華熙生物2023年業(yè)績發(fā)布：功能性護(hù)膚品聚焦大單品打造，持續(xù)深化品牌價(jià)值

4月29日,華熙生物發(fā)布2023年年度報(bào)告與2024年一季度報(bào)。2023年年報(bào)顯示,實(shí)現(xiàn)營業(yè)收入 60.76 億元。其中,原料業(yè)務(wù)實(shí)現(xiàn)收入 11.29 億元,同比增長 15.22%;醫(yī)療終端業(yè)務(wù)實(shí)現(xiàn)收入 10.90 億元,同比增長 58.95%。此外,一季度財(cái)報(bào)顯示,營業(yè)收入13.6億元,同比上升4.4%;歸屬于上市公司股東的扣除非經(jīng)常性損益的凈利潤為2.31億元,同比上升53.30%,整體運(yùn)營情況呈現(xiàn)健康穩(wěn)健的發(fā)展?fàn)顟B(tài)。

功能性護(hù)膚品作為華熙生物重點(diǎn)布局的業(yè)務(wù)領(lǐng)域之一,2023年度實(shí)現(xiàn)收入37.57 億元,位列國貨美妝賽道營收前十。華熙生物自2018年進(jìn)軍終端消費(fèi)品業(yè)務(wù),搭建了個(gè)人健康消費(fèi)多場(chǎng)景服務(wù)矩陣,旗下?lián)碛袧櫚兕?、夸迪、米蓓爾、BM肌活四大功能性護(hù)膚品牌,并打造了多款過億級(jí)大單品及大單品系列,國民品牌心智初步建立。此外,還包括男士、兒童、口腔等個(gè)人護(hù)理創(chuàng)新消費(fèi)品牌,能夠滿足不同用戶的多元需求。

華熙生物旗下潤百顏、夸迪、米蓓爾、BM肌活明星產(chǎn)品

研發(fā)投入同比增長14.98%遠(yuǎn)超行業(yè)平均水平

2023年是國貨美妝護(hù)膚品牌全面崛起的一年。國貨以50.4%的市場(chǎng)份額超越外資品牌,越來越多的好產(chǎn)品讓用戶對(duì)于國貨的認(rèn)同感不斷增強(qiáng)。同時(shí),這也是行業(yè)史無前例“內(nèi)卷”的一年,隨著消費(fèi)者對(duì)功能性護(hù)膚品的認(rèn)知加深,以及行業(yè)監(jiān)管法規(guī)對(duì)產(chǎn)品安全性、有效性等方面的規(guī)范進(jìn)一步加強(qiáng),使業(yè)內(nèi)競(jìng)爭(zhēng)處于白熱化階段,科研與技術(shù)成為支撐企業(yè)長青的“制勝法寶”。

華熙生物作為國內(nèi)為數(shù)不多的集合成生物研發(fā)創(chuàng)新能力、中試和產(chǎn)業(yè)化能力、市場(chǎng)轉(zhuǎn)化能力于一體的全產(chǎn)業(yè)鏈企業(yè)。據(jù)財(cái)報(bào)顯示,華熙生物2023年研發(fā)費(fèi)用為4.46億元,較 2022 年增長 14.98 %,遠(yuǎn)高于行業(yè)平均水平。從具體的研發(fā)投入數(shù)據(jù)中也得以窺見,科技創(chuàng)新在華熙生物發(fā)展中所占據(jù)的核心戰(zhàn)略地位。

以科技創(chuàng)新為引領(lǐng) 助力功能性護(hù)膚品技術(shù)創(chuàng)新

依托持續(xù)不斷的科技創(chuàng)新,功能性護(hù)膚品研發(fā)創(chuàng)新方面,專注于“差異成分組合”、“活性物的傳遞管控技術(shù)”兩大方向,推出了多個(gè)原料組合物與配方技術(shù)的創(chuàng)新成果,為產(chǎn)品技術(shù)升級(jí)和市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)力提升注入新動(dòng)力。

“差異成分組合”的代表技術(shù)有CT50pro細(xì)胞營養(yǎng)組合物、水楊酸-活性物的包裹組合物依克多因與特定分子量的透明質(zhì)酸復(fù)配等;“活性物的傳遞管控技術(shù)”的開發(fā)應(yīng)用上,研制了超分子GABA-LA(GALA)遞送體系、Lubriel抗老促滲技術(shù)、分子創(chuàng)合貼技術(shù)等技術(shù)。其中,“GALA-肽”配方已應(yīng)用于Bio-MESO肌活蘊(yùn)能煥顏系列產(chǎn)品;Lubriel抗老促滲技術(shù),解決消費(fèi)者眼周真皮層較厚、眼霜難吸收問題,實(shí)現(xiàn)滲透性和吸收性突破,應(yīng)用于夸迪相關(guān)產(chǎn)品;分子創(chuàng)合貼技術(shù),將再生醫(yī)學(xué)技術(shù)應(yīng)用于護(hù)膚品領(lǐng)域,在受損皮膚表面形成仿生修復(fù)膜,可以有效加速皮膚屏障修復(fù),應(yīng)用于潤百顏屏障修護(hù)系列(以下簡(jiǎn)稱潤百顏“白紗布”系列)產(chǎn)品。

