奏“和美樂(lè)章”,飲“大國(guó)濃香”,五糧液攜中國(guó)故事“和美全球行”

　　當(dāng)?shù)貢r(shí)間11月10日晚，在素有“古典音樂(lè)興盛之城”美譽(yù)的美國(guó)首都華盛頓，一場(chǎng)別開(kāi)生面的“和美樂(lè)章”五糧液（000858）中外經(jīng)典名曲室內(nèi)音樂(lè)會(huì)正在聲名遠(yuǎn)播的林肯劇院燃情上演，正式奏響了五糧液“和美全球行”走進(jìn)美洲的序章。這場(chǎng)演出特別邀請(qǐng)了來(lái)自華盛頓美國(guó)國(guó)家交響樂(lè)團(tuán)、美國(guó)巴爾的摩交響樂(lè)團(tuán)、美國(guó)柯蒂斯音樂(lè)學(xué)院、美國(guó)伊斯曼音樂(lè)學(xué)院的頂尖藝術(shù)家，共同演繹西方古典音樂(lè)及中國(guó)傳統(tǒng)樂(lè)曲中享譽(yù)全球的經(jīng)典作品。同時(shí)中國(guó)著名作曲家張征將五糧液企業(yè)文化歌曲《天地新風(fēng)醉五糧》重新編曲為室內(nèi)樂(lè)版本的男高音演唱歌曲，為整場(chǎng)音樂(lè)會(huì)注入了全新的藝術(shù)詮釋?zhuān)浴包c(diǎn)睛之筆”，唱響“和美之歌”。

　　近年來(lái)，五糧液（000858.SZ）堅(jiān)持向海外傳遞“和合共生、美美與共”的“和美”文化價(jià)值主張，通過(guò)積極站位APEC、博鰲亞洲論壇、進(jìn)博會(huì)等國(guó)際高端平臺(tái)，進(jìn)一步展現(xiàn)品牌自信，全方位謀求合作共贏，不斷加強(qiáng)中華文化與世界文明的共通互融。2023年，五糧液為講好中國(guó)白酒創(chuàng)新故事、加快融入世界新發(fā)展格局，正式啟動(dòng)了五糧液“和美全球行”跨國(guó)文化交流活動(dòng)，首站在法國(guó)巴黎啟航。一年多來(lái)，五糧液的足跡已遍布法國(guó)、新西蘭、智利、中國(guó)、巴西、丹麥、芬蘭、意大利、奧地利、美國(guó)等國(guó)家和地區(qū)，并攜與意大利金巴厘集團(tuán)共創(chuàng)的“五谷羅尼”雞尾酒亮相美洲、歐洲、亞洲三大洲的7個(gè)國(guó)家、700余家主流酒吧，以文化為牽引，以美酒為紐帶，跨越山海阻隔，循著這條文化互鑒、多元交流、創(chuàng)新融通的“和美之路”，探索東西方文明的共鳴與交融。相較于2023年，2024年五糧液“和美全球行”系列活動(dòng)在覆蓋區(qū)域、持續(xù)時(shí)間、內(nèi)容構(gòu)成等維度均實(shí)現(xiàn)全新升級(jí)，年內(nèi)已接連舉辦了多場(chǎng)創(chuàng)意十足、精彩紛呈的文化、藝術(shù)、時(shí)尚交流活動(dòng)，增進(jìn)了全球消費(fèi)者對(duì)中國(guó)白酒的認(rèn)知與喜愛(ài)，構(gòu)筑了以美酒佳肴、藝術(shù)盛宴為媒的中西方友誼之橋。

