騰易融新重塑生態(tài) 易車升級為“騰易科技”

　　11月14日，由中國國際貿(mào)易促進委員會汽車行業(yè)分會指導(dǎo)、易車公司主辦、騰訊特別支持的2024中國汽車經(jīng)銷商高峰論壇（以下簡稱“論壇”）在廣州長隆酒店盛大召開。論壇上，易車重磅宣布升級為“騰易科技”，將重塑生態(tài)，擁抱騰易生態(tài)，與合作伙伴共享流量藍海。

　　此次論壇吸引了包括經(jīng)濟學(xué)者、汽車行業(yè)協(xié)會、汽車專家、汽車廠商、汽車經(jīng)銷商、汽車媒體代表等在內(nèi)的約1300位嘉賓參加。與會嘉賓以“騰易融新，重塑生態(tài)”為核心議題，邀請中國貿(mào)易促進委員會汽車行業(yè)分會會長王俠，騰易科技CEO張序安，騰易科技聯(lián)席總裁楊永峰，騰易科技高級副總裁方曉春，騰訊廣告行業(yè)銷售運營副總經(jīng)理施賽飛，著名經(jīng)濟學(xué)家馬光遠等嘉賓，就“當(dāng)下宏觀經(jīng)濟的現(xiàn)狀及走向”“聚焦產(chǎn)業(yè)生態(tài)”“賦能汽車營銷”等議題展開廣泛交流探討，為新形勢下中國汽車經(jīng)銷商的健康發(fā)展擘畫新的藍圖。

　　中國貿(mào)易促進委員會汽車行業(yè)分會會長王俠發(fā)表論壇致辭。他表示，10月份以來，國家在地產(chǎn)、金融、化債、消費等方面推出了一系列的刺激政策，尤其我們的資本市場的連續(xù)上行，將最大化帶來資本流動的資本升值，為接下來的消費的增長創(chuàng)造了機會。所以經(jīng)銷商應(yīng)該保持信心，在深耕國內(nèi)市場的同時，也可以與主機廠一起探討走出去的可能性。他強調(diào)，對內(nèi)優(yōu)化管理，對外深耕客戶，做好服務(wù)大文章，資本增效等等，都是經(jīng)銷商的必修之課。同時闡述了自己對于接下來經(jīng)銷商需要著力的幾個方向的思考：其一，把控做好債務(wù)控制再平衡和現(xiàn)金流的把控，降低運營風(fēng)險；其二，著力深耕客戶需求，做好客戶運營的大文章其三，積極擁抱互聯(lián)網(wǎng)、新媒體與人工智能，向新技術(shù)要效率、要效益。

中國貿(mào)易促進委員會汽車行業(yè)分會會長 王俠

　　騰易科技CEO張序安向與會嘉賓們介紹了公司過去一年的變化，以及騰易生態(tài)協(xié)同的最新發(fā)展。他在主題為《騰易融新，重塑生態(tài)》的演講中表示，公司順應(yīng)行業(yè)形勢變化，聚力騰易協(xié)同的生態(tài)優(yōu)勢，不斷調(diào)整、轉(zhuǎn)型，升級業(yè)務(wù)，已從單純的垂直平臺走向全網(wǎng)，成為行業(yè)最大的內(nèi)容創(chuàng)作者，在內(nèi)容、視頻、直播等領(lǐng)域都取得了非常矚目的成績。

　　同時，他回顧了過去幾年騰易生態(tài)協(xié)同的發(fā)展演進，指出騰易生態(tài)協(xié)同已經(jīng)走過了合作試點階段、合作加速階段、深度融合階段。在過去一年，易車全面升級，圍繞生態(tài)布局三大板塊業(yè)務(wù)的基礎(chǔ)上，騰易生態(tài)協(xié)同進一步進化，易車升級為“騰易科技”，將與騰訊共同打造新的核心陣地，與合作伙伴共享流量藍海，創(chuàng)造更多的價值。

