品牌領(lǐng)袖齊聚2024青春盛典高端采訪會(huì)，共謀品牌年輕化新紀(jì)元

2024年8月24日，由中國(guó)廣告協(xié)會(huì)主辦、廣告人文化集團(tuán)協(xié)辦、創(chuàng)意星球承辦的2024大廣節(jié)學(xué)院獎(jiǎng)青春盛典在北京廣播大廈圓滿落幕。

在品牌競(jìng)相追逐年輕化的浪潮中，大廣節(jié)學(xué)院獎(jiǎng)無疑成為了引領(lǐng)潮流的風(fēng)向標(biāo)，眾多品牌搭乘這趟品牌煥新的高速列車，與青春的創(chuàng)意火花激情碰撞，巧妙融合，成功借力年輕一代的獨(dú)特思維與鮮明態(tài)度，在品牌年輕化的征途上贏得了關(guān)鍵性的勝利。青春盛典不僅是一場(chǎng)榮耀與夢(mèng)想的盛宴，更是創(chuàng)意與靈感自由翱翔的天空。在這里，業(yè)界精英分享他們的傳播智慧與創(chuàng)意精髓，企業(yè)品牌與各界深入交流，碰撞出更多合作的火花；而萬千學(xué)子的參與，更為這場(chǎng)盛會(huì)注入了無盡的活力與創(chuàng)意的源泉，展現(xiàn)了新時(shí)代青年的無限可能。

活動(dòng)同期，網(wǎng)絡(luò)媒體高端采訪會(huì)也在北京廣播大廈成功舉辦，主流媒體齊聚一堂對(duì)眾多品牌領(lǐng)袖進(jìn)行了深入的聯(lián)合采訪。采訪中，品牌領(lǐng)袖們就如何精準(zhǔn)觸達(dá)年輕群體、持續(xù)激發(fā)品牌活力發(fā)表了獨(dú)到見解，并慷慨分享了品牌在實(shí)現(xiàn)年輕化戰(zhàn)略升級(jí)過程中的創(chuàng)新實(shí)踐與寶貴經(jīng)驗(yàn)，為行業(yè)內(nèi)外提供了豐富的啟示與借鑒。

快克藥業(yè)：以“快”為核心，與年輕人共創(chuàng)價(jià)值

快克此次春季征集以“快克就是快！”為創(chuàng)意主題，傳遞快克感冒藥快速療愈、緩解感冒不適癥狀的產(chǎn)品優(yōu)勢(shì)，以及守護(hù)陪伴青年人群健康快樂生活的情感價(jià)值，加深與年輕消費(fèi)者的連接。同時(shí)通過優(yōu)化“快克創(chuàng)意實(shí)戰(zhàn)獎(jiǎng)”的評(píng)審模式，充分給予學(xué)子們展示創(chuàng)意的機(jī)會(huì)，不僅是對(duì)優(yōu)質(zhì)作品本身的評(píng)鑒，更是對(duì)學(xué)生創(chuàng)意構(gòu)想和辛勤創(chuàng)作的尊重。

通過與學(xué)生的共創(chuàng)內(nèi)容，快克獲得了關(guān)于年輕一代的關(guān)注偏好與媒介選擇的新見解，并計(jì)劃利用這些洞見進(jìn)一步優(yōu)化品牌傳播策略。快克藥業(yè)品牌管理中心總監(jiān)王雪琳女士表示，未來，快克計(jì)劃通過快克新青年IP和教師市場(chǎng)部持續(xù)加強(qiáng)與高校團(tuán)隊(duì)的合作，進(jìn)一步深化品牌在年輕人心中的形象。持續(xù)挖掘快克精神及快克超人IP的傳播價(jià)值，并積極探索以品牌色彩“綠”為代表的生活方式象征。最后，王雪琳女士鼓勵(lì)廣大學(xué)子們保持創(chuàng)意熱情，為社會(huì)、為自己創(chuàng)造更多價(jià)值！

