《2025年中國禮品行業(yè)展望白皮書》發(fā)布定制化、數(shù)字化成禮業(yè)趨勢

　　2025年中國禮品行業(yè)有哪些掘金熱點？未來趨勢走向如何？2024年10月20日，在第32屆深圳禮品家居展現(xiàn)場，勵展華博副總裁諶莉現(xiàn)場進行《2025年中國禮品行業(yè)展望白皮書》(以下簡稱《白皮書》)首發(fā)分享，獲得全行業(yè)的廣泛關(guān)注。

　　該《白皮書》由勵展華博聯(lián)合國際知名咨詢公司凱度聯(lián)合發(fā)布，全篇共四章，幫助行業(yè)人士了解市場趨勢、把握消費者需求和動態(tài)，并為未來的市場變化做好準備。

　　白皮書四大核心觀點之一：禮品定制趨勢進一步場景化、深度化

　　消費者越來越傾向于選擇能夠體現(xiàn)自己獨特品味和情感的禮品。需求的日益多樣化推動場景化與定制化禮品成為市場主導趨勢。禮品制造商積極提供更加深度化、場景化的定制服務以滿足市場。

　　企業(yè)定制禮品的應用場景既有公司宣傳、節(jié)日禮贈、也有商務拜訪、會議活動，還有年節(jié)福利、年會、周年慶或入職禮包、團建等，企業(yè)定制禮品已經(jīng)滲透到企業(yè)經(jīng)營的各個環(huán)節(jié)。根據(jù)行業(yè)綜合判斷，禮品定制市場目前整體規(guī)模占兩成以上(約2400億)，并持續(xù)增長。大中小型民營企業(yè)禮品定制需求更加強烈，達到或超過50%。

　　從行業(yè)的參與者來看，禮品服務商認為未來不同程度的定制均有所增長，并且隨深度定制的需求增長，品牌原廠和加工廠/代工廠的競爭力逐漸凸顯。

數(shù)據(jù)來源：本次調(diào)研數(shù)據(jù)；艾瑞咨詢聯(lián)合京東消費及產(chǎn)業(yè)發(fā)展研究院發(fā)布《2022年中國企業(yè)禮品定制行業(yè)白皮書》

　　白皮書四大核心觀點之二：平臺數(shù)據(jù)化推動禮業(yè)營銷傳播

　　越來越多的企業(yè)開始布局數(shù)字化采購?；ヂ?lián)網(wǎng)平臺/科技公司的加入(如：傳統(tǒng)電商、小米)，以其天然優(yōu)勢(行業(yè)知名度、物流體系、算法能力等)加速行業(yè)結(jié)構(gòu)轉(zhuǎn)型及選品邏輯變得更加透明及公開。伴隨央國企不斷推進陽光采購的政策規(guī)定，企業(yè)數(shù)字化采購進入了快速發(fā)展期。

　　禮業(yè)營銷傳播平臺數(shù)字化目前主要表現(xiàn)出三大趨勢：互聯(lián)網(wǎng)平臺正在加快進入禮品市場，淘寶企業(yè)購和1688大企業(yè)采購頻道為企業(yè)客戶提供了極大便利；京東、天貓銷量的評價體系成為大企業(yè)采購重度影響因子，銀行、保險、郵政、能源等行業(yè)大企業(yè)愿意通過選用京東、天貓平臺的品類銷量排行榜來選品，主要為營銷、福利、辦公、勞保等業(yè)務場景服務；小紅書作為后起之秀，有望成為繼京東、天貓之后第三個被認可的產(chǎn)品評價指標。禮盒定制線上化，大平臺、小公司紛紛試水禮盒組套互聯(lián)網(wǎng)模式。

　　白皮書四大核心觀點之三：終端用戶需求及結(jié)構(gòu)變化趨勢

　　90后、00后已成為職場主力大軍，也是終端禮品接收和使用的主力群體。在生活上，他們關(guān)注健康、在意格調(diào)、注重精神滿足，詩與遠方；在消費上他們?yōu)榻】低顿Y、具有判斷“高品質(zhì)+性價比”的眼界和能力，并喜歡創(chuàng)新、個性、在意自我人設的建立和打造。

數(shù)據(jù)來源：本次調(diào)研數(shù)據(jù)

　　具體而言，禮品正回歸情感屬性，情緒消費時代已經(jīng)開啟。新一代禮品用戶在選擇禮品時更多強調(diào)文化屬性、美學屬性?！栋灼钒l(fā)現(xiàn)，相比2024年，他們對禮品的滿意度略有降低，主要因為禮品在創(chuàng)意、價值感、實用的表達上與自身的期待存在差距。這一現(xiàn)象表明，禮業(yè)轉(zhuǎn)型仍需進一步加速以適應用戶結(jié)構(gòu)變化并滿足市場期待。

　　白皮書四大核心觀點之四：代理品牌全渠道融合需求顯現(xiàn)

　　禮品消費者結(jié)構(gòu)已經(jīng)發(fā)生顯著變化，新一代消費者習慣于電商平臺采購和消費，并且依賴從數(shù)字化平臺獲取資訊，因此，禮品代理商不得不適應禮業(yè)這一根本性變化，在傳統(tǒng)渠道之外全方位進入線上線下全渠道并融合營銷推廣。

　　這一渠道需求一方面催生電商平臺更快擴張其禮品市場影響力，同時推動禮業(yè)數(shù)字化垂直平臺發(fā)展，另外直播電商、社區(qū)團購等私域渠道也方興未艾。

數(shù)據(jù)來源：本次調(diào)研數(shù)據(jù)及行業(yè)公開資料整理

　　根植行業(yè) 服務行業(yè)《白皮書》免費向全行業(yè)發(fā)布

　　據(jù)勵展華博副總裁諶莉介紹，《白皮書》調(diào)研歷經(jīng)數(shù)月，投入大量精力，收集了海量的行業(yè)數(shù)據(jù)，深入采訪了一批具有代表性的行業(yè)人士。勵展華博致力于推動行業(yè)發(fā)展，目前關(guān)于報告的所有內(nèi)容，可以登錄勵展華博官網(wǎng)首頁頂部導航欄直接下載。

　　關(guān)于勵展華博

　　勵展華博(RX Huabo)是亞太地區(qū)極具影響力的禮品及家居版塊展會主辦機構(gòu)，也是世界知名的展覽及會議活動主辦機構(gòu) — 勵展博覽集團的成員公司。每年在海內(nèi)外舉辦16場專業(yè)B2B展會，匯聚逾1萬家展商以及100萬產(chǎn)品，滿足300萬買家采購需求。并通過線上小程序[禮貿(mào)通]，新媒體矩陣，搭建全渠道的B2B線上線下貿(mào)易平臺，助力優(yōu)質(zhì)供應商，為百萬專業(yè)買家提供全年無休的高效采購平臺。

　　轉(zhuǎn)自：中國網(wǎng)

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