阿里CEO張勇：走向全渠道互聯(lián)網(wǎng)開始改造供應(yīng)鏈

　　“目前我們看到的僅僅是互聯(lián)網(wǎng)對消費端的改造，更大的機(jī)遇在于互聯(lián)網(wǎng)對供應(yīng)端的改造，數(shù)據(jù)獲取的扁平化，生產(chǎn)資料和消費者的扁平化，為充分共享提供了現(xiàn)實條件，讓這種改造充滿了機(jī)遇?！苯?，阿里巴巴集團(tuán)CEO張勇在2015新網(wǎng)商峰會發(fā)表演講時對電子商務(wù)的未來做出了展望。

　　電商已拋棄“外掛時代”

　　張勇表示，電子商務(wù)已經(jīng)拋棄了“外掛時代”，所有的商業(yè)都是網(wǎng)商，數(shù)字經(jīng)濟(jì)也正在和線下全面融合，走向全渠道的用戶管理、全渠道的銷售和全渠道服務(wù)。

　　在張勇看來，過去電子商務(wù)走過了十幾年的“外掛時代”，品牌商、制造商把它看做一個額外的渠道，這個有效和強(qiáng)大的渠道讓傳統(tǒng)企業(yè)觸及了大量消費者，更誕生了很多淘品牌。而今天，小米完全基于互聯(lián)網(wǎng)建立了如此大的規(guī)模，深耕線下30年的傳統(tǒng)企業(yè)美的大力轉(zhuǎn)型，寶潔這樣的百年零售巨頭也在積極擁抱互聯(lián)網(wǎng)，所有的商業(yè)都成為了網(wǎng)商。張勇說，“今天我已經(jīng)越來越少去問，這家企業(yè)電子商務(wù)銷售占比多少，因為你很難分得清楚這個銷售是來自于線上還是線下，對消費者整個的管理，最后一定是全渠道的用戶管理，和全渠道的銷售機(jī)會的產(chǎn)生，以及全渠道服務(wù)的實現(xiàn)?！痹谶@種潮流下，阿里選擇擁抱蘇寧，擁抱銀泰，以數(shù)字經(jīng)濟(jì)融合線下商業(yè)。

　　供應(yīng)鏈改造剛剛開始

　　張勇預(yù)言，互聯(lián)網(wǎng)現(xiàn)在還停留于消費端，而數(shù)字經(jīng)濟(jì)對供應(yīng)端的改造將會成為一個更令人矚目的趨勢。

　　“當(dāng)今天每個人都對全渠道管理、全渠道銷售產(chǎn)生高度共識的時候，其實我們應(yīng)該展望未來，在5年以后甚至更長時間，互聯(lián)網(wǎng)對我們商業(yè)的影響會發(fā)生什么樣的變化？今天我們所有討論的問題，其實還都停留在消費端，互聯(lián)網(wǎng)對商業(yè)的改造剛剛開始觸及到供給端。對千千萬萬中國和國際品牌來講，互聯(lián)網(wǎng)讓所有消費者可以觸手可及，因為互聯(lián)網(wǎng)消費者的數(shù)據(jù)更容易被捕捉和獲取、分析并產(chǎn)生生產(chǎn)力，而這樣的生產(chǎn)力最終一定會深刻地影響到生產(chǎn)環(huán)節(jié)的各個方面。今天互聯(lián)網(wǎng)對銷售供應(yīng)鏈的推動改造，一定會影響到生產(chǎn)供應(yīng)鏈。在生產(chǎn)供應(yīng)鏈的改造當(dāng)中，會出現(xiàn)全新的商品設(shè)計流程和生產(chǎn)流程，這樣的流程的改變是一種全方位的、真正的C2B的改變?！?/p>

