每周一似乎都比其他時間要匆忙些,七匹狼董事長周少雄隨意地穿了條深色商務(wù)休閑褲,但仍不忘搭一件今年公司3月剛推出的融入苗族圖騰的狼文化系列T恤。這是由去年剛加盟七匹狼的華裔設(shè)計師ColinJiang操刀設(shè)計。
2015年5月上午9點多,位于廈門環(huán)島東路的匯金國際中心的七匹狼總部,電梯里擠滿著手拿攝像機(jī)的工作人員。15層大會現(xiàn)場,七匹狼“名士堂”即將開啟與北大的首次合作,前來主講的是正在廈門宣傳新書的敬一丹。身為好友的周少雄全程都坐在第一排,聆聽了一個早上。
按照往常的作息,他的上午是這樣度過的:到辦公室第一件事是打開電腦,處理郵件等日常事務(wù),然后再靜靜待一會兒,想想這一天的安排,可能是召集公司的核心管理層開會,也可能是單獨(dú)找一些中層人員交談。帶領(lǐng)七匹狼在國內(nèi)時裝業(yè)領(lǐng)跑25年的周少雄,每年大概有三分之一的時間在廈門,三分之一時間在參加各種活動,還有三分之一時間在嘗試各種不同的生活。身處瞬息萬變的時尚產(chǎn)業(yè),以周少雄的話說,這是個“只要一個季度沒有創(chuàng)新就會出現(xiàn)發(fā)展斷層”的時尚產(chǎn)業(yè)。這25年他時刻保持一種警醒的狀態(tài),甚至直到今天,即便他認(rèn)為公司已經(jīng)發(fā)展成熟,但卻仍需要“再生”,這也使他自己置身于一個最艱難的時刻,轉(zhuǎn)折與變革在他眼里不只是一種習(xí)慣,而是生存驅(qū)動的必然結(jié)果。
最艱難的時刻
“現(xiàn)在是最艱難的時刻!”這話從這位中國當(dāng)代的“時裝產(chǎn)業(yè)教父”口中說出來,還是令人有些訝異。讓周少雄感到艱難的是,在總部匯聚1000多名員工、全國分公司以及終端有好幾萬人的公司體量下,,如何讓七匹狼公司從制度上回復(fù)到嬰兒狀態(tài),并保持一種生命力和求知欲,對外部世界充滿好奇與敏感。
初創(chuàng)的1991年遇到的真假七匹狼之爭;1993年前后所遇到的財務(wù)危機(jī);1994、1995年受到其他服裝品牌崛起的威脅……與現(xiàn)在相比,都顯得云淡風(fēng)輕。。
“七匹狼創(chuàng)辦5年的前后,公司曾經(jīng)因財務(wù)管理的失誤,導(dǎo)致其錯失了第一波最好的發(fā)展期。后來逐漸調(diào)整,經(jīng)歷了一段很長的發(fā)展期,直到前兩年,整個經(jīng)濟(jì)環(huán)境開始轉(zhuǎn)型,大家才碰到壓力?!敝苌傩鬯f的經(jīng)濟(jì)轉(zhuǎn)型的壓力是指,在社會經(jīng)濟(jì)發(fā)展好的時候,很容易讓銷售掩蓋管理上的不足,這樣的隱患,一旦社會經(jīng)濟(jì)發(fā)展減速,渠道成本拉高,管理的不足就會凸顯出來。而對于七匹狼企業(yè)和品牌來說,當(dāng)其發(fā)展到一定程度時,就會有品牌老化的風(fēng)險?!暗咂ダ遣荒芾希瑫r尚永遠(yuǎn)是跟著潮流。”所以,周少雄覺得,應(yīng)該有新鮮的消費(fèi)者進(jìn)來,要讓企業(yè)與品牌永葆青春。
2004年,七匹狼在深交所上市,成為該交易所上市的第9只股票,也是福建省服裝品牌的第一股。周少雄覺得,此時的七匹狼算是舉行了成人禮。在周少雄的老家福建的民俗中,舉行成人禮是一件嚴(yán)肅莊重的事。上市后的七匹狼更加有意識地為品牌注入文化基因。2005年,公司重新定義產(chǎn)品,提出“男人,不只一面”,在后來的明星代言中,金馬影帝張涵予便是這一廣告語最貼切的詮釋;2006年到2011年期間,七匹狼牽手IBM、Oracle公司進(jìn)行內(nèi)部整合;到2011年以7000萬人民幣的價格收購杭州肯納服飾100%股權(quán),開始向奢侈品進(jìn)軍;2012年之后,又與華誼兄弟進(jìn)行戰(zhàn)略合作,攜手眾多明星進(jìn)行跨界活動
