提到跳跳糖，你的腦海里是不是會蹦出一個“爆炸頭”的形象？對！長這樣的才是正宗的跳跳糖！毫不夸張地說，這個極具視覺沖擊力的形象，甚至已經成為人們對跳跳糖的“刻板印象”。
而這個風靡全球，把“炸毛小子”的形象，做成跳跳糖界超級符號、大爆款的始作俑者，正是汕泰家第四代傳承人、國潮品牌勁跳糖的創(chuàng)始人——洪泳鴻。
事實上，這個“爆炸頭”設計背后的故事不僅曲折有趣，在和洪泳鴻的溝通中，我們還發(fā)現，他似乎還對當下渴望出海的國產品牌，給出了一些值得探究的啟發(fā)和答案：在海外品牌圍剿的時刻，國貨品牌如何通過創(chuàng)新思維突圍？如何打造國潮爆款去影響世界？
突破重圍，靠爆炸頭一舉翻紅
2004年的秋天，一款形似“被雷擊的炸毛娃娃頭”的異形包裝，如同驚雷一樣，在知名的廣交會(即中國出品商品交易會)上拉開了一道廣東汕泰家跳跳糖出海的口子。這個爆炸頭糖果包裝造型，就是汕泰家首次推向市場的自有品牌“勁跳糖”。
即便用當下的眼光來看，這個包裝設計也十分前衛(wèi)，更別說是在20年前，這個新鮮感十足的設計，瞬間成為廣交會上炙手可熱的“爆款”新鮮貨，且在之后的市場反饋中也得到了驗證。
為何是“爆炸頭”？到底誰設計的？
這個問題，只有洪泳鴻可以回答。因為，這個爆炸頭就是他親手繪制的。
也許你會驚訝，一個企業(yè)領帶頭人，怎么會事必躬親到，連設計都要自己操刀？這么大一個企業(yè)，居然連一個設計也沒有？
對，在那個年代確實沒有。
汕泰家成立于1982年，在那個草莽生長的年代，國內大部分工廠、企業(yè)都還處于白牌或者代工廠的段位，并沒有現下司空見慣的運營體系和模式，也不存在品牌意識和設計理念。
汕泰也不例外，“1991年前，工廠的產品設計都是我們學校美術老師承包的！”洪泳鴻陳述道。
可是隨著386電腦開始在國內出現時，潘多拉的盒子就被打開了。對初生牛犢的洪泳鴻而言，PC就是通向世界和未來紀元的窗口，他發(fā)現用PHOTOSHOP等軟件做設計，不僅高效且畫質更好！然而，新事物總是容易受到傳統(tǒng)老派的反對，但時代從不眷戀誰，無法接受創(chuàng)新的人，或許只能在浪潮里沉沒下去。
沒有人愿意用PC設計，就自己學唄！
洪泳鴻干脆自己去夜校深造學電腦、學設計，并學以致用親自操刀起廠里所有的包裝設計，興致勃勃地打起“零工”。而這個“零工”一干就是20年，你所能見到的汕泰家大大小小的產品包裝，幾乎都出自他之手。
但真正的回歸繼承家業(yè)，是在2004年，這一年對汕泰而言，是重要的轉折年。
因為就在這一年，從和家人的經營理念沖突、到妥協(xié)達成一致，再到獲得全力支持，汕泰從糖果、涼果多賽道并行，轉型成為專注于做跳跳糖的食品企業(yè)。同年，不僅工廠線全部洗牌并軌只做跳跳糖，產品包裝設計也全部煥然一新。洪泳鴻很篤定地知道，唯有獨特、差異、專注才是做品牌的核心，他打破原有普通包裝形態(tài)，用更具記憶點、形似閃電般的 “霹靂爆炸頭小綠人”作為視覺創(chuàng)意，直觀表達出跳跳糖的核心賣點，就是燃！就是炸！
又一次，敢于突破、嘗鮮的舉措，讓他在廣交會上大受裨益，而與此同時“出海成為全球第一”的決心，也在他心里“燃燒”起來，并一發(fā)不可收拾。逐漸，“爆炸頭”不僅成為勁跳糖的IP，也成為深入人心的跳跳糖代言符號和形象標簽。
爬坡向上，跳跳糖的技術長跑
現下，這個“爆炸頭小綠人”已經全新升級成為更受當下年輕人喜歡的形象，一個跳躍歡快的炸毛球“跳小星”Jumpin Star?！疤⌒恰辈粌H擁有自己完整的人設標簽，還有一系列變裝表情包，方便成為年輕人在社交媒體上可流通的“社交貨幣”。
“產品創(chuàng)新設計、創(chuàng)新營銷，都是隨著技術一起在改變迭代的！” 洪泳鴻解釋說，盡管在2004年的時候，汕泰在努力褪去代工廠的形象，開始走上品牌之路，但礙于生產線落后，產品始終無法攻克“不耐高溫”、“跳跳糖結塊”等諸多問題，即便設計再新穎，然而如果產品力差點意思的話，同樣會失去消費者的寵愛。
