隨著人民生活水平的不斷提高和健康意識的日益增強(qiáng),健康生活方式已成為社會共識的重要組成部分。當(dāng)前,低糖、無添加等健康理念正逐漸深入人心,消費(fèi)者對于飲品的需求正發(fā)生著深刻的變化,尤其是在年輕消費(fèi)群體中,這種追求健康的趨勢表現(xiàn)得尤為顯著。
2024年,我國飲品行業(yè)普遍迎來產(chǎn)品變革。“農(nóng)夫山泉”推出以番茄汁、胡蘿卜汁為代表的果蔬汁產(chǎn)品,并在春茶季推出東方樹葉龍井新茶;“康師傅”加推了無糖烏龍茶、無糖茉莉蜜茶、茶的傳人等無糖茶產(chǎn)品;“匯源”推出的蔬菜汁產(chǎn)品“匯源100%香菜汁”在社交媒體中引起廣泛熱議;而北冰洋作為我國飲品市場的佼佼者,更積極響應(yīng)國家關(guān)于促進(jìn)健康產(chǎn)業(yè)發(fā)展的號召,布局低糖產(chǎn)品矩陣,推出多款適應(yīng)當(dāng)下消費(fèi)市場的“低糖”“0脂”系列新品,充分展現(xiàn)了國貨品牌在新時代背景下的責(zé)任與擔(dān)當(dāng)。
洞察與布局年輕市場,實(shí)現(xiàn)品牌年輕化
基于對年輕市場的深度洞察,北冰洋著力改變產(chǎn)品研發(fā)方向,并于今年推出“北冰洋低糖桔汁汽水”“北冰洋低糖桃汁汽水”“北冰洋低糖橙汁汽水”等一系列低糖產(chǎn)品。這些新品以新鮮采摘的水果為主要果汁原料,濃縮桔/橙汁原料中含有鉀、鈣、鎂、鈉、鐵、錳等礦物質(zhì)和微量元素;同時通過減少糖分和脂肪含量,滿足了消費(fèi)者對于健康飲品的選擇。無論是寫字樓中的白領(lǐng)作為下午茶享用,還是日常生活中隨時飲用,都能帶來美味無負(fù)擔(dān)的飲用體驗(yàn)。
與此同時,北冰洋為新品系列采用了更簡約、更輕盈的PET包裝設(shè)計,瓶身中部人性化的設(shè)計便于握持,憨態(tài)可掬的大白熊形象占據(jù)了包裝的“C位”,不僅增添了產(chǎn)品的趣味性,更有效提升了品牌的親和力,拉近了與年輕消費(fèi)者的距離,充分展現(xiàn)了品牌與時俱進(jìn)的精神風(fēng)貌。
落實(shí)長期主義,品牌策略的成功實(shí)踐
作為傳承多年的民族品牌,北冰洋從市場調(diào)研到產(chǎn)品研發(fā),每一個環(huán)節(jié)都體現(xiàn)了北冰洋對市場趨勢的深刻理解和對消費(fèi)者需求的精準(zhǔn)把握,充分體現(xiàn)了企業(yè)在新時期下主動適應(yīng)市場變化、不斷探索創(chuàng)新的發(fā)展理念,對于推動行業(yè)轉(zhuǎn)型升級具有重要的示范意義。
正確的品牌策略不僅鞏固了北冰洋在傳統(tǒng)飲料市場中的不可撼動地位,更是在新興消費(fèi)領(lǐng)域中站穩(wěn)了腳跟,始終保持了品牌的活力與競爭力。在上半年新品實(shí)踐成效初見的前提下,北冰洋還將于8月中旬推出全新電解質(zhì)水產(chǎn)品,完成對運(yùn)動健身市場市場的“占位”,進(jìn)一步提升在細(xì)分市場的傳播優(yōu)勢。
可以預(yù)見的是,快消行業(yè)正朝著健康高效的可持續(xù)發(fā)展方向邁進(jìn),而健康飲品作為其中的重要組成部分,將迎來更加廣闊的發(fā)展空間。特別是果汁汽水這一細(xì)分品類,隨著年輕消費(fèi)者數(shù)量的不斷增加,對控卡、健康的要求日益提高,其發(fā)展前景亦然可觀。
在此背景下,北冰洋品牌始終堅持創(chuàng)新驅(qū)動發(fā)展,不斷探索滿足年輕消費(fèi)者需求的新路徑。同時,北冰洋也將發(fā)揮示范引領(lǐng)作用,鼓勵更多的傳統(tǒng)民族品牌緊跟時代步伐,積極擁抱新時代,落實(shí)創(chuàng)新舉措,共同推動我國快消行業(yè)向更高水平邁進(jìn),為建設(shè)健康中國貢獻(xiàn)力量。
轉(zhuǎn)自：中國網(wǎng)
【版權(quán)及免責(zé)聲明】凡本網(wǎng)所屬版權(quán)作品，轉(zhuǎn)載時須獲得授權(quán)并注明來源“中國產(chǎn)業(yè)經(jīng)濟(jì)信息網(wǎng)”，違者本網(wǎng)將保留追究其相關(guān)法律責(zé)任的權(quán)力。凡轉(zhuǎn)載文章及企業(yè)宣傳資訊，僅代表作者個人觀點(diǎn)，不代表本網(wǎng)觀點(diǎn)和立場。版權(quán)事宜請聯(lián)系：010-65363056。
延伸閱讀
上半年汽車工業(yè)多項(xiàng)經(jīng)濟(jì)指標(biāo)創(chuàng)新高
