泰勒、Jennie同款圈粉？阿迪達(dá)斯運(yùn)動(dòng)時(shí)尚影響力持續(xù)回升

“Samba、Gazelle、Spezial及Campus等需求持續(xù)強(qiáng)勁，推動(dòng)運(yùn)動(dòng)時(shí)尚業(yè)務(wù)業(yè)績(jī)?cè)鲩L(zhǎng)，同時(shí)跑步、足球、籃球等品類(lèi)的高端產(chǎn)品表現(xiàn)良好?！卑⒌线_(dá)斯全球CEO古爾登在阿迪達(dá)斯2024年Q1財(cái)報(bào)中表示。除了上述產(chǎn)品外，SL72更有望接棒潮流熱度。

近來(lái)，阿迪達(dá)斯爆款不斷。以Samba為代表的“T頭鞋”系列率先在全球掀起復(fù)古風(fēng)潮，吸引超?？隙梗↘endall Jenner）、貝拉·哈迪德（Bella Hadid）、海莉·比伯（Hailey Bieber）等明星潮人上腳。根據(jù)市場(chǎng)調(diào)研機(jī)構(gòu)Laced數(shù)據(jù)顯示，Samba系列在2023年的銷(xiāo)售額同比增幅為20倍，并被全球鞋類(lèi)權(quán)威媒體《Footwear News》評(píng)為“2023年年度最佳鞋款”。

在Samba等“T頭鞋”系列維持火熱銷(xiāo)售態(tài)勢(shì)的同時(shí)，阿迪達(dá)斯另一經(jīng)典鞋款“貝殼頭”Superstar系列也受到國(guó)內(nèi)外明星潮人追捧。今年2月，泰勒·斯威夫特結(jié)束悉尼巡演后，穿著Superstar鞋款游玩當(dāng)?shù)貏?dòng)物園，就被眼尖的潮流愛(ài)好者發(fā)現(xiàn)。

值得一提的是，這并非泰勒·斯威夫特首次被發(fā)現(xiàn)上腳阿迪達(dá)斯明星鞋款。泰勒·斯威夫特已多次被潮流愛(ài)好者發(fā)現(xiàn)其穿著adidas x lvy Park聯(lián)名鞋款出現(xiàn)在街拍、巡演彩排等多個(gè)場(chǎng)合。

在中國(guó)，OZMILLEN、OZTHEMIS等“老爹鞋”，以及由阿迪達(dá)斯上海創(chuàng)意中心打造的“輕機(jī)甲鞋”系列、CLIMACOOL清風(fēng)系列正成為年輕群體與潮流人群又一“心頭好”。

除了發(fā)掘內(nèi)部創(chuàng)造力外，阿迪達(dá)斯還積極攜手全球明星設(shè)計(jì)師持續(xù)鞏固在運(yùn)動(dòng)時(shí)尚領(lǐng)域的優(yōu)勢(shì)。譬如，2023年10月，adidas Originals與陳冠希(Edison Chen)宣布達(dá)成全球合作伙伴關(guān)系，推出adidas Originals by Edison Chen系列，受到潮流圈廣泛認(rèn)可。

近日，陳冠希在社交平臺(tái)上發(fā)布一張韓國(guó)人氣女團(tuán)BLACKPINK成員Jennie穿著adidas x CLOT聯(lián)名服飾的圖片受到潮流愛(ài)好者關(guān)注。

在運(yùn)動(dòng)時(shí)尚影響力持續(xù)回升下，阿迪達(dá)斯也于今年一季度交出一份超預(yù)期的業(yè)績(jī)答卷。2024年Q1財(cái)報(bào)顯示，報(bào)告期內(nèi)，阿迪達(dá)斯全球?qū)崿F(xiàn)營(yíng)收54.58億歐元，在貨幣中性下（下同）較上年同期增長(zhǎng)8%；營(yíng)業(yè)利潤(rùn)為3.36億歐元，毛利率同比提升6.4個(gè)百分點(diǎn)至51.2%，業(yè)績(jī)表現(xiàn)全面超預(yù)期。

作為阿迪達(dá)斯最為重要的戰(zhàn)略市場(chǎng)之一，大中華區(qū)一季度貢獻(xiàn)營(yíng)收達(dá)9億歐元，同比增長(zhǎng)8%。這也是自2023年二季度以來(lái)，阿迪達(dá)斯大中華區(qū)業(yè)績(jī)連續(xù)四個(gè)季度實(shí)現(xiàn)“有質(zhì)量的增長(zhǎng)”。

　　轉(zhuǎn)自：中國(guó)網(wǎng)

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