榮耀總裁趙明:無懼風(fēng)停,成功沒有捷徑


時(shí)間:2016-04-28





  【2016年4月28日北京】2016年全球移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)大會(huì)(GMIC)今日正式舉行。在大會(huì)首日,榮耀總裁趙明憑借"無懼風(fēng)停"的主題演講及新品榮耀暢玩5C的震撼發(fā)布,再次成為大會(huì)焦點(diǎn)。一方面,榮耀在2015年智能手機(jī)市場(chǎng)的激烈競(jìng)爭中,獲得出貨量超過4000萬臺(tái)、銷售收入約60億美金的傲人戰(zhàn)績,更重要的是,趙明在演講過程中拋出的多個(gè)觀點(diǎn),全面引發(fā)了與會(huì)嘉賓對(duì)行業(yè)發(fā)展的深入思考。


  "笨鳥"無懼風(fēng)停


  在過去的一年里,互聯(lián)網(wǎng)手機(jī)行業(yè)經(jīng)歷了很多起伏和波折,很多人都說互聯(lián)網(wǎng)手機(jī)遇到拐點(diǎn),風(fēng)停了,到了重拾線下的時(shí)候。面對(duì)這種局面,趙明給出的答案是,無懼風(fēng)停。


  榮耀的信心來自于2015年取得的斐然戰(zhàn)績,不僅在618、雙十一這些重量級(jí)節(jié)點(diǎn)囊括京東、天貓銷售額冠軍,更在海外市場(chǎng)捷報(bào)頻傳。根據(jù)益普索中國地區(qū)調(diào)研數(shù)據(jù)顯示,榮耀在2015年的品牌滿意度達(dá)到91%、品牌凈推薦值(NPS)達(dá)到75%。


  趙明認(rèn)為,成功沒有"捷徑",產(chǎn)品是第一生產(chǎn)力。然而,在目前的中國智能手機(jī)市場(chǎng),似乎形成這樣一種"成功法則",即高配置、低價(jià)格,加上在互聯(lián)網(wǎng)上聲音大,就能夠獲得成功。然而,這樣的做法,很大程度上犧牲的是產(chǎn)品的品質(zhì),無助于制造業(yè)的良性發(fā)展。


  更重要的是,伴隨中國經(jīng)濟(jì)發(fā)展而成長起來的新一代消費(fèi)者,對(duì)高品質(zhì)產(chǎn)品的需求快速提升。海淘現(xiàn)象在過去幾年內(nèi)的全面井噴,以及國人在海外屢屢造成某類商品斷貨的新聞,都充分說明了當(dāng)下的消費(fèi)者愿意且有能力為高品質(zhì)的細(xì)分需求買單。根據(jù)世界旅游理事會(huì)發(fā)布的數(shù)據(jù)顯示,2015年中國人出境總花費(fèi)高達(dá)1.35萬億元,而數(shù)據(jù)顯示,2015年中國智能手機(jī)的市場(chǎng)規(guī)模約是6500億元,這相當(dāng)于中國人出境創(chuàng)造了兩個(gè)中國智能手機(jī)的市場(chǎng)規(guī)模。


  品質(zhì)、創(chuàng)新、伙伴和全球化,榮耀驅(qū)響四重奏


  短短兩年,榮耀對(duì)品質(zhì)、創(chuàng)新、伙伴和全球化的堅(jiān)持,已經(jīng)形成了其自身獨(dú)特的體系標(biāo)簽,這也讓趙明在面對(duì)市場(chǎng)競(jìng)爭時(shí)底氣十足。


  配置不等于品質(zhì),拼湊不是創(chuàng)新,榮耀一直將品質(zhì)和創(chuàng)新作為自己的戰(zhàn)略控制點(diǎn)。榮耀曾將價(jià)值2000萬元的手機(jī)付之一炬,不讓消費(fèi)者承擔(dān)任何可能的質(zhì)量風(fēng)險(xiǎn)。此外,與行業(yè)中已經(jīng)開始出現(xiàn)的按季度迭代產(chǎn)品相比,榮耀對(duì)一款電池的測(cè)試時(shí)間就長達(dá)4-5個(gè)月,以確保產(chǎn)品品質(zhì)。同時(shí),得益于華為集團(tuán)在芯片領(lǐng)域的持續(xù)研發(fā)和投入,以及基于芯片實(shí)現(xiàn)的硬件協(xié)同優(yōu)化榮耀以一款又一款熱銷機(jī)型,告訴整個(gè)行業(yè),好的體驗(yàn)源自于創(chuàng)新。


