康師傅攜手上影IP《大鬧天宮》，以經(jīng)典動(dòng)畫拓展品牌新邊界

6月14日,2024“潮起·共生”上海電影合作伙伴大會(huì)在上海影城SHO隆重舉行。上影元合作伙伴康師傅等知名品牌出席了此次活動(dòng),分享了他們的“IP+”探索期待。

值得關(guān)注的是,上影集團(tuán)大IP開發(fā)戰(zhàn)略主體上影元在此次大會(huì)上官宣了24年度最新合作伙伴康師傅?？祹煾捣奖忝媸聵I(yè)品牌本部總監(jiān)鄧勇作為代表出席本次大會(huì),并在大會(huì)現(xiàn)場(chǎng)首次揭曉了康師傅老壇酸菜牛肉面的合作IP——《大鬧天宮》。鄧勇總監(jiān)表示,作為一代又一代國(guó)人物質(zhì)與精神的“陪伴者”,康師傅與上影元都致力于中華文化的傳承,雙方都希望此次合作能擦出創(chuàng)新的火花。

由上海美術(shù)電影制片廠創(chuàng)作的《大鬧天宮》作為中國(guó)動(dòng)畫的里程碑之作,不僅展現(xiàn)了中華文化的獨(dú)特魅力,更是幾代年輕人的“童年回憶”。作為中國(guó)歷史最長(zhǎng)、片庫(kù)最大的動(dòng)漫企業(yè),上美影致力于向世界講述中國(guó)故事,彰顯中華民族精神與東方美學(xué)風(fēng)格,這與康師傅弘揚(yáng)中國(guó)飲食文化、傳承中國(guó)好味道的理念異曲同工。

盤點(diǎn)中國(guó)動(dòng)畫的發(fā)展歷史,上美影創(chuàng)作了《葫蘆兄弟》、《黑貓警長(zhǎng)》等一系列經(jīng)典國(guó)產(chǎn)動(dòng)畫,陪伴了一代又一代人成長(zhǎng);近年上美影、上影元打造的《中國(guó)奇譚》等作品更是讓中國(guó)文化在現(xiàn)代動(dòng)畫中得以傳承和發(fā)揚(yáng),讓觀眾體驗(yàn)到中國(guó)文化特有的美學(xué)和趣味。

經(jīng)典之作《大鬧天宮》此番與康師傅老壇酸菜牛肉面的合作,可以說是一次經(jīng)典與經(jīng)典的全新探索,也是一次經(jīng)典再創(chuàng)生命力的創(chuàng)新探索。與經(jīng)典IP擦出火花,讓傳統(tǒng)文化在創(chuàng)新中綿延,也并非康師傅的第一次。據(jù)悉,康師傅老壇酸菜牛肉面此前就曾與熱門IP《功夫熊貓》合作,聯(lián)合發(fā)布的《一碗面的功夫》微電影,賺足了消費(fèi)者們的眼球,也以鮮活的形象讓觀眾深深記住了那獨(dú)特的“酸爽”口感。

除此之外,2023年起,康師傅攜手中國(guó)鄉(xiāng)村發(fā)展基金會(huì)發(fā)起“鄉(xiāng)村賦能,你我同行”產(chǎn)業(yè)助農(nóng)項(xiàng)目,助力芥菜產(chǎn)業(yè)發(fā)展和鄉(xiāng)村振興的同時(shí),也讓消費(fèi)者感知到酸菜包原料的種植、生產(chǎn)標(biāo)準(zhǔn)和產(chǎn)品品質(zhì),彰顯了民族品牌的社會(huì)責(zé)任感。

這一次,康師傅以深入人心的經(jīng)典動(dòng)畫IP《大鬧天宮》為契機(jī),以經(jīng)典中華文化為內(nèi)核,用一種全新的方式與消費(fèi)者展開對(duì)話,與消費(fèi)者產(chǎn)生更深的溝通和鏈接,讓大眾領(lǐng)略中華文化的源遠(yuǎn)流長(zhǎng),感知一碗酸爽美味好面背后蘊(yùn)含的文化價(jià)值。

攜手上影元經(jīng)典動(dòng)畫IP《大鬧天宮》只是個(gè)開始,未來(lái),康師傅將繼續(xù)弘揚(yáng)中華民族文化,傳承創(chuàng)新中國(guó)好味道,為消費(fèi)者帶來(lái)品質(zhì)生活體驗(yàn)。

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