揚(yáng)帆美洲唱響和美之歌,五糧液開啟新一輪“和美全球行”

剛剛在進(jìn)博會(huì)展現(xiàn)“大國(guó)濃香”風(fēng)采，五糧液又揚(yáng)起“和美”之帆遠(yuǎn)航。

當(dāng)?shù)貢r(shí)間11月10日，五糧液開啟了“和美全球行”的美洲之旅，除了走進(jìn)美國(guó)華盛頓和紐約，以首席合作伙伴亮相于紐約舉行的“追隨變革的步伐”2024《財(cái)富》全球論壇外，還在11月13日，作為峰會(huì)“鉑金級(jí)贊助商”“獨(dú)家白酒合作伙伴”，在秘魯利馬舉行2024年APEC工商領(lǐng)導(dǎo)人峰會(huì)系列活動(dòng)上精彩亮相。

在業(yè)內(nèi)看來，五糧液以酒為媒，借助世界級(jí)重大活動(dòng)IP，推動(dòng)以白酒為代表的中華優(yōu)秀傳統(tǒng)文化走向世界，講好中國(guó)白酒“和合共生 美美與共”的中國(guó)故事。

揚(yáng)帆美洲唱響“和美”之歌

在當(dāng)?shù)貢r(shí)間11月10日華盛頓首站活動(dòng)中，五糧液在林肯劇院精心策劃了“和美樂章”五糧液中外經(jīng)典名曲室內(nèi)音樂會(huì)，吸引了當(dāng)?shù)刂鹑?、文化、藝術(shù)、學(xué)術(shù)機(jī)構(gòu)的重要嘉賓等逾千名觀眾到場(chǎng)聆聽。

在隨后舉行的2024《財(cái)富》全球論壇上，五糧液也展示了中國(guó)白酒的深厚文化底蘊(yùn)和獨(dú)特魅力。一方面，五糧液通過雞尾酒品鑒等互動(dòng)環(huán)節(jié)，以中西合璧的方式，讓與會(huì)嘉賓領(lǐng)略中國(guó)白酒的獨(dú)特魅力；另一方面，五糧液作為晚宴指定用酒，以酒為媒，成為溝通各界的紐帶，也讓與會(huì)嘉賓感受到“和合共生、美美與共”的和美智慧。

在秘魯利馬，五糧液參與了2024年APEC工商領(lǐng)導(dǎo)人峰會(huì)開幕式、歡迎酒會(huì)、亞太可持續(xù)工商之夜等系列活動(dòng)。今年是APEC成立35周年，本次峰會(huì)匯聚亞太知名工商界領(lǐng)袖，以“人民 商業(yè) 繁榮”為主題，也備受市場(chǎng)關(guān)注。

這也是五糧液第六次與APEC攜手，在“世遺之城”利馬，向全球商業(yè)精英和政要們展示“大國(guó)濃香”的風(fēng)范。

特別值得一提的是，“2024年APEC工商領(lǐng)導(dǎo)人峰會(huì)&五糧液聯(lián)名紀(jì)念禮盒”精彩亮相，不但有天壇、牡丹、大熊貓、五糧液八大古酒坊之一“利川永”等中國(guó)及五糧液元素，還有來自秘魯文化的駱馬、魔力花、馬丘比丘等，兩者交織交融，生動(dòng)展示中國(guó)與秘魯文化的厚重底蘊(yùn)與“美美與共”風(fēng)采，為亞太乃至全球?qū)υ挏贤ê嫱小昂兔馈狈諊?/p>

亞太可持續(xù)工商之夜現(xiàn)場(chǎng)，伴隨著“世界上最美的歌曲”秘魯名曲《山鷹之歌》的悠揚(yáng)旋律，五糧液集團(tuán)（股份）公司董事肖浩在發(fā)言中表示，美酒跨越山海，藝術(shù)融通世界。五糧液將繼續(xù)倡導(dǎo)“和美”文化，以藝術(shù)為橋梁，以美酒為媒介，努力做好中國(guó)優(yōu)秀傳統(tǒng)文化的傳播者，世界經(jīng)典文化和藝術(shù)交流的連接者，推進(jìn)全球不同文明交流融合、和合共生，助力構(gòu)建一個(gè)更加開放、包容、多元、和美的全球社會(huì)。

隨著多年的努力，五糧液也擁有了一批“國(guó)家級(jí)”的粉絲，在峰會(huì)期間，下一屆峰會(huì)舉辦地韓國(guó)的APEC代表表示，五糧液是其最喜歡的中國(guó)白酒，希望明年能夠在韓國(guó)與五糧液相會(huì)。

在業(yè)內(nèi)看來，五糧液將文化與酒有機(jī)融合，助力全球不同文明碰撞交流、溝通融合、和美共生，展現(xiàn)了五糧液持續(xù)以開放包容的格局與姿態(tài)，推進(jìn)以中國(guó)白酒為代表的中華優(yōu)秀傳統(tǒng)文化走向世界。

