推動(dòng)中國(guó)白酒文化走向世界,五糧液“和美”足跡“香約”美洲

隨著“一帶一路”倡議的提出，當(dāng)今經(jīng)濟(jì)全球化順勢(shì)發(fā)展，世界不斷緊密相連。近年來，中國(guó)白酒行業(yè)發(fā)展迅猛，眾多白酒企業(yè)紛紛將目光投向海外，尋求新的增長(zhǎng)機(jī)遇，中國(guó)白酒頭部企業(yè)正集體推動(dòng)前所未有的國(guó)際化浪潮，以美酒為媒促進(jìn)經(jīng)濟(jì)文化交流，中國(guó)品牌正在加快步伐走向世界，展現(xiàn)中國(guó)文化魅力。

五糧液作為中國(guó)白酒典型代表和行業(yè)龍頭企業(yè)，一直積極深耕五糧液“和美全球行”這一IP，通過美酒展示、文化交流深入全球各地，以“和合共生 美美與共”為價(jià)值理念，助力全球不同文明交流融合，推動(dòng)中國(guó)白酒文化走向世界。

近日，五糧液又有新動(dòng)作，其“和美全球行”走進(jìn)美國(guó)華盛頓、紐約與秘魯利馬，以美酒為紐帶，通過主辦或參與多場(chǎng)高密度的國(guó)際化活動(dòng)，持續(xù)向世界展示“和美”文化，為品牌在全球范圍內(nèi)的深化拓展書寫了新的注腳。

美國(guó)作為一個(gè)新興移民國(guó)家，卻能讓古典音樂超越地域和時(shí)間的限制，使華盛頓成為當(dāng)今古典音樂的世界中心之一，匯集不計(jì)其數(shù)的頂尖交響樂團(tuán)、歌劇院、音樂廳，音樂人才更是層出不窮。

而五糧液也一直以來通過文化、藝術(shù)、時(shí)尚等多元的形式向世界展示中國(guó)優(yōu)秀傳統(tǒng)文化的魅力，此次五糧液以音樂為橋梁，將中國(guó)傳統(tǒng)樂曲和西方古典樂融合碰撞，邀請(qǐng)全美最具影響力的樂團(tuán)一起上演一場(chǎng)完美的“華麗樂章”。

當(dāng)?shù)貢r(shí)間11月10日晚，“和美樂章”五糧液中外經(jīng)典名曲室內(nèi)音樂會(huì)在華盛頓特區(qū)林肯劇院內(nèi)精彩上演，來自金融、文化、藝術(shù)、學(xué)術(shù)機(jī)構(gòu)各圈層的逾千名觀眾匯聚一堂共襄音樂盛宴。值得一提的是，在音樂會(huì)現(xiàn)場(chǎng)，藝術(shù)家們對(duì)五糧液企業(yè)歌曲《天地新風(fēng)醉五糧》進(jìn)行重新編曲演繹，在大洋彼岸交流碰撞，向世界展示了“和美”文化的獨(dú)特魅力，真正詮釋了西方古典樂與中國(guó)傳統(tǒng)文化突破時(shí)間與空間界限的“和美”交融。

隨后，五糧液還借勢(shì)2024《財(cái)富》全球論壇東風(fēng)，站位國(guó)際舞臺(tái)加快引領(lǐng)中國(guó)白酒“走出去”步伐。

創(chuàng)辦于1995年的《財(cái)富》全球論壇，經(jīng)過近三十年的發(fā)展，已經(jīng)成為把握世界經(jīng)濟(jì)走向最重要的一環(huán)。當(dāng)?shù)貢r(shí)間11月11日-12日，五糧液作為首席合作伙伴亮相2024《財(cái)富》全球論壇，雙方攜手“香遇”紐約，為商界精英共創(chuàng)未來“分享東方見解、貢獻(xiàn)和美智慧”，共迎合作新篇章。

期間，五糧液通過創(chuàng)新、多元、有趣的方式，讓中國(guó)傳統(tǒng)文化內(nèi)涵的濃香芬芳更加直觀地呈現(xiàn)在海外消費(fèi)者面前，在活動(dòng)現(xiàn)場(chǎng)五糧液精心打造主題展廳，龍年生肖紀(jì)念酒、五糧液熊貓酒、五糧液·九龍壇、第八代五糧液、經(jīng)典五糧液系列和低度五糧液等全系產(chǎn)品一一呈現(xiàn)。此外，五糧液與金巴厘攜手打造的“五谷羅尼”雞尾酒也驚艷亮相，讓到場(chǎng)來賓深刻領(lǐng)略“中西合璧”的魅力。

