專業(yè)運(yùn)動(dòng)跑入時(shí)尚圈，阿迪達(dá)斯或成最大贏家

10月27日,2024年成都馬拉松(下稱“成馬”)如約開跑。作為阿迪達(dá)斯的忠實(shí)擁躉,來(lái)自四川綿陽(yáng)的姜志平已經(jīng)是第7次穿著阿迪達(dá)斯的跑鞋參加這樣的賽事了。在此之前,她剛剛參加了阿迪達(dá)斯ADIZERO SUMMIT 2024接力精英賽。此次“成馬”她上腳的正是2023年阿迪達(dá)斯推出的ADIZERO ADIOS PRO EVO 1跑鞋,穿著這雙鞋,她順利跑進(jìn)了前100名……

10月29日,阿迪達(dá)斯發(fā)布了2024年第三季度財(cái)報(bào)。財(cái)報(bào)顯示,今年第三季度,阿迪達(dá)斯全球營(yíng)收64.38億歐元,在貨幣中性下(下同)較上年同期增長(zhǎng)10%,若剔除Yeezy影響,則同比增長(zhǎng)14%;營(yíng)業(yè)利潤(rùn)達(dá)5.98億歐元,較上年同期增長(zhǎng)46.0%。

作為最為重要的戰(zhàn)略市場(chǎng)之一,阿迪達(dá)斯大中華區(qū)業(yè)績(jī)穩(wěn)中有進(jìn),連續(xù)六個(gè)季度實(shí)現(xiàn)“有質(zhì)量的增長(zhǎng)”。今年第三季度,大中華區(qū)營(yíng)收達(dá)9.46億歐元,同比增長(zhǎng)9%。

在這份亮眼財(cái)報(bào)的背后,是千千萬(wàn)萬(wàn)個(gè)姜志平對(duì)阿迪達(dá)斯的熱愛。

“小題大做” 運(yùn)動(dòng)愛好者追捧史上最輕競(jìng)速跑鞋

11月3日,一年一度的北京馬拉松將正式開跑。在北馬開賽前,一場(chǎng)重要競(jìng)訓(xùn)營(yíng)也在北京拉開帷幕。這就是阿迪達(dá)斯在北京為當(dāng)?shù)嘏懿秸吲e辦為期一個(gè)月的ADIZERO SUMMIT北馬競(jìng)訓(xùn)營(yíng)“小題大做”專場(chǎng)。該訓(xùn)練營(yíng)模擬了跑馬拉松時(shí)的各種復(fù)雜環(huán)境和路況,讓跑者們體驗(yàn)一場(chǎng)高強(qiáng)度、定制化的嚴(yán)苛訓(xùn)練,從毫厘之間提升成果,助力各位跑者實(shí)現(xiàn)個(gè)人目標(biāo)。

阿迪達(dá)斯還為競(jìng)訓(xùn)營(yíng)所有跑者提供了ADIZERO專業(yè)裝備。這對(duì)于第一次參加競(jìng)訓(xùn)營(yíng)的姜志平來(lái)說(shuō),是最大的驚喜?！皼]想到,ADIZERO是每一位跑者的摯愛?！苯酒秸f(shuō),不僅僅在訓(xùn)練營(yíng),基本在她參加的每一個(gè)馬拉松都可以看到ADIZERO的影子。

“這稱得上是一個(gè)傳奇?！苯酒竭@樣評(píng)價(jià)ADIZERO。

應(yīng)該說(shuō),ADIZERO的傳奇故事始于2008年的柏林,彼時(shí)“長(zhǎng)跑皇帝” Haile Gebrselassie穿著ADIZERO ADIOS第一代出戰(zhàn),打破了自己的馬拉松世界紀(jì)錄,并成為人類歷史上首個(gè)突破馬拉松比賽2小時(shí)04分大關(guān)的人。

