Samba爆款效應(yīng)推升阿迪達(dá)斯業(yè)績(jī)，三季度營(yíng)收同比增長(zhǎng)10%

　　2024年10月29日，德國(guó)體育用品公司阿迪達(dá)斯(adidas)發(fā)布2024年第三季度財(cái)報(bào)。財(cái)報(bào)顯示，今年第三季度，阿迪達(dá)斯全球營(yíng)收64.38億歐元，較上年同期增長(zhǎng)10%；營(yíng)業(yè)利潤(rùn)達(dá)5.98億歐元，較上年同期增長(zhǎng)46.0%；公司毛利率達(dá)51.3%，較上年同期提升2.0個(gè)百分點(diǎn)；截至2024年9月30日，庫(kù)存較上年同期減少7%。

　　具體到中國(guó)市場(chǎng)，阿迪達(dá)斯大中華區(qū)業(yè)績(jī)繼續(xù)亮眼表現(xiàn)，連續(xù)6個(gè)季度實(shí)現(xiàn)銷(xiāo)售額正增長(zhǎng)。財(cái)報(bào)顯示，第三季度大中華區(qū)營(yíng)收達(dá)9.46億歐元，同比增長(zhǎng)9%。

　　阿迪達(dá)斯全球CEO古爾登表示：“第三季度的增長(zhǎng)非常強(qiáng)勁，再次好于預(yù)期。值得一提的是，第三季度阿迪達(dá)斯在全市場(chǎng)、全渠道、全品類(lèi)均實(shí)現(xiàn)了增長(zhǎng)。運(yùn)動(dòng)時(shí)尚和運(yùn)動(dòng)表現(xiàn)均實(shí)現(xiàn)兩位數(shù)增長(zhǎng)也表明，我們的業(yè)務(wù)目前處于良好的‘平衡’狀態(tài)。過(guò)去兩個(gè)季度，阿迪達(dá)斯品牌在大中華區(qū)的持續(xù)增長(zhǎng)，以及在北美比預(yù)期更早地回到增長(zhǎng)，增強(qiáng)了我們對(duì)中長(zhǎng)期前景的信心?！?/p>

　　從產(chǎn)品上看，熱賣(mài)了一整個(gè)2023年的Samba依舊在德國(guó)品牌該季度的財(cái)報(bào)中有不少存在感。阿迪達(dá)斯在財(cái)報(bào)中提到，品牌在2024年和陳冠希、Caroline Hu等眾多設(shè)計(jì)師推出Samba、Gazelle等T頭鞋聯(lián)名產(chǎn)品贏得年輕消費(fèi)者的青睞，進(jìn)一步提升了品牌在運(yùn)動(dòng)時(shí)尚領(lǐng)域的業(yè)績(jī)。

　　Samba最早的熱度始于明星潮人。由于Justin Bieber、Karlie Kloss、Kendall Jenner等明星先后穿著Samba在公眾面前現(xiàn)身，讓有Samba出鏡的私服街拍照片在社交平臺(tái)上被瘋轉(zhuǎn)。在海外版抖音(TikTok)上，#adidassamba#話題的閱讀量已超10億次。

　　自帶流量的明星帶貨很快轉(zhuǎn)化成了大眾追捧的新潮流。海外在線市場(chǎng)咨詢(xún)機(jī)構(gòu)Laced的數(shù)據(jù)顯示，阿迪達(dá)斯Samba系列2023年銷(xiāo)售額的同比增幅超過(guò)20倍。Samba也因此被專(zhuān)業(yè)潮流媒體Footwear評(píng)為“年度最佳鞋款”。對(duì)于失去Yeezy的阿迪達(dá)斯來(lái)說(shuō)，Samba的翻紅無(wú)疑是一場(chǎng)“及時(shí)雨”。且從最近幾個(gè)季度的數(shù)據(jù)來(lái)看，Samba有“長(zhǎng)紅”的趨勢(shì)。今年已過(guò)去的三個(gè)季度里，該系列都能為銷(xiāo)售部門(mén)貢獻(xiàn)穩(wěn)定的流水。

　　專(zhuān)業(yè)運(yùn)動(dòng)方面，第三季度，巴黎奧運(yùn)會(huì)、歐洲杯等重大國(guó)際賽事均有德國(guó)品牌積極參與的身影。以體育第一賽事足球?yàn)槔?，阿迪達(dá)斯贊助了6支參加歐洲杯的國(guó)家隊(duì)，其中西班牙隊(duì)?wèi){借出色表現(xiàn)獲得冠軍。美洲杯上，阿迪達(dá)斯贊助了8支國(guó)家隊(duì)，最終其支持的阿根廷隊(duì)實(shí)現(xiàn)衛(wèi)冕，第16次捧回美洲杯獎(jiǎng)杯。隨著西班牙和阿根廷的奪冠，阿迪達(dá)斯在最近一屆的世界杯、歐洲杯和美洲杯取得“全勝”，穩(wěn)固了自己在專(zhuān)業(yè)足球領(lǐng)域的地位。

　　基于第三季度業(yè)績(jī)好于預(yù)期，阿迪達(dá)斯上調(diào)全年業(yè)績(jī)指引。阿迪達(dá)斯預(yù)計(jì)，在貨幣中性條件下，2024年?duì)I收的增長(zhǎng)率將達(dá)到10%(此前預(yù)計(jì)以高個(gè)位數(shù)的速度增長(zhǎng))，營(yíng)業(yè)利潤(rùn)將達(dá)到12億歐元左右(此前預(yù)計(jì)在10億歐元左右)。

　　轉(zhuǎn)自：中國(guó)網(wǎng)

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