快克藥業(yè)品牌管理中心總監(jiān) 王雪琳

華潤(rùn)紫竹藥業(yè)：創(chuàng)新溝通形式 與年輕人共創(chuàng)品牌新紀(jì)元

作為國(guó)內(nèi)緊急避孕藥領(lǐng)導(dǎo)品牌，毓婷上市25年來始終以關(guān)愛女性健康為己任，將公益大愛融入品牌發(fā)展，用實(shí)際行動(dòng)助力女性健康事業(yè)。面對(duì)新時(shí)代的年輕語境，毓婷以消費(fèi)者為出發(fā)點(diǎn)，基于消費(fèi)者真實(shí)洞察進(jìn)行品牌傳播，和年輕人玩在一起?！白现袂啻航】敌@行”等知名校園活動(dòng)，深耕校園18年，通過寓教于樂的方式科普青春健康知識(shí)；聚焦女性健康議題的“毓見”系列活動(dòng)則通過創(chuàng)新主題活動(dòng)，多元形式溝通，為年輕女性提供貼心健康關(guān)懷。

和學(xué)院獎(jiǎng)合作馬上要步入第十載，華潤(rùn)紫竹藥業(yè)收獲了學(xué)生對(duì)品牌的熱情和精彩的創(chuàng)意作品，也看到了與年輕人玩在一起的巨大意義和強(qiáng)大的推廣勢(shì)能。未來，也將持續(xù)用創(chuàng)新的內(nèi)容和深度的互動(dòng)與年輕人群建立真誠(chéng)的情感聯(lián)結(jié)和積極互動(dòng)。學(xué)院獎(jiǎng)秋季征集活動(dòng)中，華潤(rùn)紫竹藥業(yè)將會(huì)攜特色專科產(chǎn)品——紫竹蜂膠口腔膜閃亮登場(chǎng)，從大眾健康角度進(jìn)行理念傳遞，也期待與廣大學(xué)子們的靈感碰撞。

華潤(rùn)紫竹藥業(yè)市場(chǎng)與品牌部品牌總監(jiān) 盧雯

欖菊：欖菊?qǐng)?jiān)守科技創(chuàng)新與品質(zhì)，通過品牌年輕化拓展市場(chǎng)

在四十二年的發(fā)展歷程中，欖菊始終堅(jiān)守科技創(chuàng)新與高質(zhì)量發(fā)展，不斷深化品牌年輕化戰(zhàn)略，吸引新生代消費(fèi)者，拓展青年市場(chǎng)。與創(chuàng)意星球平臺(tái)的合作，不僅為品牌帶來了大量創(chuàng)意作品，促進(jìn)欖菊在產(chǎn)品改進(jìn)、技術(shù)創(chuàng)新、品牌傳播方式等多個(gè)方面的創(chuàng)新，也為廣大參賽學(xué)子提供了實(shí)踐機(jī)會(huì)。

欖菊日化集團(tuán)市場(chǎng)部副總經(jīng)理李興唐先生表示，今年，欖菊與創(chuàng)意星球獎(jiǎng)攜手探索了許多全新的互動(dòng)形式，例如：邀請(qǐng)大學(xué)生一同進(jìn)行欖菊經(jīng)典廣告片的模仿共創(chuàng)、在抖音開設(shè)大學(xué)生直播賽、利用新媒體平臺(tái)進(jìn)行作品傳播等，實(shí)現(xiàn)了品牌與年輕消費(fèi)者的雙向互動(dòng)與成長(zhǎng)。希望未來能夠進(jìn)一步增強(qiáng)與青春人群的溝通對(duì)話，使得優(yōu)秀作品得到更廣泛的傳播。此外，李興唐先生也對(duì)廣大參賽學(xué)子們表達(dá)了誠(chéng)摯的祝賀和支持，鼓勵(lì)他們不斷進(jìn)步，再獲佳績(jī)！

欖菊日化集團(tuán)市場(chǎng)部副總經(jīng)理 李興唐

魯南制藥：大健康營(yíng)銷“向心”，助力品牌資產(chǎn)持續(xù)加碼

多年來，魯南制藥持續(xù)與學(xué)院獎(jiǎng)、益青春項(xiàng)目攜手，以年輕創(chuàng)意、大健康和紅色將神為聚焦點(diǎn)，與年輕人一起解鎖更多創(chuàng)新玩法。魯南制藥的營(yíng)銷推廣不講療效，而是“向心”出發(fā)，通過預(yù)防與守護(hù)幫助普羅大眾實(shí)現(xiàn)身心健康。