此后十年間,ADIZERO陸續(xù)推出了ADIZERO ADIOS PRO 3、ADIZERO SL、ADIZERO BOSTON 12、ADIZERO ADIOS 8、ADIZERO PRIME X 2 STRUNG、ADIZERO ADIOS PRO EVO 1以及ADIZERO TAKUMI SEN 10,堅(jiān)定不移地踐行著“破紀(jì)錄成癮”的競(jìng)速追求。

以品牌史上最輕的競(jìng)速跑鞋——adidas ADIZERO ADIOS PRO EVO 1為例,該鞋款被歐洲知名跑步網(wǎng)站RUNNEA評(píng)為“2023年最佳碳板跑鞋”,其搭載LIGHTSTRICK中底科技和ENERGY RODS 能量纖維柱,中底、外底以及鞋面的設(shè)計(jì)中均采用輕量化設(shè)計(jì),實(shí)現(xiàn)了產(chǎn)品減重與強(qiáng)大性能的平衡,最終造就了單只重量?jī)H為138g(UK8.5)的競(jìng)速跑鞋向外界展示了競(jìng)速跑鞋輕量化的未來(lái)。

出色的性能贏得無(wú)數(shù)精英跑者的青睞。2024年上半年,世界馬拉松三大滿貫賽事(東京馬拉松、波士頓馬拉松、倫敦馬拉松)中,男女6位冠軍跑者中就有4位穿著adidas ADIZERO ADIOS PRO EVO 1跑鞋。

除adidas ADIZERO ADIOS PRO EVO 1外,近日首秀柏林馬拉松、助力精英跑者拿下獎(jiǎng)牌的adidas ADIZERO ADIOS PRO 4也備受關(guān)注。

據(jù)悉,該款全新戰(zhàn)靴是阿迪達(dá)斯聯(lián)合精英運(yùn)動(dòng)員,歷時(shí)近三年精心打磨的升級(jí)鞋款,它汲取了ADIZERO ADIOS PRO EVO 1的靈感,相較于前代產(chǎn)品實(shí)現(xiàn)了高達(dá)23g(中國(guó)碼265)的減重突破。

Samba&Gazelle 從球場(chǎng)到T臺(tái)

與專業(yè)跑者姜志平不一樣,在成都網(wǎng)紅圈有著一定知名度的“甜姐兒哆”最愛的是阿迪達(dá)斯的Samba和Gazelle系列。無(wú)論是在各種探店視頻還是在成都各大時(shí)尚場(chǎng)合,都能看到“甜姐兒哆”一身最潮的服裝搭配著各種配色的Samba和Gazelle。

“這是(Samba和Gazelle)我搭配的靈魂?！苯衲陝倽M25歲的“甜姐兒哆”直言,上大學(xué)的時(shí)候她就喜歡穿平底鞋和運(yùn)動(dòng)鞋,盡管身高只有1.62米,但她毫不在意。只是長(zhǎng)時(shí)間沒有找到心儀百搭的鞋子,她也就一直游走在各種品牌的平底鞋和運(yùn)動(dòng)鞋之間,直到在2022年,朋友從香港從香港給她帶回了一雙黑白配的Samba,從此便一頭扎進(jìn)去。

“我大概有10多雙這樣的鞋(Samba和Gazelle),基本上每個(gè)配色都有?！薄疤鸾銉憾摺比鐢?shù)家珍般給記者介紹Samba和Gazelle到底有什么區(qū)別,以及每個(gè)鞋款配色的設(shè)計(jì)。

其實(shí),喜愛Samba和Gazelle不僅僅是“甜姐兒哆”這樣的時(shí)尚達(dá)人,在成都青白江區(qū)農(nóng)業(yè)局上班的小鄭也是這兩款鞋的忠實(shí)粉絲,對(duì)于小鄭來(lái)說(shuō),Samba和Gazelle的配色固然時(shí)尚,她最中意的卻是這兩款鞋極佳的穿著體驗(yàn)?！叭绻拥氖孢m度不行,再好看我也不會(huì)經(jīng)常穿?！毙∴嵳f(shuō),現(xiàn)在她的鞋柜里只有這兩款鞋,其他的皮鞋和高跟鞋,基本都閑置了。“Samba和Gazelle和服裝店適配度也很高,怎么穿都不會(huì)出錯(cuò)?！毙∴嵎浅M意。

