無糖飲料市場步入快速發(fā)展期，鵬友上茶錨定“健康化”快速成長

根據(jù)艾媒咨詢新近發(fā)布的《2024—2025年中國無糖飲料行業(yè)研究及消費(fèi)者洞察報告》,我國無糖飲料市場已步入快速發(fā)展期,消費(fèi)場景日益多樣化,健康化將成為未來發(fā)展的關(guān)鍵詞。在這一趨勢下,東鵬飲料旗下“鵬友上茶”系列作為無糖茶新晉挑戰(zhàn)者,憑借在產(chǎn)品升級、營銷策略及銷售渠道上的多重布局,正逐步構(gòu)建起自身品牌的核心競爭力,為無糖飲料市場注入了新的活力。

“鵬友上茶”系列烏龍上茶產(chǎn)品圖

產(chǎn)品升級:深耕健康與品質(zhì),滿足多元化需求

在追求健康化的市場環(huán)境中,鵬友上茶通過精準(zhǔn)定位和產(chǎn)品升級,滿足了消費(fèi)者對健康、品質(zhì)和多元化的需求。其首推產(chǎn)品“烏龍上茶”甄選福建閩北核心產(chǎn)區(qū)的“水仙”特級茶葉,采用特級原葉萃取工藝,確保每一滴茶湯都能充分釋放原葉精華,還原現(xiàn)泡茶醇厚回甘口感,香氣馥郁持久。這一工藝有效解決了無糖茶味淡和風(fēng)味失真的問題,讓消費(fèi)者在享受健康無糖的同時,也能體驗(yàn)到純正茶文化的魅力。

鵬友上茶系列之“烏龍上茶”

此外,鵬友上茶系列不斷推陳出新,通過茶葉深加工及飲品開發(fā),探索茉莉、普洱等更多口味選擇,滿足不同消費(fèi)者的味蕾需求。同時,堅(jiān)持健康理念,為消費(fèi)者提供無負(fù)擔(dān)的飲用體驗(yàn),引領(lǐng)健康茶飲新風(fēng)尚。

營銷策略:跨界聯(lián)名,鏈接年輕消費(fèi)主力軍

當(dāng)下,年輕群體漸成消費(fèi)市場主力軍,鵬友上茶采取跨界營銷策略,攜手國風(fēng)武俠游戲IP“逆水寒”,通過游戲角色聯(lián)名產(chǎn)品、六城大屏聯(lián)動展示、主題店互動體驗(yàn)等多場景、多維度合作,在社交平臺上引發(fā)了廣泛討論度,有效提升了品牌在年輕消費(fèi)者群體中的認(rèn)知度。這不僅是鵬友上茶在品牌營銷上的創(chuàng)新,更是其對年輕消費(fèi)者興趣點(diǎn)的精準(zhǔn)把握。通過游戲與茶文化的結(jié)合,激發(fā)年輕消費(fèi)者的購買欲望和品牌認(rèn)同感。

鵬友上茶合作《逆水寒》

銷售渠道:拓網(wǎng)點(diǎn),擁抱即時零售,滿足便捷高效需求

在銷售渠道上,鵬友上茶則擁有得天獨(dú)厚的條件優(yōu)勢。目前,東鵬飲料已在全國布局有12大生產(chǎn)基地,并擁有2981家合作經(jīng)銷商、超340萬家終端銷售網(wǎng)點(diǎn),100%覆蓋全國地級市。強(qiáng)大的渠道供應(yīng)能力,確保了鵬友上茶系列產(chǎn)品能夠迅速鋪開到各個零售終端,提高市場曝光率,擴(kuò)大與消費(fèi)者的接觸機(jī)會。

鵬友上茶線下陳列

此外,鵬友上茶還積極擁抱即時零售趨勢,在線上商超、電商平臺及本地生活平臺等新型銷售渠道均有布局,通過線上線下深度融合的新零售模式,滿足消費(fèi)者對便捷、高效購物需求的同時,進(jìn)一步提升品牌的市場占有率。

尼爾森IQ報告顯示,2023年無糖飲料市場規(guī)模241億元,其中僅無糖茶就占了49%。未來,隨著消費(fèi)者對健康飲品需求的持續(xù)增長,無糖茶市場有望迎來更廣闊的發(fā)展前景,而鵬友上茶作為入局者之一,又將為市場帶來怎樣的創(chuàng)新與驚喜,讓人拭目以待。

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