針對極個別賬號試圖通過發(fā)布不實信息、剮蹭熱點不當獲利的行為,抖音官方賬號近日發(fā)布治理“違規(guī)蹭熱不當獲利”言行的最新規(guī)范。其中,《新規(guī)》明確,禁止通過虛假營銷不當獲利,尤其是針對“揭黑”“揭秘”為噱頭,發(fā)布虛假營銷信息詆毀行業(yè)、商戶或商品,制造恐慌和焦慮,然后開展不當獲利的行為。
具體而言,一方面,賬號不得以所謂“揭黑”“揭秘”為噱頭,發(fā)布虛假營銷信息詆毀行業(yè)、商戶或商品。尤其是針對食品安全、醫(yī)療健康等社會各界高度關注的領域,不得通過發(fā)布虛假營銷信息營造恐慌和焦慮,隨后在上述領域進行實物、知識付費(課程)等商品銷售,不當獲利。
另一方面,《新規(guī)》嚴禁通過對公開信息的簡單搬運、抄襲和拼湊,在缺乏實際體驗的前提下,發(fā)布虛構、片面或夸大的營銷信息,不當引發(fā)關注后通過商品或服務推廣獲利。
例如,有賬號以“業(yè)內(nèi)人士”身份,發(fā)布不實信息“揭露”所謂“行業(yè)黑幕”,聲稱某款商品甚至某行業(yè)大多數(shù)商品存在“假冒偽劣”“偷工減料”“以次充好”等問題,勸告用戶不得購買。隨后,再發(fā)布信息稱自己生產(chǎn)或推薦的相關商品“安全可靠”,并開設櫥窗售賣獲利。
“這種假揭黑真牟利的行為,平臺會按照《新規(guī)》從嚴處置”,抖音相關負責人表示,具體處置方式包括但不限于封禁賬號、收回直播和營利權限、抹除賬號不當獲取粉絲,以及清退違規(guī)賬號所屬MCN機構等。情節(jié)嚴重者,平臺將向公安機關報案。
據(jù)悉,抖音《新規(guī)》主要是對涉及利用“虛假身份”“虛假內(nèi)容”“虛假營銷”“虛假流量”不當獲利的行為整體從嚴處置。除了治理“虛假營銷”,《新規(guī)》還嚴禁利用“虛假身份”不當獲利的行為,針對有極個別賬號試圖利用“虛假內(nèi)容”不當獲利的行為,以及試圖通過單個或多個矩陣類賬號制造“虛假流量”不當獲利的行為。
抖音表示,此次《新規(guī)》是平臺根據(jù)《網(wǎng)絡信息內(nèi)容生態(tài)治理規(guī)定》《抖音社區(qū)自律公約》《抖音創(chuàng)作者違規(guī)經(jīng)營賬號治理規(guī)范》和《抖音創(chuàng)作者品質(zhì)經(jīng)營公約》等相關法律法規(guī)與平臺規(guī)則,針對“利用不實信息違規(guī)蹭熱后不當獲利”等違法違規(guī)行進行的治理規(guī)則更新。
據(jù)悉,此次發(fā)布的治理《新規(guī)》已于近日開始試運行,并將于2024年10月1日起正式實施?!岸兑粢恢睆娬{(diào)記錄真實而美好的生活”,抖音安全中心相關負責人表示,“平臺會不斷升級產(chǎn)品技術,制定新的策略,持續(xù)治理和打擊利用不實信息蹭熱后不當獲利的行為?!?/p>
轉(zhuǎn)自:中國網(wǎng)
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