五糧液“和美全球行”啟新致遠(yuǎn)

“香遇”意大利，邂逅奧地利，再會(huì)法蘭西。2024年五糧液“和美全球行”全新升級(jí)，再度啟程，以更加廣闊的全球視野與包容氣度，探索東西方文明的共鳴與融合。為期9天的行程中，人文藝術(shù)的交流互鑒、美酒美食的合異之美、商貿(mào)共贏的融洽交流次第呈現(xiàn)。無(wú)論是應(yīng)邀而來(lái)的嘉賓，還是偶遇的路人，由此建立起對(duì)這一杯東方佳釀的美好印象。五糧液，作為民族品牌的典型代表和行業(yè)龍頭企業(yè)，以“和美”為核心理念，進(jìn)一步推動(dòng)中西文化的交匯。

1 東西藝術(shù)的共鳴“和美全球行”鏈接世界

和羹之美，在于合異?，F(xiàn)場(chǎng)見(jiàn)證《五糧美酒佳天下》《五谷飄香》兩幅畫(huà)作在巴黎盧浮宮西翼揭幕的一瞬間，現(xiàn)場(chǎng)嘉賓切實(shí)感受到中華優(yōu)秀傳統(tǒng)文化的魅力。

當(dāng)?shù)貢r(shí)間9月22日上午，“千年傳承·和美世界”五糧液中法藝術(shù)作品展在法國(guó)開(kāi)幕，本次藝術(shù)展是五糧液書(shū)畫(huà)作品中部分代表作首次亮相海外，包括《五糧液大賦》以及啟功、沈鵬兩位大師的書(shū)法作品。與此同時(shí)，中國(guó)當(dāng)代著名藝術(shù)家宋連民、法國(guó)美術(shù)家協(xié)會(huì)主席雷米·艾融、法國(guó)美術(shù)家協(xié)會(huì)法中當(dāng)代藝術(shù)總監(jiān)馬澤霖等頂尖藝術(shù)家攜各自代表作品共同出展。這場(chǎng)以五糧液為紐帶的“和美香遇”，通過(guò)靈感碰撞不斷拓展想象力的邊界，共建和諧美好的藝術(shù)世界。

五糧液集團(tuán)（股份）公司董事長(zhǎng)曾從欽在視頻致辭中表示，站在中法兩國(guó)建交60周年的歷史節(jié)點(diǎn)，五糧液愿繼續(xù)做好中法文化、經(jīng)貿(mào)和友誼新篇章的見(jiàn)證者、參與者、推動(dòng)者，以美酒激蕩?kù)`感，以藝術(shù)激發(fā)共鳴，為世界文明的姹紫嫣紅貢獻(xiàn)和美力量。

同樣是傳承千年、承載瑰麗文化成果的東西方藝術(shù)形式，當(dāng)書(shū)法、繪畫(huà)、雕塑在法國(guó)同臺(tái)共鳴，音樂(lè)和歌劇則在意大利華麗合奏。

當(dāng)?shù)貢r(shí)間9月17日，時(shí)值中秋佳節(jié)，全球華人共度團(tuán)圓夜之際，在世界著名時(shí)尚和設(shè)計(jì)之都——意大利米蘭，《長(zhǎng)江之歌》與悠揚(yáng)的意大利美聲碰撞，現(xiàn)場(chǎng)書(shū)法的濃郁墨香與五糧美酒的氤氳濃香，將積淀著巴蜀韻味和中華文明的“和美”祝福，一同傳遞給當(dāng)?shù)厝A人華僑。

700余年前意大利旅行家馬可·波羅途經(jīng)四川宜賓，留下了品飲美酒的美好記錄；2015年，米蘭世博會(huì)上，五糧液再獲金獎(jiǎng)，香濃海外。如今，意大利再度成為五糧液全球化布局中的重要一站。

一路走來(lái)，五糧液先后與意大利寶格麗、歐洲設(shè)計(jì)學(xué)院（IED）等著名品牌、標(biāo)志性藝術(shù)及文化機(jī)構(gòu)展開(kāi)了深度交流，通過(guò)經(jīng)驗(yàn)分享、思想碰撞，汲取關(guān)于全球品牌打造的智慧與經(jīng)驗(yàn)。

“和美”作為中華文明和中華文化的重要內(nèi)核，是中華文明富含生命力和感染力的表現(xiàn)形式，也是五糧液基業(yè)長(zhǎng)青的文化基因，中華優(yōu)秀傳統(tǒng)文化的重要象征。五糧液“和美全球行”系列活動(dòng)的深入開(kāi)展，不僅全方位呈現(xiàn)釀造工藝、品鑒藝術(shù)，還巧妙地將當(dāng)?shù)匚幕厝谌肫渲?，充分展示中?guó)白酒的獨(dú)特魅力。

2 頂級(jí)風(fēng)味的融合 “和美全球行”精彩紛呈

2023年，五糧液與意大利金巴厘集團(tuán)共創(chuàng)“五谷羅尼”，用特制的40度五糧濃香白酒“五谷頌”，替代原來(lái)“內(nèi)格羅尼”配方中的金酒。作為首款進(jìn)入“內(nèi)格羅尼”經(jīng)典雞尾酒家族序列的白酒雞尾酒產(chǎn)品，“五谷羅尼”成為東西方酒文化融合的標(biāo)桿性范例。

