健聞、京東、樂(lè)刻等對(duì)話Q2健康消費(fèi)：運(yùn)動(dòng)帶動(dòng)健康消費(fèi)指數(shù)提升

　　不論是街道上成群結(jié)隊(duì)、絡(luò)繹不絕的騎行者，還是價(jià)格水漲船高但仍讓人無(wú)法割舍的羽毛球，甚至是如雨后春筍般遍布城市大街小巷的健身房，這些景象無(wú)不凸顯出國(guó)人健康意識(shí)的覺(jué)醒與全民健身熱潮的興起。

　　日前，在《2024年第二季度居民健康消費(fèi)指數(shù)報(bào)告》線上發(fā)布會(huì)上，健聞咨詢與京東、樂(lè)刻等合作伙伴共同發(fā)布的主動(dòng)健康消費(fèi)趨勢(shì)充分反映了這一情況。趨勢(shì)顯示，2024年各地居民愈發(fā)重視身體健康與體重管理，積極投身于豐富多彩的體育運(yùn)動(dòng)：上半年京東上騎行運(yùn)動(dòng)產(chǎn)品的購(gòu)買用戶數(shù)較去年同期增長(zhǎng)了近五成，而公路車成交額同比增長(zhǎng)141%；在深圳、廣州、珠海、上海、北京、武漢、南京等一二線城市中，帶有社交和對(duì)抗屬性的“e人運(yùn)動(dòng)”的參與度更高，而金華、烏魯木齊、臺(tái)州等城市的居民則更偏好擼鐵這類力量訓(xùn)練。在健身房打卡方面，樂(lè)刻的用戶月均到店活躍頻次超過(guò)9次，北京、上海、杭州三大城市門店數(shù)量均超過(guò)200家。更多消費(fèi)者開(kāi)啟了從線上到線下實(shí)現(xiàn)“隨時(shí)隨地大小煉”的主動(dòng)運(yùn)動(dòng)習(xí)慣。

　　騎行、羽毛球成上半年最熱項(xiàng)目 戶外運(yùn)動(dòng)“帶飛”健康消費(fèi)指數(shù)

　　在清晨的北京奧林匹克公園中，一支騎行隊(duì)伍正在整裝待發(fā)，準(zhǔn)備沿著時(shí)下熱門的“中軸線騎行路線”來(lái)一場(chǎng)速度與激情的“Cityride”。作為時(shí)下最為熱門的戶外運(yùn)動(dòng)之一，騎行憑借其低碳環(huán)保、便捷高效的特點(diǎn)，贏得了眾多都市人的青睞。而隨著騎行文化的興起，消費(fèi)者對(duì)騎行裝備的需求也日益增加。從公路車到騎行服、騎行眼鏡、頭盔等配件，騎行愛(ài)好者的裝備越來(lái)越專業(yè)且齊全。京東銷售趨勢(shì)顯示，2024年上半年線上公路車成交額增長(zhǎng)141%，騎行服成交額增長(zhǎng)127%，騎行穿戴裝備和自行車配件的成交額漲幅均超過(guò)80%。

　　騎行運(yùn)動(dòng)的火爆不僅體現(xiàn)在核心裝備的熱銷上，更在于騎行文化的廣泛傳播和消費(fèi)者對(duì)騎行體驗(yàn)的不斷追求。騎行愛(ài)好者們?cè)谏缃幻襟w上分享騎行路線、沿途美景以及騎行過(guò)程中的點(diǎn)滴感悟，促使騎行文化逐漸深入人心。許多城市甚至推出了專門的騎行道路和活動(dòng)，在為騎行愛(ài)好者提供更加安全、舒適的騎行環(huán)境的同時(shí)，也讓騎行熱潮迅速席卷全國(guó)：《2024年第二季度居民健康消費(fèi)指數(shù)報(bào)告》顯示，31省份中，二季度公路車健康消費(fèi)指數(shù)較一季度均有明顯上升，其中排名前五位的分別是江西省、安徽省、浙江省、廣西壯族自治區(qū)和河南省。

　　與此同時(shí)，羽毛球作為一項(xiàng)低門檻、高互動(dòng)性的運(yùn)動(dòng)，憑借其既能在社區(qū)空地上輕松開(kāi)展，又能在專業(yè)運(yùn)動(dòng)館里享受高水平競(jìng)技的特性，成為老少咸宜的全民運(yùn)動(dòng)，熱度上升明顯。趨勢(shì)顯示，2024年上半年京東羽毛球關(guān)聯(lián)消費(fèi)的成交額在眾多球類運(yùn)動(dòng)中排名第一，其中羽毛球訓(xùn)練器、羽毛球蒸球機(jī)銷量同比增長(zhǎng)均超5倍。

