無(wú)糖飲料市場(chǎng)步入快速發(fā)展期，鵬友上茶錨定“健康化”快速成長(zhǎng)

根據(jù)艾媒咨詢(xún)新近發(fā)布的《2024—2025年中國(guó)無(wú)糖飲料行業(yè)研究及消費(fèi)者洞察報(bào)告》,我國(guó)無(wú)糖飲料市場(chǎng)已步入快速發(fā)展期,消費(fèi)場(chǎng)景日益多樣化,健康化將成為未來(lái)發(fā)展的關(guān)鍵詞。在這一趨勢(shì)下,東鵬飲料旗下“鵬友上茶”系列作為無(wú)糖茶新晉挑戰(zhàn)者,憑借在產(chǎn)品升級(jí)、營(yíng)銷(xiāo)策略及銷(xiāo)售渠道上的多重布局,正逐步構(gòu)建起自身品牌的核心競(jìng)爭(zhēng)力,為無(wú)糖飲料市場(chǎng)注入了新的活力。

“鵬友上茶”系列烏龍上茶產(chǎn)品圖

產(chǎn)品升級(jí):深耕健康與品質(zhì),滿(mǎn)足多元化需求

在追求健康化的市場(chǎng)環(huán)境中,鵬友上茶通過(guò)精準(zhǔn)定位和產(chǎn)品升級(jí),滿(mǎn)足了消費(fèi)者對(duì)健康、品質(zhì)和多元化的需求。其首推產(chǎn)品“烏龍上茶”甄選福建閩北核心產(chǎn)區(qū)的“水仙”特級(jí)茶葉,采用特級(jí)原葉萃取工藝,確保每一滴茶湯都能充分釋放原葉精華,還原現(xiàn)泡茶醇厚回甘口感,香氣馥郁持久。這一工藝有效解決了無(wú)糖茶味淡和風(fēng)味失真的問(wèn)題,讓消費(fèi)者在享受健康無(wú)糖的同時(shí),也能體驗(yàn)到純正茶文化的魅力。

鵬友上茶系列之“烏龍上茶”

此外,鵬友上茶系列不斷推陳出新,通過(guò)茶葉深加工及飲品開(kāi)發(fā),探索茉莉、普洱等更多口味選擇,滿(mǎn)足不同消費(fèi)者的味蕾需求。同時(shí),堅(jiān)持健康理念,為消費(fèi)者提供無(wú)負(fù)擔(dān)的飲用體驗(yàn),引領(lǐng)健康茶飲新風(fēng)尚。

營(yíng)銷(xiāo)策略:跨界聯(lián)名,鏈接年輕消費(fèi)主力軍

當(dāng)下,年輕群體漸成消費(fèi)市場(chǎng)主力軍,鵬友上茶采取跨界營(yíng)銷(xiāo)策略,攜手國(guó)風(fēng)武俠游戲IP“逆水寒”,通過(guò)游戲角色聯(lián)名產(chǎn)品、六城大屏聯(lián)動(dòng)展示、主題店互動(dòng)體驗(yàn)等多場(chǎng)景、多維度合作,在社交平臺(tái)上引發(fā)了廣泛討論度,有效提升了品牌在年輕消費(fèi)者群體中的認(rèn)知度。這不僅是鵬友上茶在品牌營(yíng)銷(xiāo)上的創(chuàng)新,更是其對(duì)年輕消費(fèi)者興趣點(diǎn)的精準(zhǔn)把握。通過(guò)游戲與茶文化的結(jié)合,激發(fā)年輕消費(fèi)者的購(gòu)買(mǎi)欲望和品牌認(rèn)同感。

鵬友上茶合作《逆水寒》

銷(xiāo)售渠道:拓網(wǎng)點(diǎn),擁抱即時(shí)零售,滿(mǎn)足便捷高效需求

在銷(xiāo)售渠道上,鵬友上茶則擁有得天獨(dú)厚的條件優(yōu)勢(shì)。目前,東鵬飲料已在全國(guó)布局有12大生產(chǎn)基地,并擁有2981家合作經(jīng)銷(xiāo)商、超340萬(wàn)家終端銷(xiāo)售網(wǎng)點(diǎn),100%覆蓋全國(guó)地級(jí)市。強(qiáng)大的渠道供應(yīng)能力,確保了鵬友上茶系列產(chǎn)品能夠迅速鋪開(kāi)到各個(gè)零售終端,提高市場(chǎng)曝光率,擴(kuò)大與消費(fèi)者的接觸機(jī)會(huì)。

鵬友上茶線(xiàn)下陳列

此外,鵬友上茶還積極擁抱即時(shí)零售趨勢(shì),在線(xiàn)上商超、電商平臺(tái)及本地生活平臺(tái)等新型銷(xiāo)售渠道均有布局,通過(guò)線(xiàn)上線(xiàn)下深度融合的新零售模式,滿(mǎn)足消費(fèi)者對(duì)便捷、高效購(gòu)物需求的同時(shí),進(jìn)一步提升品牌的市場(chǎng)占有率。

尼爾森IQ報(bào)告顯示,2023年無(wú)糖飲料市場(chǎng)規(guī)模241億元,其中僅無(wú)糖茶就占了49%。未來(lái),隨著消費(fèi)者對(duì)健康飲品需求的持續(xù)增長(zhǎng),無(wú)糖茶市場(chǎng)有望迎來(lái)更廣闊的發(fā)展前景,而鵬友上茶作為入局者之一,又將為市場(chǎng)帶來(lái)怎樣的創(chuàng)新與驚喜,讓人拭目以待。

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