9月16日—22日，“五谷羅尼”雞尾酒于“2024內(nèi)格羅尼周”期間全球上新，在包括中國(guó)（含內(nèi)地及中國(guó)香港、中國(guó)澳門）、美國(guó)、意大利、法國(guó)、德國(guó)、新加坡、英國(guó)在內(nèi)的國(guó)家和地區(qū)的700多家酒吧首發(fā)上新，續(xù)寫(xiě)東西方美酒交融的精彩。

用一杯雞尾酒撬動(dòng)全球飲客的認(rèn)同，用一場(chǎng)饕餮盛宴俘獲美食家們的味蕾，從意大利到法國(guó)，五糧液帶來(lái)的中式和美、東方韻味還在不斷發(fā)酵，跨越國(guó)界、超越時(shí)空的多元享受和非凡體驗(yàn)精彩不斷。

當(dāng)?shù)貢r(shí)間9月23日，五糧液和米其林指南攜手呈上一場(chǎng)融合東西特色的盛宴。星級(jí)餐廳大廚將中國(guó)白酒、中國(guó)食材融入菜品創(chuàng)作，并通過(guò)獨(dú)具匠心的餐酒搭配，呈現(xiàn)出集創(chuàng)意與美味于一體的頂尖美食體驗(yàn)——以“五糧液·紫氣東來(lái)”調(diào)味的“大米沙冰”融合了西式甜品的香甜清爽和東方酒釀的余味悠長(zhǎng)，收獲了全場(chǎng)的肯定。

“這是兩個(gè)在美食與高端烈酒領(lǐng)域享有盛譽(yù)的品牌攜手合作，共同向全球卓越品質(zhì)致敬?！睋?jù)悉，早在2021年，五糧液就首次以米其林指南成都官方合作伙伴身份攜手米其林指南，自2022年起，持續(xù)深耕美食圈，連續(xù)三年以“米其林指南中國(guó)大陸地區(qū)官方合作伙伴”身份攜手打造“美食+美酒”跨界案例。

3 商業(yè)共贏的奔赴 “和美全球行”步履不停

因美酒而相遇，因合作而握手，在這一輪“走出去”的過(guò)程中，和美的場(chǎng)景比比皆是。

當(dāng)?shù)貢r(shí)間9月23日，兩個(gè)經(jīng)典品牌再度攜手，五糧液和米其林指南全球合作伙伴簽約儀式在法國(guó)舉行。

五糧液成為米其林全球合作伙伴后，雙方將在全球范圍內(nèi)展開(kāi)深度合作，打造品牌聯(lián)名及系列推廣活動(dòng)。雙方將在多個(gè)國(guó)家和地區(qū)通過(guò)參與米其林指南榜單發(fā)布、餐酒搭配創(chuàng)意、五糧液特制菜單、米其林星級(jí)大廚定制課程等多元化的方式，突破中國(guó)白酒配中國(guó)菜的傳統(tǒng)推廣方式，打造全球“頂級(jí)酒”配全球“頂級(jí)餐”的聯(lián)合IP，拓展五糧液國(guó)際市場(chǎng)消費(fèi)場(chǎng)景。

五糧液相關(guān)負(fù)責(zé)人表示，站在全球范圍戰(zhàn)略合作這一新起點(diǎn)上，雙方將攜手探索東西方美食美酒文化交融互鑒的更多可能，讓全球消費(fèi)者感受更多舌尖上的“和美”故事。

除了商業(yè)領(lǐng)域“美美與共”的合作之外，本次“和美全球行”期間，五糧液還參與了中國(guó)（四川）—奧地利、中國(guó)（四川）—法國(guó)經(jīng)貿(mào)合作交流會(huì)。作為對(duì)外經(jīng)貿(mào)和友誼新篇章的見(jiàn)證者、參與者、推動(dòng)者，五糧液高頻次、多元化地展現(xiàn)了中國(guó)白酒的風(fēng)采，為高水平對(duì)外開(kāi)放貢獻(xiàn)力量。

多場(chǎng)交流會(huì)期間，包括經(jīng)典五糧液10、第八代五糧液等核心產(chǎn)品，五糧液熊貓酒、五糧液·和美四川、五糧液龍年生肖酒等文創(chuàng)產(chǎn)品，以及五糧液與施華洛世奇聯(lián)名開(kāi)發(fā)的“五糧液·緣定晶生”等代表產(chǎn)品集體亮相?！巴庥^華麗、優(yōu)雅，口味馥郁、豐滿，全世界應(yīng)該開(kāi)始迎接?xùn)|方文化審美?！倍嗟丶钨e對(duì)這場(chǎng)跨越萬(wàn)里的“和美香遇”表現(xiàn)出深切感慨。

相關(guān)負(fù)責(zé)人表示，接下來(lái)，五糧液將繼續(xù)努力做好中國(guó)白酒文化的傳播者和世界酒文化交流的連接者，積極融入世界產(chǎn)業(yè)鏈、創(chuàng)新鏈、價(jià)值鏈，推進(jìn)全球不同文明交流融合、和美共生，以更加開(kāi)放、包容的姿態(tài)融入全球文化大潮，在世界舞臺(tái)講好中國(guó)白酒故事、五糧液故事，不斷開(kāi)拓中國(guó)白酒國(guó)際市場(chǎng)新格局，引領(lǐng)中國(guó)白酒成為民心相通的橋梁、文化交流的媒介、文化互鑒的紐帶。

“和美全球行”的旅程步履不停，匯聚東西方文明的精華，編織不同國(guó)家和民族的同心結(jié)，五糧液以酒為媒，正在全球范圍內(nèi)講述一個(gè)關(guān)于和美共生、文化交融的中國(guó)故事。

　　轉(zhuǎn)自：中國(guó)網(wǎng)

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