“在今天的中國(guó),很明顯,最活躍的IP源頭就是網(wǎng)絡(luò)文學(xué),而這個(gè)產(chǎn)業(yè)的奠基者和引領(lǐng)者,毫無疑問,就是閱文?!?月6日,騰訊集團(tuán)副總裁、騰訊影業(yè)首席執(zhí)行官程武在閱文集團(tuán)IP生態(tài)大會(huì)上發(fā)表開場(chǎng)致辭表示,泛娛樂已經(jīng)成為廣泛的行業(yè)共識(shí),這讓網(wǎng)絡(luò)文學(xué)乃至整個(gè)文創(chuàng)產(chǎn)業(yè)都進(jìn)入了一個(gè)新的階段——而這個(gè)階段的特點(diǎn)就是:以“開放的自循環(huán)”的生態(tài)模式,共塑IP。
以下為程武講話原文:
歡迎大家參加今天的大會(huì)!
我看了一下本次大會(huì)的嘉賓名單,可以毫不夸張地說,在座的諸位,幾乎涵蓋了文學(xué)出版、游戲、動(dòng)漫、影視等所有泛娛樂相關(guān)的領(lǐng)域。如果說一年多前,文輝團(tuán)隊(duì)組局的“大神峰會(huì)“是網(wǎng)絡(luò)文學(xué)領(lǐng)域的“華山論劍”,那么,今天的大會(huì)就是一場(chǎng)整個(gè)產(chǎn)業(yè)鏈都參與進(jìn)來的“IP盛宴”。怎樣圍繞IP,為用戶提供美味、豐富的文創(chuàng)套餐,是今天我們聚在這里的核心命題。
在互聯(lián)網(wǎng)與移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)的推動(dòng)之下,過去幾年,中國(guó)的文創(chuàng)產(chǎn)業(yè)呈現(xiàn)了井噴式的發(fā)展。而文創(chuàng)產(chǎn)業(yè)的核心,如今也越來越清晰,就是創(chuàng)造有價(jià)值的IP!
正是基于這樣的認(rèn)知,2012年,騰訊首先提出了泛娛樂的概念,希望能夠基于互聯(lián)網(wǎng)和移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)的多領(lǐng)域共生,打造明星IP的粉絲經(jīng)濟(jì),進(jìn)而為用戶打造更多更有生命力的精品內(nèi)容?;谶@樣的戰(zhàn)略,騰訊互娛在游戲業(yè)務(wù)的基石上,先后推出了動(dòng)漫、文學(xué)、影視共四個(gè)實(shí)體業(yè)務(wù)平臺(tái),構(gòu)成了完整的泛娛樂業(yè)務(wù)矩陣。
那么IP究竟該如何創(chuàng)造?在今天的中國(guó),很明顯,最活躍的IP源頭就是網(wǎng)絡(luò)文學(xué),而這個(gè)產(chǎn)業(yè)的奠基者和引領(lǐng)者,毫無疑問,就是閱文。過去一年來,《歡樂頌》、《羋月傳》、《瑯琊榜》等現(xiàn)象級(jí)電視劇,其原生IP幾乎都來自閱文,可以說是名副其實(shí)的“霸屏”了。
我想,網(wǎng)絡(luò)文學(xué)并不是一朝躥紅成為今天的IP寵兒的。十幾年前,文輝團(tuán)隊(duì)以付費(fèi)閱讀邁出了網(wǎng)絡(luò)文學(xué)產(chǎn)業(yè)化的第一步;2007年,第一部網(wǎng)絡(luò)文學(xué)作品被改編成影視,網(wǎng)絡(luò)文學(xué)從此開始“跨界“衍生,盡管頂級(jí)作品的授權(quán)金也才幾十萬,但卻意味著這些故事,開始從小眾讀者走向更廣泛的電視觀眾。
這是兩個(gè)很重要的階段。而如今,“泛娛樂”已經(jīng)成為廣泛的行業(yè)共識(shí),這讓網(wǎng)絡(luò)文學(xué)乃至整個(gè)文創(chuàng)產(chǎn)業(yè)都進(jìn)入了一個(gè)新的階段——而這個(gè)階段的特點(diǎn)就是:以“開放的自循環(huán)”的生態(tài)模式,共塑IP!
怎么理解呢?過去,也包括現(xiàn)在很多人,為了拍一個(gè)劇,或開發(fā)一款游戲,就單線程的爭(zhēng)取授權(quán),而拿到版權(quán)后,大家各做各的,老思不相往來。甚至作者或原生版權(quán)方也無法預(yù)知,到底會(huì)誕生怎樣的作品,極端一點(diǎn)的,甚至被束之高閣、根本就沒被開發(fā)。這對(duì)一個(gè)有潛力的IP源頭來說,其實(shí)是一個(gè)很大的損傷和浪費(fèi),因?yàn)樗芸赡芫痛耸コ蔀榫稩P的機(jī)會(huì)。
而在泛娛樂的思路下,我們首先需要拿出開放的心態(tài),進(jìn)而形成規(guī)范的行業(yè)機(jī)制,讓最適合的行業(yè)伙伴走在一起,在自覺協(xié)同的狀態(tài)下,貫穿文學(xué)、動(dòng)漫、影視、游戲和周邊制造的所有力量,在一個(gè)完整的自循環(huán)體系里,共同塑造IP,為同一IP的增值而努力,然后共享明星IP所帶來的粉絲經(jīng)濟(jì)勢(shì)能。
閱文作為騰訊泛娛樂業(yè)務(wù)矩陣上的重要一環(huán),未來將會(huì)繼續(xù)緊密與騰訊的動(dòng)漫、影視和游戲業(yè)務(wù)平臺(tái)協(xié)同孵化更多精品IP,也會(huì)以開放的態(tài)度與行業(yè)伙伴積極合作。這本身就是整個(gè)騰訊泛娛樂開放生態(tài)戰(zhàn)略的題中之義。
我對(duì)今天的大會(huì)充滿期待,希望能夠與所有伙伴一起努力,打造具備全球影響力的明星IP。謝謝大家!
2016年06月07日于上海
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