如今的周少雄規(guī)劃的是,在公司提倡內(nèi)部創(chuàng)業(yè),同時在七匹狼這個時尚產(chǎn)業(yè)平臺上孵化裂變出更多的子品牌,他還有意識地物色投資、收購一些與之相關(guān)的O2O互聯(lián)網(wǎng)公司。同為云峰基金成員的周少雄與馬云結(jié)識已久,時不時和這位電商大佬探討互聯(lián)網(wǎng)、電商的話題。2014年,七匹狼創(chuàng)辦了傲物網(wǎng),其運(yùn)營模式便是O2O。
去奢侈化
在同行里,周少雄總是能快人一步。當(dāng)國內(nèi)大部分服裝廠還在做代工的時候,他提出“要做中國自己的服裝品牌”;他發(fā)明雙面茄克,成為時代潮流;他最早把服裝企業(yè)推向資本市場,擴(kuò)大企業(yè)規(guī)模。
從小聽祖輩們與大海博弈的驚險故事,周少雄歷練出一種敢于“走夜路”的膽識。23歲從新華書店辭職的周少雄開始開辦自己的服裝加工廠,這是七匹狼的前身。最初的創(chuàng)業(yè)沖動還來源于小時候跟著父親走街竄巷聽到的財富故事。周少雄的父親是在銀行上班的一名分發(fā)員,所謂分發(fā)員就是給那些從海外寄錢回來的人把錢分發(fā)入戶周少雄兄弟仨跟著父親去給“遠(yuǎn)親”們分發(fā)錢時,時常聽到的故事是,哪家的某某在海外又賺錢了。
如果說2004年將七匹狼帶領(lǐng)上市是舉行了公司重要的成人禮,那么到五年前,公司發(fā)展到20周年的時候,周少雄覺得公司已經(jīng)成熟,并且亟待與外部變遷的環(huán)境做再一次的契合與再生。
“變革,按照現(xiàn)在流行的一個說法就是,整個績效體系、管理風(fēng)格和方式必須要有互聯(lián)網(wǎng)的思維方式,把它(公司)做成一個創(chuàng)業(yè)平臺,把每一個人釋放出來?!北热缙咂ダ乾F(xiàn)在做的阿米巴體系,這是來源于日本稻盛和夫的管理思路精髓——把公司家長式的管理模式轉(zhuǎn)變?yōu)閱T工個體的自我決策管理模式。
除卻內(nèi)部管理上的變革,周少雄同時擁有對時代發(fā)展的敏銳嗅覺。七匹狼的消費(fèi)人群,多為社會中層,他們是有自己的生活志趣的一群人。周少雄為了讓七匹狼更多地與消費(fèi)者溝通,早在2008年就創(chuàng)立了“名士堂”,邀請各界的意見領(lǐng)袖,共同倡導(dǎo)積極、樂觀的生活價值觀。倡導(dǎo)。
“現(xiàn)在時尚圈有一種去奢侈化的趨勢。取而代之的是對一種生活方式的倡導(dǎo)?!睘榇?,周少雄每年大概會去十來個國家進(jìn)行市場調(diào)研。就在剛結(jié)束的新西蘭之旅中,他對當(dāng)?shù)貙h(huán)保融入生活方式留下深刻印象;他也會嘗試不同的生活,曾經(jīng)去巴西體驗滑翔;就算不會游泳,還跑去香港考了一個公共海域的潛水證;他還去香港等地參加禪修,以內(nèi)觀自己;最近他還學(xué)起瑜伽。
“所以我們時尚從業(yè)者要有生活的體驗跟態(tài)度,要積極的,有好奇心的,對不懂的東西,對各種生活方式要去嘗試?!闭f這句話時,周少雄正坐在辦公室的沙發(fā)里,頭頂是大幅的水晶燈,左側(cè)墻壁是由中國美院的藝術(shù)家繪制的7幅狼的肖像;一張可供臨時開會的小會議桌上放著曾國藩全集以及禪修的書;他的身后臨窗的位置放著一張茶桌,據(jù)說基本上所有福建企業(yè)的老板辦公室都有這樣的桌子;一架天文望遠(yuǎn)鏡;一只簽名的足球;一些和馬云這樣的商界大佬的合影照片。
今年這位剛剛邁入知天命之年的企業(yè)掌門人,形容自己前50年是為欲望而活,而現(xiàn)在則是需要放下欲望,以積極的態(tài)度因勢利導(dǎo),幫助別人,“就是要有出世的情懷,入世的態(tài)度?!敝苌傩坌稳葑约豪硐氲纳罘绞健狡髽I(yè)的日常管理,讓自己有更多的時間研究新的商業(yè)模式、新的事物。同時,繼續(xù)深耕于時尚產(chǎn)業(yè),繼續(xù)對行業(yè)進(jìn)行研究,但又要擁抱生活,擁有對生活方式更深的感悟。眼下,周少雄還不能完全過上理想的生活,因為他,還要跟企業(yè)和品牌一同裂變與再生。
《芭莎男士》對話周少雄
《芭莎男士》:你會用哪幾個關(guān)鍵詞來形容25歲的七匹狼?