期待在接下來學(xué)院獎(jiǎng)秋季賽和益青春公益賽道中激發(fā)學(xué)子們更加蓬勃的創(chuàng)意浪潮，收獲更多優(yōu)秀作品，與年輕群體建立深層次的情感鏈接、心靈交流，推進(jìn)品牌年輕化前進(jìn)步伐。

魯南制藥集團(tuán)品牌總監(jiān) 郁杰

可比克“實(shí)戰(zhàn)”初心，育才未來！

2024年，達(dá)利食品集團(tuán)聯(lián)合學(xué)院獎(jiǎng)，以“實(shí)戰(zhàn)”為初心，首次發(fā)起可比克營(yíng)銷策劃案實(shí)踐大賽。這次實(shí)踐大賽是行之有效的，既增加了同學(xué)們對(duì)市場(chǎng)營(yíng)銷項(xiàng)目從開始的策劃到市場(chǎng)的落地全過程的把控能力，也增強(qiáng)了同學(xué)們整合資源、團(tuán)隊(duì)協(xié)作、預(yù)算分配、落地執(zhí)行的綜合統(tǒng)籌能力。通過落地實(shí)踐，鍛煉學(xué)生實(shí)學(xué)、實(shí)踐能力，共同培育實(shí)踐型人才，為學(xué)生未來進(jìn)入社會(huì)增加底氣。目前「畢業(yè)季」主題策劃已結(jié)束，讓我們共同期待「開學(xué)季」主題策劃的落地執(zhí)行。

達(dá)利食品集團(tuán)品牌策劃部經(jīng)理 林樹林

健力寶：攜手新青年盡興共創(chuàng)，創(chuàng)新煥活品牌力

健力寶誕生之初就具備創(chuàng)新屬性，且始終重視未來新潮流與新力量，希望能夠與年輕一代同向而行。為了順應(yīng)時(shí)代的浪潮，健力寶升級(jí)生產(chǎn)供應(yīng)鏈，發(fā)展5G+智慧工廠，通過多樣化的玩法積極煥活品牌形象，本次與學(xué)院獎(jiǎng)合作可以很好地洞察年輕群體對(duì)于民族品牌的態(tài)度和喜好，這對(duì)未來健力寶品牌傳播和建設(shè)具有積極的啟發(fā)意義。健力寶期待與青年群體一同宣揚(yáng)國(guó)人精神，一起打出中國(guó)氣！

健力寶品牌傳播與公關(guān)部總監(jiān) 陳琨

郁美凈：國(guó)貨經(jīng)典攜手百萬青年學(xué)子，開啟香香護(hù)膚新理念

郁美凈作為一家有著悠久歷史的國(guó)民護(hù)理品牌。在其45年的發(fā)展歷程中，一直堅(jiān)守“天然、安全、健康”的理念，秉承科技創(chuàng)新，堅(jiān)持圍繞以消費(fèi)者為核心，不斷推陳出新，為企業(yè)自身注入年輕活力。

在談及郁美凈2024春季征集大賽的創(chuàng)意收獲時(shí)，侯志強(qiáng)先生肯定的表達(dá)：在這場(chǎng)創(chuàng)意的盛宴中，郁美凈不僅收獲了無數(shù)閃耀著智慧火花的新思想和創(chuàng)意，更是通過這些新穎獨(dú)到的見解，深度了解到年輕消費(fèi)群體的獨(dú)特需求，并以此助力企業(yè)進(jìn)一步拉近與年輕一代的距離。

天津郁美凈集團(tuán)有限公司市場(chǎng)品牌部部長(zhǎng) 侯志強(qiáng)