說(shuō)起Samba,這鞋款于1950年代誕生,最初為配合室內(nèi)足球場(chǎng)的運(yùn)動(dòng)場(chǎng)景所打造。在2023年年底鞋類媒體Footwear News發(fā)布的鞋履成就獎(jiǎng)中,Samba系列被評(píng)為“2023年年度最佳鞋款”。數(shù)據(jù)亦能佐證Samba對(duì)于品牌的助力,據(jù)海外在線市場(chǎng)咨詢機(jī)構(gòu)Laced數(shù)據(jù),Samba系列2023年銷售額的同比增幅超過(guò)20倍。

由于Samba本身的設(shè)計(jì)脫離了前些年消費(fèi)市場(chǎng)青睞的厚底鞋,它的熱度也造成了“薄底鞋”這一大類的回潮。于是,阿迪達(dá)斯的Gazelle和Spezial系列,強(qiáng)化表明運(yùn)動(dòng)品牌相繼在此找到新的發(fā)力點(diǎn),而隨著肯豆、Jennie等時(shí)尚界大佬的帶貨,讓Samba&Gazelle等系列薄底鞋在2024下半年的熱度不斷走高。

運(yùn)動(dòng)&時(shí)尚 鐫刻在阿迪達(dá)斯品牌里的基因

熟悉阿迪達(dá)斯的歷史都知道——阿迪達(dá)斯就是一部關(guān)于運(yùn)動(dòng)的歷史,75年來(lái),阿迪達(dá)斯在運(yùn)動(dòng)領(lǐng)域建立了強(qiáng)大的品牌根基,并將運(yùn)動(dòng)鞋服從場(chǎng)內(nèi)帶到街頭。

在今年夏季的歐洲杯,贊助了6支歐洲勁旅的阿迪達(dá)斯,不僅吸引了大量球隊(duì)粉絲的關(guān)注,更接觸到了大量歐洲杯的觀眾。從歐洲杯開場(chǎng)到歐洲杯結(jié)束,阿迪達(dá)斯贊助的德國(guó)隊(duì)桃粉色球衣始終“一衣難求”,成為當(dāng)季歐洲杯最火的服裝。在整個(gè)歐洲杯期間,更多的人選擇將球衣穿上街頭、并融入日常穿搭。

在2024年夏季奧運(yùn)會(huì),阿迪達(dá)斯為41個(gè)不同的體育項(xiàng)目共設(shè)計(jì)了49個(gè)鞋款(41個(gè)項(xiàng)目對(duì)應(yīng)49款鞋是因?yàn)橛行┻\(yùn)動(dòng)項(xiàng)目會(huì)進(jìn)一步細(xì)分,比如說(shuō)網(wǎng)球可能是硬地或者其他不同場(chǎng)地,因此會(huì)有不同的鞋款)。同時(shí),共為9支國(guó)家隊(duì)提供體育用品的支持,也給大約100名運(yùn)動(dòng)員提供運(yùn)動(dòng)裝備的支持。值得一提的是,在奧運(yùn)會(huì),阿迪達(dá)斯也簽約了中國(guó)年輕的街舞運(yùn)動(dòng)員劉清漪。在阿迪達(dá)斯看來(lái),街舞是當(dāng)下年輕人的潮流運(yùn)動(dòng)。而持續(xù)發(fā)力品牌年輕化,用年輕運(yùn)動(dòng)員來(lái)打動(dòng)年輕消費(fèi)者則是阿迪達(dá)斯的戰(zhàn)略目標(biāo)之一。

在奧運(yùn)會(huì)這一世界級(jí)舞臺(tái),實(shí)現(xiàn)品牌的全球性亮相和品牌價(jià)值的傳遞,無(wú)疑是一次極高性價(jià)比的傳播策略。奧運(yùn)會(huì)所帶來(lái)的高漲激情與榮耀,也使得品牌形象更加深入人心。

