大道恒美品牌實(shí)踐 | 深實(shí)驗(yàn)·園嶺街道兒童友好黨群服務(wù)中心正式開放

　　12月2日上午，深實(shí)驗(yàn)·園嶺街道兒童友好黨群服務(wù)中心迎來開放日，現(xiàn)場色彩繽紛，充滿童趣，路過的居民紛紛拍照打卡，帶上孩子前來參觀體驗(yàn)。這個(gè)全新的兒童友好黨群服務(wù)中心，首次亮相就吸引了眾多市民的關(guān)注。這是大道恒美從頂層戰(zhàn)略規(guī)劃到空間場景落地及后續(xù)運(yùn)營的重點(diǎn)打造案例。

　　01

　　煥新出發(fā)　一座兒童友好黨群服務(wù)中心揭開帷幕

　　開放日當(dāng)天相關(guān)等領(lǐng)導(dǎo)嘉賓出席了活動(dòng)，領(lǐng)導(dǎo)們?cè)诤灥桨迳蠈懴聦?duì)青少年的祝福，以及對(duì)黨群服務(wù)中心未來發(fā)展的期盼，講解員詳細(xì)講述了整個(gè)空間的設(shè)計(jì)理念、建成過程及創(chuàng)新的社會(huì)化運(yùn)營模式。在參觀過程中，各位領(lǐng)導(dǎo)對(duì)黨群服務(wù)中心的打造給予了高度的贊賞。

　　大道恒美規(guī)劃設(shè)計(jì)的這一創(chuàng)新型的黨群服務(wù)中心，不僅為兒童成長提供了獨(dú)特的空間與資源，也為深圳乃至全國黨群服務(wù)與兒童友好建設(shè)融合提供了新的范例。

　　一棟4300㎡的黨群服務(wù)中心，如何做品牌化發(fā)展？大道恒美這一次對(duì)黨群空間做了系統(tǒng)化的建設(shè)——從頂層發(fā)展戰(zhàn)略、在地文化挖掘、空間功能設(shè)計(jì)、商業(yè)產(chǎn)業(yè)資源整合到后續(xù)運(yùn)營活動(dòng)做了全面的品牌化打造。

　　02

　　創(chuàng)新思維　為深圳兒童友好開啟新篇章

　　大道恒美從以下三個(gè)方面，為兒童友好黨群服務(wù)中心構(gòu)建空間功能、品牌體系及運(yùn)營構(gòu)想：

　　一個(gè)主題：以“兒童友好”為黨群中心的品牌基調(diào)

　　2020年園嶺街道建成了深圳市首條兒童友好街區(qū)，這座黨群服務(wù)中心的建設(shè)，從頂層發(fā)展戰(zhàn)略上延續(xù)“兒童友好”主題，同時(shí)也是深圳首個(gè)兒童友好黨群服務(wù)中心。

　　兩層場域：為一二樓賦予全新的功能

　　兒童友好，從“一米視角”看世界。大道恒美洞悉兒童成長需求，為一樓規(guī)劃了文創(chuàng)區(qū)、物質(zhì)書吧區(qū)、兒童游玩樂區(qū)、便民水吧區(qū)、自習(xí)閱讀區(qū)、黨建文化區(qū)等六大空間，選擇兒童喜歡的橘黃色作為主色調(diào)，代表溫暖與關(guān)愛。

　　二樓打造了多功能活動(dòng)場，作為物質(zhì)書吧活動(dòng)沙龍、兒童友好活動(dòng)、兒童文化展的舉辦地，未來將成為園嶺文化名人、意見領(lǐng)袖聚集地，帶動(dòng)更多人踐行兒童友好理念。

　　三個(gè)首創(chuàng)：創(chuàng)造一個(gè)別具特色的黨群空間品牌

　　大道恒美打造的兒童友好黨群服務(wù)中心，是一次偉大的探索，因此也創(chuàng)造了多個(gè)“第一”：

　　●深圳首個(gè)兒童友好的黨群服務(wù)中心，打造成為全國黨群與兒童友好融合的范例

　　●首創(chuàng)社團(tuán)運(yùn)營模式，大道恒美整合多方資源，激活居民參與度，實(shí)現(xiàn)黨群中心社會(huì)化運(yùn)營的可持續(xù)性發(fā)展；

　　●首創(chuàng)園嶺O2O社區(qū)便民服務(wù)模式，形成了社區(qū)與品牌共建的創(chuàng)新民生服務(wù)模式。

　　探索全新的設(shè)計(jì)思路與運(yùn)營模式，大道恒美在深實(shí)驗(yàn)·園嶺街道兒童友好黨群服務(wù)中心開創(chuàng)性的擴(kuò)大了品牌的邊界與能量。未來，這里將成為“構(gòu)建一個(gè)黨建的示范基地，激發(fā)一場文藝的偉大復(fù)興，促進(jìn)一地科技的萌芽發(fā)展，打造一張城市的教育名片，首創(chuàng)一座理想的童夢樂園”的先發(fā)實(shí)踐地。

