「超正經美毛貓大賽」圓滿收官，Solid Gold素力高出圈打造寵物美毛天花板！

近年來，得益于“貓經濟”和擬人化養(yǎng)寵概念的蓬勃發(fā)展，養(yǎng)貓人士對貓咪的營養(yǎng)健康需求日益精細化，其中毛發(fā)順滑與光澤問題作為貓咪顏值與健康的重要體現(xiàn)，備受養(yǎng)貓人士關注?！?023進口寵物食品營養(yǎng)及喂養(yǎng)白皮書》研究數(shù)據(jù)顯示，42.5%消費者購買寵物食品時關注產品皮毛護理的功效。貓的毛發(fā)健康已成為寵物營養(yǎng)健康領域的增長新賽道。

健合集團旗下專注科學實證的進口寵物食品與營養(yǎng)品牌Solid Gold素力高快速抓住細分市場機遇，重磅推出“28天濃密少掉毛”的生鮮美毛雞貓糧以及“4周柔順毛發(fā)”的小紫瓶魚油兩大美毛新品。為助力新品破局觸達更多目標群體，4月16日至 4月24日，Solid Gold素力高直擊新生代貓主人的精致養(yǎng)寵需求，發(fā)起「超正經美毛貓大賽」招募美毛代言貓，整合各方資源，全方位打造萌寵社交化營銷大事件，重新定義“爆毛”和“絲滑”兩大美毛標準，為創(chuàng)新賦能寵物美毛營養(yǎng)食品行業(yè)發(fā)展給出了“天花板”級的答案。

首屆「超正經美毛貓大賽」，重塑寵物美毛營養(yǎng)新標準

貓咪蓬松亮澤的毛發(fā)是寵物主悉心照料的絕佳證明，也是貓咪健康美麗的重要表現(xiàn)。另外，對于年輕一代的寵物主來說，貓咪作為生活中的重要伴侶，他們不再把貓咪當做普通動物來對待，而是像對待自己的孩子一樣，熱衷于分享貓咪的生活，甚至將一些奇思妙想投射到貓咪身上，借此釋放自己的內心情感。而貓咪毛發(fā)是他們最關注的重點之一，這不僅是因為顏值，更是因為毛發(fā)健康是貓咪身體健康的重要表現(xiàn)。

在此洞察下，Solid?? Gold素力高突破常規(guī)產品營銷方式，瞄準當代年輕人愛曬貓“愛發(fā)瘋”和愛講反話的新思維，標新立異地首創(chuàng)「超正經美毛貓大賽」，打造出與新生代鏈接的語言體系，同時選擇容易產生寵圈話題熱議、迸發(fā)原生內容二創(chuàng)的小紅書平臺，并結合多重玩法將品牌與新品滲入年輕寵物主生活圈層，實現(xiàn)品牌與目標群體的同頻共振。

4月16日，Solid?? Gold素力高首先通過創(chuàng)意海報啟動「超正經美毛貓大賽」招募活動，隨后聯(lián)合小紅書KOL、KOC組建“爆毛”和“絲滑”兩大陣營，持續(xù)開展陣營宣言、拉票與花式曬貓等互動，激發(fā)一眾寵主的曬貓熱情，紛紛曬出自家毛娃爭當“代言貓”。各種有趣分享，生動地詮釋了當代年輕人愛分享愛發(fā)瘋的生活狀態(tài)，讓一場美毛貓大賽成為年輕一代釋放內心的平臺，實現(xiàn)了品牌與年輕消費群體的深度聯(lián)結，同時助力新品快速打開認知。

小紅書「超正經美毛貓大賽」活動用戶參與圖片

在創(chuàng)新玩法同時，??Solid Gold素力高始終不忘企業(yè)社會責任，積極投身社會公共事業(yè)，為呼吁愛護動物，Solid??Gold素力高借助本次活動，與眾多寵物主達成共識，參與者每投1票將折算為100克的素力高貓糧，活動期結束，Solid??Gold素力高向華南農業(yè)大學動物科學學院寵物科學研究團隊捐贈貓糧，支持寵物營養(yǎng)的科學研究和流浪貓救助，讓更多貓咪獲得關愛。

