剛剛過去的“五一”假期，消費市場熱點不斷。其中，“綠色消費”更是成為消費市場的一抹亮色。
以2024國際消費季暨第五屆上?！拔逦遒徫锕?jié)”為例，作為“五五購物節(jié)”15大標桿活動IP之一，2024年上海綠色消費季于4月29日開幕。在綠色消費季期間，全球知名運動品牌阿迪達斯開展舊衣回收活動，與消費者共享綠色低碳之美。
事實上，阿迪達斯一直是可持續(xù)發(fā)展的“先行者”和“引領(lǐng)者”。阿迪達斯始終秉持著與自然同行的環(huán)保理念，采取可持續(xù)材料創(chuàng)新與產(chǎn)品創(chuàng)造、節(jié)能減排推進綠色供應鏈等實際行動，引領(lǐng)行業(yè)綠色可持續(xù)發(fā)展。值得一提的是，阿迪達斯還在中國創(chuàng)新實踐可持續(xù)理念，為全球提供寶貴經(jīng)驗。
從材料到生產(chǎn)工藝，持續(xù)提升可持續(xù)產(chǎn)品比重
植根于“通過運動改變生活”的品牌初心，可持續(xù)理念已融入阿迪達斯商業(yè)實踐的方方面面。產(chǎn)品方面，截至2023年底，阿迪達斯可持續(xù)產(chǎn)品的比例已達到80%，超7700萬雙運動鞋由回收的海洋塑料制成，全系列產(chǎn)品中的再生聚酯纖維使用率已達99%，遠遠超過行業(yè)15%的平均水平。預計到2025年，阿迪達斯90%的產(chǎn)品將采用可持續(xù)的技術(shù)、材料、設(shè)計或生產(chǎn)工藝制造。
除了引入環(huán)保材料、生產(chǎn)工藝外，阿迪達斯還積極探索環(huán)保新方案。例如，2023年，阿迪達斯利用LanzaTech公司的創(chuàng)新技術(shù)，將工業(yè)排放的溫室氣體轉(zhuǎn)化為聚酯原料，并將其成功應用于2023年澳大利亞網(wǎng)球公開賽系列的鞋服制造中。
從辦公場所減碳到綠色供應鏈，將低碳經(jīng)營貫徹到底
此外，阿迪達斯還致力于公司自有工作場所的減碳降耗。2008年，阿迪達斯推出“綠色公司計劃”，目標在世界范圍內(nèi)所有阿迪達斯的工作場所，降低對能源和水資源的消耗、減少廢棄物的產(chǎn)生。目前，阿迪達斯大中華區(qū)總部、香港辦公室、廣州辦公室的辦公大樓和蘇州二號物流中心，均獲得了美國綠色建筑委員會LEED金獎認證。
不僅如此，阿迪達斯對可持續(xù)發(fā)展的承諾已從內(nèi)部經(jīng)營方式延伸至供應鏈管理中。阿迪達斯在包裝、運輸和基礎(chǔ)設(shè)施等環(huán)節(jié)實施環(huán)境和碳排放管理。一方面，阿迪達斯通過不斷優(yōu)化物流網(wǎng)絡(luò)，打造純電動車的運輸體系，將新能源運輸工具應用納入供應商選擇標準中；另一方面升級產(chǎn)品包裝材料，采用生物可降解材料，將普通快遞袋改為氣泡材質(zhì)環(huán)保袋。
事實證明，一系列的舉措是行之有效的。2023年，阿迪達斯溫室氣體排放總量較上一年降低了24%，平均每件產(chǎn)品的溫室氣體排放降低了3%。阿迪達斯方面承諾，到2030年，公司整體業(yè)務的溫室氣體排放較2017年減少30%，以及到2050年公司實現(xiàn)全價值鏈碳中和。
在華創(chuàng)新可持續(xù)實踐，為全球提供經(jīng)驗
深耕中國市場27年，阿迪達斯一直在創(chuàng)新實踐可持續(xù)發(fā)展理念，為全球提供寶貴經(jīng)驗。
