顯示永不茍且，OLED才是詩和遠(yuǎn)方

　　顯示永不茍且，OLED才是詩和遠(yuǎn)方

　　——《中國電子報》獨家專訪LG Display OLED事業(yè)部呂相德社長

呂相德接受《中國電子報》現(xiàn)場專訪

　　6年前，54歲的他開始學(xué)中文，每天堅持一個小時。6年后，他站在第四屆中國電子信息博覽會主論壇——“下一代信息技術(shù)高峰論壇”的舞臺上，用中文做了題為《OLED，未來顯示已來》的主題報告。

　　37年前，22歲的他加入LG集團(tuán)的前身金星社，在電視設(shè)計室當(dāng)一名工程師。37年后，他已經(jīng)是LG Display（LGD）公司社長，并擔(dān)任LG Display OLED事業(yè)部長，全權(quán)負(fù)責(zé)OLED這一迄今為止全球最先進(jìn)的顯示技術(shù)，3年完成了技術(shù)攻關(guān)，6年后已經(jīng)在美國、韓國、中國等重要市場鋪貨。

　　50多年前，還是一個村娃的他入夜后最常做的，便是和小伙伴坐在山坡看星空。那時家鄉(xiāng)尚未通電，沒有別的娛樂，滿天的繁星和劃過的流星點綴了孩子們的童年，也成為他最璀璨的記憶。他告別家鄉(xiāng)，在城市奮斗，從事顯示行業(yè)。他的夢想就是通過不斷進(jìn)步的顯示技術(shù)重現(xiàn)那片星空，那徹底的黑，那剔透的亮。人類因技術(shù)進(jìn)步而破壞了的自然景觀，必須由技術(shù)彌補回來。50多年過去，他的夢想正在實現(xiàn)，因為OLED技術(shù)。OLED不僅可以還原真實的黑，體現(xiàn)光的多重色彩，還可以貼上穹頂，成就每個人的星空。

　　他，就是呂相德，現(xiàn)任LG Display OLED事業(yè)部長，社長級別，全球顯示行業(yè)的領(lǐng)軍人物。OLED作為目前全球最先進(jìn)的顯示技術(shù)，與LGDisplay息息相關(guān)，更與這位領(lǐng)導(dǎo)者休戚與共。4月9日，在主題報告結(jié)束后，作為論壇主辦方，《中國電子報》記者獨家采訪了這位37年的顯示老兵，聽他闡述了OLED的前世今生，以及顯示產(chǎn)業(yè)的詩和遠(yuǎn)方。

呂相德在CITE2016主論壇發(fā)表“OLED,TheFutureDisplayishere”主題演講

　　“DOT時代已經(jīng)到來”

　　“剛剛開始的第四次產(chǎn)業(yè)革命是以人工智能和IOT（物聯(lián)網(wǎng)）為中心，同時DOT時代已經(jīng)到來?！边@是LG Display和呂相德第一次喊出DOT的概念。

　　DOT，即Display of things，中文可以翻譯為“萬物皆顯示”，與IOT追求萬物互聯(lián)一樣，DOT講求在任何物體上都可以實現(xiàn)顯示功能，顯示無處不在，融合在人類生活空間和自然世界里?！癉OT時代顯示應(yīng)該具有任何地方、任何形態(tài)、無邊界等特點。”呂相德向《中國電子報》記者解釋。

　　事實上，幾年前，隨著觸控手機的普及和移動互聯(lián)網(wǎng)時代的到來，業(yè)界就提出過人類進(jìn)入“顯示時代”的觀點。其指的是人類的生活已經(jīng)離不開屏幕，手機、PAD、電腦、電視，乃至櫥窗顯示器、廣告牌，人類被顯示所包圍。全球玻璃大廠康寧甚至制作了“顯示無處不在”的宣傳片，前瞻這一時代的特點。而DOT時代顯然比“顯示時代”更進(jìn)了一步，顯示不僅以獨立的存在形態(tài)滲透到人們的日常生活中，還擴展到人們能看到的萬事萬物：窗簾、桌椅、燈盞、衣物，甚至皮膚都可能是顯示的承載體。

