康佳呂劍：OLED才是未來(lái)電視該有的模樣

　　康佳自成立至今已經(jīng)有30余年的時(shí)間，作為中國(guó)改革開(kāi)放后第一家中外合資的電子企業(yè)，康佳的產(chǎn)品主要覆蓋了黑電，白電，手機(jī)以及生活家電等產(chǎn)品，康佳這個(gè)品牌可以說(shuō)是已經(jīng)深入人心。去年康佳董事會(huì)經(jīng)歷了巨大變革，對(duì)這家大型企業(yè)產(chǎn)生了嚴(yán)重影響。今年康佳決定重振旗鼓，努力將自己的產(chǎn)品做好，做強(qiáng)，重新進(jìn)攻市場(chǎng)。近日，我們中關(guān)村在線有幸被邀請(qǐng)到深圳康佳研發(fā)大廈，對(duì)康佳多媒體事業(yè)部總經(jīng)理，呂劍先生進(jìn)行了專訪。我們一起來(lái)看看他對(duì)目前康佳的看法，以及未來(lái)康佳彩電發(fā)展的方向。

康佳集團(tuán)多媒體事業(yè)部總經(jīng)理呂劍先生

　　練好內(nèi)功攻占市場(chǎng)

　　去年康佳董事會(huì)的變革給康佳集團(tuán)帶來(lái)了很大的負(fù)面影響，很多人都認(rèn)為康佳將會(huì)一蹶不振。對(duì)這一問(wèn)題，呂總表示，康佳目前要練好內(nèi)功，也就是要把自己的產(chǎn)品，渠道，服務(wù)這三個(gè)方面做好，然后再去攻進(jìn)市場(chǎng)。在這個(gè)過(guò)程中，康佳當(dāng)然也不會(huì)丟棄市場(chǎng)。實(shí)際上在今年上半年，國(guó)產(chǎn)五大品牌除去長(zhǎng)虹和康佳彩電外，市場(chǎng)占有率都在下降，而康佳市場(chǎng)份額上升了0.3%。根據(jù)奧維數(shù)據(jù)統(tǒng)計(jì)，康佳在整個(gè)上半年的成績(jī)是量四額五，其中在五月份排名第一。

康佳研發(fā)大廈

　　OLED是未來(lái)趨勢(shì)曲面電視需要普及

　　康佳在今年推出的新品當(dāng)中包括了和LGD合作的OLED電視和與三星合作的曲面液晶電視，對(duì)于兩種產(chǎn)品的關(guān)系，呂總認(rèn)為OLED已經(jīng)被康佳公認(rèn)為未來(lái)發(fā)展趨勢(shì)。OLED屏幕可以做到極致薄，形態(tài)也可以呈現(xiàn)出多種，比如凹進(jìn)或突出的，可以折彎的，能夠給人帶來(lái)未來(lái)電視的感覺(jué)。目前康佳也將OLED電視產(chǎn)品定位到了旗艦產(chǎn)品之上。

　　對(duì)于康佳曲面液晶電視產(chǎn)品，呂總表示它需要走量，需要普及，需要讓所有人去認(rèn)同，去接受。曲面電視陣營(yíng)要做的是PK平面電視陣營(yíng)。對(duì)于曲面電視國(guó)內(nèi)的需求量非常大，所以康佳的曲面電視產(chǎn)品主要定位于大眾市場(chǎng)，和OLED電視沒(méi)有直接的關(guān)系。

　　同時(shí)呂總還表示到，LGD今年對(duì)于OLED屏幕的全球供應(yīng)量在100萬(wàn)片左右，基本上都被康佳和創(chuàng)維兩家分掉，長(zhǎng)虹也有一部分。今年康佳全新的OLED電視在5月份上市，用了3個(gè)月的時(shí)間就完成了去年全年的銷售量。

　　和LGD合作穩(wěn)定緊跟OLED技術(shù)方向

　　在談到康佳與LGD的關(guān)系時(shí)，呂總表示到康佳和LGD目前有很深的戰(zhàn)略合作。對(duì)于OLED電視屏幕的切割，全球目前唯一能夠牽頭做的只有LGD，LGD所切割的55寸FHD全高清OLED屏幕良品率已經(jīng)達(dá)到了85%以上?？导押蚅GD之間的關(guān)系比較穩(wěn)固，供應(yīng)關(guān)系也很穩(wěn)定。而且在技術(shù)迭代的方面，康佳也和LGD有著較為廣泛的合作。

