SL72有望接棒Samba，成為下一個阿迪達斯爆款

“2024年第一季度業(yè)績好于預(yù)期?！卑⒌线_斯全球CEO古爾登在近期財報中表示。

財報顯示，阿迪達斯全球今年第一季度實現(xiàn)營收54.58億歐元，在貨幣中性下（下同）較上年同期增長8%；其中大中華區(qū)貢獻營收達9億歐元，同比增長8%。這也是自2023年二季度以來，阿迪達斯大中華區(qū)業(yè)績實現(xiàn)連續(xù)四個季度“有質(zhì)量的增長”。

業(yè)績表現(xiàn)亮眼的同時，阿迪達斯在資本市場也頗受追捧。法蘭克福證券交易所數(shù)據(jù)顯示，阿迪達斯股價在2023年內(nèi)漲幅超40%；截至5月6日，阿迪達斯股價較今年年初上漲超20%。

事實上，在業(yè)績與股價齊升的背后，離不開阿迪達斯品牌力、產(chǎn)品力的不斷提升。僅就今年第一季度，阿迪達斯全球CEO古爾登在財報中表示，阿迪達斯運動時尚業(yè)務(wù)表現(xiàn)強勁，驅(qū)動其業(yè)績增長。

摩根士丹利在今年4月發(fā)布的研報中指出，運動鞋服行業(yè)的流行趨勢正在發(fā)生變化，人們開始將厚實的籃球運動鞋，換成了橡膠底的休閑運動鞋。而阿迪達斯的Samba、Gazelle、Spezial及Campus等鞋款，正是精準“踩在”當(dāng)下運動鞋服的流行趨勢上，不僅備受消費者喜愛，還頻繁被眾多明星穿著。

要知道，時尚潮流歷來便是變幻莫測，品牌擁有多元化的選擇是確保產(chǎn)品永不過時的關(guān)鍵所在。在Samba等鞋款持續(xù)受到市場熱烈追捧之際，阿迪達斯也在未雨綢繆，通過不斷創(chuàng)新來尋找新的爆款產(chǎn)品。

早在今年初的年報交流會上，古爾登表示。除了當(dāng)下?lián)碛械腟amba、Galleze、Special等T頭鞋爆款外，后續(xù)推出的SL72、Superstar、LO PROFILE等鞋款，將繼續(xù)承接潮流熱度。

除了上述提到的熱銷產(chǎn)品外，阿迪達斯還陸續(xù)推出了OZMILLEN、OZTHEMIS等“老爹鞋”，以及“輕機甲鞋”系列、CLIMACOOL清風(fēng)系列鞋款，憑借前衛(wèi)造型迅速出圈，也正成為年輕群體和潮流人群的寶藏鞋款。

在服裝領(lǐng)域，阿迪達斯亦是如此。在今年春季，阿迪達斯將誕生于80年代的adicolor系列進行煥新，大膽的色彩表達與復(fù)古的版型剪裁，廣受跨世代人群的喜愛。同時，阿迪達斯在成都及北京還舉辦了adicolor巨型藝術(shù)裝置展，以及與冬奧冠軍蘇翊鳴合作推出adicolor系列聯(lián)名新產(chǎn)品，讓該產(chǎn)品迅速引爆網(wǎng)絡(luò)，再度為其的運動時尚潮流熱度增添了“一把火”。

長期以來，明星及時尚博主對于時尚潮流保持著高敏感度。外媒彭博社報道中曾提到，美國著名公眾人物布萊克·萊弗利（Blake Lively）和泰勒·斯威夫特曾在美國橄欖球超級杯賽上穿著紅色阿迪達斯運動服。

正因阿迪達斯擁有快速的創(chuàng)新及持續(xù)打造爆款產(chǎn)品的能力，其在業(yè)績持續(xù)復(fù)蘇的同時，也受到摩根士丹利等全球知名投行關(guān)注。摩根士丹利在研報指出，“我們的調(diào)研顯示，阿迪達斯?fàn)I銷能力和批發(fā)業(yè)務(wù)得到了提高，外部環(huán)境對該行業(yè)有利。運動時尚和運動表現(xiàn)的市場反饋都有所改善。”

　　轉(zhuǎn)自：中國網(wǎng)

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