　　“這是因為OLED是自發(fā)光的，沒有背光源，因此OLED可以呈現(xiàn)各種各樣的設(shè)計形態(tài)，比如可卷曲、可彎折、透明、壁掛、可穿戴等等。OLED除玻璃外，還可以利用塑料等材料制作。”呂相德向《中國電子報》記者如數(shù)家珍，“隨著OLED技術(shù)的日漸成熟，DOT時代正在到來?！?/br>

現(xiàn)場展示的雙面波浪連接OLED有機屏

　　“OLED是DOT時代的最佳顯示”

　　DOT時代的第二層含義是顯示即所見，盡可能地真實還原人眼所看到的一切。100多年來，人類視聽技術(shù)不斷追逐的就是通過技術(shù)和設(shè)備，真實還原人類眼睛和耳朵所能感知的一切。技術(shù)的每一次進(jìn)步，都是向這一目標(biāo)邁近一步。

　　“OLED由于有機物自發(fā)光，是可以還原自然色彩的最佳顯示產(chǎn)品，所以是DOT時代的最佳顯示?！眳蜗嗟抡f。他告訴《中國電子報》記者，OLED屏由3200萬個自發(fā)光像素組成，每個像素均可獨立發(fā)光、控光，所以能做到黑的地方呈現(xiàn)純粹的黑，亮的地方則是多彩的亮，能最真實地表現(xiàn)和實際一致的顏色。據(jù)悉，一篇科學(xué)論文曾經(jīng)論證，純粹的黑色，可以襯托明暗比，因此2D畫面看上去也像3D畫面一樣，現(xiàn)場感和臨場感卓越，同時色彩看上去更加鮮明。

　　HDR是目前彩電領(lǐng)域受青睞的技術(shù)，實際上從內(nèi)容制作端到屏到芯片到傳輸，端到端的HDR是整個產(chǎn)業(yè)鏈的努力方向。呂相德肯定地向《中國電子報》記者表示：“OLED是呈現(xiàn)HDR技術(shù)的最佳顯示產(chǎn)品?！睋?jù)介紹，好萊塢和Netflix等一些電視公司共同測算過要達(dá)到premiere HDR效果的亮度標(biāo)準(zhǔn)，LCD顯示必須達(dá)到1000nit以上，而OLED只需要540nit，“因為OLED是自發(fā)光，具有高對比度”?！傲炼忍撸说难劬腿菀灼?，OLED能更好體現(xiàn)HDR高動態(tài)范圍的效果，而且還護(hù)眼健康。”呂相德表示。

LG Display展區(qū)展示的77"UHD高動態(tài)范圍有機電視

　　“這幫人竟然把它做成了真是太厲害了”

　　OLED是迄今為止最先進(jìn)的顯示技術(shù)，這是顯示界的共識，OLED很難在大尺寸上成熟，這也是業(yè)界的共同認(rèn)知。在這條路上，LGDisplay成為目前碩果僅存的斗士，而且攻破了技術(shù)和良品率的難關(guān)。TCL工業(yè)研究院副院長、TCL多媒體全球研發(fā)中心總經(jīng)理陳光郎是華人顯示領(lǐng)域的翹楚，20多年扎根顯示技術(shù)，他前不久在TCL集團(tuán)春季新品發(fā)布會上接受媒體采訪時，就公開表達(dá)了對LG Display OLED研發(fā)團(tuán)隊的敬意：“這幫人竟然把它（大尺寸OLED）做成了，真是太厲害了，確實讓人佩服?！?/br>

　　明知不能為而為之，LGDisplay攻堅大尺寸OLED，投入了大量的人力，灑了多少淚、投入了外界難以想象的資金才做到的。

　　呂相德的公開履歷顯示，2010年起，呂相德?lián)蜭G Display Mobile/OLED事業(yè)部長；2012年~2014年，他擔(dān)任LG Display CTO；從2015年起，呂相德?lián)蜭G Display OLED事業(yè)部長，級別則從2010年的副社長升到了社長。從這個簡歷后面，能看到LG Display在OLED上的奮斗歷程。

　　“以前認(rèn)為不可能解決的難題解決了，良率也不是問題”

