讓更多好產(chǎn)品長出來，小紅書首個營銷獎項「小紅書種草大賞」官宣啟動

近日,小紅書發(fā)起首個聚焦「種草」的營銷獎項——小紅書種草大賞(Seed Awards),并正式啟動案例招募。

SEED意味著「種子」,小紅書一直將每一個產(chǎn)品視為一粒?！阜N子」,而小紅書種草大賞旨在鼓勵那些堅持「以人為本」理念,同時通過科學高效的「種草」方法實現(xiàn)高質(zhì)量增長的品牌。這里的「高質(zhì)量增長」,既包含企業(yè)當下獲得的、遠超市場預期的商業(yè)回報,也包含企業(yè)擁有長期健康、可持續(xù)增長的關(guān)鍵要素如用戶口碑等。

不僅如此,小紅書種草大賞還希望挖掘出「種草」的成功案例,激發(fā)眾多行業(yè)和品牌的營銷范式迭代,讓「種草」助推企業(yè)高質(zhì)量增長。

以「人」為中心的小紅書「種草」

是真誠地幫助人,為「人」向往的生活找到解決方案

小紅書理解的「種草」,是真誠地幫助人,為向往的生活找到解決方案的全過程。它的核心是理解「人」的深層需求、解決「人」的關(guān)鍵任務(wù)、借助「人」影響「人」,通過「人」的主動參與和反饋,不斷優(yōu)化解決方案和溝通效率,最終,幫助「人」為更好的生活找到解決方案,并實現(xiàn)企業(yè)發(fā)展、獲取商業(yè)收益的全過程。

當下的營銷環(huán)境中,社會物質(zhì)供給豐裕,用戶被各種產(chǎn)品「賣點」淹沒,唯獨缺少打動他們的產(chǎn)品「買點」。因此,過去品牌「單向輸出式」的溝通方式,逐漸被用戶與用戶之間的「主動種草」、用戶與品牌之間的「雙向?qū)υ挕顾妗＿@種「以用戶為中心」、真誠分享的「種草」過程,能幫「人」找到抵達向往的生活的解決方案,更能激發(fā)起用戶對于美好生活的向往。

在這個過程中,真實用戶的口碑至關(guān)重要。這也是小紅書種草大賞區(qū)別于其它營銷獎項的地方——它將「口碑」設(shè)立為一個獨立的評審維度。因為用戶口碑不僅關(guān)乎企業(yè)當下的生意,更決定著企業(yè)的生意增長是否是長期、可持續(xù)的。

九大賽道設(shè)置、五大評審維度

百余位大咖評委嘉賓嚴苛篩選最佳「種草」案例

本屆小紅書種草大賞圍繞「種草」主線,共設(shè)置九大評選賽道:人群種草創(chuàng)新、新品種草營銷、高效線索營銷、創(chuàng)新搜索營銷、種草閉環(huán)轉(zhuǎn)化、種草全域轉(zhuǎn)化、新銳成長品牌、品牌長效增長、高效私域經(jīng)營。

在每個賽道中,企業(yè)的案例要如何脫穎而出成功獲獎?小紅書種草大賞給出了五大評審維度:目標與挑戰(zhàn),用戶洞察,創(chuàng)新與執(zhí)行、口碑、結(jié)果。最終,成功摘得大賞桂冠的企業(yè)案例,往往在面臨市場挑戰(zhàn)時,能夠以精準的用戶洞察,創(chuàng)新、科學、高效「種草」策略及方法,贏得良好的用戶口碑和生意成果。

值得關(guān)注的是,本屆小紅書種草大賞的百位評委嘉賓來自營銷學術(shù)界、不同行業(yè)企業(yè)高層、代理公司高層、營銷界 KOL、咨詢機構(gòu)高層及小紅書相關(guān)業(yè)務(wù)負責人,他們均為海內(nèi)外市場營銷的深度參與者、實踐者,大多活躍在一線,擁有豐富的企業(yè)經(jīng)營、市場營銷、品牌建設(shè)等經(jīng)驗,其視野全方位涵蓋學術(shù)及商業(yè)維度,覆蓋宏觀微觀、戰(zhàn)略戰(zhàn)術(shù)層面。他們能夠結(jié)合案例所在的行業(yè)、整體市場變化、用戶需求變遷、營銷策略迭代等宏觀層面,綜合研判參選案例的實力和影響力。

據(jù)悉,小紅書種草大賞將通過線上初評、線上終評和線下路演 PK 三輪評審,分別從九大賽道中篩選出金、銀、銅獎,各賽道金獎還將參與最終的線下路演 PK,角逐三個全場大獎席位。目前,九大賽道的參選案例正在招募中,登陸小紅書種草大賞官網(wǎng),即可開啟案例填報。

結(jié)語

隨著用戶主動權(quán)的崛起,營銷領(lǐng)域正在發(fā)生巨變。在此背景下,小紅書種草大賞通過鼓勵一系列優(yōu)秀「種草」案例,讓營銷回歸「人」,讓產(chǎn)品回歸服務(wù)用戶。

借助優(yōu)秀案例的影響力,小紅書種草大賞旨在讓好產(chǎn)品、好服務(wù)回歸為用戶美好生活提供解決方案,讓更多的好產(chǎn)品長出來,獲得商業(yè)成功,最終推動商業(yè)化與美好社區(qū)同向而行。

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