激烈的競(jìng)爭(zhēng)格局不僅帶來了挑戰(zhàn),也釋放了全行業(yè)加速洗牌和產(chǎn)業(yè)走向良性發(fā)展的信號(hào)。如何才能穿越周期,獲得長期發(fā)展,是所有企業(yè)都需要面臨的問題。除緊跟消費(fèi)者需求變化,增強(qiáng)產(chǎn)品硬實(shí)力外,加強(qiáng)品牌建設(shè)、提高品牌價(jià)值和認(rèn)知度同樣是關(guān)鍵所在,這也對(duì)國內(nèi)企業(yè)的綜合運(yùn)營能力提出了更高的要求。

全面開啟“變革”之路 功能性護(hù)膚品業(yè)務(wù)邁向高質(zhì)量發(fā)展

據(jù)悉,華熙生物針對(duì)行業(yè)發(fā)展趨勢(shì)和集團(tuán)自身特點(diǎn),率先選擇開啟全面“變革”之路,堅(jiān)持走高質(zhì)量、可持續(xù)發(fā)展道路,主動(dòng)擺脫過去成功經(jīng)驗(yàn)的路徑依賴,全面推動(dòng)管理變革的落地,推動(dòng)公司戰(zhàn)略的升級(jí),以期實(shí)現(xiàn)業(yè)務(wù)的長期穩(wěn)健增長。

以功能性護(hù)膚品業(yè)務(wù)為例。報(bào)告期內(nèi),華熙生物主動(dòng)對(duì)旗下各大品牌進(jìn)行階段性調(diào)整,不斷優(yōu)化發(fā)展結(jié)構(gòu),重點(diǎn)致力于優(yōu)化以大單品為核心的品類體系、深化品牌價(jià)值、提高對(duì)多品牌資源的統(tǒng)籌管理,提質(zhì)增效,為各大品牌差異化經(jīng)營和有序成長賦能。

潤百顏白紗布次拋2.0

產(chǎn)品策略方面,持續(xù)打造與優(yōu)化核心大單品及大單品系列矩陣。華熙生物旗下核心戰(zhàn)略品牌“潤百顏”,專注以生物科技修護(hù)健康美肌,其大單品系列“白紗布修護(hù)系列”,一經(jīng)上市便創(chuàng)造了天貓小黑盒國貨新記錄,成為潤百顏所有系列里的“當(dāng)家花旦”,目前占比已超過潤百顏整體銷售收入40%;“Bio-Meso肌活”是專注油皮·專研發(fā)酵的功能性護(hù)膚品牌,品牌結(jié)合前沿生物發(fā)酵技術(shù),持續(xù)深化4億元核心產(chǎn)品Bio- MESO肌活糙米水以及油皮專屬糙米系列,向中國年輕消費(fèi)者傳遞 “更專業(yè)、更年輕、更活力 ” 的品牌形象。

Bio-MESO肌活糙米精華水

運(yùn)營管理方面,加速數(shù)字化轉(zhuǎn)型,在眾多方面實(shí)踐數(shù)字化戰(zhàn)略。例如,通過數(shù)字化提質(zhì)增效,打破各大品牌數(shù)據(jù)孤島,全面打通線上、線下平臺(tái)的數(shù)據(jù)接口,實(shí)現(xiàn)經(jīng)營數(shù)據(jù)的實(shí)時(shí)自動(dòng)化提取;通過搭建經(jīng)營數(shù)據(jù)駕駛艙,實(shí)時(shí)關(guān)注各項(xiàng)數(shù)據(jù)反映的經(jīng)營策略的變動(dòng);通過上線重點(diǎn)費(fèi)用的管控流程,加強(qiáng)費(fèi)用管控,推動(dòng)護(hù)膚品業(yè)務(wù)持續(xù)健康增長。

渠道建設(shè)方面,繼續(xù)對(duì)渠道結(jié)構(gòu)進(jìn)行調(diào)整,優(yōu)化高費(fèi)率渠道的占比,穩(wěn)固并提高自營渠道的占比,提升精細(xì)化的運(yùn)營效率。據(jù)悉,潤百顏?zhàn)誀I渠道占比進(jìn)一步提升,肌活、米蓓爾自營渠道占比已經(jīng)超過各自品牌整體銷售收入50%。