在綠色物流方面，阿迪達斯在華各大物流中心在包裝、運輸和基礎(chǔ)設(shè)施等方面實施環(huán)境和碳排放管理。僅2022年，全年就共計減少碳排放3431噸。而阿迪達斯最新投資約10億人民幣打造的蘇州自動化配送中心X，自設(shè)計伊始就全面考量節(jié)能減排和雙碳效益，榮獲LEED最高級別鉑金認證，成為阿迪達斯在中國乃至全球“綠色建筑”的新標桿。
為了將可持續(xù)發(fā)展理念傳遞給更多消費者，阿迪達斯自2017年起，連續(xù)5年在全球范圍內(nèi)舉辦“跑出蔚藍”主題活動，喚醒公眾對海洋污染問題的意識。
此外，阿迪達斯更是憑借在全國打造的首個可持續(xù)足球場—阿迪達斯20號體育公園項目，成功躋身《第一財經(jīng)》“綠點中國·綠色先鋒”案例榜單，成為了運動與可持續(xù)理念有機結(jié)合的先進實踐代表。
有分析人士指出，通過設(shè)定碳中和目標、推動再生材料的使用、制定可持續(xù)產(chǎn)品制造標準、落地綠色公司計劃以及在中國推進綠色倡議等行動，阿迪達斯正以“長期主義”理念踐行可持續(xù)發(fā)展，持續(xù)以實際行動為人類社會的未來發(fā)展、氣候保護做出積極貢獻。
憑借在可持續(xù)領(lǐng)域的長期實踐，阿迪達斯收獲權(quán)威機構(gòu)認可。據(jù)國際權(quán)威指數(shù)機構(gòu)明晟（MSCI）公布的ESG評級顯示，阿迪達斯連續(xù)五年保持“AAA”最高評級，在紡織、服飾和奢侈品行業(yè)參與評級的104家企業(yè)中處于“領(lǐng)先水平”。
MSCI ESG評級體系作為一種全球性的環(huán)境、社會和治理評估工具，被廣泛用于幫助投資者了解和評估公司在ESG（環(huán)境、社會和治理）方面的表現(xiàn)，其評級方法具有較強的專業(yè)性和廣泛的行業(yè)認同度，是當前投資人接受度最廣的ESG評級，被視為引領(lǐng)全球資本市場ESG風向的“金標準”。而阿迪達斯能夠連續(xù)五年保持“AAA”最高評級，遙遙領(lǐng)先其他同類品牌，是其踐行ESG長期主義的回報。
此外，阿迪達斯還獲得全球環(huán)境信息研究中心（CDP）的認可，在2022-2023年連續(xù)2年獲得氣候變化A-評級，屬于“領(lǐng)先水平”；在2023企業(yè)氣候行動指數(shù)CATI報告中，阿迪達斯在全行業(yè)1504個品牌中位列第一；在2023綠色供應鏈CITI指數(shù)報告中，阿迪達斯在全行業(yè)742個品牌中位列第二。
在可持續(xù)理念的指引下，阿迪達斯業(yè)績表現(xiàn)亮眼。最新財報數(shù)據(jù)顯示，2024年第一季度，阿迪達斯全球?qū)崿F(xiàn)營收54.58億歐元，在貨幣中性下（下同）較上年同期增長8%；營業(yè)利潤為3.36億歐元，毛利率同比提升6.4個百分點至51.2%。
作為阿迪達斯最為重要的戰(zhàn)略市場之一，大中華區(qū)今年一季度貢獻營收9億歐元，同比增長8%。這也是自2023年第二季度以來，阿迪達斯大中華區(qū)業(yè)績連續(xù)四個季度實現(xiàn)“有質(zhì)量的增長”。
轉(zhuǎn)自：中國網(wǎng)
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