　　今年11月初，五糧液先赴意大利摩德納參加《2025意大利米其林指南》發(fā)布慶典。期間，經(jīng)典五糧液、第七代五糧液、第八代五糧液、五糧液·紫氣東來(lái)、五糧液熊貓?jiān)煨拖盗?、五糧液“緣定晶生”系列以及“五谷羅尼”雞尾酒紛紛亮相，與當(dāng)?shù)孛朗诚嗟谩耙狻闭?，完美呈現(xiàn)中西方餐飲文化中對(duì)品質(zhì)和美感的極致追求。現(xiàn)場(chǎng)“五谷羅尼”雞尾酒贏得了與會(huì)嘉賓的廣泛贊賞，該款產(chǎn)品已推出一年多，并于2024年第12屆“內(nèi)格羅尼周”期間正式入列“內(nèi)格羅尼經(jīng)典雞尾酒家族序列”，這也是五糧液探索品牌國(guó)際化、時(shí)尚化、年輕化表達(dá)的一次全新嘗試，以文化底蘊(yùn)深厚又極富創(chuàng)造性的產(chǎn)品打開(kāi)了全球年輕消費(fèi)市場(chǎng)的大門(mén)。在意大利載譽(yù)而歸后，五糧液又馬不停蹄來(lái)到了美國(guó)。

　　此次，五糧液將動(dòng)人音符作為開(kāi)啟“和美全球行”美洲站的文化標(biāo)志，從音樂(lè)和美酒中流淌出的情感共鳴，讓源遠(yuǎn)流長(zhǎng)的中華文化在美洲地區(qū)有了更具象、更創(chuàng)新、更貼近的表達(dá)。與此同時(shí)，2024《財(cái)富》全球論壇首次移師美國(guó)紐約，五糧液作為該論壇“首席合作伙伴”全程參與其中。今年的論壇圍繞“追隨變革的步伐”主題展開(kāi)，五糧液作為歷史經(jīng)典產(chǎn)業(yè)代表企業(yè)之一，秉持“和美”價(jià)值理念，始終堅(jiān)持在傳承中實(shí)現(xiàn)創(chuàng)新，在發(fā)展中推進(jìn)變革，與論壇主題不謀而合。據(jù)了解，論壇開(kāi)展期間，五糧液作為官方指定用酒亮相論壇晚宴，并特設(shè)專(zhuān)題展臺(tái)、雞尾酒吧臺(tái)等，并通過(guò)有趣的品酒互動(dòng)，與現(xiàn)場(chǎng)嘉賓進(jìn)行更深入的文化交流，共同感受中國(guó)白酒的獨(dú)特魅力。除了持續(xù)開(kāi)展“和美全球行”活動(dòng)將中國(guó)白酒推向世界，近年來(lái)，五糧液還在亞太、歐洲、美洲三大區(qū)域設(shè)立國(guó)際營(yíng)銷(xiāo)中心，建立了相對(duì)完備的營(yíng)銷(xiāo)機(jī)制，并在中國(guó)香港、日本東京等地設(shè)立“五糧液大酒家”，積極打造“中國(guó)酒+中國(guó)菜”模式，通過(guò)“舌尖上的跳動(dòng)”，將中國(guó)故事娓娓道來(lái)。

　　作為中國(guó)民族品牌的一張金名片，五糧液的古法釀造技藝始于唐、興于宋、精于元、成于明，是國(guó)家級(jí)非物質(zhì)文化遺產(chǎn)，其品牌秉承的“和合共生、美美與共”的價(jià)值理念更是對(duì)中華優(yōu)秀傳統(tǒng)文化的傳承與創(chuàng)新，在這一理念的驅(qū)動(dòng)下，公司以五糧液“和美全球行”為依托，持續(xù)推進(jìn)跨越國(guó)界的共融發(fā)展，讓消費(fèi)者在美酒的濃香中相遇相知、相融相通，以“和美”的大國(guó)形象、強(qiáng)烈的東方自信，真正走出了一條屬于中國(guó)白酒的“文化絲綢之路”。

　　轉(zhuǎn)自：中國(guó)網(wǎng)

　　【版權(quán)及免責(zé)聲明】凡本網(wǎng)所屬版權(quán)作品，轉(zhuǎn)載時(shí)須獲得授權(quán)并注明來(lái)源“中國(guó)產(chǎn)業(yè)經(jīng)濟(jì)信息網(wǎng)”，違者本網(wǎng)將保留追究其相關(guān)法律責(zé)任的權(quán)力。凡轉(zhuǎn)載文章及企業(yè)宣傳資訊，僅代表作者個(gè)人觀點(diǎn)，不代表本網(wǎng)觀點(diǎn)和立場(chǎng)。版權(quán)事宜請(qǐng)聯(lián)系：010-65363056。

延伸閱讀