雙城聯(lián)動閃耀“中國品牌日”，五糧液持續(xù)擦亮“大國濃香”金字招牌

“中國品牌,世界共享;國貨潮牌,品筑未來”。

2024年5月10日,第八個“中國品牌日”如約而至。五糧液以“和美”為核心理念,再次擦亮“大國濃香 和美五糧 中國酒王”金字招牌。在盛大的“中國品牌日”系列活動中,五糧液的身影頻頻亮相,與世界對話一流品牌,向世界遞出和美五糧的“中國名片”“四川名片”,共商中國民族品牌如何做大做強、更好地走向世界舞臺。

雙城聯(lián)動,講述“大國濃香”國潮故事

品牌卓著,是世界一流企業(yè)的重要標(biāo)志,也是國家綜合競爭力的突出體現(xiàn)。自2017年起,我國將每年的5月10日設(shè)為“中國品牌日”,以喚起全社會對品牌尤其是對中國自主品牌的重視和關(guān)注。時至今日,“中國品牌日”不僅成為中國品牌交流展示的重要時刻,更成為我國發(fā)揮品牌引領(lǐng)作用,推動高質(zhì)量發(fā)展的重要引擎。

白酒,是中國傳統(tǒng)文化的瑰寶,中華文明的重要組成部分,其悠久而獨特的釀造史、發(fā)展史、文化史,體現(xiàn)了中華民族的獨創(chuàng)精神,締造了東方釀酒文化脈系,譜寫了世界蒸餾酒文明長歌。在推動中國品牌“走出去”的過程中,白酒也充當(dāng)著“先行軍”的角色,用“和美”語言,講述“世界”與“國潮”的故事。

作為民族品牌的典型代表和行業(yè)龍頭企業(yè),今年的“中國品牌日”期間,五糧液更是以“雙城聯(lián)動”特展的方式,亮相上海中國品牌博覽會舉辦“千年傳承 活窖生香”主題展、與四川博物院聯(lián)合舉辦“蜀韻千年 活窖生香”為主題的川酒文化歷史探索之旅特展。一東一西,遙相呼應(yīng),傳承發(fā)揚中國白酒文化的同時,傳遞川酒金字招牌的時代強音。

在上海世博展覽館2號館,五糧液精心打造了一場別具一格的精彩展示,展廳以“利川永”古酒坊建筑輪廓為型,以“國家級非遺釀造技藝、國保古窖池群、國寶窖泥”為主線,生動展示了五糧液自唐代重碧酒到清末得名的千年傳承歷程。通過巧妙的造景、動畫等手段,為四海來賓呈現(xiàn)了一場融合“詩、酒、畫、境”俱佳的“和美”場景體驗,讓參觀者仿佛穿越時空,親身感受五糧液的千年傳承與獨特魅力。

在2024中國品牌日晚會上,由新華社品牌工程辦公室、中國經(jīng)濟信息社主辦的“2024外國人喜愛的中國品牌”榜單揭曉。五糧液成功入選該榜單,并在食品飲料類品牌網(wǎng)絡(luò)投票環(huán)節(jié)獲得最多投票點贊,成為獲得投票點贊數(shù)最多的酒類品牌。據(jù)了解,從2019年首次入選“點贊2019我喜愛的中國品牌”,到2022-2024年五糧液已連續(xù)三年獲評“外國人喜愛的中國品牌”,成為中國品牌走向世界舞臺的代表和縮影,也彰顯出全球市場及消費者對中國品牌和五糧液品牌的關(guān)注和喜愛。

產(chǎn)品是品牌的載體。在5月11日舉辦的2024年中國品牌發(fā)展大會上,五糧液還隆重推出五糧液·金熊貓紀(jì)念酒、五糧液68度等產(chǎn)品,這不僅是五糧液精湛釀造工藝的體現(xiàn),更是五糧液持續(xù)滿足消費者個性化需求的精準(zhǔn)實踐。

“探川酒之源,品大國濃香”。在成都萬象城聯(lián)合特展中,五糧液中國紅色彩的展廳熠熠生輝。步入展廳,仿佛穿越時空進入歷史的寶庫,“東漢釀酒畫像磚”、西周時期的盛酒器皿“象首耳獸面紋青銅罍”等的復(fù)刻版珍貴文物悉數(shù)亮相,生動再現(xiàn)了川酒文化的悠久歷程與獨特魅力。身著漢服的禮儀熱情洋溢,邀請每一位到場的參觀者,通過互動體驗,深度感受五糧液與川酒的歷史底蘊,同時感知“國貨潮牌”的獨特精髓。

