“冬季爆款”撐起百億產(chǎn)值，淘寶新產(chǎn)地助力特色產(chǎn)業(yè)帶增長(zhǎng)

　　導(dǎo)語(yǔ)：隨著寒潮來(lái)襲，冬季商品需求激增。近期，正值天貓雙12大促活動(dòng)，淘寶新產(chǎn)地IP聚焦“冬季剛需”，挖掘出了十大“神奇新產(chǎn)地”，通過(guò)廠(chǎng)長(zhǎng)砍價(jià)、原產(chǎn)地溯源、產(chǎn)地話(huà)題營(yíng)銷(xiāo)等創(chuàng)意活動(dòng)，為消費(fèi)者帶來(lái)源頭好貨，同時(shí)助力產(chǎn)業(yè)帶商家實(shí)現(xiàn)增長(zhǎng)。

　　此次活動(dòng)推出的十大“神奇新產(chǎn)地”中，有的聚焦于保暖剛需產(chǎn)品，例如福安電動(dòng)泡腳桶、桑坡雪地靴、平湖羽絨服、慈溪取暖電器、織里童裝；有的則是熱度極高的應(yīng)季熱議商品，例如丹東草莓、深圳水貝黃金、義烏節(jié)慶用品、南和寵糧、錫林郭勒牛羊肉。通過(guò)深挖“神奇產(chǎn)地”，淘寶新產(chǎn)地正在讓更多源頭好貨被看見(jiàn)。

　　淘寶新產(chǎn)地IP的誕生，是為了讓產(chǎn)業(yè)帶好貨和品牌好貨的價(jià)值最大化釋放。在剛剛過(guò)去的天貓雙11大促期間，淘寶新產(chǎn)地發(fā)起百大產(chǎn)業(yè)巡禮，讓全中國(guó)大大小小的特色產(chǎn)業(yè)帶走到聚光燈之下。為了更好地延續(xù)這一勢(shì)頭，本次天貓雙12大促，淘寶新產(chǎn)地把應(yīng)季的標(biāo)桿產(chǎn)業(yè)“做深、做細(xì)、做透”，全面激發(fā)產(chǎn)業(yè)帶的活力。

　　活動(dòng)期間，淘寶新產(chǎn)地為不同類(lèi)型的原產(chǎn)地好貨打造了“新故事”。例如近年來(lái)水果界的“頂流”丹東草莓，冬天一到，全國(guó)的吃貨都在等那顆草莓。為了讓消費(fèi)者買(mǎi)到更高品質(zhì)、價(jià)格更優(yōu)的丹東原產(chǎn)地草莓，淘寶新產(chǎn)地聯(lián)合頭部美食達(dá)人遠(yuǎn)赴丹東探訪(fǎng)，為消費(fèi)者鑒定原產(chǎn)好貨。期間，#丹東草莓到底為啥能長(zhǎng)這么大#、 #為什么大家都愛(ài)吃丹東草莓#等官方話(huà)題，登陸微博熱搜榜。

　　趨勢(shì)產(chǎn)地之一桑坡村，是此次主推的產(chǎn)業(yè)帶之一。近年來(lái)，桑坡村正從過(guò)去的代工模式主動(dòng)轉(zhuǎn)型，通過(guò)現(xiàn)有的工廠(chǎng)設(shè)備、技工、材料支撐，打造自有品牌雪地靴。為了更好的形成消費(fèi)者認(rèn)知，淘寶新產(chǎn)地為桑坡村雪地靴打造了一系列話(huà)題，例如“100元VS1000元的溫暖有什么區(qū)別？”透?jìng)鳟a(chǎn)業(yè)帶產(chǎn)品的時(shí)尚度以及價(jià)格力。

　　今年冬天，新銳產(chǎn)地集群福安走進(jìn)了消費(fèi)者的視野。隨著氣溫驟降，福安當(dāng)?shù)氐募译娚碳彝瞥雠菽_按摩桶、磁力浴盆等各種品質(zhì)好、顏值高的養(yǎng)生小家電。為了讓技術(shù)新、價(jià)格低的福安按摩儀被消費(fèi)者所熟知，淘寶新產(chǎn)地盤(pán)點(diǎn)了福安秋冬貨品，為打工人、怕冷的消費(fèi)者推薦“從頭到腳”的溫暖，通過(guò)話(huà)題打造、內(nèi)容加持，展現(xiàn)福安按摩器產(chǎn)品的差異化。

　　活動(dòng)期間，結(jié)合十大“神奇原產(chǎn)地”的特色貨品，淘寶新產(chǎn)地還打造了溯源系列探廠(chǎng)內(nèi)容，通過(guò)沉浸式溯源展現(xiàn)產(chǎn)地好物的質(zhì)價(jià)比。與此同時(shí)，為了幫助原產(chǎn)地好貨更好地售賣(mài)，官方推出“廠(chǎng)長(zhǎng)幫你砍價(jià)了”的創(chuàng)意活動(dòng)，讓消費(fèi)者買(mǎi)到真正的“產(chǎn)地直銷(xiāo)”商品。

　　從早期的泳衣節(jié)、水果節(jié)、納涼節(jié)等一系列“產(chǎn)業(yè)+電商”活動(dòng)，到百大巡禮，再到如今的特色產(chǎn)業(yè)帶挖掘，淘寶新產(chǎn)地由點(diǎn)到鏈地打通了產(chǎn)業(yè)鏈條，放大標(biāo)桿產(chǎn)地優(yōu)勢(shì)，根據(jù)不同地域的需求和階段最大化釋放產(chǎn)業(yè)帶價(jià)值。

　　從發(fā)現(xiàn)原產(chǎn)地好貨、到破圈種草，再到打爆原產(chǎn)地好貨，多個(gè)產(chǎn)業(yè)帶的好貨將組成更具備競(jìng)爭(zhēng)力的貨盤(pán)，在雙11、雙12乃至接下來(lái)的年貨節(jié)大促中更好的浮現(xiàn)。

　　對(duì)于產(chǎn)業(yè)帶而言，通過(guò)淘寶新產(chǎn)地活動(dòng)，商家們不僅能在大促高峰中爆發(fā)，在大促之外的平峰期，產(chǎn)業(yè)帶也能更好地被看見(jiàn)，獲得聲量與銷(xiāo)量的雙重爆發(fā)。

　　轉(zhuǎn)自：中國(guó)網(wǎng)

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