(hào)”。當(dāng)時(shí)富安娜對(duì)國內(nèi)的當(dāng)紅影視女星篩選了一遍，最后是林國芳先生想到舞蹈女神——楊麗萍，她雖然不是最年輕貌美的女星，也不是最當(dāng)紅的女星，但楊麗萍本人是對(duì)藝術(shù)與美的極致表達(dá)，她的每一支舞蹈都堪稱經(jīng)典，大自然、藝術(shù)與美的結(jié)合，在楊麗萍身上得到了最集中的體現(xiàn)。林國芳先生最后拍板：“就她了！”

　　事實(shí)證明，楊麗萍女士與富安娜的聯(lián)手堪稱商業(yè)代言中的經(jīng)典，富安娜與楊麗萍對(duì)于藝術(shù)與美的極致追尋，使得雙方十分默契，楊麗萍女士不僅屢次親自參與設(shè)計(jì)富安娜的多款經(jīng)典作品，還數(shù)次參加富安娜的品牌活動(dòng)。2015年6月6日舉辦的“領(lǐng)秀——富安娜2015秋冬家居時(shí)尚新品發(fā)布秀”現(xiàn)場(chǎng)，楊麗萍女士一襲白裙現(xiàn)身，為發(fā)布秀開幕，引起轟動(dòng)。此次發(fā)布會(huì)上所呈現(xiàn)的設(shè)計(jì)風(fēng)格變化多樣、美輪美奐的設(shè)計(jì)作品，也引起楊麗萍女士的極大共鳴?；顒?dòng)結(jié)束后，楊麗萍接受媒體采訪時(shí)說：“我覺得這場(chǎng)秀超贊，很藝術(shù)，很美，我跟富安娜的合作持續(xù)了10年，就是因?yàn)殡p方對(duì)藝術(shù)的追求十分相似和默契。富安娜這個(gè)公司和他的總設(shè)計(jì)師林國芳先生對(duì)于藝術(shù)的追求達(dá)到極致，這一點(diǎn)我十分欣賞和欽佩，我覺得我們的藝術(shù)追求是共通的，我們給大家?guī)淼拿篮靡彩窍嗤ǖ摹！?/p>

　　從“藝術(shù)家紡”到“藝術(shù)家”

　　“干一行愛一行”，中國人這句對(duì)于“執(zhí)著、專注、熱愛、敬業(yè)”等職業(yè)精神的概括俗語，在林國芳先生身上得到了最好的詮釋。對(duì)于資金鏈條穩(wěn)固、財(cái)務(wù)狀況良好的富安娜來說，有太多的機(jī)會(huì)可以涉足其他行業(yè)，也有不少人曾經(jīng)勸說林國芳先生，但他始終不為所動(dòng)，“藝術(shù)家紡”是他最初的夢(mèng)想，他要一直堅(jiān)持到底，即便在行業(yè)競(jìng)爭激烈的今天，他仍不改初衷，執(zhí)著專注于改善中國人的家庭生活品質(zhì)和藝術(shù)審美品位。

　　如今，林國芳先生對(duì)于藝術(shù)家居生活方式的追求正在從“家紡”向“整體家居”拓展，最近幾年，他把更多的精力放在對(duì)于更多品類家居用品的開發(fā)上，包括瓷磚、墻紙、沙發(fā)、衣柜在內(nèi)的家裝家具用品，正在成為富安娜下一個(gè)十年發(fā)展中的最重要布局，藝術(shù)瓷磚近期正全面推向市場(chǎng)。

　　林國芳先生說：“一個(gè)家庭的裝修布置體現(xiàn)的是主人整體的審美品位，以往富安娜做的傳統(tǒng)家紡，只能在局部和個(gè)別產(chǎn)品上改善家居狀況，但就整體家裝而言，目前中國人的家庭裝修布置普遍較低，千篇一律的情況太多，失去了主人的個(gè)性和審美。我的夢(mèng)想，就是要人人都能生活在一個(gè)充滿藝術(shù)氛圍的家庭空間里，真正享受家居生活的美好?！?/p>

　　為此，林國芳先生親自奔赴歐洲尤其是德國考察，引進(jìn)世界上最先進(jìn)的生產(chǎn)設(shè)備，富安娜即將推出的瓷磚、衣柜、墻紙等產(chǎn)品，都將采用最新購置的世界頂尖設(shè)備生產(chǎn)制造，材質(zhì)的安全、環(huán)保與穩(wěn)固性能都得到最大保證。而這些產(chǎn)品最大的特質(zhì)還在于它們還將保有富安娜的設(shè)計(jì)風(fēng)格與藝術(shù)品位，讓消費(fèi)者的家居審美品位得以全方位的提升。

　　經(jīng)過幾年的持續(xù)開發(fā)、嘗試、探索，目前富安娜“整體家居”日漸成熟，富安娜正在全國布局超大型家居館，將品類豐富、風(fēng)格鮮明的產(chǎn)品得以全方位展示。據(jù)富安娜市場(chǎng)部總監(jiān)給出的數(shù)據(jù)，截止到2015年5月，富安娜已在全國開設(shè)大型家居館近200家。國內(nèi)眾多家紡品牌在做家紡到家居的拓展延伸，但拓展步伐如此之快、大店開設(shè)如此之多，富安娜居于行業(yè)領(lǐng)先。

　　“以前你只知道在宜家買到最全的家居生活用品，以后富安娜也可以給你提供更全面的家居用品，而且更美、更有藝術(shù)品位、更高品質(zhì)”林國芳先生如是說。

　　在富安娜偌大的家居館里，各種各樣琳瑯滿目的家居用品養(yǎng)人眼目，舒適寬敞的休息區(qū)，讓人休閑放松，這里給消費(fèi)者帶來的，不僅是家庭生活需求的滿足，還有心靈的休閑和放松、一站式購物的便利。如果你想擁有一個(gè)藝術(shù)美家又不想到處奔波去購置各種家居用品，來到富安娜的家居館，在富于藝術(shù)韻味的心靈體驗(yàn)之旅中，一定可以尋找到最美麗的答案。

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