  榮耀的全球化軌跡走得堅(jiān)定而迅速,目前,榮耀已經(jīng)進(jìn)入全球74個(gè)國家和地區(qū)。在芬蘭,榮耀7在300-400歐元價(jià)位段占比39.4%;在法國,榮耀7獲得年度最佳安卓手機(jī),并在2015年11月法國"黑色星期五"購物節(jié)中,斬獲法國當(dāng)?shù)?大電商平臺(tái)的銷售冠軍;2016年1月的美國CES,榮耀在發(fā)布暢玩5X進(jìn)入美國市場(chǎng)時(shí),就贏得7家媒體大獎(jiǎng)。趙明表示:"全球化,并不是為了看上去美,而是為了提升產(chǎn)品的競(jìng)爭力,和全球的年輕人打造互動(dòng)的平臺(tái)。"


  快速的成長速度,斐然的市場(chǎng)業(yè)績,談到這一切時(shí),趙明表示,"和伙伴們一起,是榮耀一步一個(gè)腳印向前的重要力量"。翻開榮耀的朋友圈,你會(huì)發(fā)現(xiàn)這里包括覆蓋全球的線下和線下銷售伙伴,你會(huì)發(fā)現(xiàn)這里包含了來自眾多領(lǐng)域的跨界品牌。對(duì)榮耀來說,伙伴讓榮耀的體驗(yàn)變得更加豐富,伙伴讓榮耀的互聯(lián)網(wǎng)之路更加踏實(shí)。


  誠然,互聯(lián)網(wǎng)時(shí)代不是一個(gè)酒香不怕巷子深的時(shí)代,越來越多的李鬼涌現(xiàn)。對(duì)榮耀而言,品質(zhì)和創(chuàng)新是根本,是榮耀產(chǎn)品力的核心載體。趙明認(rèn)為,"互聯(lián)網(wǎng)是先進(jìn)的生產(chǎn)力,縮短了與用戶溝通的距離。榮耀要做李逵,但也要夯實(shí)自身的品牌形象。"


  亮新品,喚醒年輕的力量


  除拋出重要觀點(diǎn)引發(fā)與會(huì)嘉賓深度思考外,趙明帶來的全新產(chǎn)品也成為大會(huì)的一大亮點(diǎn)。榮耀暢玩5C,采用了華為自主研發(fā)的麒麟650芯片,在功耗管理和綜合體驗(yàn)等方面再次突破,加之超越同儕的品控標(biāo)準(zhǔn),"16納米麒麟芯,真芯不怕"的榮耀暢玩5C為消費(fèi)者帶來了更加暢快的產(chǎn)品體驗(yàn)。同時(shí),榮耀暢玩5C和Rovio《憤怒的小鳥》展開合作,在鮮活榮耀年輕化品牌形象的同時(shí),進(jìn)一步證明了好的品牌和產(chǎn)品一定是經(jīng)得起全球化的考驗(yàn)。


  在趙明看來,年輕人是榮耀最重要的目標(biāo)受眾和消費(fèi)群體,在過去的一年里,榮耀在體育、影像和科技等多領(lǐng)域與年輕群體直接互動(dòng),在強(qiáng)化品牌和產(chǎn)品認(rèn)知的同時(shí),更讓榮耀"勇敢做自己"的品牌主張?jiān)谀贻p人中引發(fā)共鳴。目前發(fā)布的消息顯示,5月10日,榮耀的年度旗艦級(jí)產(chǎn)品V8將正式發(fā)布,先期上線的"喚醒∞"再度引發(fā)共鳴,激發(fā)了年輕群體喚醒內(nèi)心力量的勇氣。


  在演講的最后,趙明強(qiáng)調(diào)榮耀將繼續(xù)秉持"笨鳥精神",發(fā)出"喚醒頂級(jí)制造"的宣言,希望越來越多的品牌關(guān)注品質(zhì)、致力頂級(jí)制造。對(duì)于一直勇敢做自己的榮耀而言,品質(zhì)、創(chuàng)新、全球化和伙伴的榮耀四重奏,和以消費(fèi)者體驗(yàn)為核心的產(chǎn)品理念,將成為榮耀再提速的強(qiáng)勁動(dòng)力。





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