榮獲第31屆中國(guó)國(guó)際廣告節(jié)兩項(xiàng)大獎(jiǎng)！王老吉品牌價(jià)值持續(xù)上升

　　11月28日—30日，第31屆中國(guó)國(guó)際廣告節(jié)在廈門(mén)舉行。本屆廣告節(jié)共有千余家國(guó)際國(guó)內(nèi)企業(yè)參展參會(huì)，開(kāi)幕首日注冊(cè)人數(shù)超1.5萬(wàn) 。在這場(chǎng)廣告行業(yè)盛典中，王老吉憑借其卓越的品牌創(chuàng)新能力和廣泛的市場(chǎng)影響力，榮獲“長(zhǎng)城獎(jiǎng)年度提名品牌”稱(chēng)號(hào)。同時(shí)，王老吉聯(lián)合央視《此生要去的100個(gè)地方》榮獲“2024年度內(nèi)容營(yíng)銷(xiāo)金案”獎(jiǎng)。

(王老吉榮獲“長(zhǎng)城獎(jiǎng)年度提名品牌”稱(chēng)號(hào))

(王老吉X央視《此生要去的100個(gè)地方》榮獲2024年度內(nèi)容營(yíng)銷(xiāo)金案)

　　作為行業(yè)中專(zhuān)業(yè)度強(qiáng)、影響力深的權(quán)威賽事活動(dòng)，長(zhǎng)城獎(jiǎng)在業(yè)內(nèi)享有“廣告之巔看長(zhǎng)城”的美譽(yù)。在各行業(yè)品牌紛紛加大創(chuàng)新力度，力求實(shí)現(xiàn)高質(zhì)量發(fā)展的背景下，今年長(zhǎng)城獎(jiǎng)作品征集大賽組委會(huì)特別增設(shè)了品牌賽道，發(fā)起并組織了“長(zhǎng)城獎(jiǎng)年度品牌征集大賽”，吸引了來(lái)自全國(guó)眾多優(yōu)秀企業(yè)的參與?！巴趵霞獜脑摢?jiǎng)項(xiàng)入圍300個(gè)品牌中脫穎而出，獲“年度提名品牌”稱(chēng)號(hào)。

　　(長(zhǎng)城獎(jiǎng)?lì)C獎(jiǎng)現(xiàn)場(chǎng))

　　王老吉聯(lián)合央視綜藝《此生要去的100個(gè)地方》，不僅贏得了“2024年度內(nèi)容營(yíng)銷(xiāo)獎(jiǎng)金案”獎(jiǎng)，更意味著帶來(lái)了一次精彩紛呈的消費(fèi)體驗(yàn)升級(jí)。依托深厚的“吉文化”底蘊(yùn)，王老吉將品牌與文旅產(chǎn)業(yè)融合，通過(guò)這檔集文化、旅行與美食于一體的綜藝節(jié)目，讓王老吉成為了旅途中不可或缺的伴侶。

　　在節(jié)目中，王老吉展示其各類(lèi)產(chǎn)品在不同場(chǎng)景下的完美適配，創(chuàng)造了強(qiáng)有力的消費(fèi)場(chǎng)景，讓消費(fèi)者在享受美食的同時(shí)，也能體會(huì)到王老吉帶來(lái)的魅力。更重要的是，王老吉“吉文化”的品牌理念與消費(fèi)者的價(jià)值觀產(chǎn)生了深度共鳴，特別是在那些能夠觸動(dòng)年輕消費(fèi)者心靈的場(chǎng)景中。王老吉將品牌營(yíng)銷(xiāo)融入輕旅行體驗(yàn)，打造了一個(gè)既充滿(mǎn)活力又年輕態(tài)的品牌形象，讓消費(fèi)者在旅行中也能找到歸屬感和認(rèn)同感。

　(《此生要去的100個(gè)地方》)

　　此次所榮獲的兩項(xiàng)大獎(jiǎng)，不僅是對(duì)其品牌建設(shè)和營(yíng)銷(xiāo)傳播的肯定，更是其行業(yè)領(lǐng)先地位的體現(xiàn)。在追求可持續(xù)發(fā)展的道路上，王老吉不僅注重技術(shù)研發(fā)，還積極踐行ESG理念。品牌出海迅速，目前銷(xiāo)售網(wǎng)絡(luò)已覆蓋全球150多個(gè)國(guó)家和地區(qū)，成為全球銷(xiāo)量第一的天然植物飲料。

(全球銷(xiāo)量第一的天然植物飲料)

　　在這個(gè)日新月異的時(shí)代，王老吉圍繞“時(shí)尚、科技、文化”的品牌發(fā)展戰(zhàn)略，持續(xù)推動(dòng)品牌資產(chǎn)的全面升級(jí)。為了深化與消費(fèi)者的情感連接，王老吉深入挖掘“吉文化”內(nèi)涵，成功地將傳統(tǒng)文化的獨(dú)特性與新生代消費(fèi)者的個(gè)性化需求相結(jié)合，推出了一系列深受市場(chǎng)歡迎的創(chuàng)新產(chǎn)品，進(jìn)一步提升消費(fèi)者體驗(yàn)，驅(qū)動(dòng)品牌價(jià)值提升。

　　王老吉姓氏罐一經(jīng)推出便火爆出圈，后來(lái)推出的吉慶罐、吉言罐、吉愿罐、圖騰罐等也讓消費(fèi)者們愛(ài)不釋手，王老吉將吉文化多方位滲透到大眾生活中，通過(guò)打造內(nèi)容共生，實(shí)現(xiàn)品牌價(jià)值的內(nèi)容化、社交化傳播。今年龍年春節(jié)期間，王老吉再次挖掘中國(guó)傳統(tǒng)“吉文化”內(nèi)涵，推出“吉運(yùn)一條龍”禮盒、“姓運(yùn)一條龍”禮盒等定制罐產(chǎn)品，圈粉眾多年輕人，打造專(zhuān)屬年味記憶。

(王老吉龍年六吉罐)

　　不僅在王老吉罐身上面“做文章”，在內(nèi)容營(yíng)銷(xiāo)、跨界營(yíng)銷(xiāo)方面，王老吉不斷通過(guò)游戲、影視、綜藝、音樂(lè)等年輕消費(fèi)者喜聞樂(lè)見(jiàn)的內(nèi)容IP，不斷進(jìn)行消費(fèi)者溝通與互動(dòng)。例如合作蛋仔派對(duì)、王者榮耀、香腸派對(duì)、創(chuàng)造吧我們的星球等多個(gè)游戲，以及《繁花》、《百分百出品》、《追風(fēng)者》等熱門(mén)影視綜藝，與消費(fèi)者實(shí)現(xiàn)共情與共創(chuàng)。

(王老吉與游戲聯(lián)名)

　　接下來(lái)，王老吉將繼續(xù)踐行內(nèi)容化、社交化和體驗(yàn)化的品牌營(yíng)銷(xiāo)策略，持續(xù)為消費(fèi)者提供健康價(jià)值、文化體驗(yàn)與情緒價(jià)值。

　　轉(zhuǎn)自：中國(guó)網(wǎng)

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