青年創(chuàng)意璀璨綻放 創(chuàng)新賦能品牌未來

上海蜂花日用品有限公司電商部經(jīng)理仰明先生接受采訪時(shí)針對(duì)學(xué)院獎(jiǎng)創(chuàng)意成果及蜂花品牌年輕化發(fā)展戰(zhàn)略進(jìn)行解讀，他表示：蜂花作為擁有39年歷史的經(jīng)典國(guó)貨品牌，始終秉承著為消費(fèi)者提供優(yōu)質(zhì)產(chǎn)品的信念，依靠自己品牌自身的專業(yè)研發(fā)能力和進(jìn)取精神，以親民的價(jià)值獲得了消費(fèi)市場(chǎng)的認(rèn)可，也獲得了廣大消費(fèi)者的認(rèn)可和青睞，未來蜂花也將會(huì)繼續(xù)保持初心，將這一份信念貫穿到產(chǎn)品研發(fā)、營(yíng)銷宣傳和推廣當(dāng)中，用真誠(chéng)的態(tài)度面對(duì)消費(fèi)者，向消費(fèi)者傳遞品牌的信念。2024年是蜂花與創(chuàng)意星球牽手的第二年，與此同時(shí)蜂花也見證著一代代創(chuàng)意新銳力量的成長(zhǎng)，希望未來能夠通過深入校園營(yíng)銷場(chǎng)景，不斷圈粉青年用戶群，培育品牌未來消費(fèi)者。

上海蜂花日用品有限公司電商部經(jīng)理 仰明

曲奇“內(nèi)卷”的營(yíng)銷之路

在本次盛典中，莎布蕾品牌市場(chǎng)部總監(jiān)潘國(guó)鋒先生接受媒體采訪時(shí)分享了莎布蕾品牌的品效營(yíng)銷策略，潘國(guó)鋒先生表示：莎布蕾軟心曲奇堅(jiān)持以產(chǎn)品為核心，堅(jiān)持把產(chǎn)品品質(zhì)不斷向上升級(jí)，同時(shí)持續(xù)加大研發(fā)力度，以“打造中國(guó)好曲奇”的信念來積極應(yīng)對(duì)市場(chǎng)的變化和營(yíng)銷的變革。莎布蕾始終堅(jiān)持產(chǎn)品創(chuàng)新，對(duì)產(chǎn)品品質(zhì)進(jìn)行“內(nèi)卷”，推出了帶有樹莓果流心的「紅色戀人」白巧流心曲奇，今年還和中國(guó)江南大學(xué)、中國(guó)計(jì)量大學(xué)合作推出了一款黃油含量達(dá)到38%的精罐曲奇，還有即將在9月份和大眾見面的“乳酸菌”口味曲奇，這些創(chuàng)新產(chǎn)品的推出都說明莎布蕾品牌對(duì)品質(zhì)初心的堅(jiān)守。有了產(chǎn)品的根基，莎布蕾品牌也在年輕人的品效營(yíng)銷上持續(xù)發(fā)力，把曲奇所帶來的“多巴胺快樂”融入到大學(xué)生的創(chuàng)意中，并以圖文、短視頻的形式傳遞給更多的年輕人群，讓更多的人愛上中國(guó)曲奇——莎布蕾。

莎布蕾品牌市場(chǎng)部總監(jiān) 潘國(guó)鋒

以品質(zhì)與創(chuàng)意并驅(qū) 為伢牙健康護(hù)航

伢牙樂自2006年推出以來，便致力于產(chǎn)品創(chuàng)新，從源頭提升兒童牙膏的天然、安全品質(zhì)，以“生態(tài)科技”引領(lǐng)行業(yè)升級(jí)，開發(fā)分齡定制產(chǎn)品，針對(duì)性解決兒童口腔問題。與此同時(shí)，伢牙樂也在持續(xù)探索與用戶們的溝通方式，通過卡通IP形象、動(dòng)畫廣告、故事書、刷牙健康操等寓教于樂的傳播方式，培養(yǎng)小朋友良好的刷牙習(xí)慣，成功獲得“小伢兒”們的青睞，更贏得了家長(zhǎng)的信任。未來，伢牙樂還將借助學(xué)院獎(jiǎng)這一平臺(tái)，積極擁護(hù)年輕新世代，從大學(xué)生圈層滲透進(jìn)千萬個(gè)家庭，不斷激發(fā)品牌活躍因子。

