譜好“傳”“創(chuàng)”協奏曲，讓傳統(tǒng)文化“活”起來

　　傳統(tǒng)和現代的聯系，一直都有著深刻的內涵。文化的繼承與發(fā)展并非機械地借用對原有的文化符號的借用，而是在融合中實現傳統(tǒng)與現代的和諧共存。古代文化怎樣才能在現在“活”得更好？怎樣才能激發(fā)傳統(tǒng)文化的創(chuàng)造性？追尋這千百年來回蕩在阡陌的“傳”“創(chuàng)”歌謠，我們得到了答案。

　　傳統(tǒng)文化如天女散花，而在這個人才輩出的時代，華夏兒女把歲月長河里散落的文化珍寶串成了一條項鏈，把中國人的文化自信連在了一起。葉嘉瑩先生潛心研究詩詞歌賦，打破了傳統(tǒng)與現代之間的隔膜；河南電視臺《洛神賦》，以水舞的方式，將“飄逸如龍”的洛神形象，演繹得淋漓盡致；網紅李子柒，自釀桃花酒，重現了曲水流觴，制作筆墨紙硯，把中國的傳統(tǒng)文化，帶到了海外，引起了國外網民的關注……近年來，“國潮”一詞不斷被提及，傳統(tǒng)文化正在與時代結合，以一種“新”的形式呈現在大眾面前。

　　IP化的文化組織生產方式，重塑了文化與人的連接方式。從營銷角度來說，這種賦能代表著一類標簽、符號、文化引起目標受眾興趣，進而形成“區(qū)域品牌效應”，打造城投文化名片，講述一個好故事。講好故事往往是文創(chuàng)的重要一環(huán)，對于產品名稱和產品的注釋體現了產品核心文化和核心訴求，從而彰顯產品品牌價值。文創(chuàng)產品的名稱應不僅單純地和產地相關聯，而考慮和歷史典故、名人、價值境界等掛鉤。從這些元素中提煉精華并加以應用進行創(chuàng)造。需要我們深度挖掘產品本身屬性和特點從而抽離出文化創(chuàng)意趣味的互動形式，進行品牌創(chuàng)意的延展，從產品到設計到店面陳設到細節(jié)配套，通過“一體化品牌模式”形成的整體合力實現品牌獨一無二的美學價值，從而提升產品的議價空間。

　　以文化人，移風易俗。只有對傳統(tǒng)文化的當代價值進行持續(xù)的發(fā)掘和對其當代繼承的探索，才能使其重新煥發(fā)出勃勃生機。凡益之道，與時偕行。中國五千年的歷史，是每一個中國人最珍貴的財產，繼承和創(chuàng)新，還有很長的一段路要走，我們必須肩負起歷史的重擔，以開闊的視野，讓它在新的時代里熠熠生輝，為我們的文化自信指明方向。(劉雯)

　　轉自：中企經濟網

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