在今年9月召開的抖音電商作者盛典中,平臺宣布升級了流量機(jī)制,旨在回歸內(nèi)容本質(zhì),重構(gòu)流量生態(tài)。這意味著“好內(nèi)容”將成為生意增長的第一生產(chǎn)力,內(nèi)容力強(qiáng)的作者將在平臺獲得更多成長機(jī)遇。
在此背景下,抖音電商啟動“潛力作者主播訓(xùn)練營”項目,依托VALUE作者經(jīng)營方法論助力中小作者抓住成長新機(jī)遇。啟動以來,主播訓(xùn)練營已經(jīng)幫助服飾、3C、母嬰等賽道一大批作者快速成長,逐漸成為中小作者成長的首選平臺。
本期主播訓(xùn)練營聚焦美妝賽道作者的成長需求,提供專業(yè)的培訓(xùn)和賬號診斷等幫扶。參訓(xùn)營員整體經(jīng)營指標(biāo)有提升作者占比80.8%,整體作者躍升率38%。本文將分享幾位優(yōu)秀案例,揭曉中小作者成長密碼,助力更多好生意。
內(nèi)容交易強(qiáng)配合 好人設(shè)+賣好品實現(xiàn)生意進(jìn)階
平臺機(jī)制升級后,作者們能夠在內(nèi)容池和交易池同時獲得流量。這意味著在抖音電商平臺,生意增長有了更多機(jī)遇和可能性,作者們可以同時在內(nèi)容力和交易力上實現(xiàn)新突破。兩位美妝主播@張蝦蝦 和@蒲兒姓蒲 ,結(jié)合其在主播訓(xùn)練營中學(xué)習(xí)的VALUE方法論,將內(nèi)容力和交易力有效配合,快速從雙低作者躍遷為雙高作者。
內(nèi)容力做出亮點,賬號的差異化和競爭力更強(qiáng)。但很多作者都不知道從哪里下手,才能讓內(nèi)容更有吸引力。@張蝦蝦 卻做到了粉絲停留時長提高788%、互動率提高69%的驚人變化,進(jìn)而實現(xiàn)GPM提升72%的顯著轉(zhuǎn)化。她的直播間有什么魔力?
粉絲一進(jìn)入到@張蝦蝦 的直播間,就會被她的熱情活力所感染。直播開始時,蝦蝦會快速試色過款,不斷激發(fā)粉絲對更多口紅顏色的好奇心,拉長停留時間。為了進(jìn)一步炒熱直播間的氛圍,蝦蝦還巧妙地將高頻口播和福袋口令結(jié)合,通過生動的產(chǎn)品介紹搭配福袋,不斷和粉絲們互動討論。考慮到粉絲們多樣化的需求,蝦蝦還將專場直播與混場直播穿插組合起來,更有針對性地向粉絲們推薦好產(chǎn)品和美麗小技巧。此外,蝦蝦還設(shè)置了粉絲專享福利,粉絲們習(xí)慣先關(guān)注再下單,直播漲粉率也越來越高。內(nèi)容上的調(diào)優(yōu)帶來顯著變化后,蝦蝦趁勢提高了直播時長,并且適時增加了更多主推品牌。直播間的轉(zhuǎn)化復(fù)購率不斷提高,蝦蝦穩(wěn)穩(wěn)接住了這波內(nèi)容帶來的流量。
通過將豐富貨品、高頻試色講解等動作組合,@張蝦蝦 將直播間打造成了一個“云試色”的口紅大賣場,極具感染力的直播間帶給粉絲滿滿驚喜感,復(fù)購率也不斷攀升。
如今,@張蝦蝦 內(nèi)容池流量提高了177%,交易池流量提高了104%,帶貨事業(yè)邁入一個全新的階段?!斑€有很多可以提升的空間。”蝦蝦分享道,“訓(xùn)練營的講師給我的賬號進(jìn)行了全方位的診斷分析,給了很多非常有效的建議,相信接下來我還會有更大的突破?!?/p>
與@張蝦蝦 的快節(jié)奏不同,@蒲兒姓蒲 直播間遵循“有貨帶貨,沒事聊天”的原則,松弛感很強(qiáng)。帶貨時,蒲兒會非常專業(yè)地向粉絲們展示產(chǎn)品,配合使用技巧和粉絲們積極互動,并實時關(guān)注直播推流數(shù)據(jù),適當(dāng)調(diào)整過品講品的節(jié)奏。“不用帶貨時,我也喜歡和粉絲聊聊天,和大家分享一些妝造技巧和我親測好用的美妝產(chǎn)品。”蒲兒親切的形象吸引了很多“真愛粉”。粉絲們在聊天中學(xué)到了更多美妝知識,也能被種草好產(chǎn)品,積極參與到后續(xù)直播中。內(nèi)容上的調(diào)優(yōu),讓蒲兒的直播間最終實現(xiàn)粉絲停留時長提高397%,互動率提高了137%的躍遷。粉絲粘性提高后,蒲兒便在直播間增加了發(fā)福利環(huán)節(jié),進(jìn)一步提升成交率。