品牌建設(shè)方面,通過樹立技術(shù)壁壘、強(qiáng)化消費(fèi)者心智溝通兩方面發(fā)力。例如,潤百顏品牌升級(jí)品牌定位,提出“生物科技修護(hù)健康美肌”,并以“修護(hù)”作為核心功效,將前沿醫(yī)學(xué)、生物技術(shù)應(yīng)用至功能性護(hù)膚品領(lǐng)域,提升產(chǎn)品的功效維度與功能強(qiáng)度。Bio- MESO肌活深耕油皮護(hù)膚的細(xì)分場(chǎng)景,不斷豐富品牌內(nèi)涵,將“控油”場(chǎng)景拓展至“膚色改善、油痘肌”等油皮護(hù)理場(chǎng)景。

此外,在消費(fèi)者溝通方面,華熙生物為了夯實(shí)功能性護(hù)膚業(yè)務(wù)的專業(yè)形象,多次參加CSD(中華醫(yī)學(xué)會(huì)全國皮膚性病學(xué)術(shù)年會(huì))、CDA(中國醫(yī)師協(xié)會(huì)皮膚科醫(yī)師年會(huì))等行業(yè)頂尖學(xué)術(shù)性會(huì)議,并聯(lián)合國內(nèi)權(quán)威皮膚科專家教授,共創(chuàng)多項(xiàng)皮膚學(xué)術(shù)創(chuàng)新成果,多維度傳播專業(yè)的皮膚科學(xué)內(nèi)容。

華熙生物首次亮相CSD(中華醫(yī)學(xué)會(huì)第二十八次全國皮膚性病學(xué)術(shù)年會(huì))

戰(zhàn)略變革顯成效 華熙生物步入高質(zhì)量發(fā)展階段

目前看來,前述轉(zhuǎn)型策略已取得一部分成效。2024年一季度報(bào)告顯示,華熙生物實(shí)現(xiàn)營業(yè)收入13.6億元,同比上升4.4%;歸屬于上市公司股東的扣除非經(jīng)常性損益的凈利潤為2.31億元,同比上升53.30%。不僅印證了調(diào)整策略的正確性和有效性,也進(jìn)一步提振了市場(chǎng)對(duì)華熙生物健康發(fā)展的信心,為邁入高質(zhì)量發(fā)展提供內(nèi)部驅(qū)動(dòng)力。

事實(shí)上,“變革”已經(jīng)是企業(yè)在經(jīng)歷了高速成長之后,從高速發(fā)展向高質(zhì)量躍遷的必經(jīng)階段。歐萊雅、寶潔、資生堂等國際化妝品巨頭,在近百年的經(jīng)營歷史中,都曾通過主動(dòng)轉(zhuǎn)型抵御經(jīng)濟(jì)周期波動(dòng),在經(jīng)歷千錘百煉、風(fēng)吹雨打之后,依然具備很強(qiáng)的經(jīng)營韌性。

當(dāng)下,受到全球經(jīng)濟(jì)周期等諸多因素的影響,使得企業(yè)的經(jīng)營業(yè)績呈現(xiàn)出周期性的波動(dòng),這既是市場(chǎng)運(yùn)行的客觀規(guī)律,也是企業(yè)發(fā)展過程中難以避免的現(xiàn)象。然而,正是在這樣的挑戰(zhàn)與機(jī)遇并存的環(huán)境中,企業(yè)只有不斷追求科技創(chuàng)新,積極積累并沉淀自身的品牌資產(chǎn),才能逐步穿越經(jīng)濟(jì)周期的迷霧,實(shí)現(xiàn)持續(xù)穩(wěn)健的發(fā)展。

相信經(jīng)歷及時(shí)的戰(zhàn)略調(diào)整,華熙生物也將迎來下一個(gè)“春天”,穩(wěn)步從高速發(fā)展階段過渡到高質(zhì)量發(fā)展階段。

　　轉(zhuǎn)自：中國網(wǎng)

　　【版權(quán)及免責(zé)聲明】凡本網(wǎng)所屬版權(quán)作品，轉(zhuǎn)載時(shí)須獲得授權(quán)并注明來源“中國產(chǎn)業(yè)經(jīng)濟(jì)信息網(wǎng)”，違者本網(wǎng)將保留追究其相關(guān)法律責(zé)任的權(quán)力。凡轉(zhuǎn)載文章及企業(yè)宣傳資訊，僅代表作者個(gè)人觀點(diǎn)，不代表本網(wǎng)觀點(diǎn)和立場(chǎng)。版權(quán)事宜請(qǐng)聯(lián)系：010-65363056。

延伸閱讀