鐘韌：打造特色卓著品牌 制勝品牌強(qiáng)國未來

品牌,讓世界更美好。5月11日,2024世界品牌莫干山大會開幕式暨主論壇在浙江省湖州市德清縣召開。中國石油化工集團(tuán)有限公司董事、黨組副書記鐘韌出席世界品牌公開課,從品牌建設(shè)與國家戰(zhàn)略的關(guān)系、加快提升品牌全球影響力等方面發(fā)表了觀點(diǎn)。

今年是“三個(gè)轉(zhuǎn)變”重要論述提出十周年。十年來,中國品牌在黨中央、國務(wù)院的正確指導(dǎo)下,掀起一輪輪建設(shè)熱潮、實(shí)現(xiàn)一次次自我突破,制造行業(yè)轉(zhuǎn)型升級提速提質(zhì)、民族品牌自信自立持續(xù)增強(qiáng)、專利密集型產(chǎn)業(yè)規(guī)模壯大、品牌國際化管理體系日漸完善,一大批“中國制造”破繭成蝶、勇攀高峰、引領(lǐng)全球潮流,令人驚喜。

回顧中國石化品牌發(fā)展歷程,鐘韌表達(dá)了自己的感受:戰(zhàn)略是品牌建設(shè)的核心要素,必須服從于大局,從國家戰(zhàn)略中找準(zhǔn)定位,科學(xué)指引企業(yè)品牌建設(shè)方向;開放是品牌發(fā)展的必由之路,必須立足于國際,用全球化視野深耕品牌,加快塑造國際化競爭新優(yōu)勢;創(chuàng)新是品牌成長的動力源泉,必須落于業(yè)務(wù),以高端高質(zhì)開辟新賽道,持續(xù)夯實(shí)品牌差異化競爭力;責(zé)任是品牌價(jià)值的莊嚴(yán)承諾,必須融于文化,講好為民造福的品牌故事,全力塑造高度負(fù)責(zé)品牌形象。當(dāng)前,世界百年未有之大變局加速演進(jìn),新一輪科技革命和產(chǎn)業(yè)變革深入發(fā)展,給我國企業(yè)品牌建設(shè)帶來了新挑戰(zhàn),也創(chuàng)造了新機(jī)遇。中國石化將深入貫徹落實(shí)品牌強(qiáng)國戰(zhàn)略,加快建設(shè)與公司實(shí)力相匹配的世界領(lǐng)先卓著品牌,助力制勝品牌強(qiáng)國未來。

堅(jiān)持戰(zhàn)略領(lǐng)航 加快提升品牌核心引領(lǐng)力

品牌發(fā)展,戰(zhàn)略先行。鐘韌認(rèn)為要在契合國家發(fā)展大局大勢中,把準(zhǔn)品牌建設(shè)的坐標(biāo)和方向,以前瞻思維、系統(tǒng)思維、底線思維持續(xù)完善品牌建設(shè)規(guī)劃,為打造世界一流卓著品牌提供戰(zhàn)略支撐。深入實(shí)施世界領(lǐng)先發(fā)展方略,在對標(biāo)世界一流中探索品牌建設(shè)規(guī)律,扎實(shí)推進(jìn)品牌引領(lǐng)行動,更好地引領(lǐng)公司高質(zhì)量發(fā)展,堅(jiān)決扛穩(wěn)保障國家能源安全、引領(lǐng)中國石化工業(yè)高質(zhì)量發(fā)展、擔(dān)當(dāng)國家戰(zhàn)略科技力量“三大核心職責(zé)”,為推進(jìn)中國式現(xiàn)代化貢獻(xiàn)石化力量。

突出科技創(chuàng)新 全面提升品牌市場競爭力

沒有創(chuàng)新,就沒有未來。鐘韌認(rèn)為要牢牢把握發(fā)展新質(zhì)生產(chǎn)力的歷史機(jī)遇,主動融入國家科技創(chuàng)新體系,高質(zhì)量推進(jìn)國家戰(zhàn)略科技任務(wù)攻關(guān),打好關(guān)鍵核心技術(shù)攻關(guān)戰(zhàn),以打造更多“國之重器”,更好服務(wù)“國之大者”。積極布局戰(zhàn)略性新興產(chǎn)業(yè)和未來產(chǎn)業(yè),努力在“專精特新”上實(shí)現(xiàn)跨界融合、彎道超車,培育更多“拳頭產(chǎn)品”“單項(xiàng)冠軍”和行業(yè)標(biāo)桿。加快建設(shè)特色鮮明、領(lǐng)跑行業(yè)、具有國際市場競爭力的高端產(chǎn)業(yè)集群,勇當(dāng)石化產(chǎn)業(yè)鏈的“鏈長”和“龍頭”。堅(jiān)持市場導(dǎo)向,順應(yīng)時(shí)代潮流,堅(jiān)守品質(zhì)追求,加快構(gòu)建人性化、個(gè)性化品牌體驗(yàn)場景,引領(lǐng)業(yè)務(wù)再造、管理再造、模式再造,推動品牌向價(jià)值鏈、生態(tài)鏈高端延伸,奮力走在新型工業(yè)化發(fā)展道路前列。

