樂(lè)刻雙11銷(xiāo)售額5.68億，“靠譜”成用戶(hù)核心考慮因素

　　11月18日24點(diǎn)，樂(lè)刻2024年“雙11”（活動(dòng)期11月1日00:00-11月18日24:00）正式收官，全平臺(tái)銷(xiāo)售額超過(guò)5.68億元，同比增長(zhǎng)24.6%，私教購(gòu)買(mǎi)用戶(hù)數(shù)同比增長(zhǎng)21.6%。在大健康背景下，運(yùn)動(dòng)健身已經(jīng)成為越來(lái)越多人的生活方式，樂(lè)刻門(mén)店規(guī)模形成的用戶(hù)信賴(lài)、高性?xún)r(jià)比、便捷性以及密集的門(mén)店分布，滿(mǎn)足了人們?cè)诳旃?jié)奏生活里隨時(shí)隨地動(dòng)一動(dòng)的愿望。

　　從用戶(hù)維度看，今年“雙11”，90后是購(gòu)買(mǎi)私教的主力軍，消費(fèi)金額占私教整體銷(xiāo)售額比重最高，達(dá)到56.1%；00后私教消費(fèi)額增速最快，同比增長(zhǎng)45.2%；選擇FEELINGME樂(lè)刻私教館的用戶(hù)數(shù)同比增長(zhǎng)41.2%。

　　從城市維度看，武漢的會(huì)員健身積極性最高，過(guò)去30天以來(lái)人均到店天數(shù)最高，達(dá)到9次；深圳用戶(hù)起得最早，一天中在6-9點(diǎn)健身的會(huì)員占比最高，達(dá)到16.9%；蘇州私教用戶(hù)出手最“闊綽”，人均購(gòu)課最多；團(tuán)課滲透率最高的城市是福州，每4個(gè)會(huì)員就有1個(gè)上過(guò)團(tuán)課；無(wú)錫是近一年內(nèi)樂(lè)刻會(huì)員滲透率增長(zhǎng)最快的城市，店均會(huì)員數(shù)增長(zhǎng)了32.6%。 

　　當(dāng)下，頻發(fā)的健身房跑路事件，讓用戶(hù)健身的核心訴求變成放心、靠譜。很多用戶(hù)表示，“靠譜”“不跑路”是自己選擇樂(lè)刻最關(guān)鍵的考慮因素，“經(jīng)歷健身房跑路，成為了樂(lè)刻的新用戶(hù)?！币恢币詠?lái)，樂(lè)刻持續(xù)按照這樣的訴求設(shè)計(jì)了自己的產(chǎn)品，打造15分鐘健身圈，推廣按月支付的方式。在樂(lè)刻看來(lái)，未來(lái)市場(chǎng)上增加的健身房大多數(shù)會(huì)是新型的小型健身房，兼顧對(duì)用戶(hù)更友好和合理的成本，大幅提升了單店的安全邊際和盈利能力，通過(guò)密集開(kāi)小店，距離用戶(hù)日常生活半徑更近，提升便利度。

　　目前，成立超過(guò)9年的樂(lè)刻擁有超過(guò)1200萬(wàn)注冊(cè)用戶(hù)和超過(guò)10000名平臺(tái)健身教練，門(mén)店布局覆蓋北京、上海、杭州、深圳、廣州、南京、武漢等30座城市，門(mén)店數(shù)量超過(guò)1700家，規(guī)模持續(xù)領(lǐng)跑全國(guó)。其中，樂(lè)刻健身已開(kāi)設(shè)超過(guò)1350家，2024年，樂(lè)刻健身的5.0版本店型全新亮相，并在杭州推出“樂(lè)刻健身鐵館”。此外，樂(lè)刻于2018年推出的私教館品牌FEELINGME，目前已拓展至16個(gè)城市，擁有超過(guò)310家門(mén)店。2024年4月，F(xiàn)EELINGME正式開(kāi)放“帶店加盟”，面向成品包月私教工作室或計(jì)劃轉(zhuǎn)型包月私教的健身工作室，截至11月，帶店加盟門(mén)店數(shù)量已超過(guò)80家。

　　2023年，樂(lè)刻推出了新興市場(chǎng)品牌“閃電熊貓健身”和瑜伽普拉提館“小瑜莢”。閃電熊貓健身已在紹興、洛陽(yáng)、滄州、保定等城市落地；小瑜莢已在杭州開(kāi)出近10家門(mén)店。

　　轉(zhuǎn)自：中國(guó)網(wǎng)

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