另一方面，Solid Gold 素力高還在活動期間攜手華南農業(yè)大學舉辦第三屆寵物營養(yǎng)校園科普大賽，以專業(yè)科教賦予活動更深層次的內涵，為寵物毛發(fā)營養(yǎng)品類教育打下堅實基礎，全面賦能寵物營養(yǎng)產業(yè)升級發(fā)展。

招募票選結束之時，話題熱度再攀新高。4 月25日，Solid Gold素力高“美毛代言貓”官宣出道，享受與傳統(tǒng)代言人同等待遇，與生鮮美毛雞貓糧、小紫瓶魚油兩大美毛新品共同登上北上廣三地的線下大屏，引發(fā)全城矚目。與此同時，Solid Gold素力高天貓海外旗艦店首頁也同步上線了代言貓的形象海報，承接站外流量，同時通過“天貓小黑盒”平臺資源加持，精準觸達引流，刺激新品轉化。

為引發(fā)年輕養(yǎng)寵人更多消費場景的共鳴，Solid??Gold素力高還于4 月 25 日至 30??日延伸「超正經美毛貓大賽」熱度，以#素力高美毛搭子#為主題，與zeze、摩洛哥油、PETHROOM、蔚刻、普安特、北海牧場六大品牌發(fā)起跨界“大團建”，持續(xù)激活線上流量，助力品牌跨圈層深度觸達目標受眾，并與其中部分品牌在電商平臺實現(xiàn)了精準人群的相互引流滲透，促使交易落地形成銷售閉環(huán)，最終實現(xiàn)銷量流量雙豐收。

本次活動在養(yǎng)寵人群中掀起了話題熱議與曬貓互動熱潮，期間站外全觸點品牌總曝光超4000萬人次，回收小紅書UGC投稿筆記超2000篇。

Solid Gold素力高美毛新品，科學實證構筑美毛營養(yǎng)健康屏障

憑借有效的消費者洞察與直擊人心的創(chuàng)意互動，Solid??Gold素力高為品牌發(fā)展注入了源源不斷的動能，成功的破圈傳播，更讓Solid??Gold素力高專注科學實證的品牌理念成為了寵物主的人均共識，素力高生鮮美毛雞貓糧、素力高小紫瓶魚油兩大美毛營養(yǎng)新品的市場認知度從而也得到迅速提升。

尤其是素力高生鮮美毛雞貓糧作為美毛寵糧新標桿，備受消費者和市場青睞，其三大創(chuàng)新優(yōu)勢，實力引領行業(yè)美毛寵糧方向，為新一代養(yǎng)寵家庭帶來了更精細的輕松喂養(yǎng)方案：

100%進口鮮肉，鮮肉高蛋白打好營養(yǎng)美毛基礎。根據(jù)美國飼料管理協(xié)會（AAFCO）標準，鮮肉是犬貓食品最理想的肉類原料。素力高生鮮美毛雞貓糧原料甄選美國山谷走地雞、阿拉斯加深海鱈魚、高緯度深海海洋魚、冷水域新鮮白魚組成海陸豪華生鮮料理，47%實測高蛋白，營養(yǎng)豐富還鮮美可口，輕松征服“挑嘴貓”。

實證有效的三重美毛因子，28天助力濃密少掉毛。Omega-3和 Omega-6黃金配比+三重美毛因子，以及多種微量元素，全面覆蓋貓咪毛發(fā)生長所需營養(yǎng)，素力高寵物營養(yǎng)中心實證：28天加速毛發(fā)生長，更濃密。

除了寵物主糧，消費者對寵物營養(yǎng)品需求也在近年快速提升，據(jù)天貓國際2024年1-3月數(shù)據(jù)顯示，過去三個月，寵物消費品類中保健品增速排在第一位。為滿足寵主精細化的養(yǎng)寵需求，Solid??Gold素力高全新推出的小紫瓶魚油憑借“三大實證”（實證專業(yè)、實證有效、實證愛吃）的功能優(yōu)勢，再次引領寵物營養(yǎng)品細分賽道的發(fā)展方向。

