周大生520特別企劃：去愛吧，無論值不值得！

剛剛過去的520節(jié)點(diǎn),一支由周大生推出的品牌“大電影”突出重圍,用一句“去愛吧,無論值不值得”實(shí)現(xiàn)現(xiàn)象級刷屏。通過品牌行動(dòng),鼓勵(lì)A(yù)I時(shí)代下的每一個(gè)人重新審視那份來自真愛的觸動(dòng),這恰恰是品牌活動(dòng)的意義所在。

自從去年12月,周大生就對【為愛而生】這一品牌主張發(fā)起相關(guān)優(yōu)質(zhì)內(nèi)容的多重滲透。 從品牌年度盛典對愛的具象化,到今年3.8節(jié)點(diǎn)的【她會(huì)自己去買花】,再到母親節(jié)的【媽媽像花,我像媽媽】,直到520最新的《愛神·金不換》,周大生不斷延續(xù)對為愛而生的核心洞察,從愛人、愛己、家國大愛等角度,持續(xù)進(jìn)行細(xì)致洞察,引發(fā)大眾對愛的共鳴和探討。從營銷視角來看,他們對愛的勇氣、共鳴和行動(dòng)才是品牌最終的目標(biāo)。

從發(fā)現(xiàn)問題到解決問題,作為國民頭部珠寶品牌,本次5.20周大生將社會(huì)洞察“AI時(shí)代下的確定性”與品牌主張“為愛而生”有機(jī)結(jié)合,在探尋“愛之可能”以及AI時(shí)代背景根源的同時(shí),作出了彰顯品牌態(tài)度的實(shí)際行動(dòng),進(jìn)一步延展了品牌為愛而生的主張內(nèi)涵和價(jià)值深度。

一部吊打國產(chǎn)愛情片的品牌“大電影”。由國民珠寶品牌周大生出品,匯集各路大咖資源:中國頂尖創(chuàng)意熱店W的創(chuàng)始人W-李三水作為創(chuàng)意指導(dǎo);導(dǎo)演是連續(xù)四屆金獅獎(jiǎng)金獎(jiǎng)得主:丁雨晨,其代表作《老杜》/《放焰火》深受國民喜愛;憑借《繁花》拿下年度攝影大獎(jiǎng)的攝像金晨煜也參與其中;更有《新聞女王》熱門事業(yè)cp李施嬅&高鈞賢,擔(dān)綱主演。

比起近年來電影市場中幼態(tài)和不成熟的愛情觀,周大生在大電影、大品牌、大明星、大創(chuàng)造、大投入、大制作的聚力下,秉承著品牌為愛而生的主張,在520節(jié)點(diǎn)以這部《愛神金不換》跳脫出傳統(tǒng)愛情故事的敘事框架,聚焦AI時(shí)代下男女在“愛的確定與可能性”之間的抉擇問題,展開具有哲思和社會(huì)意義的討論,顯示出品牌不俗的內(nèi)容表達(dá)能力。

據(jù)了解,影片以AI時(shí)代下男女在愛情上的確定性與可能性為切入點(diǎn),故事圍繞在繼某音、某信、某書、某寶之后, 周大生在520“開發(fā)”了一個(gè)AI時(shí)代的爆款A(yù)PP——“愛神·金不換”的背景下展開敘述。

現(xiàn)在AI不斷影響著社會(huì)生活已經(jīng)成了不爭的事實(shí)。周大生拍攝了一支“AI時(shí)代下的愛情如何抉擇”的主題影片,品牌探測到AI時(shí)代下人類情感的變化,提供了一則愛情與科技交織的時(shí)代寓言。在一個(gè)事事追求高分、高價(jià)值、高回報(bào)率的時(shí)代,不論男女都在思考愛情的可能性和確認(rèn)性之間如何平衡。周大生卻在洞察和分析愛情的本質(zhì)。在影片中,周大生也給出了自己的答案,“去Ai吧,無論值不值得”,這是周大生對當(dāng)下愛情價(jià)值觀的思考和積極引導(dǎo),更體現(xiàn)品牌始終「為愛而生」使命與傳達(dá)。

