鄉(xiāng)村振興有道路，人文廣告合生態(tài)

　　共同富裕是中國特色社會主義的本質(zhì)要求，而在脫貧攻堅的目標實現(xiàn)后，在中國式現(xiàn)代化的時代背景下，鄉(xiāng)村振興則成為實現(xiàn)共同富裕的關(guān)鍵一環(huán)。鄉(xiāng)村振興類廣告在此過程中具有重要意義，不僅能為農(nóng)產(chǎn)品品牌、旅游資源、基礎(chǔ)建設(shè)提供更多發(fā)展機會，更能引導(dǎo)公眾關(guān)注鄉(xiāng)村振興的長足發(fā)展與實際價值。通過淺析鄉(xiāng)村振興板塊的各類廣告，包括公益廣告、品牌廣告、官微推廣等傳統(tǒng)廣告形式，還有直播助農(nóng)、鄉(xiāng)土類短視頻、團購社群等新興模式，發(fā)現(xiàn)前者部分存在著宏觀感過強、主題吸引力不足、單一地注重鄉(xiāng)村振興物質(zhì)性的問題，后者也有大量使用低級趣味、夸張丑化、虛假宣傳的不良情況。

　　從小范圍來說，此類廣告會面臨石沉大?；蛟诹髁靠駳g后漸趨暗淡的后果；從長遠價值來看，它們會拉長鄉(xiāng)土與我們的實際距離，磨滅我們對鄉(xiāng)村作為美好棲息之地的情懷?！多l(xiāng)土中國》中有言，中國是“從土里長出來的光榮的歷史”，故而，橫行于經(jīng)濟與文化產(chǎn)業(yè)的各類廣告有責任挽回鄉(xiāng)土應(yīng)有的升華，需喚醒我們對鄉(xiāng)村自由與純樸、深沉與博大的記憶，在此過程中還需完成價值鏈傳遞的良性循環(huán)，且以人文關(guān)懷的力量追求鄉(xiāng)村產(chǎn)業(yè)的價值與理念消費。

　　以下提出與鄉(xiāng)村振興廣告相關(guān)的思考與建議。首先，在宣傳鄉(xiāng)村振興的公益廣告中，還應(yīng)注重小人物的心路歷程與真實記錄，以大加小、大格局加微內(nèi)容的形式，在人與人或人與物的情感共鳴中展現(xiàn)當代鄉(xiāng)村的發(fā)展和困境。比如B站知名視頻“回村三天，二舅治好了我的精神內(nèi)耗”就以堅韌樂觀的普通人物，引發(fā)了大家以鄉(xiāng)土情懷洗滌心靈的思考；再如UP主“高級靈魂張斯瑞”，以英腔英語搭配自攝的鄉(xiāng)村實際故事，用鄉(xiāng)村貴族式的詼諧視頻讓年輕人主動關(guān)注鄉(xiāng)村的真實生活。再者，文旅廣告應(yīng)注重特色主題鄉(xiāng)村的集群宣傳，如山東五家疃村依據(jù)采石坑打造的“石窩劇場”，福建屏南依據(jù)廢棄老墻建造的“水田書店”，新疆英吉沙縣有關(guān)四項國家級非遺的“絲路古鎮(zhèn)”等。這些都是依托原有自然環(huán)境，挖掘鄉(xiāng)土記憶，對話現(xiàn)代與傳統(tǒng)，兼具現(xiàn)實生活需求與文旅藝術(shù)感的新鄉(xiāng)村風貌，可接力新中式的風潮，傳遞鄉(xiāng)村振興的精神文化價值。最后，新媒體廣告中，直播助農(nóng)可以利用鄉(xiāng)村風貌來移步換景，營造質(zhì)樸亦熱鬧的煙火感，通過地域化、方言化的彈幕互動形成群體歸屬感，而非只待在直播間以請求的態(tài)度引流帶貨，而非以消費主義和道德綁架丟失鄉(xiāng)土應(yīng)有的味道；社群及平臺廣告可將老字號的年輕化與鄉(xiāng)村產(chǎn)業(yè)振興相結(jié)合，打造各類直觀的產(chǎn)品矩陣，既便于消費者識別品牌及購買，也便于緩解鄉(xiāng)村品牌自身知名度不足的問題，達到一箭多雕的效果。

　　在集中性流量洪流褪去和數(shù)字時代營銷同質(zhì)化的當下，鄉(xiāng)村振興類廣告更應(yīng)強調(diào)差異化與細分化價值，精準定位不同公眾的利益訴求，把握不同平臺的風格需求，促進廣告的吸引力與有效轉(zhuǎn)化率。除了深入挖掘產(chǎn)業(yè)力量與文化故事，也應(yīng)賦予其新興的互動技術(shù)與藝術(shù)美學(xué)，不斷優(yōu)化廣告的內(nèi)容質(zhì)量與創(chuàng)作形式，并進行長期跟蹤與分析，在各類用戶的反饋中不斷改進，將人文關(guān)懷同樣落實于持續(xù)性的事件或話題公關(guān)中。

　　鄉(xiāng)村振興之路是潛力無限的，各類廣告應(yīng)以專業(yè)力量賦能，也要以人文關(guān)懷助力，形成良好的廣告生態(tài)。二者不會裹挾拉扯，而是互促共贏，在你唱我和的雙向奔赴中，促進鄉(xiāng)村的可持續(xù)發(fā)展，描繪充滿美麗愿景與實干創(chuàng)新的鄉(xiāng)村振興藍圖。（張興）

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