國(guó)際化戰(zhàn)略穩(wěn)步前行

據(jù)了解，2023年正式啟動(dòng)的五糧液“和美全球行”跨國(guó)文化交流活動(dòng)，足跡已遍布法國(guó)、新西蘭、智利、中國(guó)香港、巴西、丹麥、芬蘭、意大利、奧地利、美國(guó)等多個(gè)國(guó)家和地區(qū)。

當(dāng)?shù)貢r(shí)間11月5日，《2025意大利米其林指南》發(fā)布慶典在意大利摩德納舉行，五糧液作為米其林指南全球合作伙伴，攜多款核心產(chǎn)品以及與金巴厘集團(tuán)共創(chuàng)的“五谷羅尼”雞尾酒精彩亮相，打造了一場(chǎng)融合東西方文化的和美盛宴。

隨著“和美全球行”的持續(xù)遠(yuǎn)航，五糧液國(guó)際化發(fā)展之路也在穩(wěn)步推進(jìn)。與世博會(huì)、進(jìn)博會(huì)、博鰲亞洲論壇等知名國(guó)際論壇、會(huì)議IP聯(lián)手，加上多元的跨國(guó)文化交流活動(dòng)，在展現(xiàn)五糧液中國(guó)白酒的魅力外，也提升了五糧液的全球品牌知名度，帶動(dòng)了國(guó)際業(yè)務(wù)的持續(xù)發(fā)展。

在美國(guó)市場(chǎng)，早在1914年，“五糧液”的前身——“利川永”酒坊釀造的優(yōu)質(zhì)白酒，就通過上?！袄|”貨棧的外貿(mào)渠道，成功遠(yuǎn)銷至美國(guó)舊金山、檀香山等地；到20世紀(jì)70年代，美國(guó)當(dāng)?shù)氐倪M(jìn)口商便已通過湖北糧油進(jìn)出口公司引進(jìn)“大橋牌”五糧液到美國(guó)銷售，五糧液在美國(guó)市場(chǎng)建起一套相對(duì)完善且運(yùn)作有序的經(jīng)營(yíng)網(wǎng)絡(luò)。

隨著五糧液品牌在美國(guó)市場(chǎng)影響力的不斷提升，目前五糧液已經(jīng)與美國(guó)最大的連鎖會(huì)員制倉(cāng)儲(chǔ)式量販店開市客(costco)總部等主流KA渠道建立了合作，并積極參加當(dāng)?shù)貒?guó)際展會(huì)，策劃和舉辦品鑒會(huì)，以品牌冠名的方式與當(dāng)?shù)刂蛷d合作，不斷擴(kuò)大五糧液的市場(chǎng)認(rèn)知度和品牌美譽(yù)度。

拉美市場(chǎng)也是五糧液近年來重點(diǎn)布局的海外市場(chǎng)之一，拉美地區(qū)作為華人聚居的重要區(qū)域，白酒銷售潛力巨大。

據(jù)了解，2022年進(jìn)入秘魯市場(chǎng)后，五糧液業(yè)務(wù)覆蓋拉美地區(qū)包括巴拿馬、秘魯、阿根廷、智利、蘇里南、巴西、哥斯達(dá)黎加、尼加拉瓜、阿魯巴、庫(kù)拉索等10來個(gè)國(guó)家。

五糧液方面表示，目前中國(guó)白酒對(duì)于當(dāng)?shù)刂髁飨M(fèi)群體而言仍屬于新興事物，但隨著中拉文化交流的加深以及華人社區(qū)的影響，拉美消費(fèi)者對(duì)中國(guó)白酒的接受度正在逐步提升，特別是對(duì)其獨(dú)特的風(fēng)味和文化內(nèi)涵表現(xiàn)出濃厚的興趣。

一方面，五糧液也在加快市場(chǎng)培育，讓更多當(dāng)?shù)叵M(fèi)者直觀感受中國(guó)白酒文化，增強(qiáng)對(duì)中國(guó)品牌的認(rèn)同。另一方面，五糧液也在積極與墨西哥、哥倫比亞、巴拿馬等地的合作伙伴展開商談，探索更多合作共贏的可能。

業(yè)內(nèi)專家指出，五糧液“和美全球行”已經(jīng)成為白酒跨國(guó)文化交流的超級(jí)IP，推進(jìn)以中國(guó)白酒為代表的中華優(yōu)秀傳統(tǒng)文化走向世界，“香遇”多元文明藝術(shù)；同時(shí)以深化合作賦能可持續(xù)發(fā)展，共促全球經(jīng)貿(mào)往來、文化交流繁榮與共，提升品牌價(jià)值認(rèn)同度及美譽(yù)度。同時(shí)，也增強(qiáng)了五糧液的品牌傳播價(jià)值與產(chǎn)品競(jìng)爭(zhēng)力，為其國(guó)際化市場(chǎng)拓展奠定了堅(jiān)實(shí)基礎(chǔ)。

　　轉(zhuǎn)自：中國(guó)網(wǎng)

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