值得注意的是,年輕群體正在成為運(yùn)動(dòng)品牌消費(fèi)的主力軍,發(fā)展運(yùn)動(dòng)經(jīng)濟(jì)是老牌運(yùn)動(dòng)品牌接觸年輕一代的絕佳選擇。數(shù)據(jù)和商業(yè)智能平臺(tái)statista 顯示,全球運(yùn)動(dòng)服裝市場(chǎng)正處于持續(xù)上升的軌道,預(yù)計(jì)2026年創(chuàng)收數(shù)字將飆升至2490億美元。

體育大年不僅點(diǎn)燃了全球體育迷的熱情,更將以運(yùn)動(dòng)單品為核心的穿搭美學(xué)推向時(shí)尚浪尖。從行業(yè)縱深觀察分析,運(yùn)動(dòng)與時(shí)尚的界限進(jìn)一步被打破。作為最早將運(yùn)動(dòng)與時(shí)尚完美融合的運(yùn)動(dòng)品牌,阿迪達(dá)斯是該領(lǐng)域的引領(lǐng)者。

上世紀(jì)六十年代,阿迪達(dá)斯為貝肯鮑爾設(shè)計(jì)了TRACKSUIT,供他在運(yùn)動(dòng)前或運(yùn)動(dòng)后穿著。當(dāng)時(shí),這位“足球皇帝”穿著TRACKSUIT的形象影響了很多人,開啟運(yùn)動(dòng)外套從運(yùn)動(dòng)場(chǎng)內(nèi)走向街頭時(shí)尚穿搭的潮流。

在阿迪達(dá)斯品牌誕生75周年之際,阿迪達(dá)斯繼續(xù)將品牌標(biāo)志性三葉草帶回綠茵場(chǎng),其中,阿森納、拜仁慕尼黑、尤文圖斯、曼聯(lián)和皇馬的新賽季二客球衣綴有三葉草標(biāo)志。對(duì)于阿迪達(dá)斯而言,無(wú)論是推出與重大賽事相關(guān)的運(yùn)動(dòng)系列產(chǎn)品,還是與奢侈品牌、運(yùn)動(dòng)員建立合作關(guān)系,都可以從中體現(xiàn)其設(shè)計(jì)理念和品牌精神。同時(shí),這些合作也不斷激勵(lì)著阿迪達(dá)斯不斷突破創(chuàng)造力的界限,塑造新的潮流與風(fēng)格。比如:阿迪達(dá)斯與GUCCI的跨界合作等等。

有質(zhì)量的增長(zhǎng) 阿迪達(dá)斯未來(lái)可期

正是憑借運(yùn)動(dòng)表現(xiàn)與運(yùn)動(dòng)時(shí)尚兩大業(yè)務(wù)的雙輪驅(qū)動(dòng),阿迪達(dá)斯全球及中國(guó)市場(chǎng)保持穩(wěn)健增長(zhǎng)態(tài)勢(shì)。今年第三季度,阿迪達(dá)斯全球毛利率達(dá)51.3%,較上年同期提升2.0個(gè)百分點(diǎn);截至2024年9月30日,庫(kù)存較上年同期減少7%,這些都為公司未來(lái)業(yè)績(jī)穩(wěn)健增長(zhǎng)奠定了堅(jiān)實(shí)的基礎(chǔ)。

對(duì)此,阿迪達(dá)斯大中華區(qū)董事總經(jīng)理蕭家樂表示,“大中華區(qū)連續(xù)六個(gè)季度實(shí)現(xiàn)‘有質(zhì)量的增長(zhǎng)’,年內(nèi)新開門店超300家。我們?cè)谶\(yùn)動(dòng)表現(xiàn)、運(yùn)動(dòng)時(shí)尚的產(chǎn)品力持續(xù)向上,收獲消費(fèi)者認(rèn)可,同時(shí)得到了中國(guó)合作伙伴們的鼎力支持。未來(lái),我們將繼續(xù)以中國(guó)消費(fèi)者為先、堅(jiān)守專業(yè)主義,為中國(guó)市場(chǎng)帶來(lái)更卓越的產(chǎn)品和服務(wù)體驗(yàn)?！?/p>

