高冠軍：科學(xué)飲水，火山鳴泉是呼吁者也是踐行者

　　從農(nóng)夫山泉與怡寶之爭到恒大嚴(yán)重虧損營銷策略遭人詬病，中國的包裝水行業(yè)表面看似平靜，內(nèi)則暗藏玄機(jī)。去年年底，一家名為火山鳴泉生態(tài)科技有限公司的企業(yè)創(chuàng)新性的提出了中國已進(jìn)入科學(xué)飲水3.0時(shí)代的觀點(diǎn)，今天記者有幸采訪了這一觀點(diǎn)的提出者——這家公司的合伙人&副總裁高冠軍先生。

火山鳴泉生態(tài)科技有限公司合伙人&副總裁高冠軍

　　人生沒有捷徑，等待火山鳴泉我用了二十年

　　高冠軍的家里，可以看到各種蘋果的用品，他說，自己是喬布斯的鐵粉，“其實(shí)有點(diǎn)狂熱，但狂熱不是追星的狂熱，而是對(duì)于蘋果追求極致精神的深度認(rèn)同”，他說，“其實(shí)我是個(gè)很理性的人，蘋果是為數(shù)不多能夠征服我的企業(yè)”。

　　在從業(yè)近二十年的工作經(jīng)歷中，高冠軍的每一步都走的很扎實(shí)，他說人生沒有捷徑。他的職業(yè)生涯從最基礎(chǔ)的業(yè)務(wù)代表起步，經(jīng)過歷練和努力，逐漸成為區(qū)域負(fù)責(zé)人，再從區(qū)域管理到公司管理。加入火山鳴泉團(tuán)隊(duì)前，高冠軍在一家快消品公司擔(dān)任CEO的職位?！拔艺J(rèn)為人的成長要一步一個(gè)腳印，不能急于求成，我相信每一步都走好，成功會(huì)自然而來”。

　　在火山鳴泉，他希望將這些年的積累和沉淀都奉獻(xiàn)出來，“我認(rèn)為做企業(yè)要像喬布斯一樣，不斷的追求精益求精。有些時(shí)候，別人會(huì)說我保守，我不介意，我做事情必須想透才會(huì)行動(dòng)。運(yùn)作火山鳴泉，我用了二十年的光陰來準(zhǔn)備，我相信冥冥中的緣分，相信一份好事業(yè)值得用歲月去打磨。”

　　提出中國進(jìn)入科學(xué)飲水3.0時(shí)代的論斷

　　高冠軍說，在包裝飲用水行業(yè)，最常用的營銷策略就是通過包裝概念去反定位，然后利用偽裝的概念去占領(lǐng)消費(fèi)者心智資源，在他服務(wù)過的企業(yè)，這些策略也曾運(yùn)用過。但是，運(yùn)作火山鳴泉，他想嘗試不一樣的方式。

　　基于個(gè)人多年經(jīng)驗(yàn)積累以及對(duì)于飲用水的深入研究，高冠軍率先提出了科學(xué)飲水3.0的理念，并作出中國已經(jīng)進(jìn)入“科學(xué)飲水3.0時(shí)代”的預(yù)測。

　　科學(xué)飲水3.0理念完全顛覆了概念炒作的方式，切實(shí)從消費(fèi)者角度出發(fā)，不再以某一單一指標(biāo)來評(píng)價(jià)飲用水，而是以人群需求和場景細(xì)分出發(fā)，進(jìn)行水源與需求的合理匹配。這一理念的提出，為消費(fèi)者科學(xué)理性的選水用水提供了依據(jù)。

　　隨著市場的發(fā)展和消費(fèi)觀念的升級(jí)，越來越多的消費(fèi)者將回歸理性消費(fèi)，據(jù)高冠軍介紹，《食品安全國家標(biāo)準(zhǔn)包裝飲用水》GB19298-2014簡稱“飲用水新國標(biāo)”的全面實(shí)施，標(biāo)志著飲用水行業(yè)概念炒作行業(yè)亂象將被終結(jié)，中國已正式步入科學(xué)飲水的3.0時(shí)代。

　　肅清行業(yè)偽概念，火山鳴泉是呼吁者也是踐行者

　　高冠軍說，深入的消費(fèi)者的洞察和多年的行業(yè)積累，讓他有信心做這個(gè)揭露行業(yè)潛規(guī)則的人?！拔覀兌悸犨^皇帝的新衣的故事，其實(shí)這個(gè)故事在飲用水行業(yè)同樣發(fā)生著?！?/br>

　　2016年1月1日，飲用水新國標(biāo)的全面實(shí)施，市售包裝飲用水除天然礦泉水外，將只分為飲用純凈水和其他飲用水兩類，產(chǎn)品名稱不得標(biāo)注“活化水”、“小分子團(tuán)水”、“功能水”、“能量水”、“堿性水”、“礦物質(zhì)水”等以及其他不科學(xué)的內(nèi)容。

　　名目繁多的概念水，就像皇帝的新衣。雖然在行業(yè)內(nèi)，很多企業(yè)都深知概念炒作的虛假性，但因利益驅(qū)動(dòng)和慣性思維，沒有人愿意站出來指出這個(gè)問題。但制造偽概念去運(yùn)作品牌的方式，其實(shí)是在透支品牌的未來，泡沫越大未來對(duì)品牌和企業(yè)的傷害就越大。

　　而火山鳴泉要做的第一步，就是要敢于捅破這個(gè)看似美麗的泡沫。

　　高冠軍告訴記者，新國標(biāo)的出臺(tái)，標(biāo)志著行業(yè)亂象的終結(jié)，國家層面出臺(tái)政策規(guī)范行業(yè)的秩序，將有效保護(hù)消費(fèi)者權(quán)益，讓飲用水行業(yè)更加健康的發(fā)展。

　　未來，火山鳴泉仍有很長的路要走，改變錯(cuò)誤的觀念不是一蹴而就的事情，但是高冠軍相信未來會(huì)有更多有責(zé)任心的企業(yè)愿意與火山鳴泉共同去改變現(xiàn)狀。提出這一理念只是開端，火山鳴泉基于科學(xué)飲水3.0理念，已經(jīng)開始圍繞人群需求和場景特點(diǎn)科學(xué)布局五大水源體系，并通過對(duì)消費(fèi)需求的深入洞察，不斷探索水源和開發(fā)產(chǎn)品，為用戶提供更為科學(xué)的飲用水整體解決方案。

火山鳴泉五大水源

　　高冠軍說：“推動(dòng)行業(yè)更為規(guī)范的發(fā)展，維護(hù)消費(fèi)者的權(quán)益，火山鳴泉不僅僅是一個(gè)呼吁者，更是一個(gè)積極的踐行者！”

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