華潤(rùn)江中OTC“數(shù)字天網(wǎng)”聯(lián)盟正式啟航，以數(shù)字化營(yíng)銷(xiāo)賦能品牌增長(zhǎng)新曲線(xiàn)

5月20-22日,以“曙光初升——多方和合·增量可期”為主題的第二屆醫(yī)藥數(shù)字品牌大會(huì)在廣州舉行。5月20日,華潤(rùn)江中舉行江中利活·數(shù)字營(yíng)銷(xiāo)論壇,邀請(qǐng)了各大連鎖藥店以及京東健康、抖音、小紅書(shū)、阿里健康、快手等互聯(lián)網(wǎng)平臺(tái)的行業(yè)大咖,共話(huà)醫(yī)藥數(shù)字化營(yíng)銷(xiāo)前沿趨勢(shì),探索數(shù)字化營(yíng)銷(xiāo)賦能品牌增量之道。

構(gòu)建數(shù)字賦能聚勢(shì)新生態(tài) ,華潤(rùn)江中OTC“數(shù)字天網(wǎng)”越織越廣

數(shù)字化浪潮正在重塑整個(gè)醫(yī)藥營(yíng)銷(xiāo)新生態(tài),華潤(rùn)江中積極擁抱數(shù)字時(shí)代,探索升級(jí)數(shù)字化營(yíng)銷(xiāo)新模式,構(gòu)建了堅(jiān)實(shí)的數(shù)字底座。論壇上,華潤(rùn)江中OTC事業(yè)部副總經(jīng)理王家清分享主題演講提出:“傳統(tǒng)營(yíng)銷(xiāo)與數(shù)字營(yíng)銷(xiāo)并非割裂,數(shù)字營(yíng)銷(xiāo)其實(shí)是數(shù)字化時(shí)代對(duì)營(yíng)銷(xiāo)底層邏輯的改革,即消費(fèi)者消費(fèi)邏輯的改變。未來(lái),期待攜手行業(yè)生態(tài)伙伴們擁抱數(shù)字化未來(lái),將數(shù)字天網(wǎng)越織越廣、越密、越大”。

華潤(rùn)江中攜手京東、阿里、抖音、快手、蓮藕健康等互聯(lián)網(wǎng)生態(tài)伙伴共同啟動(dòng)華潤(rùn)江中OTC“數(shù)字天網(wǎng)”聯(lián)盟,也意味著華潤(rùn)江中OTC數(shù)字化營(yíng)銷(xiāo)將圍繞以消費(fèi)者需求導(dǎo)向?yàn)榍疤?以品牌長(zhǎng)期主義為核心,打通全域營(yíng)銷(xiāo),開(kāi)啟迭代升級(jí)新篇章。

持續(xù)探索醫(yī)藥數(shù)字營(yíng)銷(xiāo)新增長(zhǎng) ,三網(wǎng)協(xié)同共贏共生

論壇上,關(guān)于數(shù)字化賦能增長(zhǎng),華潤(rùn)江中數(shù)字化平臺(tái)副總經(jīng)理孫瑩分享道:“華潤(rùn)江中OTC業(yè)務(wù)更多地關(guān)注在整個(gè)全域系統(tǒng)營(yíng)銷(xiāo)的品效協(xié)同,以達(dá)到未來(lái)長(zhǎng)期增量。數(shù)字驅(qū)動(dòng),賦能增長(zhǎng)”。而提及全域內(nèi)容營(yíng)銷(xiāo),華潤(rùn)江中電商平臺(tái)總經(jīng)理王剛強(qiáng)調(diào):“承接好品牌觸達(dá)以后回流的人群,才能真正意義上做到三量齊驅(qū),共贏共生?！?/p>

在主題為“三網(wǎng)協(xié)同 共贏共生”的圓桌會(huì)議上,華潤(rùn)江中對(duì)話(huà)京東健康、巨量引擎(抖音)、高濟(jì)健康、漱玉平民、健之佳,以實(shí)現(xiàn)線(xiàn)上3億大單品江中利活牌乳酸菌素片為醫(yī)藥品牌數(shù)字化營(yíng)銷(xiāo)標(biāo)桿,交流探討醫(yī)藥健康營(yíng)銷(xiāo)前沿新知和洞見(jiàn)。會(huì)上,京東健康即時(shí)零售運(yùn)營(yíng)專(zhuān)家劉思月從京東健康零售的經(jīng)驗(yàn)出發(fā),談及爆品需要具備用戶(hù)群體廣泛、價(jià)格相對(duì)適宜、品牌知名度高以及鋪貨渠道多四個(gè)特點(diǎn)。巨量引擎醫(yī)藥行業(yè)負(fù)責(zé)人梁勝鵬也從抖音視角出發(fā),表示企業(yè)需要從依賴(lài)直投廣告的紅利,轉(zhuǎn)向布局線(xiàn)上化營(yíng)銷(xiāo),即進(jìn)入ROI2.0時(shí)代。

5月20日晚,華潤(rùn)江中邀請(qǐng)一眾生態(tài)伙伴在江中利活·數(shù)字之夜一同參與拯救IBS公益計(jì)劃聯(lián)盟啟動(dòng)儀式。今年,江中利活牌乳酸菌素片攜手各大連鎖品牌,行業(yè)生態(tài)伙伴啟動(dòng)“腸道健康中國(guó)行·拯救 IBS 公益計(jì)劃”,以此從線(xiàn)下反哺線(xiàn)上,高頻觸達(dá)目標(biāo)人群,向國(guó)民傳遞腸道日常調(diào)理健康理念。此外,江中利活牌乳酸菌素片形成以傳播網(wǎng)、內(nèi)容網(wǎng)和平臺(tái)網(wǎng)為核心的數(shù)字營(yíng)銷(xiāo)矩陣,通過(guò)10億級(jí)梯媒投放和天攻計(jì)劃建立品牌認(rèn)知、通過(guò)抖音、小紅書(shū)等平臺(tái)形成從種草到拔草的完整營(yíng)銷(xiāo)閉環(huán),實(shí)現(xiàn)全域營(yíng)銷(xiāo)數(shù)字化突破。以這一大單品為例,華潤(rùn)江中將持續(xù)深化OTC數(shù)字化布局,探索全域營(yíng)銷(xiāo)新迭代。

江中藥業(yè)股份有限公司總經(jīng)理肖文斌在致辭中提到,華潤(rùn)江中期待能有更多機(jī)會(huì),與各位生態(tài)伙伴共享醫(yī)藥數(shù)字化營(yíng)銷(xiāo)的前沿認(rèn)知和趨勢(shì),為醫(yī)藥行業(yè)開(kāi)拓版圖注入新生力量,一起為數(shù)字營(yíng)銷(xiāo)的未來(lái)一起奮斗。展望未來(lái),華潤(rùn)江中將繼續(xù)與各大互聯(lián)網(wǎng)平臺(tái)、連鎖藥店等合作伙伴共贏共生,深化數(shù)字化營(yíng)銷(xiāo)布局,數(shù)啟新篇,贏戰(zhàn)未來(lái)。

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