以藝術(shù)、白酒為媒，五糧液“和美全球行”走進(jìn)北美華盛頓、紐約，引發(fā)了熱烈的反響，備受矚目。不僅向海外消費(fèi)者展示中國(guó)白酒文化的獨(dú)特魅力，還讓“和美五糧”的歷史底蘊(yùn)、文化積淀“活起來”，成功贏得海外消費(fèi)者青睞的目光，進(jìn)一步推動(dòng)中國(guó)白酒文化的全球傳播和交流。

秘魯作為最早同新中國(guó)建交、最早同中國(guó)建立全面戰(zhàn)略伙伴關(guān)系的拉美國(guó)家之一，在經(jīng)貿(mào)、金融、人文等領(lǐng)域與中國(guó)合作往來密切?！耙粠б宦贰贝龠M(jìn)了沿線國(guó)家之間的貿(mào)易往來，也為中國(guó)白酒打開了廣闊的國(guó)際市場(chǎng)。此次五糧液“和美全球行”抵達(dá)南美秘魯，積極踐行“走出去”戰(zhàn)略，用美酒不斷為中秘友好交往增添亮色，成為兩國(guó)文明互鑒、文化互通的美好縮影。

在秘魯，五糧液與APEC再度攜手，以“鉑金級(jí)贊助商”“獨(dú)家白酒合作伙伴”的身份深入?yún)⑴c2024年APEC工商領(lǐng)導(dǎo)人峰會(huì)及系列活動(dòng)。此外，五糧液還作為“戰(zhàn)略合作伙伴”參與“創(chuàng)新引領(lǐng)可持續(xù)未來”亞太可持續(xù)工商之夜等活動(dòng)，為推動(dòng)全球可持續(xù)發(fā)展與國(guó)際文化交流貢獻(xiàn)“和美”力量。

APEC工商領(lǐng)導(dǎo)人峰會(huì)作為亞太地區(qū)最具影響力的工商界活動(dòng)，自初始舉辦以來，為加強(qiáng)區(qū)域經(jīng)濟(jì)合作、促進(jìn)亞太地區(qū)經(jīng)濟(jì)發(fā)展和共同繁榮作出了突出貢獻(xiàn)。而以“和美”為文化主張的五糧液，借助APEC高端平臺(tái)，為推進(jìn)貿(mào)易自由化便利化，推動(dòng)“一帶一路”全球經(jīng)濟(jì)朝著更加開放、包容、普惠、平衡、共贏的方向發(fā)展貢獻(xiàn)智慧。

在2024年APEC工商領(lǐng)導(dǎo)人峰會(huì)上，五糧液現(xiàn)場(chǎng)開設(shè)主題展臺(tái)，展示一代至八代五糧液，五糧液甲辰龍年生肖紀(jì)念酒、熊貓紀(jì)念酒等，多維呈現(xiàn)來自東方的匠心釀藝、品質(zhì)魅力與“和美”文化底蘊(yùn)。

值得一提的是“2024年APEC工商領(lǐng)導(dǎo)人峰會(huì)&五糧液聯(lián)名紀(jì)念禮盒”也在現(xiàn)場(chǎng)展陳，該禮盒跨越秘魯與中國(guó)之間的山海距離，巧妙融合APEC峰會(huì)、大熊貓與駱馬、牡丹與魔力花、三星堆與馬丘比丘等中國(guó)和秘魯最具代表性的元素，寓意了中秘兩國(guó)深厚情誼，演繹中國(guó)與世界“美美與共”的風(fēng)采。

此外，五糧液還提供了文創(chuàng)產(chǎn)品為伴手禮，畫面以中國(guó)國(guó)寶大熊貓與秘魯國(guó)寶駱馬為主角，通過可愛Q萌的形象與畫風(fēng)，以及令人記憶深刻的專屬視覺符號(hào)，展現(xiàn)文化交流互鑒、共促發(fā)展的生機(jī)活力，凸顯“和合共生、美美與共”的“和美”文化價(jià)值追求。