　　在大尺寸上做OLED，6年前有太多專家認(rèn)為是“mission impossible”。一位韓國顯示領(lǐng)域非常著名的大學(xué)教授在香港的一個學(xué)術(shù)研討會上預(yù)言，做大尺寸OLED屏有3個技術(shù)臺階要邁，而每一個至少要用3年，所以不下10年是攻破不了的，而且投資非常大。LGDisplay研發(fā)團(tuán)隊內(nèi)部大多數(shù)人也持這樣的觀點，當(dāng)時閱歷豐富的相關(guān)領(lǐng)域?qū)＜覍LED都抱有非常消極的態(tài)度。

　　“我讓我們公司最優(yōu)秀的技術(shù)常務(wù)投入OLED開發(fā)。他調(diào)研兩個月后，也跟我說這是不可能的。我向他說明了要做OLED的理由，并希望用OLED改變世界的遠(yuǎn)大抱負(fù)，以此來說服他?！币恢庇弥形慕邮懿稍L的呂相德說到這里，哈哈大笑，6年來的艱難體會不到絲毫，但是，一如他堅持每天學(xué)習(xí)中文的艱辛，甘苦自知。

　　現(xiàn)在，業(yè)界對大尺寸OLED的良品率仍存質(zhì)疑。據(jù)悉，OLED不良的可能性是LCD的10倍，目前采用的蒸鍍工藝做大尺寸顯示非常之難，導(dǎo)致良品率很難提高。

　　“我們公司在LCD上達(dá)到80%的良率，是從1995年到2005年，用了10年。但是OLED的良品率，目前FHD的OLED已經(jīng)達(dá)到80%以上，只用了一年半時間；但根據(jù)我在顯示行業(yè)幾十年的經(jīng)驗，60%是良品率爬坡的一個臨界點，一旦超過后會以很快的速度提升，我們早就已經(jīng)超過?！眳蜗嗟赂嬖V《中國電子報》記者，“到目前為止，UHDOLED良率一直都按我們的計劃提高中，因此我們對OLED量產(chǎn)非常有信心。”

　　“我們已經(jīng)從那么艱難走到現(xiàn)在，解決了很多以前認(rèn)為不可能解決的難題，所以我認(rèn)為良率一定不是一個問題，一切在按照計劃穩(wěn)步增長?！眳蜗嗟绿貏e向記者強調(diào)。

　　“下定決心投資就是為了未來”

　　LG Display為何要不計投入地研發(fā)大尺寸OLED？在呂相德這位主抓OLED的LGDisplay高管看來，并非被友商所迫，更不是為了置氣，而是戰(zhàn)略需要?！癓G集團(tuán)當(dāng)時就認(rèn)定電池、大型OLED和車載應(yīng)用這三大項目是LG集團(tuán)的差異化技術(shù)，作為中長期戰(zhàn)略投入，要保持領(lǐng)先必須持續(xù)投入?！眳蜗嗟赂嬖V《中國電子報》記者。

　　過去20年間，LCD電視的市場規(guī)模從2億臺增長到30億臺，增長了15倍。LCD市場已經(jīng)接近飽和，LCD技術(shù)已經(jīng)非常成熟，LGDisplay也已經(jīng)穩(wěn)居全球第一，顯示產(chǎn)業(yè)需要新的發(fā)展原動力，LGDisplay需要新的制高點。

　　“我們堅信OLED是最好的顯示技術(shù)，我們公司判斷OLED是行業(yè)新的發(fā)展動力，所以在OLED上進(jìn)行集中投資，加強銷售?！眳蜗嗟卤硎?，“我們投資液晶的初期，也是虧損的。但那時下定決心投資就是為了未來?！?/br>

　　在沒有從事OLED之前，呂相德?lián)蜭GDisplayTV事業(yè)部長，他從來沒有想過電視的形態(tài)問題。隨著OLED產(chǎn)品越來越成熟，他再回頭看家里的大塊頭電視機，常常有“怪物”之感。他相信，隨著DOT時代的到來，很多人會有和他一樣的想法。

