與時代同頻共振，五糧液“世界品牌”之路

從唐代“重碧酒”，宋代“姚子雪曲”，直至1909正式得名“五糧液”，歷經(jīng)千年的五糧液從中國西南“長江首城”的古傳釀酒作坊，成長為享譽世界的國際品牌。這背后是五糧液始終與時俱進，改革創(chuàng)新，拼出來的一條中國品牌成長之路。

新中國成立之初，宜賓城區(qū)原8家古傳釀酒作坊聯(lián)合組成了五糧液酒廠前身“宜賓市大曲酒釀造工業(yè)聯(lián)營社”，后歷經(jīng)“國營二十四酒廠”“四川省地方國營宜賓五糧液酒廠”“四川省宜賓五糧液酒廠”等發(fā)展階段，1998年改制為五糧液集團公司，同年改制的五糧液股份公司成功上市，為五糧液后續(xù)的快速成長打下了堅實基礎(chǔ)。

進入新世紀(jì)后，隨著中國加入世貿(mào)組織，五糧液緊抓時代機遇，啟動國際戰(zhàn)略，積極建立亞太、歐洲、美洲三大國際營銷中心。為推動中國白酒融入海外市場，五糧液打造“中國酒 + 中國菜”“展示 + 品鑒”“產(chǎn)品 + 文化”等海外運營模式，不斷拓展更為豐富的形式和渠道，輸出中國匠心之釀，創(chuàng)新打造“五糧液和美全球行”IP，以酒為美，傳遞中國優(yōu)秀傳統(tǒng)和美文化，深度融入APEC、博鰲亞洲論壇、國際金融論壇、進博會等國際高端政經(jīng)交流平臺，不斷刷新世界對五糧液品牌的認(rèn)知，讓越來越多的國際友人愛上這杯“大國濃香”。

作為民族品牌典型代表和中國白酒行業(yè)龍頭企業(yè)，近年來，五糧液牢記“國之大者”，進一步聚焦酒業(yè)，持續(xù)推進供給側(cè)結(jié)構(gòu)性改革，進一步優(yōu)化產(chǎn)品體系。特別是圍繞“大國濃香 和美五糧 中國酒王”品牌主張，五糧液積極探索和實踐品牌建設(shè)高質(zhì)量可持續(xù)發(fā)展，構(gòu)筑強大品牌勢能。

堅定文化自信，五糧液啟動中國白酒文化圣地、世界一流酒企門戶區(qū)建設(shè)，揭牌多家五糧液文化體驗館；上新和美中國、五福熊貓、龍年生肖酒等多款五糧液文化酒，持續(xù)滿足人民日益增長的美好生活需求。

面對市場消費變化，五糧液建立健全產(chǎn)學(xué)研用融合創(chuàng)新體系，促進科技成果轉(zhuǎn)化。建有國家創(chuàng)新平臺7個和省部級創(chuàng)新平臺6個，創(chuàng)新平臺數(shù)量行業(yè)領(lǐng)先。獲得了13項國際領(lǐng)先水平成果，省部級及以上科技進步獎20余項，重大科技創(chuàng)新成果30余項，擁有專利1800多項，成果數(shù)量行業(yè)領(lǐng)先。在創(chuàng)新驅(qū)動下，五糧液核心優(yōu)勢進一步得到鞏固，不斷為五糧液品牌發(fā)展及新一輪高質(zhì)量發(fā)展積累有利條件及堅實基礎(chǔ)。

多年躬耕不輟，馳而不息，五糧液品牌影響和品牌價值持續(xù)攀升。今年1月17日，國際權(quán)威品牌價值評估機構(gòu)Brand Finance發(fā)布的《2024年度全球品牌價值500強》榜單中，五糧液品牌強度指數(shù)（BSI）得分90.7分（滿分100分），位居白酒品牌首位，并獲得全球白酒品牌最高評級AAA+，體現(xiàn)出五糧液極強的品牌成長力。

誠然，秉持與時代同頻共振的“拼博”精神，持續(xù)穩(wěn)健發(fā)展的五糧液讓中國白酒有了更高質(zhì)量發(fā)展的底氣，在中國式現(xiàn)代化引領(lǐng)下，五糧液正加快建設(shè)產(chǎn)品卓越、品牌卓著、創(chuàng)新領(lǐng)先、治理現(xiàn)代的世界一流企業(yè)，在接續(xù)奮斗中謀求更高進位。

　　轉(zhuǎn)自：中國網(wǎng)

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