強(qiáng)化國際運(yùn)營 加快提升品牌全球影響力

品牌國際化不僅是中國經(jīng)濟(jì)轉(zhuǎn)型的必然結(jié)果,也是全球經(jīng)濟(jì)格局多元化發(fā)展的重要象征。鐘韌表示,中國石化將繼續(xù)實(shí)施開放合作戰(zhàn)略,以更加積極的姿態(tài)主動擁抱經(jīng)濟(jì)全球化,深度融入“一帶一路”建設(shè),加快培育具有全球影響力的石化品牌。針對各國價(jià)值觀念、宗教信仰、風(fēng)俗習(xí)慣等差異,建立品牌海外差異化發(fā)展機(jī)制,著力在細(xì)分市場創(chuàng)造更大的生存空間,成為引領(lǐng)全球能源轉(zhuǎn)型的重要力量。制定提升品牌與國際傳播能力發(fā)展規(guī)劃,創(chuàng)新開展以“4個(gè)國家級試點(diǎn)+3個(gè)集團(tuán)級試點(diǎn)+N個(gè)企業(yè)自選試點(diǎn)”為主體的“4+3+N”跨文化融合試點(diǎn)工作,以“石化故事”彰顯“中國價(jià)值”,共同塑造新時(shí)代中國企業(yè)全球形象。

增進(jìn)民生福祉 全面提升品牌價(jià)值創(chuàng)造力

責(zé)任是品牌的脊梁。中國石化將錨定“雙碳”目標(biāo),積極擁抱能源革命,推進(jìn)布局頁巖氣、氫能、地?zé)崮?、光伏、風(fēng)電等清潔能源,加快向“油氣氫電服”綜合能源服務(wù)商轉(zhuǎn)型,著力向社會提供更安全、更潔凈、更多元的能源化工產(chǎn)品,成為全球能源企業(yè)綠色低碳轉(zhuǎn)型發(fā)展的先行者。

鐘韌表示,要始終堅(jiān)持以人民為中心的發(fā)展思想,圍繞能源保障、抗震救災(zāi)、鄉(xiāng)村振興、社會關(guān)愛等內(nèi)容,模范履行社會責(zé)任,持續(xù)做好“健康快車”“情暖驛站”“司機(jī)之家”等公益項(xiàng)目,用實(shí)際行動回饋社會,讓“黨和人民好企業(yè)”的形象走進(jìn)千家萬戶。

品牌建設(shè)是百年工程、國之大計(jì)。鐘韌表示,中國石化將堅(jiān)持“創(chuàng)新引領(lǐng)行業(yè)未來、責(zé)任創(chuàng)享美好生活”的品牌主張,踐行“能源至凈 生活至美”品牌承諾,持續(xù)打造立得住、傳得開、叫得響的世界領(lǐng)先卓著品牌,為推動我國向品牌強(qiáng)國邁進(jìn),實(shí)現(xiàn)經(jīng)濟(jì)高質(zhì)量發(fā)展再立新功、再創(chuàng)佳績。

　　轉(zhuǎn)自：中國網(wǎng)

　　【版權(quán)及免責(zé)聲明】凡本網(wǎng)所屬版權(quán)作品，轉(zhuǎn)載時(shí)須獲得授權(quán)并注明來源“中國產(chǎn)業(yè)經(jīng)濟(jì)信息網(wǎng)”，違者本網(wǎng)將保留追究其相關(guān)法律責(zé)任的權(quán)力。凡轉(zhuǎn)載文章及企業(yè)宣傳資訊，僅代表作者個(gè)人觀點(diǎn)，不代表本網(wǎng)觀點(diǎn)和立場。版權(quán)事宜請聯(lián)系：010-65363056。

延伸閱讀