該新品富含99.8%高純度秘魯魚油，實證4周柔順毛發(fā)；專利充氮技術抗氧防腥和專利精煉提取工藝除腥雙雙加持，經實驗數(shù)據(jù)顯示90%貓貓愛吃不抗拒；還擁有FAMI-QS、CNAS等四重國際權威認證，高標準實證安全。

兩大新品組成Solid?? Gold素力高新一代美毛營養(yǎng)陣容，生鮮美毛雞貓糧以優(yōu)質蛋白打好美毛基本盤，小紫瓶魚油科學實證有效滋養(yǎng)寵物毛發(fā)，煥發(fā)自然光澤，全面為愛寵構建起科學專業(yè)的美毛健膚新范式，助力寵主養(yǎng)出毛發(fā)旺盛、油光水滑的高顏值美毛貓，進一步強化了Solid??Gold素力高在寵物美毛賽道的領先地位。

持續(xù)深耕美毛賽道，強化推動行業(yè)高質量發(fā)展

寵物行業(yè)是VUCA（易變性Volatility、不確定Uncertainty、復雜性Complexity和模糊性Ambiguity）時代下依然保持逆勢增長的行業(yè)之一。預計未來十年，我國寵物經濟總規(guī)模將超過萬億元，成為全球最大的寵物市場，并且隨著擬人化養(yǎng)寵需求的升維發(fā)展，功能性的寵物食品也將越來越精細化、多樣化；其中寵物美毛作為當今高質量養(yǎng)寵人群最為關注的熱門話題，已躍升為寵物營養(yǎng)導向的剛性需求。

Solid??Gold素力高自 2021年進入中國市場，一直致力洞察國內寵物營養(yǎng)需求動向，滿足寵物主多元、精細化喂養(yǎng)的需求。早在 2023 年4??月，Solid??Gold素力高深入研究美毛營養(yǎng)賽道，推出了趨勢新品——素力高鮮肉美毛貓糧，收到了眾多寵物主的好評和追捧，更在去年雙十一電商節(jié)中斬獲佳績，榮登天貓、京東多個細分品類榜首。而今年Solid?? Gold素力高乘勝追擊，繼續(xù)專注寵物美毛研究，全新推出素力高生鮮美毛雞貓糧、素力高小紫瓶魚油，旨在從寵物本身營養(yǎng)需求出發(fā)，以過硬的產品科研技術和創(chuàng)新的喂養(yǎng)解決方案，填補國內寵物主糧市場美毛品類的空白。

如果說，完善產品矩陣、提升產品力是傳遞“科學養(yǎng)寵”觀念、構建人寵和諧社會重要“地基”，那么打通消費者溝通橋梁就是決定發(fā)展高度的“上層建筑”。為了真正與活躍在互聯(lián)網(wǎng)一線的年輕人擁抱在一起，全面增強養(yǎng)寵者對科學養(yǎng)寵的認知與代入感，Solid?? Gold素力高本次借新品上市期間，首創(chuàng)代言貓賽事營銷，通過“曬貓”強社交方式聯(lián)結養(yǎng)貓人，不止號召愛貓人士關注貓咪的毛發(fā)健康，也在傳播過程中完成了品牌知名度和產品銷量的積淀，成功構建了完整的品牌生態(tài)閉環(huán)。

秉承著健合集團Premium(高端優(yōu)質)、Proven(科學驗證)、Aspirational(令人向往，追求卓越)、Engaging(參與互動)的PPAE經營模式，Solid?? Gold素力高作為寵物營養(yǎng)領域的探索者和領導者，將繼續(xù)洞察國內市場寵物精準營養(yǎng)所需，以專業(yè)的創(chuàng)新產品和顛覆傳統(tǒng)的營銷方式打造差異化發(fā)展之路，為中國養(yǎng)寵家庭提供更符合現(xiàn)代喂養(yǎng)需求的產品與理念，強化并推進寵物美毛細分賽道的高質量發(fā)展。

　　轉自：中國網(wǎng)

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