近年來，隨著國民收入水平的提升與健康意識的日益增強，消費者對于保健產(chǎn)品的投入顯著增加。歐睿數(shù)據(jù)顯示，2023年我國保健食品市場規(guī)模已達3879億元。魔鏡洞察數(shù)據(jù)進一步指出，同年保健食品在淘寶系平臺、京東及抖音的合計銷售額達到了1154.5億元，實現(xiàn)了24.6%的同比增長。
高速增長的市場也吸引了越來越多的品牌入局，如何在競爭激烈的市場中脫穎而出，成為了擺在眾多健康品牌面前的一道難題。
雙十一數(shù)據(jù)顯示，來自美國的情緒健康營養(yǎng)品牌CreNeuroS在天貓、京東等平臺的情緒健康賽道占據(jù)了領先地位。其中，其明星產(chǎn)品——CreNeuroS情緒魚油（簡稱CNS情緒魚油），多次登上進口魚油爆款榜和人氣榜，持續(xù)贏得消費者的青睞與信任，進一步坐實了品牌“億萬人的私人情緒健康專家”的定位。
一、聚焦用戶情緒健康需求，探索醫(yī)學營養(yǎng)方案
在當今這個信息爆炸、生活節(jié)奏飛速加快的時代，抑郁與焦慮仿佛成了現(xiàn)代人難以擺脫的精神重負。中國科學院發(fā)布的《中國國民心理健康報告》指出，與十年前相比，國人的心理健康水平明顯下降，且這一趨勢正逐漸年輕化。國家衛(wèi)健委2019年公布的數(shù)據(jù)顯示，我國抑郁癥患病率達到2.1%，焦慮障礙患病率達4.98%，抑郁癥和焦慮癥患病率接近7%。
對此，盡管相關研究日益增多，相關企業(yè)紛紛入局，情緒健康問題卻仍舊頑固地困擾著當代人。
究其原因，首先在于社會對情緒健康的認知仍顯不足。盡管近年來公眾對情緒健康的關注度有所提升，但受限于起步較晚，多數(shù)人仍難以正視情緒健康問題，病恥感還是根深蒂固。數(shù)據(jù)顯示，盡管當下患者群體龐大，主動尋求治療并愿意付費的比例卻不足10%。
其次，盡管當前醫(yī)療體系在心理疾病治療方面已取得顯著成效，但仍缺乏一種既安全無副作用又能被患者普遍接受的解決方案。具體而言，藥物治療雖有效，但其潛在的副作用不容忽視；而心理治療，盡管近年來取得了重要進展，但高昂的治療費用以及部分患者對其接受度不高的問題依然存在。
在此背景下，安全溫和的食品營養(yǎng)情緒管理方案應運而生。作為這一領域的領軍者，CreNeuroS品牌負責人指出：“在存量時代，回歸用戶主體已成為品牌生存的關鍵策略。我們選擇情緒健康營養(yǎng)領域，正是基于對用戶需求的深刻洞察，希望通過醫(yī)學營養(yǎng)食品為用戶提供新的情緒健康管理選擇?！?/p>
基于此，CreNeuroS秉持情緒接納與適應的先進理念，創(chuàng)新性地構建了情緒健康精準營養(yǎng)體系。品牌聚焦用戶需求，深耕抗焦慮、抗抑郁、舒緩助眠等細分領域，推出了多種針對不良情緒問題的醫(yī)學營養(yǎng)食品，成為情緒健康管理領域的領跑者。
二、精準布局細分營養(yǎng)，以魚油構筑品牌心智
魚油一直是熱門營養(yǎng)健康品類之一，前不久天貓健康主辦的2024天貓保健品趨勢發(fā)布暨生態(tài)合作大會也明確將其列為潛力細分賽道。
圖源：天貓健康
多年以來，大多數(shù)消費者對高純度EPA魚油產(chǎn)品的認知主要集中在其對心血管健康和大腦益智方面的益處。而CreNeuroS則另辟蹊徑，從細分市場需求入手，深入挖掘魚油在情緒調節(jié)方面的功效，并借此成功占領消費者的心智。
魚油產(chǎn)品在情緒管理中的顯著功效，已有多個臨床數(shù)據(jù)可證實：