訓(xùn)練營講師分析后表示:“@蒲兒姓蒲 的內(nèi)容力很強(qiáng),符合現(xiàn)在粉絲內(nèi)容消費的需求,可以持續(xù)放大優(yōu)勢,撬動更多自然流量?!苯?jīng)過主播訓(xùn)練營一段時間的學(xué)習(xí)和指導(dǎo),@蒲兒姓蒲 的內(nèi)容池流量提高106%,交易池流量提高150%。
不難看出,這兩位作者粉絲基礎(chǔ)量大、帶貨經(jīng)驗豐富,因此經(jīng)過訓(xùn)練后提升快,賬號競爭力加強(qiáng)。那么對于更廣泛的中小作者們來說,如何持續(xù)成長,做出長效生意?答案依然是回歸內(nèi)容本質(zhì)。
內(nèi)容力獨樹一幟 短直聯(lián)動吸引粉絲愛看愛買
抖音電商平臺的活力和好生意,歸根到底來自源源不斷的好內(nèi)容,源于電商作者們生生不息的內(nèi)容力。內(nèi)容力強(qiáng)的賬號流量天花板高,好內(nèi)容帶來的生意增量也更誘人。
內(nèi)容力的本質(zhì),結(jié)合營員們的表現(xiàn),可以歸納為獲得感、驚喜感、表達(dá)力、感染力。這幾個要素任意組合,能夠做到讓粉絲愿意停留、愿意互動、愿意關(guān)注,就可以實現(xiàn)生意增量。
1、獲得感+表達(dá)力,人設(shè)有魅力,千粉作者也能賣爆
內(nèi)容力源于站在粉絲的角度,思考什么內(nèi)容能夠解決粉絲痛點、滿足粉絲需求,進(jìn)而吸引粉絲觀看下單。千粉級別作者@糯糯nuo 起步晚,雖然沒有貨品優(yōu)勢,但因為掌握高超的化妝技巧,實現(xiàn)了內(nèi)容池流量飆升451%,交易池流量隨之增加255%的顯著成就。
直播鏡頭前,糯糯以她那極具反差感的半臉妝容對比妝教,成功吸引了無數(shù)粉絲的目光。面對粉絲提出的疑問或需求,糯糯總是用溫柔的聲音,細(xì)致入微地回復(fù)。這份耐心與真誠,讓粉絲們感受到了前所未有的獲得感,最終實現(xiàn)粉絲停留時長提高117%的成長。為了牢牢抓住好內(nèi)容帶來的流量,糯糯結(jié)合自己“半臉對比妝容”的核心優(yōu)勢,篩選出有基礎(chǔ)優(yōu)質(zhì)流量池、易展現(xiàn)、對比效果明顯的單品,配合勤奮開播實現(xiàn)更好的轉(zhuǎn)化。就這樣,糯糯憑借著自己的才華與努力,不僅牢牢抓住了好內(nèi)容帶來的流量,更實現(xiàn)了更好的轉(zhuǎn)化與成長。由此可見,內(nèi)容做的好,千粉也能實現(xiàn)轉(zhuǎn)化。
2、獲得感+驚喜感,差異化趣味視頻,種草又引流
除了直播間帶貨之外,短視頻的內(nèi)容力也不容忽視。@張想想Arisa-aa 主打美妝課堂和化妝教程,專業(yè)性和知識性強(qiáng)。如何讓看似“枯燥”的內(nèi)容出圈?她巧妙借鑒養(yǎng)成式游戲的場景,發(fā)布游戲式美妝視頻種草引流。這些視頻不僅種草了美妝好物,更吸引更多粉絲來到她的直播間。
粉絲們來到直播間后,想想便以專業(yè)而有趣的方式講解美妝知識點,配合白板劃重點,讓課堂的節(jié)奏感達(dá)到了頂峰。如今,粉絲不僅僅可以在@張想想Arisa-aa 的直播間買到美妝好物,還能從短視頻里學(xué)到更多變美技巧。最終,想想的內(nèi)容池流量實現(xiàn)了提高160%的突破。可以說,在短視頻內(nèi)容上下的功夫,最終都在直播間銷量上得到了回報。
