近日,2024京東健康國藥盛典在京舉行。近50家本土醫(yī)藥領(lǐng)軍企業(yè)代表蒞臨參會,圍繞中國醫(yī)藥市場發(fā)展及未來機遇等話題,展開深入討論。盛典上,京東健康聯(lián)合中國醫(yī)藥健康信息領(lǐng)先平臺米內(nèi)網(wǎng),發(fā)布了業(yè)內(nèi)首個《本土醫(yī)藥品牌營銷創(chuàng)新藍皮書》;還與同仁堂、云南白藥等百余家知名本土醫(yī)藥品牌,共同發(fā)起并成立國內(nèi)首個“良心好藥公約聯(lián)盟”,致力于攜手推動本土醫(yī)藥行業(yè)的轉(zhuǎn)型升級和高質(zhì)量發(fā)展。
(京東健康“良心好藥公約聯(lián)盟”啟動儀式)
京東集團SEC委員、京東健康CEO金恩林在會上表示,當(dāng)前以大模型為代表的創(chuàng)新浪潮席卷而來,正是本土醫(yī)藥產(chǎn)業(yè)轉(zhuǎn)型升級的絕佳機遇。憑借行業(yè)內(nèi)最完善的“互聯(lián)網(wǎng)+醫(yī)療健康”布局和領(lǐng)先的人工智能技術(shù)應(yīng)用水平,京東健康將堅定長期投入,積極助力本土醫(yī)藥企業(yè)數(shù)智化轉(zhuǎn)型,攜手合作伙伴創(chuàng)造更大的價值。
薪火相傳 以創(chuàng)新助力中華老字號傳承
傳統(tǒng)中醫(yī)藥文化源遠流長,孕育出眾多有口皆碑的知名品牌。歷經(jīng)歲月洗禮與市場考驗,他們不僅承載著深厚的文化底蘊和歷史傳承,更是以其卓越的品質(zhì)、獨特的配方以及顯著的療效,成為本土制藥行業(yè)的杰出代表。
在追求現(xiàn)代化、科技化的今天,傳統(tǒng)老字號品牌依然堅守工匠精神,而京東健康也長期致力于推動中華老字號品牌的發(fā)揚光大。2024年,京東健康聯(lián)合中國中藥協(xié)會老字號企業(yè)發(fā)展專業(yè)委員會,攜手北京同仁堂、云南白藥、片仔癀、東阿阿膠、廣譽遠、佛慈、達仁堂、胡慶余堂、健民集團等九家品牌,在京東平臺上線老字號生態(tài)伙伴專區(qū),旨在深度挖掘老字號品牌的潛力,順應(yīng)國潮趨勢,滿足更多消費者的需求。此外,京東健康還舉辦一系列的溯源直播,深入企業(yè)工廠內(nèi)部和原料原產(chǎn)地,讓大眾更直觀地感受百年老字號的魅力。
當(dāng)下,年輕群體對健康問題的關(guān)注度日益提升。針對這一趨勢,京東健康攜手老字號品牌,巧妙融合新老元素,開展一系列口碑種草活動,讓年輕人切實感受老字號品牌的獨特魅力與高品質(zhì)的產(chǎn)品療效。以同仁堂旗下知名心腦血管用藥安宮牛黃丸為例,京東健康攜手同仁堂,基于產(chǎn)品醫(yī)學(xué)策略、產(chǎn)品特點和已購人群畫像分析,讓更多年輕人了解接觸并了解到這款藥品,同時依托京東健康創(chuàng)新的處方藥患者服務(wù)方案,指導(dǎo)用戶正確用藥。
通過與眾多傳統(tǒng)老字號品牌的深度合作,京東健康不僅促進了傳統(tǒng)品牌在新時代的煥新傳承,更推動了健康生活方式的廣泛傳播。
創(chuàng)新驅(qū)動 持續(xù)強化“中國造”用戶心智
近年來,本土醫(yī)藥品牌取得的成績有目共睹,眾多有口皆碑的國產(chǎn)良心好藥,成為了億萬中國消費者的家中常備。此次會上發(fā)布的《本土醫(yī)藥品牌營銷創(chuàng)新藍皮書》顯示,零售終端已成為繼公立醫(yī)院之后的藥品銷售第二大終端。其中,本土品牌的市場份額高達75% 。另據(jù)相關(guān)數(shù)據(jù)顯示,電商渠道已成為本土醫(yī)藥品類高增長的終端,增速高達30.8%。