伢牙樂品牌方代表

太陽雨空氣能采暖機(jī)，珠峰好用，全球好用

太陽雨集團(tuán)與學(xué)院獎(jiǎng)合作的20多年里，積極觸達(dá)青年群體，根植未來消費(fèi)主力。在本次攜手學(xué)院獎(jiǎng)發(fā)題 “太陽雨空氣能采暖機(jī)，更省錢的暖氣”的主題征集中，金級(jí)類獲得者“一步入夏”就緊緊抓住了太陽雨品牌溫暖的這一屬性，不僅創(chuàng)意獨(dú)特，而且深刻傳達(dá)了太陽雨品牌的核心價(jià)值，非?？垲}。另外，我們響應(yīng)國(guó)家3060雙碳目標(biāo)，助力推動(dòng)能源消費(fèi)結(jié)構(gòu)的轉(zhuǎn)型升級(jí)，為實(shí)現(xiàn)綠色低碳的可持續(xù)發(fā)展貢獻(xiàn)力量。

太陽雨集團(tuán)品牌部副總監(jiān)盧平

名仁蘇打水：專注蘇打二十年

從用戶的角度出發(fā)，才能深入了解年輕人的思想、喜好及忠誠(chéng)度所在，更好地契合年輕人的期望，打造與其共鳴的產(chǎn)品。通過名仁蘇打水傳遞的關(guān)愛與健康理念，品牌認(rèn)識(shí)到情緒價(jià)值與健康產(chǎn)品對(duì)年輕人具有重要意義。在與創(chuàng)意星球攜手合作、與高校學(xué)子內(nèi)容共創(chuàng)的道路上，名仁蘇打水不僅傳遞了品牌的年輕態(tài)度，更以實(shí)際行動(dòng)承擔(dān)起激發(fā)青年創(chuàng)造潛能的社會(huì)責(zé)任。

未來，名仁也將持續(xù)深化品牌年輕化戰(zhàn)略，協(xié)同才華橫溢的青年創(chuàng)作者，共同打造更加專業(yè)、年輕且充滿情感共鳴的名仁形象。

名仁蘇打水品牌負(fù)責(zé)人李鈺熙

周六福：福韻長(zhǎng)安 國(guó)潮典范

周六福近年來堅(jiān)持品牌年輕化戰(zhàn)略，將走進(jìn)高校與年輕人來提升品牌年輕活力和創(chuàng)造力，通過青年共創(chuàng)與品牌共同探索傳統(tǒng)文化的全新表達(dá)，強(qiáng)化品牌形象，提升品牌影響力。首次攜手學(xué)院獎(jiǎng)，

在接下來的賽事中，周六福將與Z世代展開深入對(duì)話，和更多有才華的青年人玩在一起，為品牌注入新的活力，以新時(shí)代的創(chuàng)意語言詮釋品牌內(nèi)涵，讓青年人了解到他們的品牌信念，共同感受來自文物本身更深層次的精神力量，探索國(guó)潮文化新表達(dá)，共訪古韻長(zhǎng)安，點(diǎn)亮萬家燈火。

周六福品牌中心總經(jīng)理劉鵬龍

國(guó)藥太極：健康相伴，“藿”出精彩

國(guó)藥太極積極擁抱年輕化戰(zhàn)略，通過創(chuàng)新營(yíng)銷與產(chǎn)品升級(jí)，讓這一傳統(tǒng)良方更加貼近年輕消費(fèi)者的需求。太極?藿香正氣口服液也逐漸成為年輕人出行常備的CP，無論是長(zhǎng)途旅行還是日常通勤，都能為他們提供及時(shí)的健康保障。在學(xué)院獎(jiǎng)秋季賽中，期待青年學(xué)子們能保持對(duì)知識(shí)的渴望、對(duì)創(chuàng)新的追求！用年輕人的思維方式、想象力、創(chuàng)造力為品牌賦能，助力品牌年輕化。

未來，國(guó)藥太極也致力于引導(dǎo)年輕人關(guān)注身心健康，倡導(dǎo)積極向上的生活方式，共同邁向更加健康、活力的未來。

國(guó)藥太極藿香類產(chǎn)品總監(jiān)李祿年

華邦制藥攜百萬學(xué)子共慶30周年，向新而行再啟新程

華邦制藥始終堅(jiān)持以消費(fèi)者為核心，深耕皮膚健康領(lǐng)域30年。近年來，華邦制藥不斷進(jìn)行品牌升級(jí)，布局年輕消費(fèi)市場(chǎng)。