　　03

　　大品牌戰(zhàn)略　驅(qū)動(dòng)城市經(jīng)濟(jì)文化發(fā)展

　　大品牌戰(zhàn)略體系包括四個(gè)模塊：企業(yè)戰(zhàn)略構(gòu)成、企業(yè)品牌笑臉圖、「大品牌戰(zhàn)略」體系工作模型、品牌建設(shè)與運(yùn)營體系。

　　企業(yè)戰(zhàn)略目標(biāo)體系

　　品牌戰(zhàn)略必須著眼于企業(yè)戰(zhàn)略目標(biāo)。

　　企業(yè)文化是什么？品牌宣傳如何開展？市場地位是否領(lǐng)先？銷售環(huán)節(jié)如何優(yōu)化？產(chǎn)品服務(wù)如何創(chuàng)新？人力資源是否匹配？企業(yè)財(cái)務(wù)是否健康？圍繞企業(yè)戰(zhàn)略七大板塊，開展企業(yè)品牌體系構(gòu)建。

服務(wù)型企業(yè)品牌笑臉圖

　　品牌戰(zhàn)略必須為企業(yè)商業(yè)競爭賦能。

　　企業(yè)需整合人力、技術(shù)、研發(fā)、產(chǎn)品、服務(wù)等優(yōu)勢資源，通過市場策略、產(chǎn)品體系、渠道體系、整合營銷形成的品牌素材，以生動(dòng)的方式進(jìn)入客戶心智，服務(wù)于客戶需求，并不斷調(diào)試優(yōu)化。

「大品牌戰(zhàn)略」體系工作模型

　　品牌戰(zhàn)略必須高屋建瓴引導(dǎo)企業(yè)前進(jìn)。

　　大海航行靠舵手，萬物生長靠太陽。品牌戰(zhàn)略就是企業(yè)航行的舵手，企業(yè)生長的太陽。企業(yè)使命、愿景、價(jià)值觀、文化并非一句口號(hào)，而是驅(qū)動(dòng)企業(yè)發(fā)展，凝聚員工斗志的精神內(nèi)核。由此分化出不同的業(yè)務(wù)板塊、產(chǎn)品形態(tài)以及相應(yīng)的品牌營銷內(nèi)容。

品牌建設(shè)與運(yùn)營體系

　　品牌戰(zhàn)略必須具有長期主義者的戰(zhàn)略定力。

　　品牌體系建設(shè)是一件需要長期堅(jiān)持的事業(yè)，因短暫的風(fēng)口而左右搖擺，他人的質(zhì)疑而自我否定都是不成熟的品牌表現(xiàn)。在持續(xù)的建設(shè)中形成品牌邏輯閉環(huán)，形成鮮明的品牌調(diào)性，形成深厚的品牌護(hù)城河，才能在動(dòng)蕩的市場中立于不敗之地。

　　在大品牌戰(zhàn)略之下，大道恒美洞察城市發(fā)展，為城市公共經(jīng)濟(jì)文化發(fā)展賦能，基于大品牌戰(zhàn)略開發(fā)了城市發(fā)展“五星模型”。

　　“五星模型”包含頂層策略、文化挖掘、場景塑造、IP運(yùn)營及互動(dòng)傳播，著眼于城市公共街區(qū)更新及城市形象建設(shè)，致力于提升空間創(chuàng)新活力，街區(qū)商業(yè)價(jià)值，煥新城市能量，傳播城市文化。

　　基于“五星模型”體系，大道恒美重新規(guī)劃塑造了深實(shí)驗(yàn)·園嶺街道黨群服務(wù)中心、八卦一路美食街等城市空間，讓城市人文底蘊(yùn)在都會(huì)潮流中新生；設(shè)計(jì)了“深圳號(hào)”機(jī)身彩繪，讓深圳形象隨著客機(jī)走向世界；梳理設(shè)計(jì)了深圳口岸文化長廊，以深度文化內(nèi)涵、超級(jí)審美、多維傳播提升口岸形象，促進(jìn)深港兩地融合。

八卦一路美食街

“深圳號(hào)”機(jī)身彩繪

深圳口岸文化長廊

　　品牌建設(shè)是一個(gè)從戰(zhàn)略到運(yùn)營的全過程、系統(tǒng)化工程，大道恒美在深實(shí)驗(yàn)·園嶺街道兒童友好黨群服務(wù)中心的品牌建設(shè)過程中，全維度、全流程陪伴，多視角、多資源整合，不僅為黨群中心的品牌化發(fā)展提供了經(jīng)驗(yàn)，也為品牌服務(wù)如何推進(jìn)城市經(jīng)濟(jì)文化發(fā)展創(chuàng)造了先例。未來更多美好的創(chuàng)造，敬請(qǐng)期待……

　　轉(zhuǎn)自：中國網(wǎng)

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