一季度財務(wù)數(shù)據(jù)回暖，阿迪達(dá)斯想在2024年打一場翻身仗

阿迪達(dá)斯2024年第一季度的財務(wù)數(shù)據(jù)回暖：2024年第一季度，阿迪達(dá)斯實現(xiàn)營收54.58億歐元（約合423.03億元人民幣），在匯率不變的情況下較上年同期增長8%。

北京時間2024年4月30日，德國運動品牌阿迪達(dá)斯（adidas）公布了2024年第一季度財報。財報顯示，阿迪達(dá)斯該季度實現(xiàn)營收54.58億歐元（約合423.03億元人民幣），在匯率不變的情況下較上年同期增長8%；毛利率同比提升6.4個百分點至51.2%。

其中，阿迪達(dá)斯大中華區(qū)實現(xiàn)連續(xù)四個季度增長：大中華區(qū)一季度貢獻(xiàn)營收達(dá)9億歐元，同比增長8%。

阿迪達(dá)斯CEO（首席執(zhí)行官）古爾登表示：“雖然仍面臨一定的市場挑戰(zhàn)，但阿迪達(dá)斯已在各個方面取得進展，品牌熱度不斷回升。我們不會滿足于短期利潤，會繼續(xù)加大在產(chǎn)品、品牌、市場營銷等方面的投入，以保持可持續(xù)的增長?！?/p>

在財報中，Bj?rn Gulden將業(yè)績回暖歸功于“Samba、Gazelle、Spezial及Campus系列的持續(xù)強勁需求”和“跑步、足球、籃球等高端產(chǎn)品的良好表現(xiàn)”。

法蘭克福證券交易所數(shù)據(jù)顯示，截至4月29日（2024年第一季度財報發(fā)布前一天），阿迪達(dá)斯的股價已較今年年初上漲超20%。

當(dāng)然，阿迪達(dá)斯還是應(yīng)該保持長期謹(jǐn)慎的態(tài)度，畢竟全球運動鞋服市場的需求仍呈現(xiàn)疲軟態(tài)勢。

阿迪達(dá)斯CEO古爾登在2023年年初上任時態(tài)度就非常審慎，多次強調(diào)2023年將是阿迪達(dá)斯的“過渡之年”，主要是為2024年、2025年及更長遠(yuǎn)的未來奠定基礎(chǔ)。

同時，由于一季度業(yè)績好于預(yù)期，阿迪達(dá)斯調(diào)整了全年業(yè)績預(yù)期，品牌預(yù)計全年收入將以中位數(shù)到高個位數(shù)的速度增長（以固定匯率計算），營業(yè)利潤將達(dá)到7億歐元。

業(yè)績上有了“開門紅”，阿迪達(dá)斯在營銷上也有不少大動作，意在拉滿品牌的社交傳播度，將2024這個體育大年的價值充分發(fā)揮。

品牌先是發(fā)布了全新品牌主張“you got this”，球星貝林厄姆、齊達(dá)內(nèi)等也參與了新品牌主張宣傳短片的拍攝，在影片中現(xiàn)身。

4月，在巴黎奧運會進入倒計時100天之際，阿迪達(dá)斯正式發(fā)布合作國家隊與運動員在巴黎奧運會、殘奧會上的比賽裝備。

阿迪達(dá)斯全球品牌傳播副總裁Florian Alt表示，品牌選擇在這些時間點進行營銷活動有著自己的考量，“2024年是不容錯過的體育大年，歐洲杯、巴黎奧運會等體育盛事將舉行。奧運會是體育項目最豐富、最具全球性的賽事，這對于阿迪達(dá)斯來說意義重大?！?/p>

除了體育大賽的熱度，中國市場也是阿迪達(dá)斯在2024年打贏翻身仗的關(guān)鍵。從最新的財報數(shù)據(jù)上看，大中華區(qū)現(xiàn)在是阿迪達(dá)斯全球第三大市場。

　　轉(zhuǎn)自：中國網(wǎng)

　　【版權(quán)及免責(zé)聲明】凡本網(wǎng)所屬版權(quán)作品，轉(zhuǎn)載時須獲得授權(quán)并注明來源“中國產(chǎn)業(yè)經(jīng)濟信息網(wǎng)”，違者本網(wǎng)將保留追究其相關(guān)法律責(zé)任的權(quán)力。凡轉(zhuǎn)載文章及企業(yè)宣傳資訊，僅代表作者個人觀點，不代表本網(wǎng)觀點和立場。版權(quán)事宜請聯(lián)系：010-65363056。

延伸閱讀