騰易科技CEO 張序安

　　騰易科技聯(lián)席總裁楊永峰在主題為《聚焦生態(tài) 融合煥新》的演講中介紹了公司的用戶運營、內(nèi)容運營、銷售機會提質(zhì)增效以及易車的業(yè)務(wù)板塊布局情況。他表示，隨著業(yè)務(wù)的進化、升級，易車已經(jīng)“始于垂直，不止于垂直”，在內(nèi)容和業(yè)務(wù)從垂直走向全網(wǎng)的過程中，用戶規(guī)模持續(xù)保持增長和領(lǐng)先態(tài)勢。同時，易車視頻號MCN機構(gòu)影響力穩(wěn)居頭部，并在汽車領(lǐng)域長期保持第一，同時與無憂傳媒達成戰(zhàn)略合作，由騰易科技代理無憂傳媒旗下汽車、泛生活相關(guān)賬號的商業(yè)化。

騰易科技聯(lián)席總裁 楊永峰

　　在內(nèi)容運營方面，騰易科技持續(xù)深耕專業(yè)評測內(nèi)容、內(nèi)容IP化、打造直播矩陣等方向和領(lǐng)域。其中在直播方面，依托騰易生態(tài)，騰易科技打造全方位的直播矩陣，并形成了三大主要產(chǎn)品官方直播、達人直播、經(jīng)銷商直播，利用騰易生態(tài)人、車、場、流全要素優(yōu)勢，攜手主機廠和經(jīng)銷商共同探索視頻號的藍海機遇。

　　在銷售機會方面，基于騰易生態(tài)的新媒體獲客、精準(zhǔn)觸達、智能篩選、人店匹配，以及與經(jīng)銷商的店端聯(lián)動，騰易科技的銷售機會結(jié)構(gòu)和質(zhì)量持續(xù)提升，轉(zhuǎn)化率持續(xù)向好。

　　最后，楊永峰表示未來公司將聚焦騰易生態(tài)，持續(xù)融新，并介紹了公司的業(yè)務(wù)板塊布局情況，分為垂直媒體、新媒體、AI科技，以及即將公布的新業(yè)務(wù)。其中，在騰易科技體系下，易車?yán)^續(xù)深耕垂直媒體賽道，提供更專業(yè)的服務(wù)；創(chuàng)易傳媒負責(zé)短視頻、直播等新媒體業(yè)務(wù)，繼續(xù)走向全網(wǎng)，擴大影響力；易慧智能負責(zé)AI科技業(yè)務(wù)，通過AI Agent大模型能力，為汽車行業(yè)客戶提供基于場景的AI解決方案。

　　騰訊廣告行業(yè)銷售運營副總經(jīng)理施賽飛則向嘉賓們介紹了微信生態(tài)的營銷優(yōu)勢。她在主題為《全鏈賦能 打造汽車營銷新引擎》的演講中表示，當(dāng)前的汽車品牌營銷鏈路正在發(fā)生決策時間變長、消費者決策前置這兩個顯著的變化，對此，在用戶購車消費周期的“認識-認知-認同-認購”四個階段，汽車品牌應(yīng)將“信任”前置，提前介入用戶決策。

騰訊廣告行業(yè)銷售運營副總經(jīng)理 施賽飛

　　她介紹道，微信生態(tài)內(nèi)的內(nèi)容更容易建立信任，同時在整個微信生態(tài)當(dāng)中，留資屬性的行業(yè)慢慢形成矩陣化傳播的打法：品牌官號矩陣負責(zé)品牌影響力；KOC/KOL內(nèi)容矩陣負責(zé)用戶關(guān)系；KOS/廠店直播負責(zé)留資。在這樣的矩陣化傳播中，不同的身份觸達不同人群，以內(nèi)容換人設(shè)、以人設(shè)換信任，通過圈層化方式滲透和影響全鏈路的用戶群體。

　　她進一步指出，微信生態(tài)內(nèi)有包括長短圖文、短視頻、直播、音頻等多樣化的形媒體形式，是一片依然在不斷壯大的流量藍海，騰易生態(tài)在持續(xù)的融合創(chuàng)新中也形成了包括公眾號、視頻號短視頻、視頻號直播、聽一聽在內(nèi)的內(nèi)容生態(tài)。這種多樣化的媒體形態(tài)和內(nèi)容生態(tài)，滿足了微信用戶來自搜索、來自訂閱、來自社交等不同層次的動機，并建立用戶信任，經(jīng)由大事件等方式，達成對微信生態(tài)內(nèi)私域流量、公域流量、商域流量的廣泛傳播，實現(xiàn)商業(yè)價值。