　　從健身房到居家、辦公  一二線城市居民開(kāi)啟“隨時(shí)隨地大小煉”

　　隨著健身文化的普及，健身運(yùn)動(dòng)開(kāi)始逐漸融入人們生活的各個(gè)角落中。不管是工作間隙用壺鈴進(jìn)行幾組力量訓(xùn)練，還是午休時(shí)間用拉力帶做幾分鐘的拉伸，諸如此類的“工位5分鐘運(yùn)動(dòng)快充”“隨地大小煉”已經(jīng)成為一種都市特有的生活方式。在此背景下，拉力帶、壺鈴、小型踏步機(jī)、迷你橢圓儀這類輕巧便捷體積小的健身器材，開(kāi)始成為更多人在家里和辦公室里的新增裝備。線上消費(fèi)趨勢(shì)顯示，2024年上半年鍛煉肌肉力量的壺鈴成交額同比增長(zhǎng)380%，減脂瘦身的跳繩機(jī)成交額同比增長(zhǎng)266%，輔助瘦腿的夾腿器成交額同比增長(zhǎng)239%，快速燃脂的迷你橢圓機(jī)成交額同比增長(zhǎng)46%。

　　京東運(yùn)動(dòng)大器械組負(fù)責(zé)人表示，一些對(duì)健身有著更高要求的消費(fèi)者，會(huì)精心規(guī)劃家中空間，配備如龍門架、定制啞鈴及跑步機(jī)等高端器械，打造專屬的室內(nèi)健身房。為追求科學(xué)、高效的健身效果，他們普遍傾向于采用智能健身器材與穿戴設(shè)備，如數(shù)字化力量器械、智能跑步機(jī)、動(dòng)力單車搭配健康手環(huán)或智能手表，實(shí)時(shí)監(jiān)測(cè)運(yùn)動(dòng)情況，精準(zhǔn)調(diào)整訓(xùn)練強(qiáng)度與計(jì)劃，確保每一次鍛煉都能達(dá)到最佳狀態(tài)。趨勢(shì)顯示，今年上半年京東上最受歡迎的智能健身產(chǎn)品分別是智能家用跑步機(jī)、智能磁控動(dòng)感單車和智能磁控劃船機(jī)等。

　　趨勢(shì)顯示，90后群體成為私教服務(wù)的主要消費(fèi)者，占比高達(dá)68.2%；而從性別層面上看，每五個(gè)女性用戶中就有一位選擇了聘請(qǐng)私人教練，凸顯了女性在追求專業(yè)健身指導(dǎo)方面的強(qiáng)烈需求。作為一個(gè)注冊(cè)用戶累計(jì)超過(guò)1000萬(wàn)、用戶月均到店活躍頻次超過(guò)9次的連鎖健身品牌，樂(lè)刻運(yùn)動(dòng)憑借其在一二線城市的門店布局、智能化的健身設(shè)施以及個(gè)性化的訓(xùn)練服務(wù)，贏得了眾多健身愛(ài)好者的青睞。樂(lè)刻運(yùn)動(dòng)相關(guān)負(fù)責(zé)人認(rèn)為，通過(guò)小型化、數(shù)字化的運(yùn)營(yíng)模式，樂(lè)刻運(yùn)動(dòng)滿足了不同年齡、不同性別消費(fèi)者的多元化健身需求。

　　無(wú)論是戶外騎行還是室內(nèi)健身，隨著居民收入水平的提高和消費(fèi)觀念的轉(zhuǎn)變，體育消費(fèi)市場(chǎng)呈現(xiàn)持續(xù)升溫的趨勢(shì)。對(duì)此，國(guó)家信息中心數(shù)字中國(guó)研究院副院長(zhǎng)陳沁表示，各地居民愈發(fā)重視身體健康與體重管理，積極投身于豐富多彩的體育運(yùn)動(dòng)，“City Walk”成為新的時(shí)尚，顯著推動(dòng)了與身體活動(dòng)相關(guān)的健康消費(fèi)指數(shù)攀升；同時(shí)，身體鍛煉與健身活動(dòng)在一定程度上取代心理咨詢，成為新的“情緒價(jià)值”源泉。戶外運(yùn)動(dòng)成為驅(qū)動(dòng)健康消費(fèi)指數(shù)增長(zhǎng)的強(qiáng)勁動(dòng)力，室內(nèi)活動(dòng)健身器材之間展現(xiàn)出明顯的相互替代效應(yīng)，消費(fèi)者對(duì)集“全能”與“居家”功能于一體的產(chǎn)品表現(xiàn)出更為強(qiáng)烈的偏好。

　　轉(zhuǎn)自：中國(guó)網(wǎng)

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