可以預(yù)見,未來隨著抖音電商“全域興趣電商”的建設(shè),內(nèi)容池的流量天花板越來越高,內(nèi)容力的重要性將只增不減,而主播訓(xùn)練營也將不斷用VALUE方法論為作者提供更多支持和幫助。
交易力持續(xù)調(diào)優(yōu) 優(yōu)價爆品提高轉(zhuǎn)化效率
好內(nèi)容讓好生意乘風(fēng)而起,好的交易力可以有效承接流量,實現(xiàn)生意的高效轉(zhuǎn)化。交易力不是“一招鮮吃遍天”,需要持續(xù)不斷的調(diào)優(yōu)。中小作者們不妨看下@張想想Arisa-aa 和@試品無數(shù)的金燦燦 在提升交易力上的做法。
上面提到的@張想想Arisa-aa 不僅內(nèi)容表現(xiàn)好,在交易力上表現(xiàn)也頗為亮眼。在直播推品上,她精心挑選了那些粉絲愛買、當(dāng)季熱賣的福利品作為開場,留住人、促轉(zhuǎn)化。同時,她還善用feed推薦,將直播間推送給更多潛在粉絲,進(jìn)一步提高直播間的曝光度。配合美妝知識點滿滿的直播內(nèi)容,想想實現(xiàn)了開播高開高走。但想想并未因此滿足,她明白要長期保持直播間的吸引力,就必須不斷更新選品,沉淀出核心貨盤。因此,她非常重視選品迭代,不斷篩選那些品質(zhì)優(yōu)良、口碑良好的美妝產(chǎn)品,同時增加生活相關(guān)產(chǎn)品,為粉絲們帶來更多好物推薦。這樣的做法,不僅讓粉絲們對想想的信任和喜愛與日俱增,更讓直播間的GPM大大提升。
交易力是好生意的重要驅(qū)動力之一。@試品無數(shù)的金燦燦 無疑是本期主播訓(xùn)練營參訓(xùn)營員中,提升交易力的尖子生。每次直播,金燦燦都會聚焦品牌投入力度大、有流量有機(jī)制的爆品,用高表現(xiàn)力的視頻素材拉動轉(zhuǎn)化。在直播間打造上,金燦燦巧妙設(shè)計色彩和布局,簡潔明了、福利突出的直播間背景及前景,讓粉絲能夠快速清晰地了解到產(chǎn)品信息,也更愿意下單。此外,金燦燦還非常重視在平臺進(jìn)行全域廣告投放,通過提高直播間綜合排序的方式,配合勤奮開播拉時長,承接更多流量。這樣的勤奮與堅持,不僅讓贏得了更多粉絲的喜愛與關(guān)注,更讓她實現(xiàn)了內(nèi)容池流量提高763%,交易池流量提高230%的喜人突破。
上面兩位主播不斷根據(jù)粉絲畫像、直播數(shù)據(jù)、品牌投入度等維度,持續(xù)調(diào)優(yōu)貨品池;同時配合勤奮開播、用好平臺工具和政策,最終逐漸取得了更好的生意表現(xiàn)。
談及下一步的發(fā)展,@試品無數(shù)的金燦燦 表示:“期待接下來在內(nèi)容力上再精進(jìn)一些,在內(nèi)容池里獲得更高的流量。”平臺機(jī)制調(diào)整后,流量天花板更高的內(nèi)容池,讓營員們心動不已。這也是主播訓(xùn)練營希望向營員們傳遞的成長思路——優(yōu)質(zhì)內(nèi)容和好貨品的搭配可以帶來源源不斷的好生意。
除了提供相關(guān)專業(yè)培訓(xùn)和資源支撐外,抖音電商還聯(lián)合克勞銳發(fā)布“主播訓(xùn)練營月度成長黑馬榜”,定期展示黑馬作者成長案例,幫助更多賽道的主播獲得成長。接下來,抖音電商“主播訓(xùn)練營”和VALUE方法論,將不斷走近更多行業(yè),為作者成長提供支持,實現(xiàn)內(nèi)容力和交易力的雙向突破。
下期抖音電商潛力作者主播訓(xùn)練營,將于12月9日在北京啟動食品專場,并于現(xiàn)場召開選品會,邀請優(yōu)質(zhì)商家現(xiàn)場派樣交流。屆時又有哪些潛力黑馬作者實現(xiàn)「雙高」躍升?敬請期待!
轉(zhuǎn)自:中國網(wǎng)
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