“我認為，有趣的產品體驗是抓住消費者的核心，但是良好的體驗背后就是技術”。于是，在長達8年的時間里，洪泳鴻又一次破釜沉舟，大規(guī)模改造工廠，在引進歐美最先進的生產線基礎上，對設備進行二次改良和工藝配方的進化，自主改造研發(fā)出可以耐住52度高溫的勁跳2.0跳跳糖。此時汕泰的生產水平，已經從代工廠變成比肩國際同行、甚至全面趕超其他發(fā)達國家競品的品牌，并成為汕泰跳跳糖和其他跳跳糖的分水嶺。
洪泳鴻在跳跳糖賽道，就像一個奮力拼搏、追求金牌的越野長跑冠軍。在產品技術迭代、創(chuàng)新的道路上，他持續(xù)在奔跑，不放過任何一個可提升的空間細節(jié)。
2021年，他乘勝追擊，勁跳再次聯手華南理工大學共建實驗室，進一步改良提升糖果口感和體驗，包括提升含氣量、擴大氣腔、降低充氣壓力，最終達到高穩(wěn)定性的勁跳3.0。這一系列看不見的復雜工藝，對于消費者來說，就是持久保鮮、不結塊，在口腔里爆發(fā)出清晰律動與噼啪聲的跳跳糖。
通過20年的技術長跑，勁跳的口感、質量不僅爬坡到第三代，更是或自研、或跨界創(chuàng)意衍生出一系列腦洞大開的混搭新品，如無糖勁跳糖、奶跳棒、跳巧棒、益生菌直飲粉等，還與巧克力、冰淇淋、咖啡、酸奶、烤鴨、熟食等美食混合出全新吃法。汕泰就像是跳跳糖界的“GE航空”，以“趣味發(fā)動機”為使命攪動著各路美味大咖，共同提升味蕾爆破、靈魂趣味的BUFF疊加。
據了解，目前“勁跳”已經一躍成為全球市場占有率第一的全球品牌，產品遍布中國大陸，港澳臺、東南亞、日韓、南美洲等超過100個國家和地區(qū)。
即便如此，這個技術長跑的“爬坡”過程還在繼續(xù)。
持續(xù)創(chuàng)新，爆款內核在于創(chuàng)新
勁跳打開出海的局面，是從“爆炸頭”開始，看似是一個爆款，但是如果止步于此，那么當消費者新鮮感盡失的時候，也是品牌沉寂的時候。
被問及“有沒有打造爆款的方程式？”、“出海難么？”
洪泳鴻的回答，直接且有力?！坝校矝]有。”
在他看來，沒有所謂的產品爆款方程式，只有“創(chuàng)新思維方程式”，對于快消品類來說，創(chuàng)新思維就是在技術、設計、體驗上持續(xù)追求新高度。
在洪泳鴻的經驗里，消費者的忠誠度，并不會因為一次爆款營銷而終身眷顧，唯有產品力才是用戶黏性的根本。而產品力不是固化的，它必須隨著技術變遷改良而進行持續(xù)創(chuàng)新，再通過設計手段、營銷玩法、跨界混搭為產品注入新活力、新肌理，它才能在消費者心里具有持續(xù)的生命力。
對于勁跳而言，它的創(chuàng)新基因、參數值就是“趣味度”，無論是產品形態(tài)、質量、口感，還是奇異抓眼球的外包裝，或是出位時髦的跨界混搭，不變的是它有趣不有趣，變化的是不斷提升質量維度、拉長時間維度的樂趣值。至于出海，當你執(zhí)著持續(xù)打磨產品創(chuàng)新力，并真正給消費者帶去快樂體驗，那么市場一定會給你正反饋。出海最重要的就是，讓全球市場記住產品的獨一無二和稀缺性，這種獨特性又回歸到產品創(chuàng)新力本身。
“向上跳躍”讓趣味蔓延，是勁跳糖的愿景，也是洪泳鴻至死不渝的flag。作為70年代末生人，洪泳鴻可以說見證、親歷了自家企業(yè)，如何在改革開放的三十年里，從“草莽”逐漸蛻變成執(zhí)牛耳者的全過程。接下來的歲月里，“勁跳”的星辰大海在哪里？我們可以用時間去期待。
如果非要列一個創(chuàng)意方程式即：
P=F？(T？D？M) α？Q β？L γ
P：代表產品力(Productivity)，是一個綜合衡量指標。
F：代表趣味度(Fun Factor)，是產品創(chuàng)新基因的直接體現。
T：代表技術變遷(Technological Evolution)對產品的正面影響系數。
D：代表設計手段(Design Approach)對產品趣味性的貢獻度。
M：代表營銷玩法(Marketing Strategy)對提升產品吸引力的效果系數。
Q：代表產品質量(Quality)的量化指標，影響用戶滿意度。
L：代表樂趣值(Longevity of Fun)，即產品在不同時間維度上保持或提升趣味性的能力。
Q β表示產品質量對產品力的直接影響，L γ衡量了產品隨時間保持或提升趣味性的能力，即產品的長期吸引力，
轉自：中國網
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