創(chuàng)新引領(lǐng)時(shí)代，青春書寫未來。在企業(yè)成立30周年之際，華邦制藥攜明星產(chǎn)品華邦?迪維?維A酸乳膏加盟學(xué)院獎(jiǎng)，聯(lián)袂年輕學(xué)子開啟品牌新篇章，用青年共創(chuàng)讓品牌與年輕共生長(zhǎng)。王千芳女士在采訪中表達(dá)了華邦制藥的品牌理念及使命擔(dān)當(dāng)：專注研發(fā)、產(chǎn)品、客戶、消費(fèi)者服務(wù)，以誠(chéng)信與創(chuàng)新為雙翼，將年輕戰(zhàn)略與企業(yè)社會(huì)責(zé)任融于一體，構(gòu)筑皮膚健康未來。

重慶華邦制藥有限公司消費(fèi)者服務(wù)負(fù)責(zé)人 王千芳

雙鹿電池邀約青年共創(chuàng)，創(chuàng)新賦能品牌未來

在本次活動(dòng)中，唐瑩女士向我們?cè)敿?xì)介紹了雙鹿電池與學(xué)院獎(jiǎng)合作的初衷——全心致力于推動(dòng)品牌的年輕化。經(jīng)過三年的緊密合作，我們親眼目睹了學(xué)生們創(chuàng)意的無限潛力，他設(shè)計(jì)了獨(dú)特的IP形象，并將精選的創(chuàng)意作品成功轉(zhuǎn)化為產(chǎn)品升級(jí)。此外，通過校園大使的推廣，我們進(jìn)一步加強(qiáng)了在校園內(nèi)的品牌影響力，利用學(xué)生的創(chuàng)意進(jìn)行品牌宣傳，助力雙鹿電池進(jìn)一步實(shí)現(xiàn)品牌的年輕化。

今年，正值雙鹿電池70周年慶典，我們計(jì)劃邀請(qǐng)歷屆獲得金獎(jiǎng)、銀獎(jiǎng)、銅獎(jiǎng)的學(xué)生來到我們的工廠進(jìn)行深度交流。我們希望他們能夠在親身體驗(yàn)電池生產(chǎn)一線的同時(shí)，思考他們的作品是否還有更多的升華空間。這正是我們所期待的。

寧波金山雙鹿電池有限公司國(guó)內(nèi)銷售副總經(jīng)理兼市場(chǎng)部經(jīng)理 唐瑩

十大媒體高端采訪會(huì)的圓滿謝幕，不僅為學(xué)院獎(jiǎng)2024春季征集大賽畫上了絢爛的句號(hào)，更是開啟了品牌與青春創(chuàng)意融合新篇章的序章。學(xué)院獎(jiǎng)不負(fù)企業(yè)品牌的托付，不負(fù)青年的激情，不負(fù)教師與廣告行業(yè)的期許，不忘初心，砥礪奮進(jìn)！相信未來會(huì)有更多的年輕人與更多的品牌都會(huì)加入到學(xué)院獎(jiǎng)，讓我們共創(chuàng)品牌，共創(chuàng)青春！

　　轉(zhuǎn)自：中國(guó)網(wǎng)

　　【版權(quán)及免責(zé)聲明】凡本網(wǎng)所屬版權(quán)作品，轉(zhuǎn)載時(shí)須獲得授權(quán)并注明來源“中國(guó)產(chǎn)業(yè)經(jīng)濟(jì)信息網(wǎng)”，違者本網(wǎng)將保留追究其相關(guān)法律責(zé)任的權(quán)力。凡轉(zhuǎn)載文章及企業(yè)宣傳資訊，僅代表作者個(gè)人觀點(diǎn)，不代表本網(wǎng)觀點(diǎn)和立場(chǎng)。版權(quán)事宜請(qǐng)聯(lián)系：010-65363056。

延伸閱讀