520香氣“撩”人 73%的消費(fèi)者選擇京東買香水

　　因諧音「我愛你」，5 月 20 日這一天有了「告白日」的特殊含義，最近的一項(xiàng)調(diào)研顯示，有超 40% 的受訪者會(huì)把 520 當(dāng)作一個(gè)節(jié)日來過，有 62% 的受訪者表示相對于好聽的話和精心布置的氛圍感，「一份實(shí)實(shí)在在的禮物」最能撩動(dòng)人心。調(diào)研中還有一個(gè)有趣的發(fā)現(xiàn)：對于提升撩人指數(shù)的裝備選擇上，男性和女性投票的 TOP3 中，香水都在其中。聞香識(shí)人，44% 的消費(fèi)者表示，以愈創(chuàng)木、松木香、檀香等為代表的木質(zhì)香調(diào)最為「撩」人。在調(diào)研中，京東以 73% 的得票率成為大家最喜歡買香水的渠道。

　　木質(zhì)香調(diào)更「撩」人 愈創(chuàng)木、安息香、松木香清冷出圈兒

　　調(diào)研顯示，27% 的男性受訪者和 30% 的女性受訪者會(huì)選擇在 520 送自己一款「符合自身氣質(zhì)的香水」提升自己的「撩」人指數(shù)。從香調(diào)類型來看，最為「撩」人的香型前三名分別是木香調(diào)（44%）、橘果香調(diào)（44%）、花香調(diào)（43%）。其中，木香中的愈創(chuàng)木、安息香、松木香，橘果香中的青檸、苦橙等香調(diào)討論熱度不斷上升。

　　京東銷售趨勢顯示，購買香水送人時(shí)，超五成消費(fèi)者會(huì)關(guān)注產(chǎn)品的外觀/顏色；購買自用香水時(shí)則有超六成消費(fèi)者在意香水氣味。不管是自用還是送人，消費(fèi)者在選購香水時(shí)都會(huì)關(guān)注品牌，其中，香奈兒、范思哲、圣羅蘭、寶格麗、阿瑪尼等國際品牌更受關(guān)注。而在對香水的評價(jià)中，清爽清新、持久留香和提神醒腦被大家更多提及。

　　從產(chǎn)品側(cè)看，除了香調(diào)的研究、外觀的精心設(shè)計(jì)外，香水廠商在產(chǎn)品命名上也是下足了功夫，唯美的，魅惑的，個(gè)性的……很多產(chǎn)品光是聽到名字，就蠢蠢欲動(dòng)，被「撩」起了購買欲。比如，YSL 的「反轉(zhuǎn)巴黎」、PRADA 的「我本莫測」、BURBERRY 的「紅粉戀歌」、GUCCI 的「竹韻」、ARMANI 的 MY WAY……

　　香調(diào)喜好千人千面：00 后、90 后更愛花草香 70、80 后更愛木質(zhì)香

　　520 之際，香水作為贈(zèng)予佳人和自我提升的重要商品，迎來了一波購買熱潮。京東數(shù)據(jù)顯示，近 7 日，含沉香、蓮花、玫瑰、羅勒、苦橙等香調(diào)則獲得了較高的增幅，購物用戶數(shù)環(huán)比提升均超 80%。購買香水產(chǎn)品用戶數(shù)量最多的地區(qū) TOP3 分別是廣東、江蘇和北京，而購買香水產(chǎn)品用戶數(shù)量增速最高的地區(qū) TOP3 分別為江西、湖北、吉林，從地區(qū)的分布情況來看，浪漫的氛圍已經(jīng)在全國范圍內(nèi)蔓延。

　　不同人群有著不同的愛情觀和「撩」人手段，在對香水香型的偏好上也會(huì)呈現(xiàn)出明顯的差異。從地域?qū)用嫔峡?，東北消費(fèi)者性情豪爽熱烈，來自遼寧、黑龍江、吉林的用戶更加偏愛玫瑰香調(diào)，選擇購買含玫瑰香調(diào)香水產(chǎn)品的用戶占比均超 40%；而南方的湖北、安徽和四川等省份消費(fèi)者則相對溫婉含蓄，對梔子花香調(diào)情有獨(dú)鐘，有超 40% 的該地區(qū)用戶選擇了梔子花香調(diào)香水產(chǎn)品。

　　從年齡偏好上看，自然清新怡人的青草香是 00 后的最愛，選擇青草香調(diào)的用戶占比近 40%，而玫瑰香則是廣大 90 后的心頭好，近 50% 該年齡段的用戶選擇了玫瑰香調(diào)，近 50% 的 80 后喜歡愈創(chuàng)木香那清冷穩(wěn)重的氣質(zhì)，超 60% 的 70 后則選擇了迷迭香，喜歡那種清新疊加木質(zhì)的感覺。

　　關(guān)于什么活動(dòng)最「撩「人的調(diào)研中，40% 的受訪者票選了京東 520 禮遇季推出品牌購物卡專屬優(yōu)惠 - 寶格麗、老廟黃金、始祖鳥等近千家大牌全面參與，520 期間部分大牌充 1000 得 1314、充 500 得 520；「野獸派鮮花+絲芙蘭美妝限量禮盒」總價(jià)值超過 1500 元的限量禮盒京東秒送專享價(jià)僅需 520 元的活動(dòng)位列第二，得票率為 37%，而「京東秒送結(jié)合 MBTI 類型為用戶精準(zhǔn)推薦 520 禮品」的活動(dòng)則因?yàn)橛行е斡x擇困難癥位列第三，得票率 33%。

　　京東 520 禮遇季全面開啟，跨店每滿 300 減 50，帶來美妝護(hù)膚、珠寶首飾、奢品大牌、鐘表眼鏡、時(shí)尚服飾等超全 520 心意禮清單，讓更多消費(fèi)者輕松享受 520 禮遇氛圍。

　　轉(zhuǎn)自：中國網(wǎng)

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