史上最長(zhǎng)雙十一落下帷幕，今年年輕人更愛(ài)為“情緒價(jià)值”買(mǎi)單

　　作為“史上最長(zhǎng)的雙十一”終于落下帷幕，再次展現(xiàn)了國(guó)內(nèi)消費(fèi)的十足韌性。16年的雙11已經(jīng)逐漸演變成年輕人重要的生活、消費(fèi)、娛樂(lè)方式，也是觀察年輕人新潮流趨勢(shì)的巧妙切入口。前不久，關(guān)注年輕人的研究機(jī)構(gòu)Just So Soul研究院基于社交平臺(tái)Soul App展開(kāi)“雙十一消費(fèi)”調(diào)研，洞察當(dāng)代年輕人對(duì)于消費(fèi)選擇、品牌傾向等生活態(tài)度的表達(dá)、討論。

　　“史上最長(zhǎng)雙十一”讓人疲憊？約八成年輕人并不認(rèn)可

　　今年，如果在社交平臺(tái)搜索關(guān)鍵詞“雙十一”，靠前的分享內(nèi)容中除了“雙十一攻略”、“雙十一紅包使用方法”等外，還會(huì)夾雜著不少類(lèi)似“雙十一怎么還沒(méi)結(jié)束”的感慨。

　　身為消費(fèi)者，是否會(huì)對(duì)被拉長(zhǎng)的大促周期感到疲憊？根據(jù)調(diào)研，僅15.8%的年輕人對(duì)此表示反感，其中，4.9%的Z世代選擇“很反感，覺(jué)得很疲憊”，10.9%則表示“有點(diǎn)反感，覺(jué)得促銷(xiāo)周期太長(zhǎng)了擔(dān)心商家背刺”。

　　同時(shí)，超八成的年輕人對(duì)“最漫長(zhǎng)的雙十一”持中立/正向態(tài)度。38%的年輕人認(rèn)為“與我無(wú)關(guān)”，第一批買(mǎi)完需要的產(chǎn)品就結(jié)束參與；15.8%則選擇支持，因?yàn)檫@樣不會(huì)由于錯(cuò)過(guò)優(yōu)惠而懊惱。

　　而在不斷有報(bào)道表示“雙十一怎么越來(lái)越?jīng)]感覺(jué)”的當(dāng)下，誰(shuí)還在參與雙十一？漫長(zhǎng)的大促周期疊加繁雜的滿(mǎn)減規(guī)則是否會(huì)消磨消費(fèi)者的熱情？報(bào)告顯示，和2021（81.3%）、2023年（88.1%）數(shù)據(jù)相比，2024年年輕人參與雙十一大促比例再度提升，達(dá)到90.6%。

　　消費(fèi)降級(jí)OR消費(fèi)升級(jí)？ “為情緒價(jià)值”買(mǎi)單成年輕人消費(fèi)態(tài)度TOP 1

　　根據(jù)調(diào)研顯示，對(duì)比2023年，35.5%的年輕人雙十一消費(fèi)預(yù)算“更多了”，僅25.5%表示“更少了”。而影響年輕人雙十一預(yù)算變化的首要因素為“消費(fèi)需求變化”（42.5%），此外是“自身經(jīng)濟(jì)水平變化”（40%）和“消費(fèi)心態(tài)變化”（35.1%）。

　　值得注意的是，當(dāng)下年輕人的消費(fèi)邏輯已經(jīng)發(fā)生了明顯變化，為情緒價(jià)值買(mǎi)單成為一種主流。在關(guān)于消費(fèi)心態(tài)的選擇中，“快樂(lè)消費(fèi)，為情緒價(jià)值/興趣而消費(fèi)”（40.1%）是年輕人最多的投票選項(xiàng)，高于“消費(fèi)理念升級(jí)，更關(guān)注消費(fèi)品質(zhì)”（37.1%）、“極簡(jiǎn)消費(fèi)，如無(wú)必要不消費(fèi)”（36.9%）、“消費(fèi)降級(jí)，更看重性?xún)r(jià)比”（30.2%）等選項(xiàng)。

　　這也就不難理解為什么陪伴型玩偶Jellycat、各地花樣百出的文創(chuàng)會(huì)風(fēng)靡年輕群體。在今年為“快樂(lè)消費(fèi)”的支出中，旅行相關(guān)如囤機(jī)酒產(chǎn)品、旅行線(xiàn)路（42.3%）、游戲消費(fèi)（38.9%）、音樂(lè)節(jié)/脫口秀等文娛消費(fèi)（29.6%）、文創(chuàng)/盲盒等潮玩（27.7%）和IP相關(guān)消費(fèi)如購(gòu)買(mǎi)Chiikawa、黃油小熊聯(lián)名商品（27.3%）等是主要類(lèi)型。

　　而在雙十一期間，“快樂(lè)消費(fèi)”在部分年輕人中的消費(fèi)占比也表現(xiàn)突出。有約3成年輕人雙十一“快樂(lè)消費(fèi)”占比超一半，其中12.8%年輕人的雙十一消費(fèi)幾乎全部為“快樂(lè)消費(fèi)”。此外，53%的受訪者在“快樂(lè)消費(fèi)”上的花費(fèi)，占雙十一整體消費(fèi)總額的30%以上。

　　充滿(mǎn)不確定的大環(huán)境下，人們的需求與消費(fèi)理念不斷改變。年輕人的消費(fèi)趨勢(shì)和消費(fèi)習(xí)慣，決定了品牌的生命力。Soul通過(guò)發(fā)布Z世代雙十一消費(fèi)報(bào)告，對(duì)年輕人消費(fèi)趨勢(shì)進(jìn)行了總結(jié)和分析，展現(xiàn)了年輕人對(duì)待生活和消費(fèi)的態(tài)度，更好地拉近了品牌與消費(fèi)者的距離。

　　轉(zhuǎn)自：中國(guó)網(wǎng)

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