京東11·11成“按梗消費(fèi)”放大器 超市盲盒/全家桶、減法生活、老少搭子等熱梗出圈

　　這屆年輕人不僅愛(ài)玩“?！保瑫?huì)玩“?！?，還熱衷于“按梗消費(fèi)”。

　　立秋當(dāng)天“秋天的第一杯奶茶”沖上熱搜，全國(guó)飲品累計(jì)銷(xiāo)量當(dāng)日創(chuàng)新高；“City Ride” “早C晚C”火了之后，騎行裝備及相關(guān)品類(lèi)消費(fèi)迅速掀起熱潮……極具趣味性、互動(dòng)性的熱梗不僅引發(fā)消費(fèi)者尤其年輕人的共鳴和參與，還帶動(dòng)他們?yōu)椤肮！辟I(mǎi)單。

　　京東11·11成為消費(fèi)者“按梗消費(fèi)”放大器。從智能家電到服飾美妝，從健康食品到家居用品，“又便宜又好”的京東11.11發(fā)生著一些有意思的消費(fèi)現(xiàn)象。

　　京東消費(fèi)及產(chǎn)業(yè)發(fā)展研究院持續(xù)追蹤發(fā)現(xiàn)，超市盲盒/全家桶、“隱身”的保暖服飾、面子工程不止于臉、減法生活、超市里的情緒搭子、老少搭子等融入到了消費(fèi)者的購(gòu)物清單中。

　　按梗消費(fèi)

　　“秋天的第一杯奶茶”沖上熱搜，飲品銷(xiāo)售爆火；“早C晚C”火了，Cityrider們氪金買(mǎi)騎行裝備……這屆消費(fèi)者流行“按梗消費(fèi)”。

　　11·11成為消費(fèi)者“按梗消費(fèi)”放大器。京東11·11觀察顯示，超市盲盒/全家桶、“隱身”的保暖服飾、面子工程不止于臉、減法生活、超市里的情緒搭子、老少搭子等熱梗融入到消費(fèi)者的購(gòu)物清單中。

　　超市盲盒/全家桶

　　卷紙、手帕紙、廚房用紙、濕紙巾；洗發(fā)水、護(hù)發(fā)素、發(fā)膜、護(hù)發(fā)精油；油醋汁、海鮮汁、生抽、老抽……瑣碎的日用品讓年輕人直撓頭。

　　調(diào)研顯示，四成消費(fèi)者票選京東超市盲盒/全家桶為11·11“顯眼包”，從個(gè)人護(hù)理套裝、家清紙品全家桶，到零食全家桶、生鮮盲盒，年輕人在京東找到了“省時(shí)省力省心省錢(qián)有趣”的消費(fèi)新體驗(yàn)。11·11期間，京東超市組合套裝總體成交額同比增長(zhǎng)超50%。

　　超市里的情緒搭子

　　超市不再是單純的購(gòu)物場(chǎng)所，更是年輕人尋找情緒“搭子”的好地方，“花一點(diǎn)小錢(qián)，買(mǎi)無(wú)價(jià)情緒”。這個(gè)11·11，京東Jellycat品牌毛絨玩具成交額同比增長(zhǎng)超5倍，“禁止蕉綠”水培香蕉成交額同比增長(zhǎng)近4倍，潮玩成交額同比增長(zhǎng)190%。

　　“隱身”的保暖服飾

　　這個(gè)冬天，保暖界的“隱身術(shù)”正在讓保暖單品變得隱形、保暖、還超級(jí)便捷。調(diào)研顯示，四成消費(fèi)者青睞購(gòu)買(mǎi)自帶胸墊的保暖內(nèi)衣/家居服，再也不用多穿一件衣服了！京東11·11期間，帶胸墊的保暖內(nèi)衣成交額同比增長(zhǎng)超2倍，帶胸墊的睡衣/家居服也增長(zhǎng)超80%。

　　面子工程 不止于臉

　　美容戰(zhàn)場(chǎng)早已不再局限于臉蛋兒那方寸之地，65%的消費(fèi)者認(rèn)為頭部、手部、口腔就是自己的“第二張臉”。在這個(gè)京東11.11，更多精細(xì)化成分的個(gè)護(hù)產(chǎn)品受到關(guān)注，二硫化硒洗發(fā)水成交額同比增長(zhǎng)5倍，私處護(hù)理產(chǎn)品增長(zhǎng)90%，護(hù)發(fā)精油增長(zhǎng)51%。

　　減法生活

　　有人專(zhuān)注于“0添加”飲食，給身體頻頻減負(fù)；有人來(lái)一場(chǎng)戶外活動(dòng)，力爭(zhēng)把“班味兒”去個(gè)干凈；有人更是重拾“斷舍離”之術(shù)，過(guò)上了精簡(jiǎn)版生活……

　　越來(lái)越多年輕人正在踐行“減法生活”，為身體、精神、生活全方位減負(fù)。京東11.11期間，大量0添加產(chǎn)品獲得了高速增長(zhǎng)，其中0添加調(diào)味品成交額同比增長(zhǎng)超10倍，0添加米面糧油、餅干蛋糕增長(zhǎng)超4倍。

　　老少搭子

　　調(diào)研顯示，銀發(fā)族正與年輕人在更多消費(fèi)場(chǎng)景產(chǎn)生交集，運(yùn)動(dòng)的裝備選擇、秋冬服飾的款式選擇、美妝的功能選擇等關(guān)注點(diǎn)有著高度重合。京東11.11期間，銀發(fā)族的消費(fèi)十分活躍，彩妝體驗(yàn)裝成交額同比增長(zhǎng)6倍，網(wǎng)球裝備增長(zhǎng)237%，運(yùn)動(dòng)羽絨服增長(zhǎng)103%。

