東鵬飲料第二增長(zhǎng)引擎，多品類(lèi)矩陣燃動(dòng)市場(chǎng)

 在飲料行業(yè)的激烈角逐中,東鵬飲料憑借其前瞻性的市場(chǎng)布局和強(qiáng)大的品牌實(shí)力,正穩(wěn)步推進(jìn)第二增長(zhǎng)曲線(xiàn)的發(fā)展。2024年,東鵬飲料堅(jiān)持以多元產(chǎn)品矩陣和“1+6”多品類(lèi)戰(zhàn)略為核心,持續(xù)拓寬市場(chǎng)邊界,展現(xiàn)出強(qiáng)勁的增長(zhǎng)潛力和向好的發(fā)展趨勢(shì)。

2024年?yáng)|鵬飲料產(chǎn)品家族圖

 東鵬飲料自實(shí)施“1+6”多品類(lèi)戰(zhàn)略以來(lái),即以東鵬特飲為核心,輔以電解質(zhì)飲料、咖啡飲料、無(wú)糖茶、雞尾酒、椰汁及大包裝飲料等六大品類(lèi),構(gòu)建了全方位、多層次的產(chǎn)品矩陣。這一戰(zhàn)略不僅豐富了產(chǎn)品線(xiàn),更精準(zhǔn)地滿(mǎn)足了不同消費(fèi)群體的多元化需求。

 據(jù)最新業(yè)績(jī)預(yù)增公告顯示,東鵬飲料預(yù)計(jì)2024年上半年實(shí)現(xiàn)營(yíng)業(yè)收入78.6億元至80.8億元,同比增長(zhǎng)43.95%至47.98%;凈利潤(rùn)預(yù)計(jì)達(dá)到16億元至17.3億元,同比增長(zhǎng)44.39%至56.12%。這一亮眼的業(yè)績(jī)預(yù)期,充分驗(yàn)證了公司多品類(lèi)戰(zhàn)略的成功實(shí)施和市場(chǎng)拓展的顯著成效。

 在多元產(chǎn)品矩陣中,電解質(zhì)飲料“補(bǔ)水啦”成為推動(dòng)?xùn)|鵬飲料第二增長(zhǎng)曲線(xiàn)的重要力量。該產(chǎn)品自上市以來(lái),憑借高質(zhì)價(jià)比和精準(zhǔn)的市場(chǎng)定位,迅速贏得了消費(fèi)者的青睞。2024年上半年,“補(bǔ)水啦”銷(xiāo)量持續(xù)攀升,渠道補(bǔ)貨積極,成為公司新的增長(zhǎng)極。此外,咖啡飲料“東鵬大咖”和無(wú)糖茶系列“鵬友上茶”等新品也表現(xiàn)不俗,為公司的業(yè)績(jī)?cè)鲩L(zhǎng)注入了新的活力。

東鵬飲料旗下電解質(zhì)飲料“東鵬補(bǔ)水啦”

 在渠道建設(shè)方面,東鵬飲料持續(xù)深化全國(guó)化戰(zhàn)略,通過(guò)精細(xì)化渠道管理和冰凍化建設(shè),不斷提升渠道運(yùn)營(yíng)能力和產(chǎn)品曝光率。公司在全國(guó)范圍內(nèi)大量投放冰柜,與超市、便利店等銷(xiāo)售終端合作,建立了覆蓋全國(guó)的冰柜網(wǎng)絡(luò)。目前,東鵬飲料在全國(guó)范圍內(nèi)的冰柜投放量已大幅增加,終端網(wǎng)點(diǎn)數(shù)顯著提升,預(yù)計(jì)2024年底將達(dá)到近400萬(wàn)個(gè)。

東鵬飲料線(xiàn)下冰柜陳列圖

 除了渠道拓展和產(chǎn)品創(chuàng)新外,東鵬飲料還注重品牌營(yíng)銷(xiāo)和消費(fèi)者互動(dòng)。公司通過(guò)戶(hù)外廣告、體育賽事贊助、影視劇植入和社交平臺(tái)推廣等多種方式提升品牌影響力,并邀請(qǐng)青年演員于適作為補(bǔ)水啦品牌代言人進(jìn)一步擴(kuò)大市場(chǎng)影響力。這些舉措不僅增強(qiáng)了消費(fèi)者對(duì)東鵬飲料品牌的認(rèn)知和記憶點(diǎn),也促進(jìn)了產(chǎn)品銷(xiāo)售的增長(zhǎng)。

 面對(duì)日新月異的快消行業(yè),東鵬飲料隨著全國(guó)化戰(zhàn)略的深入推進(jìn)和渠道體系的不斷完善,以及新品類(lèi)的持續(xù)拓展和創(chuàng)新,有望實(shí)現(xiàn)更加卓越的成就,向成為中國(guó)領(lǐng)先的綜合飲料集團(tuán)邁進(jìn),引領(lǐng)飲料行業(yè)健康發(fā)展。

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