　　張勇說，C2B的關(guān)鍵是把共同消費特征用戶的需求聚合在一起，成為一個穩(wěn)定的需求，同時為這群目標(biāo)消費者開發(fā)他們需要的產(chǎn)品，并生產(chǎn)、銷售他們需要的產(chǎn)品，這是我們看到的對于整個消費鏈改造以后，今天互聯(lián)網(wǎng)正在推動著的對生產(chǎn)力的改造。在整個過程中，因為整個數(shù)據(jù)的獲取變得高度扁平化，使得這樣的改造充滿了機(jī)會。

　　據(jù)張勇介紹，阿里巴巴大力推進(jìn)農(nóng)村淘寶的“千縣萬村”計劃，在這一過程中阿里發(fā)現(xiàn)，無論一家企業(yè)的渠道分銷做得多強(qiáng)多深，但是企業(yè)最終的夢想一定是希望能通過最扁平化的渠道，觸達(dá)最終端的消費者，收集第一手用戶數(shù)據(jù)，然后作用在整個品牌的升級、產(chǎn)品的設(shè)計、生產(chǎn)制造的各個環(huán)節(jié)?！坝脭?shù)據(jù)幫助制造業(yè)和生產(chǎn)供應(yīng)鏈，是數(shù)字經(jīng)濟(jì)擁抱實體經(jīng)濟(jì)地球的另一半。當(dāng)我們把這兩半拼起來的時候，才能實現(xiàn)真正的融合。”

　　張勇指出，因生產(chǎn)資料和消費群體的扁平化，在消費端、在供給端未來會走向一種充分的共享。張勇說：“這樣的共享經(jīng)濟(jì)模式，一定會從今天的公共服務(wù)，比如說開車，覆蓋到更廣闊的領(lǐng)域，這樣的企業(yè)是新網(wǎng)商中的新網(wǎng)商。因為生產(chǎn)要素在這其中被充分共享，人的智力在這上面被充分放大。最終就形成為以各個生產(chǎn)要素重新組合的一種全新的生產(chǎn)模式，因為生產(chǎn)資料、整個消費群體都被高度扁平化了，這時候的充分共享便具備了現(xiàn)實的條件。”

　　對于阿里巴巴來講，張勇表示，未來隨著時代的發(fā)展、隨著客戶需求的發(fā)展，阿里希望從一個批發(fā)零售的平臺，發(fā)展成為不僅能夠幫客戶觸達(dá)用戶，同時還能幫助商家更好地利用數(shù)據(jù)定義他們的產(chǎn)品，去完成整個生產(chǎn)鏈的再造。“阿里希望在這里能夠獲得新的機(jī)會，真正能夠追隨我們的使命，讓天下沒有難做的生意。因為在這個時代，做生意的方式已經(jīng)徹底改變了，所以阿里需要不斷去進(jìn)取，不斷變革自己的商業(yè)模式和服務(wù)，這樣才能夠跟得上我們客戶的客觀需求?！?/p>

　　利用互聯(lián)網(wǎng)推動消費升級

　　對于最近受到熱議的中國經(jīng)濟(jì)，張勇認(rèn)為，利用互聯(lián)網(wǎng)來推動整個消費的升級，是未來中國經(jīng)濟(jì)增長最重要的引擎?！按蠹叶颊f現(xiàn)在生意難做，我發(fā)展周末電影院都是滿座，餐館爆滿，但賣東西的地方卻冷冷清清，這是因為消費者的生活方式發(fā)生了變化，我們要想辦法去滿足這些變化。每個年代有每個年代的活法，但是每個年代都在用不同的方式擁抱互聯(lián)網(wǎng)，這是今天我們可以看到的巨大機(jī)會。我覺得今天和明天到后天都會更加美好，因為整個互聯(lián)網(wǎng)對商業(yè)的滲透、對商業(yè)的改變從一種外掛式的改變走向融合，實體經(jīng)濟(jì)和虛擬經(jīng)濟(jì)完全充分的融合就是我們說的新經(jīng)濟(jì)。只要利用好整個新商業(yè)的契機(jī)，我們就能真正實現(xiàn)消費升級?！?/p>

來源：中國商報

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