在數(shù)字化浪潮席卷的當(dāng)下, 京東健康已形成“自營+在線平臺+即時零售”相融合的成熟運營模式,憑借業(yè)內(nèi)領(lǐng)先的全渠道布局,攜手本土醫(yī)藥品牌開拓更多服務(wù)場景,覆蓋更廣泛的人群,拓寬出更廣闊的市場空間;行業(yè)領(lǐng)先的全溫區(qū)、全劑型供應(yīng)鏈服務(wù),更是極大地提升了本土優(yōu)質(zhì)藥品的可及性與和覆蓋度。同時,依托互聯(lián)網(wǎng)醫(yī)療的第一專業(yè)入口,京東健康構(gòu)建了醫(yī)生與患者雙中心的全場景專業(yè)服務(wù)體系,增強了用戶對本土醫(yī)藥的信任感。
此外,京東健康充分發(fā)揮數(shù)字營銷優(yōu)勢,與本土藥企合作共同打造了眾多爆款藥品。比如浙江三生蔓迪藥業(yè)攜手京東健康,將新一代蔓迪米諾地爾泡沫劑推向市場,并迅速打造成“爆款”,得到了消費者的廣泛認可。不僅如此,雙方還在貨品布局、整合營銷、線上問診、AI脫發(fā)檢測等方面展開深入合作,為廣大用戶提供了高品質(zhì)的生發(fā)產(chǎn)品和專業(yè)的醫(yī)療服務(wù),不僅彰顯了京東健康在“醫(yī)+藥”閉環(huán)生態(tài)鏈構(gòu)建上的實力,更是推動了行業(yè)的技術(shù)革新和服務(wù)升級。
再比如,京東健康在用戶調(diào)研與評價分析的過程中,深入挖掘了消費者對于維生素AD缺乏癥的關(guān)注焦點與未滿足需求,并攜手知名品牌21金維他,共同推動產(chǎn)品創(chuàng)新與升級,推出了全新無腥味、易吸收、大豆油低敏的維生素AD滴液新品。這一創(chuàng)新產(chǎn)品不僅有效解決了用戶對于過敏與味道的顧慮,還提升了營養(yǎng)素的吸收效率,一經(jīng)上市便迅速獲得了市場的積極反饋與廣泛好評。
品質(zhì)為先 打造惠澤萬家的良心好藥
在本次盛典上,京東健康還牽頭發(fā)起“良心好藥公約聯(lián)盟”。該聯(lián)盟旨在匯聚眾多國內(nèi)優(yōu)秀制藥企業(yè),秉承“品質(zhì)為先,工藝精湛,良心好藥,惠澤萬家”的準則,助力本土醫(yī)藥品牌高質(zhì)量發(fā)展,加快優(yōu)質(zhì)國產(chǎn)藥品的普惠可及,為提升國民健康水平貢獻更多力量。
以中藥飲片市場為例。中藥飲片作為中醫(yī)藥學(xué)的重要組成部分,卻長期處于缺乏統(tǒng)一行業(yè)標準的困境中,企業(yè)在生產(chǎn)過程中難以把握產(chǎn)品質(zhì)量,無法形成有效的競爭力,進而影響了整個行業(yè)的升級與轉(zhuǎn)型。
近年來,京東健康積極發(fā)揮自身優(yōu)勢,攜手行業(yè)專家、權(quán)威機構(gòu)及知名藥企,共同推進中藥飲片的標準化建設(shè),相繼完成了中藥材產(chǎn)地標準、中藥飲片質(zhì)量標準、中藥飲片全檢標準、智慧煎藥中心標準、全程溯源標準等相關(guān)規(guī)范的制定。
此外,京東健康還加強與中藥飲片產(chǎn)業(yè)帶的合作,從源頭確保產(chǎn)品的品質(zhì)。2023年,京東健康與宿遷金銀花產(chǎn)業(yè)帶從金銀花的選種、種植、加工到銷售等各個環(huán)節(jié)進行緊密協(xié)作,引入標準化種植技術(shù)和數(shù)字化管理流程,不僅促進了宿遷金銀花產(chǎn)業(yè)的轉(zhuǎn)型升級,也為當(dāng)?shù)剞r(nóng)民增收和鄉(xiāng)村振興貢獻了積極力量。
(京東健康攜手眾多本土藥企共發(fā)展)
京東健康國藥盛典不僅是一場行業(yè)交流的盛會,更是京東健康攜手本土醫(yī)藥品牌共謀發(fā)展的里程碑。憑借自身全渠道布局、數(shù)字化轉(zhuǎn)型方案和專業(yè)的醫(yī)療服務(wù),京東健康正以實際行動推動本土醫(yī)藥行業(yè)的轉(zhuǎn)型升級和高質(zhì)量發(fā)展。未來,京東健康將繼續(xù)與本土醫(yī)藥企業(yè)緊密合作,共同探索創(chuàng)新路徑,提升本土醫(yī)藥的市場競爭力,為滿足人民群眾多樣化的健康需求而不懈努力。
轉(zhuǎn)自：中國網(wǎng)
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