　　更逼真的畫面、更臨場感的體驗、不受形態(tài)限制的應(yīng)用場景，這些就是OLED的未來，也是LG Display和呂相德的“詩和遠(yuǎn)方”。

　　“百思買定價7999美元消費者趨之若騖”

　　全球電視市場規(guī)模約每年2.3億臺，其中超過2000美元以上產(chǎn)品約占2%，大概是近500萬臺的量。OLED定位高端產(chǎn)品，首先要在這500萬臺中占據(jù)一席之地。

　　呂相德今年的目標(biāo)是100萬臺。

　　“以前32英寸的索尼特麗瓏CRT電視出來時要2500美元，后來先鋒50英寸等離子電視上市時價格是1萬美元，直到現(xiàn)在都依然有粉絲喜歡，愿意埋單，OLED首先也是滿足發(fā)燒用戶的高端產(chǎn)品?！眳蜗嗟卤硎?。

　　讓呂相德興奮的是，連美國這樣一個特別鐘情于廉價電視、崇尚用完就扔的“快消費”國家，OLED電視在高端市場的占比已經(jīng)超過50%。“LG電子65英寸的OLED電視Signature以7999美元的價格在百思買（BestBuy）銷售。”他告訴記者。

　　在2016年CES上，LG電子推出的Signature OLED電視獲得BestofCES等17項大獎，這在CES歷史上也是絕無僅有的。北美市場的認(rèn)可讓呂相德充滿信心：只要是好的，消費者就會埋單。

　　“2018年中國將成為全球最大的OLED電視市場”

　　但是，呂相德始終相信，OLED最大的市場在中國，而且預(yù)測2018年，中國將超過美國成為全球最大的OLED電視市場。這也是6年前呂相德從負(fù)責(zé)OLED起就開始學(xué)習(xí)中文的原因。

　　“從4K和3D電視的例子就能看到，中國市場是接受新技術(shù)、新產(chǎn)品最快的市場。而且中國的中上消費階層不斷增加，預(yù)計2020年中國中產(chǎn)階級數(shù)將是2015年的2倍。”呂相德展示出他對中國的深刻了解，“而且中國將重新成為世界創(chuàng)新的源頭，中國企業(yè)要引領(lǐng)世界，需要最好的技術(shù)。”當(dāng)前，中國強大的彩電企業(yè)創(chuàng)維、海信、TCL、長虹、康佳等，正致力于從中國走向世界，將產(chǎn)品銷售到全球的每一個角落。

　　據(jù)悉，呂相德多次向客戶強調(diào)：“十年后中國電視廠商想成為全球領(lǐng)先企業(yè)，需要利用高端產(chǎn)品來引領(lǐng)，那么為了實現(xiàn)它，技術(shù)選擇非常重要?！?/br>

　　“到現(xiàn)在為止，我們公司推出的新技術(shù)，IPS、不閃式3D、4色4K、Artslim薄藝硬屏等等，都是針對中國市場和客戶一起設(shè)計的。一直以來，我們非常重視中國市場，在OLED和DOT時代更是如此。”呂相德表示。他告訴《中國電子報》記者，2017年，大尺寸OLED的市場環(huán)境和客戶環(huán)境會發(fā)生非常大的變化，全球很多公司都會上市OLED電視。

　　“用OLED改變世界”是LG Display的內(nèi)部口號，呂相德規(guī)定，每次開會前，都要大聲高呼這一口號。這也充分表達(dá)出LG Display做好OLED的強烈意愿，也正是在這一意愿下，OLED從不可能變成了當(dāng)下。

　　記者了解到，目前，LG Display已經(jīng)投資兩條8.5代OLED生產(chǎn)線，明年上半年將會再投產(chǎn)一條8.5代線。屆時，OLED電視的產(chǎn)能將達(dá)到150萬~200萬臺。在中小尺寸方面，LG Display已經(jīng)有3條4.5代線，并已明確將于2017年增設(shè)一條6代線，來滿足日益增長的中小尺寸OLED面板需求。此外，LG Display已經(jīng)在韓國投建一個面積超大的十工廠，目前尚未明確建線方向，但基本鎖定在大尺寸OLED和柔性O(shè)LED上。

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