澳大利亞研究人員在《營養(yǎng)學雜志》上曾撰文稱，魚油中富含的Omega-3不飽和脂肪酸可用于輔助治療抑郁癥。魚油補充劑對抑郁癥患者的癥狀有顯著改善作用，定期攝入魚油能夠降低抑郁癥患者體內炎性因子，從而改善患者的整體心理健康狀態(tài)。
此外，還有研究發(fā)現(xiàn)，抑郁癥患者體內炎性因子的水平較高，而攝入適量EPA可以抑制炎癥反應，降低抑郁情緒的嚴重程度?！睹绹鵂I養(yǎng)學會雜志》及《2019國際營養(yǎng)精神病學研究學會實踐指南》等權威文獻強調了EPA在抑郁癥輔助治療中的重要作用，并推薦高濃度EPA魚油作為面臨情緒困擾和抑郁癥人群的輔助療法。具體而言，當EPA單獨使用或其與DHA的比例超過2：1時，能有效緩解及預防抑郁癥，每日建議的EPA攝入量為1000毫克。
基于大量文獻數(shù)據(jù)及臨床研究成果，CreNeuroS推出了專為抑郁人群研發(fā)的CNS情緒魚油。
據(jù)悉，該款產(chǎn)品Omega-3純度高達97%，EPA含量高達90%，每兩粒含有1080毫克EPA及84毫克DHA，且EPA與DHA的比例超過2：1的有效成分純度及科學配比。該產(chǎn)品不僅適用于抑郁前期的干預，還可作為確診后的輔助治療手段，科學滿足每日情緒營養(yǎng)所需，為用戶帶來全面的情緒健康支持。
三、科研創(chuàng)新引領情緒健康，多渠道布局夯實高端品牌形象
品牌建設是一場漫長而持續(xù)的征程。在既定的品牌戰(zhàn)略指引下，CreNeuroS根植于高端品質與科學驗證的堅實基石之上，并借助多元渠道不斷向廣大用戶傳遞專業(yè)的情緒健康營養(yǎng)解決方案。
據(jù)悉，CreNeuroS是費德禮迪（Fidelity）生物制藥（美國）公司旗下情緒健康營養(yǎng)品牌。費德禮迪生物制藥公司總部位于美國康涅狄格州，其母公司是深耕中樞神經(jīng)領域超過二十年的老牌藥品企業(yè)四川科瑞德制藥股份有限公司（簡稱“科瑞德”）。多年來，科瑞德深耕中樞神經(jīng)系統(tǒng)領域，與全球眾多知名醫(yī)藥健康企業(yè)建立了合作關系，匯聚了200余名精英研發(fā)人才。目前，企業(yè)已擁有67項專利、46個注冊商標及多項藥品與醫(yī)療器械認證。
在魚油產(chǎn)品的生產(chǎn)中，CreNeuroS依托母公司強大的科研實力，采用先進的七級真空分子蒸餾技術，有效去除了異味、色素及雜質，實現(xiàn)了Omega-3的高純度濃縮與精準提純。同時，每一批次的原料都通過了國際魚油標準認證機構IFOS的五星原料認證，所有生產(chǎn)設施與環(huán)境均嚴格按照GMP標準執(zhí)行，全方位保障產(chǎn)品的高品質。
在這個“酒香也怕巷子深”的時代，品牌只有多渠道布局，才能讓自己被消費者所記住。CreNeuroS構建了包含小紅書、微博、抖音等熱門社交媒體在內的多渠道營銷矩陣，并積極擁抱電商潮流，入駐京東、天貓?zhí)詫毜雀鞔箅娚唐脚_，與眾多知名博主、專業(yè)營養(yǎng)師等KOL建立合作關系，將專業(yè)的情緒健康營養(yǎng)解決方案傳遞給更多消費者，進一步鞏固了其在情緒健康賽道的地位。
未來，CreNeuroS品牌將繼續(xù)保持創(chuàng)新精神，不斷突破自我，以滿足不斷更新的市場需求，為消費者提供更加全面、專業(yè)的情緒健康營養(yǎng)解決方案。
轉自：中國網(wǎng)
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