2024年是阿迪達(dá)斯品牌創(chuàng)立75周年,也是其深耕中國(guó)市場(chǎng)的第27年。今年9月,阿迪達(dá)斯全球CEO古爾登在任內(nèi)第三次訪華期間表示,“中國(guó)市場(chǎng)對(duì)我們一直非常重要,中國(guó)不僅僅是最重要的體育消費(fèi)市場(chǎng),更是阿迪達(dá)斯在全球最重要的生產(chǎn)、研發(fā)、設(shè)計(jì)創(chuàng)意中心之一,我們對(duì)中國(guó)市場(chǎng)未來(lái)發(fā)展充滿信心。截至目前,阿迪達(dá)斯在中國(guó)市場(chǎng)銷售的阿迪達(dá)斯產(chǎn)品超過(guò)80%由‘中國(guó)制造’,未來(lái)更多創(chuàng)新產(chǎn)品的首發(fā)將放在中國(guó)。”

基于第三季度業(yè)績(jī)好于預(yù)期及品牌發(fā)展勢(shì)頭強(qiáng)勁,阿迪達(dá)斯上調(diào)全年業(yè)績(jī)指引并預(yù)計(jì),在貨幣中性下,2024年?duì)I收的增長(zhǎng)率將達(dá)到10%(此前預(yù)計(jì):以高個(gè)位數(shù)的速度增長(zhǎng)),營(yíng)業(yè)利潤(rùn)將達(dá)到12億歐元左右(之前預(yù)計(jì):10億歐元左右)

阿迪達(dá)斯全球CEO古爾登表示,“對(duì)我們而言,第三季度的增長(zhǎng)非常強(qiáng)勁,再次好于預(yù)期。尤為值得一提的是,第三季度阿迪達(dá)斯在全市場(chǎng)、全渠道、全品類均實(shí)現(xiàn)了增長(zhǎng)。運(yùn)動(dòng)時(shí)尚和運(yùn)動(dòng)表現(xiàn)均實(shí)現(xiàn)兩位數(shù)增長(zhǎng)也表明,我們的業(yè)務(wù)目前處于良好的‘平衡’狀態(tài)。過(guò)去兩個(gè)季度,阿迪達(dá)斯品牌在大中華區(qū)的持續(xù)增長(zhǎng),以及在北美比預(yù)期更早地回到增長(zhǎng),增強(qiáng)了我們對(duì)中長(zhǎng)期前景的信心。隨著阿迪達(dá)斯品牌熱度持續(xù)提升,我們希望繼續(xù)在所有市場(chǎng),通過(guò)運(yùn)動(dòng)時(shí)尚和運(yùn)動(dòng)表現(xiàn)兩大業(yè)務(wù)板塊與新一代消費(fèi)者建立鏈接。我們將繼續(xù)保持這一勢(shì)頭,為未來(lái)增長(zhǎng)奠定堅(jiān)實(shí)的基礎(chǔ),使阿迪達(dá)斯再次成為一家偉大的公司?！?/p>

在財(cái)報(bào)發(fā)布后的電話會(huì)上,當(dāng)問(wèn)如何看待中國(guó)區(qū)的增長(zhǎng)時(shí),古爾登表示:“我們對(duì)在中國(guó)市場(chǎng)的表現(xiàn)感到滿意,但對(duì)相對(duì)于每個(gè)季度增長(zhǎng)是高個(gè)位數(shù)還是雙位數(shù),我們更關(guān)注阿迪達(dá)斯在中國(guó)市場(chǎng)未來(lái)長(zhǎng)期的品牌熱度。”

　　轉(zhuǎn)自：中國(guó)網(wǎng)

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