同時(shí)周大生5.17在杭州萬象城舉辦了首場線下影院觀影日活動(dòng),并在全國落地90+場次觀影活動(dòng)。首映現(xiàn)場,周大生品牌代表、項(xiàng)目制作方頂尖創(chuàng)意公司 W 的創(chuàng)始人李三水以及眾多媒體和  KOL 第一時(shí)間沉浸式觀影,并聚焦「愛」進(jìn)行了觀點(diǎn)分享與討論,將活動(dòng)上升為一場情感話題的深度解析。

除此之外,「TED x Huangpu|去AI吧,無論值不值得」訪談會(huì),也基于本次周大生520《愛神·金不換》特邀講經(jīng)典主理人李蕾、周大生品牌代表郭晉和TEDxHuangpu品宣顧問:W野狗頭子李三水,從品牌使命和創(chuàng)意傳達(dá)的視角下,分享本次創(chuàng)作的靈感,也共同探討AI時(shí)代下的各自心中“愛的確定與可能性”。

營銷層面上,周大生有著行業(yè)領(lǐng)航者的擔(dān)當(dāng)與責(zé)任,對520浪漫造節(jié)的追求更像是對行業(yè)發(fā)展進(jìn)行了一次破局疏渠。借由AI創(chuàng)意玩法,周大生不但在長線營銷布局上完成了情感的鏈接與呼應(yīng),也拉大了品牌的視野與格局,跳脫單純的產(chǎn)品層面,推進(jìn)到價(jià)值呈現(xiàn)的新高度,賦予品牌不斷革新的生命力。產(chǎn)品層面,周大生根據(jù)消費(fèi)者情感需求的變化不斷研發(fā)改進(jìn),始終將用戶的真實(shí)佩戴體驗(yàn)放在首要位置,通過創(chuàng)新工藝,如高溫法瑯工藝、漸變琺瑯工藝、古法工藝、硬金工藝、“刺青”工藝,以及5G工藝等,打造出了一款款周大生代表性產(chǎn)品。國家寶藏千里江山主題產(chǎn)品的青綠漸變琺瑯、first系列的果凍琺瑯結(jié)合多巴胺穿搭應(yīng)運(yùn)而生、以及當(dāng)下520爆款產(chǎn)品熒光琺瑯,以其技術(shù)難度和技術(shù)壁壘,實(shí)現(xiàn)了“會(huì)發(fā)光的金子”這一創(chuàng)新性行業(yè)工藝突破。

現(xiàn)階段備受用戶喜愛的熒光琺瑯是基于周大生獨(dú)創(chuàng)的果凍琺瑯升級而來,果凍琺瑯為純手工繪制上色,一位資深匠工一小時(shí)僅可上色4件。熒光琺瑯在果凍琺瑯的基礎(chǔ)上,加入環(huán)保光致儲(chǔ)能夜光原料,原料通過吸收儲(chǔ)存光能進(jìn)行發(fā)光,使得熒光琺瑯在特定光源的照射下能夠展現(xiàn)出迷人的熒光效果。片中女主同款的熒光琺瑯蝴蝶轉(zhuǎn)運(yùn)珠,足金與琺瑯的色彩交相輝映,曼妙翩舞,也吸引了大批粉絲的關(guān)注和購買。

基于此次首部AI時(shí)代下品牌愛情大作的上線和發(fā)布,本次520傳播中的電影上映宣發(fā)節(jié)奏與推出超級IP符號雙重助力,周大生所擔(dān)任的角色被清晰感知,就是幫助人們表達(dá)愛,成為確定愛情的載體與見證。在結(jié)合用戶節(jié)點(diǎn)需求的前提下,周大生還以有愛、有溫度的品牌形象,在520節(jié)點(diǎn)號召大家勇敢去愛,引領(lǐng)大家:去AI(愛)吧,無論值不值得。

　　轉(zhuǎn)自：中國網(wǎng)

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