　　據(jù)悉LGD馬上就要推出77英寸的大尺寸OLED屏，康佳的研發(fā)當(dāng)然也會(huì)跟上去，緊跟OLED的技術(shù)方向，當(dāng)然康佳在電視整機(jī)方面也有所突破。對(duì)于國(guó)內(nèi)消費(fèi)者來(lái)說(shuō)，目前并不一定需要的是低價(jià)產(chǎn)品，而是需要好產(chǎn)品，有了好的產(chǎn)品，自然也就不用發(fā)愁銷售的問(wèn)題。

　　注重電視外觀和曲率產(chǎn)生差異化競(jìng)爭(zhēng)

　　目前國(guó)內(nèi)有不少電視廠商都推出了OLED電視產(chǎn)品，在如何能夠與其它品牌產(chǎn)生差異化的競(jìng)爭(zhēng)的問(wèn)題上，呂總認(rèn)為現(xiàn)在國(guó)內(nèi)的消費(fèi)者越來(lái)越注重電視產(chǎn)品的顏值，對(duì)于未來(lái)電視也一樣，更加注重外觀。所以在外觀設(shè)計(jì)上面的差異化讓消費(fèi)者獲取這種差異化的感覺(jué)是最大的。同時(shí)在電視芯片以及配置上面，康佳的OLED產(chǎn)品可能也會(huì)有些差異。

康佳曲面OLED有機(jī)電視

　　康佳是中國(guó)區(qū)唯一做曲面OLED電視產(chǎn)品的，這也是康佳和創(chuàng)維最大的區(qū)別。創(chuàng)維認(rèn)為60%的人都會(huì)選擇將電視掛在墻上，然而曲面電視掛在墻上在視覺(jué)上很難被人接受，所以創(chuàng)維不推曲面OLED電視。但是康佳一直都認(rèn)為中國(guó)的消費(fèi)者愿意接受新鮮事物，對(duì)于曲面這種技術(shù)，它的科技含量要比平面高。將玻璃面板彎到4000R的曲率，更加具有未來(lái)感。這也是為什么康佳要堅(jiān)持做曲面OLED電視，推出差異化產(chǎn)品。

　　OLED比量子點(diǎn)更具優(yōu)勢(shì)

　　量子點(diǎn)同樣也被電視未來(lái)的發(fā)展方向，而康佳選擇了OLED。對(duì)于這個(gè)選擇，呂總表示量子點(diǎn)雖然也是新型顯示技術(shù)，但它實(shí)際上還是液晶產(chǎn)品，只是加入了一層量子點(diǎn)薄膜，主要能夠起到提升色域的作用。而OLED由于自發(fā)光的特性，擁有非常高的對(duì)比度，尤其是，可以實(shí)現(xiàn)柔性、透明、卷曲、鏡面等各種形態(tài)，這點(diǎn)是量子點(diǎn)電視等液晶電視無(wú)法比擬的屬性。

　　量子點(diǎn)據(jù)說(shuō)未來(lái)也能夠?qū)崿F(xiàn)自發(fā)光，也就是電致發(fā)光。就現(xiàn)在來(lái)說(shuō)它還是一個(gè)概念，一個(gè)發(fā)展的方向，至少還需要四到五年的時(shí)間才能夠投入市場(chǎng)，現(xiàn)在市場(chǎng)上所說(shuō)的量子點(diǎn)電視實(shí)質(zhì)上還都是帶有量子點(diǎn)薄膜的液晶電視。

　　同時(shí)目前的量子點(diǎn)產(chǎn)品還有一個(gè)缺陷，量子點(diǎn)這種物質(zhì)本身還是具有毒性的，同時(shí)相對(duì)來(lái)說(shuō)也不是很穩(wěn)定，耐熱性也較差，所以在壽命上也會(huì)有影響。OLED是主動(dòng)發(fā)光，響應(yīng)時(shí)間是無(wú)窮的，對(duì)比度也是無(wú)窮的。同時(shí)在形態(tài)方面OLED比量子點(diǎn)也更加具有多樣性和優(yōu)勢(shì)，康佳目前會(huì)堅(jiān)持朝著OLED方向發(fā)展，OLED電視才是未來(lái)電視該有的模樣。

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