　　隱藏土特產(chǎn)

　　各地土特產(chǎn)紛紛嶄露頭角，四川雅安的魚(yú)子醬、新疆的三文魚(yú)、安徽六安的鵝肝、黑龍江的蔓越莓、貴州抹茶……越來(lái)越多的土特產(chǎn)走向大眾視野，不少網(wǎng)友直呼“原來(lái)高端土特產(chǎn)家門(mén)口就能產(chǎn)！” 京東11·11期間，六安鵝肝搜索量同比增長(zhǎng)38倍，黑龍江蔓越莓搜索量增長(zhǎng)33倍，貴州抹茶搜索量增長(zhǎng)21倍。

　　隨時(shí)隨地大小煉

　　誰(shuí)說(shuō)健身一定要去健身房？早起的十分鐘、辦公室五分鐘都是不能放過(guò)的時(shí)間段。腳踩迷你橢圓儀、手握拉力帶、座椅普拉提、拿外賣(mài)練“舉重”…消費(fèi)者越來(lái)越重視身體健康與體重管理，開(kāi)啟“隨時(shí)隨地大小煉”的主動(dòng)運(yùn)動(dòng)習(xí)慣。京東11·11期間，走步機(jī)成交額同比增長(zhǎng)131%，壺鈴、拉力器等健身器材成交額增長(zhǎng)均超80%。

　　神獸也“卷起來(lái)了”

　　今年以來(lái)國(guó)學(xué)類(lèi)圖書(shū)搜索增長(zhǎng)明顯，《山海經(jīng)》關(guān)聯(lián)搜索超120萬(wàn)次。京東11.11期間，以《山海經(jīng)》為元素的服飾、童書(shū)等產(chǎn)品備受消費(fèi)者關(guān)注。山海經(jīng)相關(guān)服飾搜索量同比增長(zhǎng)8倍，山海經(jīng)原著搜索量同比增長(zhǎng)3倍，山海經(jīng)相關(guān)漫畫(huà)搜索量同比增長(zhǎng)2倍。

　　同時(shí)，我們也看到，有消費(fèi)者調(diào)侃自己是“購(gòu)物精”，歷經(jīng)“九九八十一買(mǎi)”之后修煉成”精”，也有人調(diào)侃自己在各路優(yōu)惠計(jì)算和蹲點(diǎn)中已經(jīng)鍛煉成“月考課代表”；有消費(fèi)者表示可以少花但品質(zhì)不能下滑，保持俺們中產(chǎn)最后的倔強(qiáng)，你也可以說(shuō)我們是“會(huì)過(guò)日子”；也有消費(fèi)者呼吁“消費(fèi)主義祛魅”，希望回歸消費(fèi)的初心即“產(chǎn)品、價(jià)格、服務(wù)”。這些消費(fèi)熱梗，都是今年11·11消費(fèi)者的觀念、態(tài)度、行為的直觀表達(dá)。

　　購(gòu)物“精”

　　今年11·11，在媒體調(diào)研中，有高達(dá)60%的消費(fèi)者調(diào)侃自己化身為“購(gòu)物精”——即在踩過(guò)很多坑后猶如歷經(jīng)“九九八十一買(mǎi)”后煉成了“精”。 可謂是，精打細(xì)算，火眼金睛，合理避坑，清楚知道如何讓每一分錢(qián)都能發(fā)揮最大的價(jià)值。

　　消費(fèi)主義祛魅

　　在電商大促“轟炸”下，近五成消費(fèi)者表示對(duì)消費(fèi)主義“祛魅”，祛魅過(guò)多的品牌故事、祛魅多余的功能溢價(jià)、祛魅純便宜……希望回歸消費(fèi)的初心即“產(chǎn)品、價(jià)格、服務(wù)”。今年11·11，京東回歸消費(fèi)者最本質(zhì)需求，以最具誠(chéng)意的價(jià)格、最有競(jìng)爭(zhēng)力的商品、最貼心的服務(wù)，為消費(fèi)者帶來(lái)又便宜又好的購(gòu)物體驗(yàn)。

　　中產(chǎn)最后的倔強(qiáng)

　　“今年11·11，我的消費(fèi)觀就是可以少花但是品質(zhì)不能下滑，保持俺們中產(chǎn)最后的倔強(qiáng)，你也可以說(shuō)我們是‘會(huì)過(guò)日子’。要的就是京東11.11主打的又便宜又好?！薄邢M(fèi)者如是說(shuō)。

　　月考課代表

　　設(shè)鬧鐘、拼手速、定時(shí)蹲點(diǎn)搶紅包領(lǐng)券，拉excel列省錢(qián)公式、手動(dòng)分組、自動(dòng)計(jì)算、極限湊單，今年11·11，有消費(fèi)者調(diào)侃自己在各路優(yōu)惠計(jì)算和蹲點(diǎn)中已經(jīng)鍛煉成“月考課代表”，一場(chǎng)購(gòu)物下來(lái)簡(jiǎn)直如同做了奧林匹克競(jìng)賽。

　　簡(jiǎn)單大促成為最強(qiáng)呼聲，有媒體調(diào)研，超五成消費(fèi)者認(rèn)為京東PLUS會(huì)員超級(jí)補(bǔ)貼+平臺(tái)補(bǔ)貼券+品類(lèi)券等，很劃算，自動(dòng)發(fā)到賬戶，最為優(yōu)秀實(shí)用。

　　轉(zhuǎn)自：中國(guó)網(wǎng)

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