周少雄:我覺得有兩個關(guān)鍵詞,一個叫“成熟”,另外一個就是“再生”。
應(yīng)該分成兩個方面來看,一個從公司的層面,一個從品牌的層面。作為一個公司,七匹狼上市,意味著帶有標(biāo)志性、規(guī)范化、社會化的企業(yè)形象。一路發(fā)展到25周年,我們正處在一個轉(zhuǎn)折調(diào)整的時期,就像一個人生長周期時快時慢,?,F(xiàn)在是七匹狼再上一個高峰的關(guān)鍵生長期。
從品牌的角度,品牌的發(fā)展是伴隨著中國人生活方式的成熟發(fā)展而發(fā)展的。特別七匹狼是改革開放初期最早的服裝品牌,到今天來看,它不斷在探索“中國人真正的著裝方式和生活態(tài)度”。應(yīng)該說到近幾年,中國人才真正地形成各自對生活方式的理解。這時候中國品牌才剛剛開啟以“生活方式”以及“格調(diào)”為核心的品牌發(fā)展體系。以往大家可能只是艱苦奮斗,處于財富積累的階段。
《芭莎男士》:說到“再生”,你對當(dāng)下的七匹狼是怎樣布局的?
周少雄:從公司的角度,再生就是不能把過去的成功當(dāng)成一種炫耀、自滿,或是一種包袱。一旦自滿,互聯(lián)網(wǎng)時代一來,你可能就被淘汰了。所以一定要保持一種再生的能力,就是把自身的制度回歸到嬰兒的狀態(tài),讓它具備有蓬勃向上的生命力。
《芭莎男士》:去年有三位國際知名設(shè)計師的加盟,你希望他們?yōu)槠咂ダ菐硇┦裁礃拥男聳|西?
周少雄:在歐洲,已經(jīng)有一個十分完整的時尚產(chǎn)業(yè)體系和邏輯,這些已經(jīng)融入到他們骨子里,成為生活方式的一部分。所以他們對細(xì)節(jié)的敏感度會更強(qiáng),我希望他們能帶來這種理念,,特別是男裝在細(xì)節(jié)的表現(xiàn),男裝設(shè)計不僅僅是設(shè)計一件衣服,比如車縫線、飾品怎么做到自然,怎樣既漂亮又不僵硬,期望他們能帶來這些細(xì)節(jié)上的改良。
《芭莎男士》:你怎么定義時尚?
周少雄:我認(rèn)為時尚就是對未來生活方式的設(shè)計和嘗試。未來生活方式有幾種,其中一種是跟著潮流,有時代感的。所謂的時代感大部分都是對未來生活方式的一種想象。時尚總是在撬動人們內(nèi)心的那種,不自覺的、未知的欲望,是一種充滿期待的消費(fèi)感覺。
《芭莎男士》:你通過哪些渠道或方式去捕捉時尚趨勢?
周少雄:我們時尚從業(yè)者要有自己的生活體驗跟態(tài)度,要保持積極以及對各種事物的好奇心,對不懂的東西,不一樣的生活方式都要去嘗試與體驗。
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