香遇世界,和美共生,五糧液“和美全球行”走進意大利、法國

　　繼去年7月五糧液“和美全球行”在巴黎開啟，五糧液國際化步伐不斷深入推進。

　　9月16日-24日，2024五糧液“和美全球行”走進意大利、法國，通過多種形式展開對話交流，講述中國白酒故事，引領中國白酒走向國際舞臺，助力全球不同文明和美共生。

　　深度融入國際化消費場景，“五谷羅尼”進入全球700余家酒吧

　　中國和意大利都是世界文明古國，分處古絲綢之路的兩端，意大利也是五糧液全球化布局中的重要一站。本次活動，五糧液將魅力無限的米蘭作為其展現(xiàn)魅力與促進交流的核心舞臺，開展了系列與當地文化瑰寶、藝術杰作、時尚前沿品牌及機構的深入互動。

　　2024年第十二屆“內格羅尼周”,金巴厘與五糧液共同慶賀五谷羅尼雞尾酒，正式入列“內格羅尼經典雞尾酒家族序列”，在美國、中國（包含內地及中國香港、中國澳門）、意大利、法國、德國、新加坡、英國三大洲7個國家及地區(qū)同步上市，消費者可以在這些國家和地區(qū)共計約700余家主流酒吧，品嘗到這款經典的白酒雞尾酒產品。

　　金巴厘集團是全球知名烈酒集團，成立于1860年，總部位于意大利米蘭，旗下?lián)碛?0多個高端和超高端品牌，其百年經典雞尾酒“內格羅尼”享譽全球。

　　2023年9月，五糧液首次攜手金巴厘集團，在上海舉辦“五谷羅尼”全新雞尾酒發(fā)布會，在“內格羅尼周”內，用五糧液推出的40度濃香型基酒產品勾調的“五谷羅尼”限量進駐全國近600家酒吧，大受歡迎。

　　2024年，雙方合作更進一步，“五谷羅尼”進入了更廣闊的全球市場，五糧液突破傳統(tǒng)白酒消費圈，深度融入國際化消費場景。

　　積極推進跨品類交流合作，與米蘭頂尖品牌“頂峰相遇”

　　在意大利米蘭期間，五糧液積極推進跨品類交流互動，與米蘭頂尖品牌“頂峰相遇”。

　　五糧液與意大利奢侈品品牌寶格麗對話交流，探討酒品進駐寶格麗酒店、餐廳及酒吧等跨品類交流合作。

　　五糧液還來到意大利銀器品牌 GANCI 米蘭總部參觀交流，雙方對堅持手工鑄造，承襲匠人匠心的一致追求將為進一步深化合作打下基礎。

　　打破圈層和合共生，五糧液拉近東西方情感距離

　　在意大利米蘭期間，五糧液還與被譽為設計領域的“大師誕生的搖籃”的歐洲設計學院（IED）進行了交流，并探討開展“未來全球時尚設計趨勢”中文版課題的可能性。

　　五糧液始終堅持以極致的創(chuàng)新設計，將極致白酒品質、極致工藝傳承、極致匠心堅守有機融合。本次與歐洲設計學院開展深度探訪與交流，從產品設計、酒體創(chuàng)新、工藝傳承等多方面進行切磋，汲取全球頂尖工業(yè)設計思路與經驗，將更好地把高質量發(fā)展成果轉化為高品質生活。

　　9月17日晚，正值中國傳統(tǒng)中秋佳節(jié)，由米蘭僑聯(lián)牽頭，邀請意大利華人政治、經濟、文化等各界人士、僑領，出席中秋招待晚宴。

　　五糧液作為本次活動“最高級別合作伙伴”“指定用酒”精彩亮相，以一場溫馨的中秋晚宴拉近了東西方文化之間的距離。

　　五糧液集團（股份）公司董事長曾從欽在視頻致辭中表示，“‘和美’是中華民族的文化精髓，也是華人華僑的不懈追求，無論身在何方，和合共生、和諧團圓，是中華兒女亙古不變的心愿。五糧液將以美酒賡續(xù)跨越國界、穿越時空的同胞情誼、愛國情懷，讓源自東方的‘和美’理念，推動中意華僑華人凝心聚力再譜華章。”這不僅是對中國文化的弘揚，更是對全球華人群體的情感紐帶的連接。

　　舉行中法藝術展，靈感碰撞共建和諧美好藝術世界

　　9月22日至24日，五糧液來到法國，在巴黎裝飾藝術博物館舉行了“千年傳承·和美世界”中法藝術作品展。

　　裝飾藝術博物館位于巴黎盧浮宮西翼，是巴黎區(qū)域最頂尖的博物館之一，致力于法國及整個歐洲裝飾藝術領域的收藏與展覽，因其對文化遺產的出色傳承和保護聞名于世。

　　展覽上，部分五糧液珍藏的書畫作品首次亮相海外?！段寮Z美酒佳天下》采用中式水墨畫，描繪出五糧液園區(qū)融于山川江河的諧調之美；《五谷飄香》則用東方的藝術手法結合西方的寫實表現(xiàn)，呈現(xiàn)“五糧精華”的微觀世界；還有《與水仙梅花共飲瓊漿》《五糧液大賦》《香遠益清》等書畫作品，多元詮釋五糧液“和合共生，美美與共”的哲學觀。

　　除展示五糧液書畫作品外，還向公眾呈現(xiàn)了中法繪畫、雕塑領域頂尖藝術家的作品。這些不同國家、不同領域的作品，以五糧液為紐帶“和美香遇”，通過靈感碰撞不斷拓展想象力的邊界，共建和諧美好的藝術世界。

　　曾從欽以視頻方式致辭，他表示，秉承“和美”理念，五糧液始終致力于以酒為媒搭建不同國度、多樣文明交流互鑒、民心相通的橋梁。

　　加速引領中國白酒走向國際舞臺，讓全球消費者體驗“和美”共享“和美”

　　去年7月，五糧液在法國巴黎正式開啟“和美全球行”。

　　今年又“香”約大洋洲新西蘭奧克蘭，奔赴南美洲智利圣地亞哥、巴西圣保羅。前不久隨四川經貿團來到北歐的丹麥、芬蘭，與世界“共融共鳴”，展示中國品牌匠心精神，傳遞中國“和美”力量。

　　9月8日至13日，五糧液“和美全球行”還走進了馬來西亞和泰國，將“和美”理念帶到東南亞市場。

　　當地時間9月23日，五糧液與米其林指南在法國巴黎簽署合作協(xié)議，五糧液正式成為2025和2026米其林指南全球唯一白酒合作伙伴。雙方再度攜手，探索東西方美食美酒文化交融互鑒。

　　此次五糧液和美全球行走進意大利米蘭，并再次來到巴黎，不僅在地理上跨越了新的文化疆界，更在活動內容與形式上實現(xiàn)了全面升級。

　　不論是與金巴厘集團共同推廣“五谷羅尼”，與米其林簽署合作協(xié)議，還是舉辦中法藝術展，此次歐洲之行，五糧液“和美全球行”內容更豐富，形式更多樣，交流更深入，“和美全球行”更加深入人心，五糧液的國際化之路，也顯得更加自信從容、更加成熟。

　　“香”遇世界，和美共生，五糧液借助“和美全球行”，不斷以新潮方式創(chuàng)新中國白酒文化表達，強化全球不同文明交流融合，加速引領中國白酒走向國際舞臺，讓全球更多消費者體驗“和美”，共享“和美”。

　　轉自：中國網

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