自1991年中國(guó)正式加入 APEC以來，中國(guó)深化改革、擴(kuò)大開放，始終積極融入亞太區(qū)域合作，從擘畫藍(lán)圖，到完善架構(gòu)，再到扎實(shí)推動(dòng)，中國(guó)理念、中國(guó)方案為亞太穩(wěn)定繁榮作出了重要貢獻(xiàn)。

作為與APEC結(jié)緣攜手6年的中國(guó)白酒品牌，據(jù)悉，今年4月五糧液以“鉑金級(jí)合作伙伴”“獨(dú)家中國(guó)白酒合作伙伴”亮相2024年APEC工商領(lǐng)導(dǎo)人峰會(huì)高層論壇暨全球推介會(huì)，此次再次亮相秘魯APEC工商領(lǐng)導(dǎo)人峰會(huì)，雙方合作在一次次交流中不斷深入。

可以看出，作為中國(guó)白酒典型代表，五糧液在積極為亞太團(tuán)結(jié)繁榮貢獻(xiàn)中國(guó)酒業(yè)智慧與力量的同時(shí)，也展現(xiàn)了其在助力“實(shí)行高水平對(duì)外開放，開拓合作共贏新局面”上的責(zé)任與擔(dān)當(dāng)。

　　“一帶一路”倡議自2013年提出以來，現(xiàn)已成為高效的、深受歡迎的國(guó)際公共產(chǎn)品和國(guó)際合作平臺(tái)，并持續(xù)引領(lǐng)國(guó)際合作共贏發(fā)展。作為最早“走出去”的中國(guó)白酒企業(yè)之一，五糧液乘著“一帶一路”“國(guó)內(nèi)國(guó)際雙循環(huán)”的東風(fēng)，與沿線國(guó)家開展廣泛而深入的經(jīng)貿(mào)合作，通過一杯濃香白酒與世界對(duì)話，成為連接不同文明、促進(jìn)文化交流的重要抓手。

回顧五糧液“和美全球行”進(jìn)程，去年7月在法國(guó)巴黎開啟首站，再到今年4月，“香遇”新西蘭、智利、中國(guó)香港和巴西；9月全新起航，走進(jìn)北歐丹麥、芬蘭兩國(guó)，隨后又相繼走進(jìn)意大利、奧地利、法國(guó)……

如今再踏上北美，走進(jìn)美國(guó)“古典音樂興盛之城”華盛頓、“世界三大金融中心之一”紐約，邂逅南美秘魯首都利馬，五糧液“和美全球行”以一杯“大國(guó)濃香”致敬世界，不僅搭建起文化、藝術(shù)、時(shí)尚交流的平臺(tái)，也不斷為世界文明交流互鑒貢獻(xiàn)“和美”力量。

隨著全球化進(jìn)程不斷推進(jìn)，中國(guó)白酒國(guó)際化步伐不斷加快，在加強(qiáng)市場(chǎng)拓展的同時(shí)，五糧液正以更加開放的視野和更加廣闊的格局，持續(xù)站位進(jìn)博會(huì)、APEC、博鰲亞洲論壇、服貿(mào)會(huì)等國(guó)際高端平臺(tái)及盛會(huì)，引領(lǐng)以中國(guó)白酒為代表的中國(guó)品牌積極“走出去”。

此次五糧液作為中國(guó)白酒領(lǐng)軍品牌深入美洲兩國(guó)三城在多個(gè)國(guó)際高端平臺(tái)的露出，也擦亮五糧液作為美洲經(jīng)貿(mào)交流的閃亮名片?！昂兔馈笔俏寮Z液的文化主張、價(jià)值取向、精神標(biāo)識(shí)，也是推動(dòng)不同文明交流互鑒的最大公約數(shù)。五糧液秉持“和合共生，美美與共”的文化理念，以酒為媒化身連接各國(guó)友誼的紐帶，在中西文化的“和美”交融中，推動(dòng)中國(guó)白酒文化走向世界。

期待五糧液“和美全球行”，未來能碰撞出更多中外文化交融火花，借勢(shì)更多國(guó)際舞臺(tái)向世界展示中國(guó)白酒的品質(zhì)魅力和品牌自信。

　　轉(zhuǎn)自：中國(guó)網(wǎng)

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