　　她最后總結(jié)表示，真正的價值是用戶關(guān)系的經(jīng)營，是內(nèi)容換人設(shè)，人設(shè)換信任，信任是微信生態(tài)場域天然的優(yōu)勢，也是駕馭微信生態(tài)流量藍海的可取之道。

　　騰易科技高級副總裁方曉春在主題為《生態(tài)驅(qū)動 伙伴升級》的演講中向嘉賓介紹了易車伙伴升級和助力經(jīng)銷商營銷更多獲客、更高提效的情況。他表示，騰易科技旗下連接營銷平臺易車伙伴將正式升級為騰易伙伴，這是一次底層邏輯的更新和迭代，也是騰易科技與騰訊走向深度融合的必然結(jié)果。

騰易科技高級副總裁 方曉春

　　易車伙伴升級為騰易伙伴將聚焦三個方面：生態(tài)拓寬、深耕用戶、提效全鏈。生態(tài)拓寬方面，在騰易生態(tài)的經(jīng)銷商業(yè)務(wù)完成基建工作、產(chǎn)品層面場景融合之后，2025年，騰訊將向易車開放全量資源，騰易科技觸達的用戶規(guī)模和業(yè)務(wù)觸達能力將得到顯著提升，易車的內(nèi)容、汽車經(jīng)銷商的內(nèi)容也將提供給全網(wǎng)的用戶。深耕用戶方面，在實現(xiàn)數(shù)據(jù)洞察、場景融合的基礎(chǔ)上，將用戶和內(nèi)容通過算法做好匹配，在騰易生態(tài)內(nèi)全方位地觸達購車用戶，影響用戶購車決策，幫助他們做好買車的決策。在提效全鏈方面，騰易科技旗下經(jīng)銷商SaaS新推出智能直播板塊，在獲客環(huán)節(jié)通過智能直播幫助經(jīng)銷商提升直播的效率和質(zhì)量。其功能包括幫助經(jīng)銷商裝飾直播間，為主播提供專業(yè)話術(shù)，活躍直播間氣氛；在有用戶的時候充當(dāng)客服角色，及時回復(fù)用戶，給到用戶有用的信息，同時獲取銷售機會。智能直播將協(xié)同包括智能邀約、易客連、智能質(zhì)檢在內(nèi)的SaaS產(chǎn)品幫助經(jīng)銷商提升獲客和轉(zhuǎn)化的效率。

　　知名經(jīng)濟學(xué)家馬光遠從宏觀經(jīng)濟層面為嘉賓們分享了自己對于經(jīng)濟形勢的認知和應(yīng)對舉措。他表示，影響當(dāng)前中國經(jīng)濟的幾大因素包括中美復(fù)雜關(guān)系下的逆全球化周期、中國經(jīng)濟自身的周期、中國房地產(chǎn)大周期、消費周期和創(chuàng)新周期等，并提出中國經(jīng)濟高質(zhì)量發(fā)展的路徑主張：堅持改革開放路線不動搖，堅持走創(chuàng)新之路，啟動消費大時代，對中國產(chǎn)業(yè)進行數(shù)字化的改造。他著重提及了AI的重要性和應(yīng)用前景，認為人工智能的大潮勢不可擋，AI+將賦能千行萬業(yè)。

知名經(jīng)濟學(xué)家 馬光遠

　　作為汽車流通領(lǐng)域的高端論壇，中國汽車經(jīng)銷商高峰論壇十余年來憑借高水準(zhǔn)的會議質(zhì)量，務(wù)實創(chuàng)新、多元跨界的風(fēng)格吸引了中國95%以上的汽車經(jīng)銷商直接或間接參與，在行業(yè)內(nèi)產(chǎn)生了巨大的影響力，成為業(yè)內(nèi)人士把脈前沿趨勢、創(chuàng)新經(jīng)營思路的年度盛會。而在行業(yè)趨勢變化與產(chǎn)業(yè)變革的每個節(jié)點，騰易科技都始終與中國汽車經(jīng)銷商攜手共發(fā)展，謀求創(chuàng)新發(fā)展與轉(zhuǎn)型突破之道，推動中國汽車流通行業(yè)的持續(xù)健康發(fā)展。

　　轉(zhuǎn)自：中國網(wǎng)

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