奧運(yùn)經(jīng)濟(jì)卷營(yíng)銷更拼創(chuàng)新，阿迪達(dá)斯贏在“起跑線”

對(duì)于運(yùn)動(dòng)品牌而言，奧運(yùn)會(huì)帶來的巨大能量，是展現(xiàn)品牌力最好的舞臺(tái)之一。尤其本屆巴黎奧運(yùn)會(huì)是疫情后時(shí)代的首屆奧運(yùn)會(huì)，各大運(yùn)動(dòng)品牌都期望借此機(jī)會(huì)進(jìn)一步助燃運(yùn)動(dòng)熱情、激發(fā)市場(chǎng)需求。

圖：阿迪達(dá)斯2024「運(yùn)動(dòng)員裝備系列」亮相

“兩周前，我們發(fā)布了包含49款鞋履的「運(yùn)動(dòng)員裝備系列」，涵蓋41個(gè)不同項(xiàng)目?！痹诮谂e行的2024年Q1財(cái)報(bào)電話會(huì)議上，阿迪達(dá)斯全球CEO古爾登對(duì)即將到來的巴黎奧運(yùn)會(huì)充滿信心，“奧運(yùn)會(huì)期間，我認(rèn)為我們?cè)诜b和鞋類方面都會(huì)有很大的影響力?！?/p>

耐克消費(fèi)者、產(chǎn)品及品牌總裁Heidi O'Neill在接受媒體采訪時(shí)也透露，耐克在本屆奧運(yùn)會(huì)投入的廣告開支將超過歷屆奧運(yùn)，成為多年來最大一筆投資。

目前，阿迪達(dá)斯、耐克、彪馬等全球知名品牌已先后發(fā)布巴黎奧運(yùn)會(huì)比賽裝備。值得一提的是，阿迪達(dá)斯與彪馬還發(fā)布了全新品牌態(tài)度，加速回歸各自的品牌初心。

據(jù)了解，時(shí)值今年品牌成立75周年，阿迪達(dá)斯發(fā)布全新品牌態(tài)度“You Got This”，鼓勵(lì)年輕人更樂觀、更積極，卸下壓力，尋找對(duì)運(yùn)動(dòng)最純粹的喜歡，享受運(yùn)動(dòng)最本真的快樂。

彪馬則啟動(dòng)了其十年來的首次品牌煥新“FOREVER.FASTER.-英雄所見不同”。

在奧運(yùn)裝備、奧運(yùn)營(yíng)銷之下，如何用創(chuàng)新運(yùn)動(dòng)科技為頂尖運(yùn)動(dòng)員帶來更好的運(yùn)動(dòng)表現(xiàn)，一直以來是奧運(yùn)舞臺(tái)的“重頭戲”。譬如，2000年悉尼奧運(yùn)會(huì)上，阿迪達(dá)斯的“鯊魚皮泳衣”就令人印象深刻。彼時(shí)，英國(guó)游泳運(yùn)動(dòng)員伊恩·索普穿著阿迪達(dá)斯“鯊魚皮泳衣”，在一個(gè)小時(shí)里贏得兩枚金牌，并創(chuàng)造兩項(xiàng)世界紀(jì)錄。

據(jù)悉，本屆巴黎奧運(yùn)會(huì)上，阿迪達(dá)斯等運(yùn)動(dòng)品牌均帶來了各自的“殺手锏”。

以阿迪達(dá)斯為例，此前從未公開的ADIZERO PRIME SP STRUNG 3將首秀奧運(yùn)舞臺(tái)。作為PRIME SP系列的延續(xù)，這款鞋款仍專為百米“飛人大戰(zhàn)”打造，能夠帶來強(qiáng)大的能量回彈與出色的最大剛度。該鞋還搭載了科技感滿滿的Strung鞋面，Strung鞋面通過數(shù)據(jù)化編碼將紗線精準(zhǔn)地編成繭狀鞋面，為跑者帶來舒適輕盈的腳感和充分的支撐。

圖：阿迪達(dá)斯ADIZERO PRIME SP STRUNG 3

業(yè)內(nèi)人士指出，近年來，阿迪達(dá)斯在短跑、中短距離賽道、馬拉松等項(xiàng)目上均推出了頗具統(tǒng)治力的跑鞋產(chǎn)品。阿迪達(dá)斯品牌史上最輕競(jìng)速跑鞋，ADIZERO ADIOS PRO EVO 1在今年已“橫掃”三項(xiàng)馬拉松大滿貫賽事，奪得4枚冠軍獎(jiǎng)牌，8次登上領(lǐng)獎(jiǎng)臺(tái)，并刷新純女子馬拉松世界紀(jì)錄。

ADIZERO TAKUMI SEN系列在中短距離賽道同樣表現(xiàn)搶眼，現(xiàn)已包攬男女子10K路跑世界紀(jì)錄。

ADIZERO PRIME SP2助力短跑名將諾亞·萊爾斯在2023年布達(dá)佩斯田徑世錦賽上，收獲男子100米、200米及男子4×100米接力三枚金牌，使其成為繼傳奇博爾特后首位實(shí)現(xiàn)單屆世錦賽短跑“三冠王”的選手。作為PRIME SP系列最新產(chǎn)品，ADIZERO PRIME SP STRUNG 3的首秀頗令運(yùn)動(dòng)愛好者期待。

上述人士表示，在全球范圍內(nèi)，越來越多人認(rèn)識(shí)到運(yùn)動(dòng)正成為一種生活方式。各類運(yùn)動(dòng)也愈發(fā)走進(jìn)人們的生活中，但這并不意味著人們對(duì)運(yùn)動(dòng)裝備門檻的降低，更加專業(yè)的運(yùn)動(dòng)產(chǎn)品、品牌受到消費(fèi)者青睞。

阿迪達(dá)斯全球CEO古爾登在2024年Q1財(cái)報(bào)中就指出:“Samba、Gazelle、Spezial及Campus等需求持續(xù)強(qiáng)勁，推動(dòng)運(yùn)動(dòng)時(shí)尚業(yè)務(wù)業(yè)績(jī)?cè)鲩L(zhǎng)，同時(shí)跑步、足球、籃球等品類的高端產(chǎn)品表現(xiàn)良好?！卑⒌线_(dá)斯今年推出的Agravic大速星系列越野跑鞋，以及全新回歸的Predator獵鷹系列足球鞋收獲廣泛認(rèn)可。

隨著巴黎奧運(yùn)會(huì)進(jìn)入倒計(jì)時(shí)，阿迪達(dá)斯等各大運(yùn)動(dòng)品牌已站上奧運(yùn)經(jīng)濟(jì)“起跑線”，卷營(yíng)銷更拼創(chuàng)新。

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