三個維度,打造“中國酒王”卓著品牌

建設(shè)世界一流企業(yè)、打造與中國式現(xiàn)代化建設(shè)相匹配的品牌,既是中國企業(yè)乘勢而上的戰(zhàn)略選擇,又是責(zé)無旁貸的時代使命。5月10日,五糧液集團(股份)公司黨委書記、董事長曾從欽以《加強品牌建設(shè) 共筑美好未來》為題,在人民日報從三個維度分享了五糧液在品牌建設(shè)上的具體實踐經(jīng)驗:

堅守品質(zhì)為基,筑牢品牌底色。品質(zhì)是品牌的重要支撐和基礎(chǔ)。五糧液具有悠久的歷史,始終堅持五糧配方和純糧固態(tài)釀造技藝,發(fā)揮五糧液品質(zhì)優(yōu)勢。五糧液一方面制定了嚴(yán)格的企業(yè)標(biāo)準(zhǔn)體系,加強“從一粒種子到一滴美酒”全周期質(zhì)量管理,另一方面把創(chuàng)新擺在突出位置,積極識變應(yīng)變求變,強化科技創(chuàng)新、綠色發(fā)展、數(shù)字化轉(zhuǎn)型,以更卓越的產(chǎn)品滿足人們對高品質(zhì)美好生活的需求。

堅定文化自信,聚力品牌價值。文化聯(lián)結(jié)著消費者的精神需求,中華優(yōu)秀傳統(tǒng)文化是中國品牌的源頭活水和深厚滋養(yǎng),也是中國品牌的獨特魅力和突出優(yōu)勢。五糧液堅持文化傳承,踐行“和美種植”“和美釀造”“和美勾調(diào)”“和美營銷”“和美文化”的共同價值。

擁抱全球市場,鍛造一流品牌。五糧液致力于向世界講述精彩生動的“和美”故事,與更多的國際朋友共享“和美”文化,為中外文化互鑒互賞、持續(xù)推動不同文明交流互鑒而不懈努力。五糧液“和美全球行”走進世界各地,助推五糧液鍛造一流品牌。

作為民族品牌的典型代表和行業(yè)龍頭企業(yè),五糧液始終胸懷國之大者,堅持長期價值主義,厚植“和美”文化底蘊,以滿足人民對美好生活的向往為初心使命,在中國式現(xiàn)代化新征程中奮力創(chuàng)建一流企業(yè)、打造卓著品牌,讓“五糧液”這塊承載歲月榮光的“金字招牌”在新時代熠熠生輝。

和美文化,助推中國品牌與世界共享

“中國品牌,世界共享”是“中國品牌日”活動的永久主題。作為最早走出國門的民族白酒品牌之一,五糧液一直積極用自身品牌獨有的方式持續(xù)助力推動中國白酒文化走向世界,為中國品牌國際化注入全新活力。

近年來,五糧液啟動“和美全球行”跨國文化交流活動,用創(chuàng)新、融合、國際的方式講述中國白酒故事;在海外設(shè)立國際營銷中心、五糧液大酒家,生動演繹中國飲食文化的白酒價值表達;積極參與并深度融入APEC、博鰲亞洲論壇、國際金融論壇、進博會等高端國際平臺活動,展示中國民族品牌創(chuàng)新推進品牌建設(shè)的實踐范例;對標(biāo)國際權(quán)威,持續(xù)發(fā)力科研,用科學(xué)化、標(biāo)準(zhǔn)化語言向世界詮釋中國白酒的技藝與品質(zhì)……

多年躬耕不輟,馳而不息,五糧液品牌影響和品牌價值持續(xù)攀升。今年1月17日,國際權(quán)威品牌價值評估機構(gòu)Brand Finance發(fā)布的《2024年度全球品牌價值500強》榜單中,五糧液品牌強度指數(shù)(BSI)得分90.7分(滿分100分),位居白酒品牌首位,并獲得全球白酒品牌最高評級AAA+,讓世界見證了五糧液蓬勃的品牌成長力。

秉持與時代同頻共振的“拼博”精神,五糧液致力于向全球傳遞和美的理念,其不懈的努力讓中國白酒有了更高質(zhì)量發(fā)展的底氣。在中國式現(xiàn)代化引領(lǐng)下,五糧液正加快建設(shè)產(chǎn)品卓越、品牌卓著、創(chuàng)新領(lǐng)先、治理現(xiàn)代的世界一流企業(yè),在接續(xù)奮斗中謀求更高進位。

　　轉(zhuǎn)自：中國網(wǎng)

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